L'UX/UI et son impact sur le SEO

Intro

Les entreprises doivent prendre leur présence numérique au sérieux, car le monde se déplace en ligne. Cela signifie avoir un site web bien conçu, facile à utiliser et à naviguer. Une excellente expérience utilisateur/interface utilisateur (UX/UI) est également cruciale pour que les clients restent fidèles à votre site.

L'UX/UI est essentielle pour satisfaire les clients et peut avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche (SEO). Les moteurs de recherche évoluent et accordent désormais plus d'importance à l'expérience utilisateur. Cela signifie que les sites ayant une UX/UI de qualité ont plus de chances d'être mieux classés dans les résultats de recherche.

Cela dit, la plupart des gens pensent que l'UX et l'UI sont deux entités distinctes. Mais, en réalité, elles travaillent main dans la main pour créer une expérience web ou applicative sans faille pour les utilisateurs. Alors que l'interface utilisateur est axée sur l'aspect et la convivialité d'un site Web ou d'une application, l'interface utilisateur se concentre sur la manière dont l'utilisateur interagit avec le site. Les deux sont essentiels à la création d'une page Web réussie, et chacun peut avoir un impact sur le référencement.

Dans cet article, nous allons voir comment l'UX/UI affecte le référencement et ce que vous pouvez faire pour optimiser votre site Web ou votre application pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.

Comment l'UX/UI affecte-t-elle le référencement ?

L'interface utilisateur et l'interface utilisateur créent une expérience utilisateur transparente pour les consommateurs qui interagissent avec des produits ou des services. Or, ces deux éléments jouent un rôle déterminant non seulement en surface, mais aussi dans le cadre du référencement. Voici six façons dont l'UX/UI peut affecter le référencement :

Taux de clics

L'UX/UI peut influencer le taux de clics. Plus l'interface utilisateur est conviviale, plus les navigateurs sont susceptibles de cliquer sur un résultat dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'UX améliore le référencement en permettant aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent sur un site web. L'interface utilisateur, quant à elle, rend ces résultats plus attrayants sur le plan visuel, ce qui incite les clients à cliquer.

Par exemple, Now, une entreprise de solutions de paiement de factures, a travaillé avec des experts pour stimuler les performances de son site web. Avant la refonte de leur site, ils ne voyaient que moins de 3 400 visiteurs par mois et le nombre de prospects était inférieur à ce qu'ils souhaitaient. Après la refonte de la page Web, le site présente des couleurs plus vives, des images plus accueillantes et une page d'accueil plus informative. Il présente donc désormais une interface utilisateur attrayante.

Par la suite, des études montrent que l'organisation a augmenté le trafic sur son site de 132,65 % par rapport aux mois précédents.

Temps d'attente

Une autre façon dont l'UX/UI affecte le référencement est l'impact sur le temps d'attente. En général, le temps d'attente est le temps qu'un utilisateur passe sur une page Web particulière avant de retourner aux SERPs. Plus le temps de visite est long, plus le consommateur est engagé sur le site. Cela indique aux moteurs de recherche que le site Web fournit un contenu pertinent et utile. Si les clients trouvent votre site difficile à utiliser ou à naviguer, ils retourneront aux SERP et cliqueront sur un autre résultat.

Visites des utilisateurs

De même, l'UX/UI peut déterminer le nombre de pages qu'un consommateur visite. Un site bien conçu encouragera les utilisateurs à explorer davantage de pages. À l'inverse, un site mal conçu ne fera qu'engendrer de la frustration et un taux de rebond élevé. Plus un client visite de pages sur votre site web, plus il est engagé dans votre contenu. Cela signifie aux moteurs de recherche que votre site Web est pertinent et mérite d'être classé.

Taux de conversion

En outre, une excellente UX/UI peut renforcer les conversions. Si vous concevez simplement votre site, vous avez plus de chances d'obtenir des conversions (inscriptions à la newsletter, ventes, etc.). Ainsi, les utilisateurs peuvent trouver rapidement ce qu'ils recherchent et effectuer l'action souhaitée. Les conversions sont une mesure cruciale que les moteurs de recherche prennent en compte pour classer les sites Web. Vous pouvez utiliser des outils tels qu'un outil de suivi du classement pour déterminer l'évolution du classement de votre page Web.

