Libérer la puissance de la recherche vocale : Stratégies d'optimisation de votre site web

Intro

Les recherches sur l'internet existent depuis que nous disposons de l'internet dans nos foyers.

Bien entendu, tout comme l'internet, la manière dont nous effectuons nos recherches a changé. Aujourd'hui, l'un des moyens les plus populaires pour effectuer une recherche en ligne consiste à utiliser un appareil intelligent.

Nous disposons désormais d'assistants vocaux tels que Google, Siri, Alexa, Bixby et d'autres. Ils ont ouvert la voie à une toute nouvelle façon de demander ce que l'on veut sur internet.

Cela signifie qu'en tant que propriétaire d'entreprise cherchant à augmenter le trafic sur son site web, vous devez optimiser votre site pour la recherche vocale.

Mais comment fonctionne réellement la recherche vocale et que pouvez-vous faire pour vous assurer que lorsque les gens posent une question sur un appareil concernant une entreprise comme la vôtre, ils vous trouvent ?

Cet article va explorer ces questions en détail.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale est un système qui permet à un utilisateur d'effectuer une recherche sur l'internet à l'aide de sa seule voix. Généralement, ce système utilise un assistant vocal comme Siri d'Apple ou Alexa d'Amazon, entre autres.

Les recherches vocales permettent aux utilisateurs de poser des questions conversationnelles et d'obtenir des réponses.

Par exemple, une question de recherche vocale courante pourrait être : "Hé, Siri, où se trouve le restaurant chinois le plus proche ?".

Ces assistants peuvent également répondre à des questions basées sur des faits aléatoires. Par exemple, vous pouvez demander : "Alexa, quel était le 48e État des États-Unis ?" Il vous répondra alors verbalement en vous disant qu'il s'agit de l'Arizona.

Google Assistant, Siri et Bixby afficheront également une page de résultats de recherche pour vous indiquer où ils ont obtenu les informations.

Pourquoi les entreprises optimisent-elles la recherche vocale ?

Les entreprises ont compris l'intérêt d'optimiser leurs sites web pour la recherche vocale. Plus de 50 % de la population américaine utilise quotidiennement la recherche vocale. Il s'agit donc d'une audience massive à laquelle il est possible de faire appel.

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Ces chiffres ne feront qu'augmenter avec le temps. Cela signifie que votre entreprise doit faire de l'optimisation de la recherche vocale une priorité. C'est particulièrement vrai pour les entreprises de services qui cherchent à tirer parti des recherches locales.

Imaginons que vous possédiez un restaurant italien à Miami, en Floride. Lorsqu'un habitant de cette région demande à Siri ou à Google s'il y a de bons plats italiens dans les environs, c'est votre nom qui doit sortir du haut-parleur.

Les clients utilisent la recherche vocale sur leurs appareils mobiles et leurs haut-parleurs intelligents. De nombreux consommateurs utilisent même la recherche vocale dans leur voiture grâce à Android Auto ou Apple CarPlay.

Pourquoi les consommateurs utiliseront-ils davantage la recherche vocale que la recherche textuelle en 2023 ?

Il est pratique et fonctionne depuis n'importe quel endroit disposant d'une connexion internet. Il fournit des réponses précises et répond aux questions posées dans le cadre d'une conversation. Il est mains libres, ce qui est toujours un avantage, et son accès demande moins d'efforts.

Un parent portant son enfant dans un bras et un sac de courses dans l'autre peut poser des questions à un moteur de recherche sans rien poser.

En raison de sa popularité croissante et de sa facilité d'utilisation, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas optimiser votre site web pour les recherches vocales.

Comment optimiser votre site web pour la recherche vocale ?

L'optimisation de votre site web pour une recherche vocale comporte de nombreuses étapes. Dans les sections suivantes, nous décomposons plusieurs d'entre elles en étapes et conseils réalisables.

Structurer le contenu autour du dialogue

L'une des principales différences entre les recherches vocales et les recherches textuelles réside dans la manière dont vous les formulez. Lorsque vous recherchez un magasin d'articles de sport à Orlando, en Floride, il est probable que vous tapiez quelque chose comme ceci :

"Articles de sport Orlando FL".

En revanche, lorsque vous effectuez une recherche vocale, cela ressemble davantage à ceci :

"Google, j'ai besoin de trouver un magasin d'articles de sport à Orlando, en Floride, avec de bons prix.

Les recherches vocales sont de nature conversationnelle. Les utilisateurs les effectuent comme si Google était un ami assis à côté d'eux. Cela signifie que vous devez structurer le contenu de votre site web autour d'un dialogue sur un ton conversationnel.

L'un des moyens d'y parvenir est d'ajouter une foire aux questions (FAQ) à la plupart des pages. Cette tactique permet de répondre à certaines questions courantes de la recherche vocale et d'attirer l'attention de l'algorithme du moteur de recherche.

En outre, structurez votre contenu en répondant à des questions qui correspondent à l'intention de recherche de la requête vocale. Trouvez les questions les plus courantes posées par les internautes dans votre secteur ou votre niche et répondez-y dans votre contenu.

Le résultat pourrait vous permettre de vous classer en haut de la page des résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les requêtes vocales.

Axez votre conception sur le mobile-first

Lorsque les gens utilisent la recherche vocale, c'est généralement par l'intermédiaire d'un appareil mobile ou intelligent. Elle se fait rarement, voire jamais, à partir d'un ordinateur de bureau ou d'un ordinateur portable.

Autrefois, nous nous concentrions d'abord sur l'optimisation des sites de bureau, tout en veillant à ce que notre jeu mobile soit solide. C'était à l'époque où l'internet mobile était nouveau et où la plupart des gens recherchaient et accédaient au contenu via leur ordinateur.

