Utiliser le marketing d'influence pour améliorer votre référencement

Intro

Le marketing des influenceurs peut être très efficace pour promouvoir une marque et stimuler la notoriété auprès d'un public cible. C'est pourquoi il est toujours l'une des principales méthodes de marketing numérique utilisées par les petites et grandes marques. De même, l'optimisation des moteurs de recherche est un élément essentiel de la promotion de tout site web.

Les spécialistes du marketing numérique expérimentés vous diront qu'une stratégie de référencement est efficace si elle est élaborée de manière à avoir un impact sur le parcours d'achat du client cible. En gros, cela signifie que l'entreprise doit comprendre comment les clients font leurs achats en déterminant des éléments tels que :

• Le client doit-il sentir le produit dans un magasin avant de l'acheter ?
• Le client achète-t-il en ligne parce que le produit ne peut être trouvé dans un magasin ordinaire ?
• Le client fait-il beaucoup de recherches avant d'acheter si le produit est considéré comme cher ?
• Le client sait-il qu'il veut acheter un produit comme le vôtre ?

Puisqu'il s'agit d'achats en ligne, vous devrez également prendre en compte des éléments tels que :

• Le client utilise-t-il Facebook ? Si oui, se laisse-t-il influencer par les publicités ?
• Le client préfère-t-il un réseau moins connu comme Pinterest pour trouver ce qu'il veut acheter ?
• Les podcasts influencent-ils les décisions d'achat ?
• Instagram influence-t-il la décision d'achat majeure ?

Lorsque vous savez où les clients ont de fortes chances de vous trouver, il y a beaucoup plus de chances que votre stratégie marketing soit efficace. Vous devez comprendre quels sont les meilleurs canaux de marketing pour que votre marque puisse atteindre ses objectifs de marketing. Fondamentalement, vous avez besoin de beaucoup de données pour prendre vos décisions finales au fur et à mesure que la stratégie marketing est créée.

Améliorer votre référencement grâce au marketing d'influence

En fin de compte, le référencement consiste à obtenir les liens retour appropriés vers vos pages. Et pour ce faire, vous pouvez utiliser plusieurs stratégies vraiment efficaces. L'une d'entre elles consiste à aligner votre stratégie de marketing d'influence sur vos objectifs.

L'objectif principal de la plupart des stratégies de référencement consiste à renforcer l'autorité de domaine du site web. Fondamentalement, vous voulez que le site Web apparaisse aussi digne de confiance que possible aux yeux du public potentiel. C'est un peu comme si vous apportiez des changements à des magasins de briques et de mortier, afin qu'ils semblent plus attrayants pour le public visé.

Vous utilisez un outil pour trouver les meilleurs mots clés, comme notre outil de recherche de mots clés, et vous vous efforcez ensuite d'obtenir des liens retour avec ces mots clés comme textes d'ancrage.

(Source de l'image : [Pixabay][https://pixabay.com/ro/photos/link-building-link-ul-de-informare-4111001/])

Pendant des années, les stratégies de création de liens, comme le guest posting, ont été utilisées pour construire de manière éthique une grande réputation de marque. Et si vous n'obtenez pas de nombreux backlinks en même temps, il y a de fortes chances que vous le fassiez bien.

Avec des backlinks provenant de sites web de haute autorité, vous obtenez un bon trafic. Mais cela n'est possible que si votre contenu et votre lien apportent réellement une valeur ajoutée. Il doit y avoir une raison pour que le lien soit présent afin qu'il soit de haute qualité.

Dans le marketing d'influence, vous adoptez une approche très similaire au référencement moderne. Vous contactez des personnes jouissant d'une grande réputation dans votre secteur et vous leur demandez de vous recommander. S'ils ajoutent également des liens vers votre contenu dans ce qu'ils créent dans le cadre de l'accord, vous bénéficiez automatiquement des avantages du référencement. C'est de cette manière que le marketing d'influence interagit avec le référencement pour apporter des avantages à votre entreprise.

