Flux de travail vidéo et SEO pour optimiser les classements

Intro

À l'époque où le marketing entrant était tout nouveau, les spécialistes du marketing ont eu la révélation qu'il ne suffisait pas de publier beaucoup de contenu - il fallait qu'il ait de la valeur et qu'il soit optimisé pour accroître sa visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Dans le passé, le contenu était généralement écrit, comme les blogs et les articles. Aujourd'hui, le contenu prend une grande variété de formes, y compris la vidéo. Une stratégie de contenu complète comprend non seulement les blogs et les ebooks qui ont fait leurs preuves, mais aussi d'autres types de médias comme les vidéos et les podcasts.

Et la vidéo n'a jamais été aussi populaire qu'aujourd'hui. Avec des plateformes comme TikTok et le vieux favori YouTube, les spécialistes du marketing réalisent le pouvoir de la vidéo pour engager les clients et alimenter les résultats commerciaux.

Bien sûr, utiliser davantage de vidéos signifie aussi les optimiser pour la recherche.

Qu'est-ce que le référencement vidéo ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une méthode permettant d'augmenter la qualité et la quantité de trafic vers un site web en optimisant les pages pour les résultats des moteurs de recherche. Le classement est déterminé par de nombreux facteurs, dont la qualité des liens, la longueur du contenu et les mots clés ciblés.

Le référencement vidéo utilise ce même concept, mais il est appliqué au contenu vidéo. Avec la vidéo, les facteurs de classement peuvent inclure la qualité, la vitesse de chargement des pages, et plus encore. Bien que ce soit différent du contenu écrit, le référencement vidéo a le même objectif : augmenter la visibilité des vidéos.

Il existe cependant un aspect unique du référencement vidéo. Les robots des moteurs de recherche parcourent les sites Web et indexent les pages en interprétant le texte, alors comment cela s'applique-t-il à la vidéo ?

Améliorer le référencement des vidéos avec des mots

Comme prévu, le robot du moteur de recherche ne peut pas regarder ou scanner les vidéos comme il le fait avec les blogs ou les ebooks, ce qui a un impact sur votre référencement.

Le meilleur moyen de lutter contre ce phénomène est d'inclure des mots écrits, tels que des transcriptions et des sous-titres.

La transcription est le processus qui consiste à convertir le contenu oral des fichiers vidéo en contenu écrit. Ainsi, les moteurs de recherche peuvent interpréter le texte et comprendre comment indexer la vidéo.

Les transcriptions peuvent être utilisées sur la page ou insérées dans les métadonnées pour donner un contexte au moteur de recherche. Elles améliorent également la facilité de recherche, mettent en valeur les mots clés et inspirent du contenu dérivé.

Comme les transcriptions, les sous-titres fournissent des mots écrits que les robots des moteurs de recherche peuvent analyser pour trouver le contexte. Cela se fait par le biais du sous-titrage, qui prend les transcriptions audio et synchronise de petits bouts de texte pour les faire correspondre à l'audio.

Les légendes peuvent se présenter sous la forme d'un fichier texte que la vidéo référence au fur et à mesure de sa lecture et que les moteurs de recherche peuvent lire. Elles améliorent également l'expérience utilisateur et garantissent que vos vidéos sont accessibles à tous. Un autre avantage est que les gens peuvent regarder des vidéos dans des environnements sensibles, comme les pauses au travail, les salles d'attente, etc.

Optimisation de la page

L'optimisation de la vidéo ne suffit pas pour obtenir un classement élevé pour un sujet ou un secteur concurrentiel. La page doit être optimisée pour le référencement afin que les robots des moteurs de recherche l'explorent en premier lieu. Si votre page n'est pas optimisée, le moteur de recherche risque de ne jamais l'atteindre et de ne même pas voir votre vidéo.

Demandez-vous si la vidéo est pertinente pour la page sur laquelle elle est intégrée. La page est-elle liée à la vidéo ou est-elle générique ? Si la page est générique et que la vidéo est simplement placée là, il est peu probable qu'elle obtienne un classement élevé.

En outre, assurez-vous que la vidéo est le seul élément central de la page. Si elle est cachée parmi d'autres contenus ou située en dessous du pli, obligeant les utilisateurs à faire défiler la page pour la trouver, vous obtiendrez des taux de lecture et d'écoute inférieurs. Les gens n'ont pas envie de chercher les informations dont ils ont besoin, et les robots des moteurs de recherche ne vont pas faire des pieds et des mains pour trouver la vidéo.

S'il peut être difficile d'obtenir un classement élevé par voie organique, la combinaison d'une vidéo de haute qualité et d'une page optimisée peut faire des merveilles pour améliorer votre classement.

Développer un flux de travail de référencement

Qu'il s'agisse de référencement vidéo ou de référencement classique, l'obtention d'un classement convoité nécessite de nombreuses tâches et divers services. Souvent, le processus comprendra l'équipe de rédaction ou de création du contenu, l'équipe d'édition, l'équipe de conception graphique, l'équipe informatique et l'équipe de gestion du référencement.

Avec autant de personnes impliquées, le processus de référencement vidéo peut être sujet à des erreurs et des retards. Un flux de travail de référencement garantit que toute l'équipe est sur la même longueur d'onde pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Lorsqu'il est conçu et mis en œuvre correctement, un flux de travail de référencement peut simplifier la tâche complexe du référencement vidéo.

Qu'est-ce qu'un flux de travail de référencement ?