Scores de qualité du contenu

L'UX/UI peut également affecter les scores de qualité du contenu. Par exemple, Google utilise le temps de visite et le taux de clics organiques pour déterminer la qualité de votre contenu. Grâce à ces indices, Google évalue les pages des sites Web, ce qui affecte leur classement dans les moteurs de recherche comme Bing, Yahoo ! et, bien sûr, Google. Par conséquent, l'UX/UI peut affecter ce score, ce qui pourrait également avoir un impact sur le classement SEO des sites Web qui utilisent ces techniques.

Recherche vocale

Enfin, une conception UX/UI de haute qualité peut vous aider à vous classer pour la recherche vocale. La recherche vocale devenant de plus en plus populaire, il est crucial de concevoir votre site en tenant compte de cet aspect. Un concepteur UX/UI crédible vous aidera à sélectionner les bons mots clés et à préparer un texte concis qui sera classé pour les requêtes de recherche vocale.

Ce sont là quelques façons dont la conception UX/UI peut affecter le référencement. Pour améliorer votre classement SEO, vous devez travailler avec un concepteur UX/UI professionnel pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Pourquoi l'UX/UI est-elle importante pour le référencement ?

Compte tenu de la manière dont l'UX/UI affecte le référencement, voici plusieurs raisons pour lesquelles elle est essentielle :

Premièrement, l'UX/UI est un élément essentiel de l'image de marque numérique. Elle peut renforcer la fidélité des clients et la crédibilité de l'entreprise.

Deuxièmement, une UX/UI de haute qualité peut augmenter le nombre de clients qui reviennent. Il en résulte donc des taux de conversion et des ventes plus élevés.

Enfin, l'UX/UI peut améliorer le classement des recherches organiques en aidant les moteurs de recherche à comprendre l'objectif d'une page Web et en améliorant l'expérience utilisateur. Ces facteurs peuvent entraîner une augmentation du trafic sur le site et une hausse des revenus pour une entreprise.

Quelles sont les erreurs les plus courantes en matière d'UX/UI ?

L'UX/UI est un processus qui consiste à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les produits numériques, puis à adopter ces connaissances pour concevoir de meilleures marchandises. Les concepteurs UX/UI doivent avoir de solides compétences analytiques et faire preuve de créativité pour élaborer des solutions qui répondent aux besoins des utilisateurs et des entreprises.

Pourtant, même les meilleurs concepteurs UX/UI peuvent avoir des lacunes. Voici quelques erreurs courantes d'UX/UI que les entreprises commettent lors de la conception de leurs pages web :

Absence de prise en compte des besoins des utilisateurs

Une erreur consiste à ne pas prendre en compte les différentes manières dont les utilisateurs interagissent avec un produit ou un service. Les concepteurs UX doivent déterminer comment les utilisateurs navigueront dans l'interface, quelles tâches ils prévoient d'accomplir et de quels indices ils ont besoin pour mener à bien ces activités.

Vitesse de chargement lente

Une autre erreur courante consiste à oublier que les consommateurs ont une durée d'attention limitée. Les utilisateurs seront probablement frustrés et abandonneront si un site ou une application prend trop de temps à se charger. Une étude montre que le taux de conversion moyen est de près de 40 % lorsque les pages web se chargent en une seconde.

Ignorer le niveau de connaissance de l'utilisateur

Outre la lenteur de chargement, une autre erreur courante consiste à supposer que tous les utilisateurs ont le même niveau de connaissance ou de compréhension. Les concepteurs UX doivent donc fournir des instructions claires et concises que les clients de tous niveaux d'expertise peuvent suivre.

Musique ou vidéos en lecture automatique

Les fonctions de lecture automatique peuvent être intrusives et ennuyeuses, surtout si les clients ne s'y attendent pas. Les concepteurs de sites Web devraient plutôt permettre aux clients de contrôler quand et comment les vidéos ou la musique commencent à jouer.

Obliger les utilisateurs à s'enregistrer

Demander aux consommateurs de créer un compte avant de pouvoir utiliser un produit ou un service est une erreur courante des concepteurs. Les utilisateurs abandonnent souvent le processus s'ils ne peuvent pas utiliser le service ou le produit sans créer de compte. Les concepteurs UX doivent rendre l'inscription facultative.

Comment améliorer votre conception UX pour de meilleurs résultats de référencement ?