Aujourd'hui, 64 % des recherches sur l'internet s'effectuent sur des appareils mobiles. Il s'agit d'une évolution considérable du secteur. De plus, la plupart des recherches vocales se font à partir d'un smartphone. Vous devez donc veiller à ce que votre site soit optimisé dans une optique "mobile-first".

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Pourquoi avez-vous besoin d'une optimisation mobile-first pour la recherche vocale ? Parce que l'un des principaux critères de recherche dans l'algorithme de recherche de Google est l'expérience utilisateur. En vous assurant que votre optimisation mobile est parfaite, vous augmentez vos chances que Google vous fasse remonter dans les SERP pour les résultats vocaux.

Utiliser des outils d'IA

L'intelligence artificielle peut être utilisée pour optimiser votre site web pour la recherche vocale. Pour le marketing vidéo ou le contenu audio, utilisez un générateur de sous-titres IA pour rendre la recherche vocale plus accessible.

Pour ce faire, il crée des sous-titres mot par mot. Cela peut aider la recherche vocale à trouver votre contenu plus facilement. Envisager d'embaucher des développeurs de logiciels peut aider votre entreprise non seulement à intégrer la recherche vocale, mais aussi à la personnaliser en fonction de vos besoins et exigences spécifiques.

Les robots de recherche de Google ne sont pas encore assez intelligents pour regarder une vidéo ou une image et comprendre de quoi il s'agit. C'est pourquoi nous avons besoin de légendes et de textes alternatifs pour informer ces robots de notre objectif.

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Mais peu de gens ont la patience de s'asseoir et de taper lentement des transcriptions de contenus vidéo ou audio de longue durée. Dans le cas d'un podcast, il peut s'agir de deux heures de dialogue qu'il vous faudra rédiger.

Avec un générateur de sous-titres AI ou une transcription Chatgpt, vous pouvez réaliser ce travail en moins d'une minute. L'IA analyse votre contenu et reconnaît les mots prononcés. Elle génère ensuite des légendes que les robots de recherche peuvent parcourir.

De plus, ce contenu est déjà de nature conversationnelle. Il s'agit là d'un autre élément positif de votre chapeau proverbial qui peut contribuer grandement à votre classement dans les SERP vocaux.

Rechercher des mots-clés à longue traîne

Lorsque vous effectuez votre recherche initiale de mots clés, incorporez des mots clés de longue traîne à fort volume. Il s'agit de termes plus longs et plus familiers que les internautes recherchent lorsqu'ils veulent obtenir des informations précises.

Par exemple, "atelier automobile à Glendale en Californie spécialisé dans les transmissions de Chevrolet" serait un mot-clé à longue traîne.

Si vous l'avez remarqué, cela ressemble aussi beaucoup à une phrase que quelqu'un utiliserait lors d'une recherche vocale. Les mots-clés à longue traîne sont de nature conversationnelle, c'est pourquoi leur optimisation augmentera vos chances de classement dans le cadre d'une recherche vocale.

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Il suffit de faire des recherches approfondies avant de choisir les termes à longue traîne à utiliser. Ils doivent avoir un volume élevé mais une faible concurrence. Vous aurez ainsi les meilleures chances de remonter rapidement dans les SERP.

Dans le monde du référencement, nous appelons cela le "low hanging fruit". Ils sont mûrs et délicieux, mais aussi à portée de main. Si vous choisissez des mots clés à longue traîne avec beaucoup de concurrence, vous aurez du mal à les trouver. Si vous vous demandez pourquoi votre entreprise n'est pas classée dans Google, c'est peut-être pour cette raison. C'est particulièrement vrai si vous essayez de rivaliser avec de grandes marques nationales qui ont une grande portée.

Vous devez également vous assurer que le volume existe. Il ne vous servira à rien de vous classer pour des mots-clés à longue traîne que personne ne recherche.

Optimiser pour les résultats locaux

Lorsque vous optimisez votre contenu pour la recherche vocale, il est important d'ajouter des identifiants locaux. Les clients recherchent souvent des entreprises dans leur région. Si vous optimisez trop largement, vous obtiendrez beaucoup de résultats non pertinents.

Par exemple, si vous essayez de vous classer parmi les magasins d'articles de sport à l'échelle nationale, vous vous heurterez à des concurrents importants tels que Dick's, Target et Walmart. Et si vous n'avez pas de boutique en ligne, il ne vous servira pas à grand-chose d'être trouvé dans une recherche par quelqu'un en Californie alors que vous êtes dans le New Jersey.

L'ajout de modificateurs de localisation peut vous aider à réduire le champ d'action. Cela permet d'éliminer un grand nombre de grands noms qui pourraient vous piétiner dans la boue des SERP et de vous donner une chance de vous battre.

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L'optimisation de votre page Google My Business est un élément important du classement dans les recherches locales. Google My Business est un service gratuit offert par Google qui vous aide à vous classer dans les résultats locaux et les listes de cartes.

Conclusion

La recherche vocale n'est pas une mode et n'est pas près de disparaître. Au contraire, la recherche vocale va devenir de plus en plus importante et de plus en plus puissante au fil du temps. C'est pourquoi vous devez commencer à penser à l'optimisation de la recherche vocale dès maintenant, avant que vos principaux concurrents ne vous dépassent.

Prenez de l'avance dès aujourd'hui et mettez en œuvre les conseils proposés dans ce guide. Vous pourrez ainsi prendre une bonne longueur d'avance et améliorer votre portée en matière de recherche vocale.