Contenu vidéo et référencement : Boostons votre trafic organique

Intro

Lestendances du marketing numérique 2022 confirment qu'une vidéo est une excellente occasion de parler de l'entreprise, des produits et de la mission et de partager des informations utiles avec les utilisateurs. En outre, le marketing vidéo est un outil efficace pour promouvoir un site dans les résultats de recherche. Voyons comment le contenu vidéo affecte l'optimisation du référencement.

Quel est l'effet de la vidéo sur le référencement des sites Web ?

1. Les moteurs de recherche aiment les contenus diversifiés

Les algorithmes de Google et de Yahoo sont conçus pour montrer à l'utilisateur, en réponse à sa demande, les ressources de qualité et de valeur les plus élevées sur le sujet. Les robots de recherche ne se contentent pas d'analyser le texte d'une page particulière pour le déterminer. Ils analysent également d'autres types de contenu, comme les images et les vidéos. Leur présence indique au moteur de recherche que votre page est plus informative pour les utilisateurs et qu'elle est susceptible d'être plus utile.

Un marketing de contenu de haute qualité et diversifié affecte la promotion du référencement, donc l'utilisation de la vidéo sur votre site en vaut vraiment la peine.

2. La vidéo apporte un trafic supplémentaire sur le site

Si un audit de référencement indique que les utilisateurs viennent sur votre site à partir de différentes sources et qu'ils y reviennent régulièrement, les moteurs de recherche peuvent en déduire que le contenu de votre site est intéressant et mérite une meilleure position dans les résultats de recherche.

Les utilisateurs peuvent trouver une vidéo optimisée publiée sur YouTube de différentes manières :

• par le biais d'une recherche ou de recommandations au sein de l'hébergement vidéo lui-même ;
• dans les éléments spéciaux "Vidéo" dans l'émission des moteurs de recherche ;
• lors d'une recherche sur Google ou Yahoo dans l'onglet "Vidéo" ;
• dans les réseaux sociaux ou sur d'autres sites où elle a été publiée.

Une vidéo contenant du contenu utile, des appels à l'action et des liens actifs vers le site sera une excellente source de trafic. Plus vous créez de contenu vidéo intéressant, plus vous pouvez attirer un trafic de qualité sur votre site, ce qui a un effet positif sur le référencement.

3. La vidéo permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur le site

Un autre élément important qui affecte la promotion du référencement est le facteur comportemental. Si vous avez beaucoup de trafic, mais que tous ces utilisateurs quittent le site presque immédiatement, il est évident que le contenu affiché n'est pas utile pour eux ou peu pratique pour la perception.

Les gens sont plus enclins à regarder des vidéos qu'à lire du texte, même si les deux types de contenu transmettent le même message. La raison en est simple : cela demande moins d'efforts et de temps.

La vidéo publiée sur le site permet de garder les utilisateurs sur la page et de réduire le taux de rebond, ce qui a une incidence positive sur le classement des moteurs de recherche et contribue à l'augmentation des positions dans les résultats de recherche.

Dans ce cas, il est préférable de placer plusieurs courtes vidéos, plutôt qu'une seule grande. Les chances que les utilisateurs les regardent seront beaucoup plus élevées.

4. Les gens sont plus enclins à partager des vidéos que du contenu textuel.

Un profil de liens de haute qualité a un effet positif sur la promotion des sites Web de référencement. Plus il y a de ressources qui renvoient à votre contenu, plus votre site est bien classé et, par conséquent, mieux positionné dans les résultats de recherche.

En outre, les liens externes peuvent attirer de nouveaux utilisateurs sur le site. En d'autres termes, on peut à nouveau obtenir du trafic supplémentaire, qui devient plus diversifié. Les moteurs de recherche réagissent positivement à de tels signaux, ajoutant des points au site lors du classement.

5. La vidéo améliore les performances de référencement

Comme nous l'avons déjà constaté, la vidéo affecte la position du site dans les moteurs de recherche, mais sans ventes ni profits, la promotion du référencement n'a aucun sens.

Les utilisateurs sont nettement plus susceptibles d'effectuer un achat ou de commander un service après avoir regardé des vidéos sur un produit ou une entreprise. Cela signifie que leur présence augmentera le pourcentage de conversion et le bénéfice final.

(Image source : Unsplash)

Règles de référencement : quelles vidéos placer sur votre site web

Ainsi, grâce aux statistiques sur le marketing vidéo, nous savons que l'impact des vidéos sur la promotion des sites Web peut être très sensible. Voyons maintenant quelles vidéos doivent être publiées si vous voulez améliorer votre position dans les résultats de recherche.