Maintenant que vous connaissez les erreurs typiques de l'UX/UI, le prochain élément à déterminer est la façon d'améliorer votre conception UX. L'UX/UI est un aspect crucial de tout site Web. C'est ce qui distingue la convivialité et l'efficacité de votre site. Comme nous l'avons mentionné précédemment, une interface utilisateur supérieure peut faire toute la différence entre les personnes qui restent sur votre page Web ou qui la quittent, qui convertissent et qui reviennent pour en savoir plus. Voici plusieurs façons d'améliorer l'interface utilisateur de votre site Web pour obtenir de meilleurs résultats en matière de référencement :

Assurer un site adapté aux mobiles

De plus en plus de personnes utilisent leurs téléphones portables intelligents pour naviguer sur l'internet. Un rapport récent montre que les consommateurs sont cinq fois plus susceptibles d'abandonner la navigation sur un site si celui-ci n'est pas adapté à l'utilisation des mobiles. Cela dit, votre page web doit être adaptée aux mobiles. Cela signifie avoir un design réactif qui s'adapte à la taille de l'écran. N'oubliez pas non plus de vous assurer que tout votre contenu est accessible sur un écran plus petit.

Insérez des mots-clés pertinents

Incluez des mots-clés dans vos titres, vos en-têtes et dans tout votre contenu pour améliorer le classement de votre page Web dans les moteurs de recherche. Toutefois, évitez de surcharger votre contenu de mots clés. Cela nuirait à votre référencement et rendrait votre contenu difficile à lire. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour découvrir les opportunités de mots clés qui peuvent optimiser le classement de votre page Web.

Le cas de First Editing, une organisation professionnelle de rédaction, montre à quel point le classement des mots-clés est vital. L'entreprise a remarqué que ses ventes diminuaient et a appris plus tard que son classement par mots clés et son trafic organique subissaient le même sort. Après une enquête plus approfondie, les performances de son site Web ont chuté en raison d'un contenu de mauvaise qualité contenant des mots clés inutiles.

Ils ont résolu le problème en fusionnant le contenu en thèmes et en réécrivant les articles pour l'utilisateur et non pour les moteurs de recherche. En outre, ils ont redessiné le site pour simplifier l'expérience de l'utilisateur. Après quelques mois, le site a été classé en première page pour le terme "services de rédaction professionnels" et le trafic organique a augmenté de 35 %.

Si vous voulez améliorer votre classement sur le Web, vous devez utiliser un outil de vérification des SERP. Il vous donnera un aperçu détaillé de la page de résultats qui s'affiche après la recherche d'un mot clé spécifique.

Améliorer la vitesse de la page

Veillez à ce que votre site Web se charge rapidement. Personne n'aime attendre le chargement d'une page Web lente. De plus, les moteurs de recherche pénalisent les sites lents. Il existe plusieurs moyens d'accélérer le temps de chargement de vos pages, comme l'optimisation des images et l'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu. Bien entendu, l'une des meilleures façons d'augmenter la vitesse d'un site Web est de simplifier sa conception. N'oubliez pas qu'un design propre et simple se chargera non seulement plus rapidement, mais sera également plus facile à naviguer pour les utilisateurs.

Utilisez des polices et des couleurs faciles à lire

Une autre façon de rendre votre page Web plus conviviale est d'utiliser des polices et des couleurs faciles à lire. Privilégiez les polices standard qui se lisent rapidement et évitez d'adopter trop de nuances de couleurs différentes. Un schéma de couleurs simple sera non seulement plus doux pour les yeux, mais il rendra également votre site visuellement attrayant.

Inclure des appels à l'action

Faites en sorte que les clients sachent ce qu'ils doivent faire ensuite en incluant des appels à l'action sur l'ensemble de votre site Web. Par exemple, ajoutez un appel à l'action sur chaque page si vous souhaitez que les internautes s'inscrivent à votre liste de diffusion. Cela permettra de guider les utilisateurs sur votre site et de s'assurer qu'ils prennent les mesures souhaitées.

Adopter un langage clair et concis

Enfin, adoptez un langage clair et concis. Rédigez vos articles de manière à ce qu'ils soient faciles à comprendre, en utilisant des phrases courtes et des mots simples. Cela améliorera la lisibilité de votre site et le rendra plus convivial. Cela aidera également les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et augmentera vos chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer l'interface utilisateur de votre page Web et, par conséquent, son référencement. Il est toutefois essentiel de se rappeler que l'interface utilisateur/le design n'est qu'une partie du référencement. Divers facteurs peuvent contribuer au classement d'un site dans les moteurs de recherche. Mais si vous optimisez votre UX/UI, vous serez bien placé pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Comment mesurer le succès de votre conception UX ?