En termes simples, lorsque les campagnes de marketing d'influence créent du contenu en ligne qui renvoie à votre site, votre classement augmente. Toutefois, ce n'est pas le seul avantage. Le gain que vous recevez en termes d'attention et de réputation ne peut pas vraiment être mesuré. Si un influenceur recommande votre marque, les internautes peuvent la rechercher directement sur Google. Ces recherches de marques sont rarement prises en compte lorsque l'on examine les résultats obtenus soit par le marketing d'influence, soit par les campagnes de référencement.

Établir la notoriété d'une marque grâce au référencement et au marketing d'influence

De nombreux propriétaires d'entreprise, surtout pendant la phase de démarrage, ne se soucient pas de la notoriété de la marque. C'est pourquoi tant de campagnes de marketing d'influence sont construites autour du retour sur investissement. Malheureusement, une telle approche n'est pas du tout une bonne idée, surtout dans des situations comme :

• Vous voulez pénétrer un nouveau marché
• Vous voulez cibler de nouveaux clients
• Vous faites un rebranding
• Vous lancez un nouveau produit/service

Dans ce cas, vous ne devez pas sous-estimer l'importance de la notoriété de la marque. Vous devez également tenir compte du fait que la seule façon de rester pertinent, surtout sur des marchés concurrentiels, est de continuer à être vu par les clients actuels et potentiels. Cela explique pourquoi vous voyez d'innombrables logos que vous connaissez presque quotidiennement, comme Coca Cola ou McDonalds.

Si nous proposons un outil de vérification des SERP, c'est précisément pour pouvoir surveiller votre classement dans les classements. Si les grandes marques en ont besoin, vous en avez sûrement besoin aussi. Après chaque campagne de référencement, y compris celles que vous menez en lien avec le marketing d'influence, vous devez surveiller les résultats. Si vous le faites correctement, vous verrez que le contenu des influenceurs peut faire des merveilles pour votre travail de référencement.

Utiliser le marketing d'influence pour accroître la notoriété de l'entreprise

De nombreuses marques peuvent bénéficier d'une augmentation de leur notoriété. Prenons l'exemple d'une marque de vitamines. Les personnes qui achètent des compléments, y compris des vitamines, font souvent de nombreuses recherches et testent même différentes marques avant de choisir celle qu'elles veulent continuer à utiliser. Dans un tel scénario, la réputation d'une marque est une décision d'achat cruciale. Et même le fait de découvrir une marque compte, d'où l'importance de la notoriété de la marque.

Le lancement d'un produit vitaminique signifie que vous êtes confronté à une concurrence énorme. Si votre marque est considérée comme digne de confiance, il est beaucoup plus facile de convaincre les gens d'effectuer un achat.

Mais, où se situe le référencement ?

Pour apparaître plus haut dans les recherches, vous avez effectivement besoin de backlinks. Lorsque vous réalisez de bonnes campagnes de marketing d'influence, comme vous lancez un nouveau produit vitaminique, vous pouvez obtenir des backlinks à partir des ressources de l'influenceur et d'autres ressources qui lui font confiance. Et vous pouvez faire cela à chaque lancement de produit pour continuer à obtenir ces backlinks essentiels de haute autorité.

Faut-il utiliser le référencement ou le marketing d'influence ?

Chaque campagne de marketing d'influence peut apporter des avantages en matière de référencement lorsqu'elle est bien menée. Cependant, la plupart des marques ne disposent pas des fonds nécessaires pour mener des campagnes de marketing d'influence parfaites et de grande envergure. Si c'est le cas de votre entreprise, la meilleure chose à faire est de vous concentrer sur le référencement. La seule exception à cette règle est lorsque vous avez vraiment besoin d'un coup de pouce initial pour le lancement d'un produit. Dans ce cas, utiliser votre argent pour mener une campagne de marketing d'influence est un meilleur choix qui apporterait des résultats rapidement. Les bénéfices peuvent ensuite être utilisés pour commencer à travailler sur le référencement.

Ranktracker peut vous aider à obtenir les meilleurs résultats pour chacune des campagnes de référencement que vous menez, y compris celles combinées au marketing d'influence. Utilisez nos outils pour planifier, surveiller et obtenir les résultats dont vous avez besoin.