L'optimisation est primordiale

Pour que la vidéo produise l'effet dont nous avons parlé plus haut, elle doit être correctement optimisée. Avant de publier une vidéo sur YouTube, veillez à collecter des mots-clés pertinents et à les utiliser dans :

• le nom de la vidéo ;
• description ;
• tags ;
• sous-titres ;

Définissez également une icône de vignette (couverture) qui attirera l'attention des utilisateurs et expliquera le contenu de la vidéo. Choisissez également une musique de fond pour vos vidéos - ce n'est que dans ce cas que les moteurs de recherche et les utilisateurs eux-mêmes apprécieront vos efforts.

Profitez de l'utile

Pour que les vidéos aient un impact positif sur la promotion, vous devez vous concentrer sur leur contenu. La principale ligne directrice doit être le bénéfice que le contenu peut apporter aux spectateurs. Ce n'est que dans ce cas que vos vidéos seront regardées jusqu'au bout, qu'elles seront abonnées et activement repostées.

Les vidéos inintéressantes, dont le contenu est douteux, même avec la meilleure optimisation ne vous permettront pas d'obtenir un résultat positif.

Thèmes vidéo pour divers sites

Lorsque l'on prépare du matériel pour une vidéo, une question importante se pose : que filmer ? En fait, le choix du thème d'une vidéo est assez simple : montrez ce que vous avez à offrir sur votre site. Dans ce cas, les visiteurs seront toujours intéressés de voir ce qu'ils sont venus chercher.

Pour les boutiques en ligne, les vidéos sur les produits vendus sont les plus pertinentes : avis, évaluations, comparaisons, etc. Une courte vidéo sur l'aspect du produit déballé contient déjà des informations utiles. Une courte vidéo sur l'aspect d'un produit déballé contient déjà des informations utiles. La démonstration de produits en cours de fonctionnement ou des tests détaillés peuvent augmenter le trafic sur le site Web grâce aux reposts.

Si votre site concerne des services, nous vous recommandons de décrire en détail le processus de leur fourniture dans des vidéos. Par exemple, sur un site éducatif, vous pouvez montrer comment se déroulent les cours. De petits ateliers et webinaires vous permettront de montrer le "visage du service", et aux utilisateurs de faire un choix.

Sur les pages de la ressource d'information, les visiteurs seront heureux de voir des instructions détaillées sur un sujet donné. Les vidéos pour les sites d'information sont une véritable trouvaille : comme nous l'avons dit plus haut, il est plus facile et plus rapide de regarder que de lire.

(Image source : Unsplash)

Comment commencer à remplir la vidéo sur le site web ?

Pour créer une vidéo, utilisez une bonne technique qui garantit l'absence d'éblouissement, de flou ou d'autres signes de contenu de mauvaise qualité. Préparez le script, et respectez également les directives de placement suivantes :

• optimiser en intégrant des mots-clés dans le titre, la description, les balises et les sous-titres ;
• lorsque vous publiez du contenu sur YouTube, utilisez également des éléments d'optimisation, veillez à inclure un lien vers le site principal, ainsi que le nom du produit, de l'entreprise. Complétez la chaîne avec une couverture mémorable, utilisez un nom qui est consonant avec le nom du magasin, de la marque ou de l'entreprise ;
• créez des vidéos de qualité qui seront activement partagées (utilisez des programmes spéciaux comme un enregistreur d'écran et un logiciel de montage vidéo pour les rendre variées, de haute qualité et attrayantes) ;
• chercher des sujets de discussion intéressants ;
• Créez des critiques, des déballages et même des vidéos humoristiques - tout cela attire l'attention et peut vous assurer une place dans le bloc "réel" en matière d'hébergement vidéo.

Lors de la préparation du contenu, tenez compte du thème du site, des besoins et des difficultés du public cible, et analysez également le contenu qui recueille le maximum de likes, de reposts et de vues. Il ne sera pas superflu de faire également un calendrier de contenu.

Conclusion

Vous savez maintenant comment la vidéo sur le site affecte la promotion du référencement. Nous vous encourageons à utiliser activement ce format de présentation convivial. Les moteurs de recherche donnent la préférence aux sites intéressants, visités et référencés par diverses sources. Les vidéos vous permettront d'obtenir tout cela et de progresser dans les résultats de recherche.

La production de votre vidéo de produit doit se concentrer sur l'application pratique de la vidéo, en soulignant les difficultés qui touchent le client et en mettant en valeur toutes les capacités du produit ou du vendeur - tout cela assurera des ventes constantes et un bon retour sur investissement.