La conception UX consiste à créer des interfaces qui sont à la fois efficaces et attrayantes pour les consommateurs. Mais comment savoir si vos conceptions web sont réussies ? Voici quelques indicateurs clés que vous pouvez mesurer :

Taux d'achèvement des tâches

Cette mesure correspond au pourcentage de consommateurs qui ont achevé les tâches qu'ils s'étaient fixées en utilisant votre interface. Si votre taux d'achèvement des tâches est élevé, c'est un excellent signe que votre conception UX est efficace. Vous pouvez mesurer le taux d'achèvement des tâches en utilisant des enquêtes ou des tests utilisateurs.

Taux d'erreur

Quant au taux d'erreur, il mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs font des erreurs en utilisant votre interface. Un faible taux d'erreur indique que votre conception UX est facile à comprendre. Mais il est essentiel de noter que certaines erreurs sont inévitables et ne sont pas le reflet de votre conception. Vous pouvez mesurer les taux d'erreur en utilisant des enquêtes, des tests utilisateurs ou des données analytiques.

Taux de satisfaction des utilisateurs

Si les clients sont satisfaits de votre conception, ils resteront probablement plus longtemps sur votre site et y reviendront à l'avenir. Vous pouvez mesurer la satisfaction des utilisateurs en menant des enquêtes ou en utilisant des outils d'analyse pour suivre l'engagement des utilisateurs.

Taux de conversion

De même, le taux de conversion mesure l'efficacité de votre conception UX à aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs. Un taux de conversion élevé signifie que les clients trouvent ce dont ils ont besoin et effectuent l'action souhaitée, qu'il s'agisse d'acheter ou de s'inscrire à une newsletter. Là encore, vous pouvez mesurer cette mesure à l'aide de données analytiques.

Taux d'adoption

Enfin, le taux d'adoption mesure la durée d'apprentissage et d'utilisation de votre interface par les consommateurs. Un taux d'adoption élevé signifie que les clients trouvent votre conception simple à naviguer et à utiliser. Il donne également un aperçu de la manière dont les utilisateurs comprennent votre mise en page et votre interface. Vous pouvez mesurer le taux d'adoption en utilisant des enquêtes, des tests utilisateurs ou des données analytiques.

Quels sont les facteurs UX/UI à prendre en compte pour optimiser un site Web à des fins de référencement ?

Il existe plusieurs facteurs clés UX/UI à prendre en compte lors de l'optimisation d'un site Web à des fins de référencement. Les plus importants sont énumérés ci-dessous :

Contenu

Il n'est pas surprenant que le contenu soit roi en matière de référencement. Après tout, qu'est-ce qu'un site web sans contenu ? Il est essentiel de garder le contenu au premier plan lors de l'optimisation d'un site à des fins d'UX/UI et de référencement. Votre contenu doit être bien écrit et informatif. Il doit également être riche en mots-clés et optimisé pour le référencement. Si vous avez besoin d'aide pour que votre page Web soit bien classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche, veillez à utiliser les meilleures plateformes de référencement disponibles.

Navigation

La navigation de votre site est l'un des facteurs importants à prendre en compte pour l'UX et le SEO. La navigation doit être simple, car c'est l'une des principales façons dont les utilisateurs interagissent avec votre page Web. Elle aide également les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site Web de manière efficace. La création d'un plan de site peut vous aider à planifier la navigation de votre site et à vous assurer qu'elle est efficace pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Convivialité avec les mobiles

Une page web adaptée aux mobiles est simple à utiliser sur un appareil mobile, tel qu'un smartphone ou une tablette. Les utilisateurs s'attendent à voir les sites sur leurs appareils, tandis que les moteurs de recherche tiennent également compte de la convivialité mobile pour déterminer le rang. Si vous n'avez pas encore adopté l'expérience mobile, l'utilisation d'outils tels que ProntoForms peut vous aider à transformer le flux de travail de votre entreprise pour qu'il devienne mobile.

Créer de la valeur grâce à une expérience UX/UI optimale

L'UX/UI est l'un des aspects les plus importants de tout site Web, mais la plupart des entreprises le négligent. L'optimisation de votre site à des fins d'UX/UI et de référencement garantit que votre page Web offre une expérience utilisateur positive tout en étant bien classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Il y a de nombreux éléments à prendre en compte lors de l'optimisation d'un site Web à ces deux fins. Cependant, en suivant les informations décrites dans ce billet, vous devriez être en mesure d'améliorer les performances de votre site Web et d'obtenir de meilleurs résultats en matière de référencement.