Un flux de travail de référencement est un ensemble d'activités qui sont effectuées de manière cohérente pour accomplir des tâches liées au référencement. Le flux de travail est davantage axé sur l'achèvement des tâches que sur l'atteinte des objectifs - l'objectif primordial du flux de travail est de terminer le projet.

Pensez à un flux de travail de référencement comme une liste de tâches à faire qui identifie les tâches qui doivent être faites, à qui elles sont assignées, le calendrier et la progression. Ce flux de travail vous aide à suivre les progrès, à hiérarchiser les tâches et à éviter les erreurs et la confusion.

Il améliore également la communication entre les départements. Étant donné que de nombreuses équipes de référencement comprennent plusieurs départements, parfois dans des fuseaux horaires différents, un flux de travail de référencement peut maintenir tout sur la bonne voie de manière transparente.

Les recherches en ligne sont permanentes, le référencement doit donc figurer en permanence sur votre liste de choses à faire. Le fait de disposer d'un flux de travail efficace en matière de référencement B2B vous permet d'être toujours prêt à intervenir.

Phases d'un flux de travail de référencement

La stratégie de référencement vidéo peut se concentrer davantage sur la production, tandis que les flux de travail de référencement tournent autour de celle-ci.

Identifier la demande

Comme pour toute stratégie de marketing, il est important de comprendre votre public cible. Vous devez savoir qui ils sont, mais aussi ce qu'ils recherchent. Vous identifiez la demande pour votre marque et votre contenu.

Le classement dans les moteurs de recherche ne se limite pas aux mots clés, qu'ils soient écrits ou vidéo. L'expérience et l'engagement de l'utilisateur sont importants. Prenez donc le temps de définir votre public et de comprendre son intention et la manière dont elle affecte son expérience.

Analyse comparative

L'analyse de la concurrence est importante pour développer votre propre stratégie. Réfléchissez à vos concurrents et à ce qu'ils font bien, à ce que vous pouvez apprendre d'eux et aux domaines dans lesquels vous pouvez acquérir un avantage concurrentiel. Analysez leur contenu vidéo et voyez comment il se classe dans les pages de résultats des moteurs de recherche, afin de savoir comment améliorer votre propre contenu.

Optimisation du contenu

Si vous voulez être consultable, vous devez optimiser votre contenu. Comme nous l'avons mentionné, les vidéos peuvent être plus difficiles à lire car il n'y a pas de texte à analyser. Vous devez maximiser l'utilisation des transcriptions, des légendes, de la structure URL et de l'expérience utilisateur.

Mesurer l'impact

Comme une stratégie de référencement classique, le référencement vidéo nécessite des analyses pour comprendre comment la vidéo fonctionne et comment vous pouvez améliorer votre contenu. Utilisez un logiciel pour analyser l'engagement des utilisateurs et mesurer l'impact par rapport aux campagnes précédentes.

Comment créer un flux de travail efficace en matière de vidéo et de référencement ?

Structurez votre flux de travail

La création d'une structure pour votre flux de travail permet de s'assurer que toutes les personnes impliquées dans le projet connaissent les tâches, leur but et ce dont elles sont responsables. Lorsque la structure est clairement définie, il est plus facile d'identifier les inefficacités ou les lacunes en matière de compétences. En outre, un flux de travail pleinement réalisé montre à chaque membre de l'équipe comment il contribue à l'objectif global de l'organisation.

Liste des produits livrables pour chaque équipe

Le référencement peut impliquer des équipes de différents départements, y compris des équipes situées dans des pays et des fuseaux horaires différents. Un schéma de flux de travail leur indique qui est responsable de quoi et quelles sont les tâches concernées, afin qu'ils sachent qui accomplit les tâches liées aux leurs.

Un plan permet également à l'équipe de communiquer les commentaires par les canaux appropriés, réduisant ainsi le risque d'erreurs et de confusion. Du point de vue de la direction, tout est clair et peut être contrôlé et suivi pour que le projet continue d'avancer.

Vérifier les compétences et les responsabilités

Idéalement, vos équipes seront affectées à des tâches en fonction de leurs compétences et de leur expérience. Par exemple, les créateurs de contenu devraient créer le contenu tandis que le service informatique s'occupe des aspects techniques de la vidéo et des pages Web. Même si les membres de votre équipe ont des compétences très variées, il est préférable que chacun reste dans son propre couloir afin de réduire le risque d'erreurs ou de retards aux étapes critiques du projet.

Vous devez également tenir compte du calendrier et des autres responsabilités des membres de l'équipe. Les congés, les autres tâches ou projets et les changements de dernière minute peuvent avoir une incidence sur la capacité d'un ou de plusieurs membres de l'équipe à accomplir les tâches, ce qui peut faire dérailler l'ensemble du projet. Des facteurs inattendus et incontrôlables surgiront, mais plus vous pourrez planifier à l'avance, mieux vous vous porterez.

Le référencement fait partie de votre stratégie, mais pas seulement.

Le référencement est très bénéfique et efficace, mais il n'est pas fiable. Google met constamment à jour ses algorithmes, et la vidéo évolue sans cesse, de sorte que ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne plus être efficace demain. S'appuyer uniquement sur le référencement pour classer vos vidéos n'est pas une stratégie sûre pour garantir l'attention que vous souhaitez.

Parallèlement à votre stratégie et à votre flux de travail de référencement vidéo, pensez à investir dans la publicité vidéo payante. Vous pouvez utiliser le référencement pour le trafic organique, mais la publicité payante donnera à votre vidéo plus de clics et de vues. Vous disposez également de nombreuses options pour la promotion de vos vidéos, notamment Facebook, Twitter et TikTok, ce qui vous permet de toucher un public large et diversifié.