Libérer la puissance du reciblage : Des statistiques révélatrices que vous devez connaître

Intro

Dans le paysage en constante évolution du marketing numérique, le reciblage s'est imposé comme un outil puissant pour renouer le contact avec les clients potentiels et favoriser les conversions. En ciblant les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site web ou votre contenu, le reciblage permet à votre marque de rester présente à l'esprit des internautes et les encourage à poursuivre leur parcours d'achat.

Comprendre l'impact et l'efficacité du reciblage est essentiel si vous souhaitez optimiser vos stratégies marketing. Cet article de blog se penche sur les dernières statistiques en matière de reciblage, en donnant un aperçu de ses avantages, de ses tendances et de la manière dont il peut améliorer de manière significative les performances de votre campagne. Explorez ces chiffres convaincants pour libérer tout le potentiel de vos efforts en matière de reciblage.

Qu'est-ce que le reciblage ?

Le reciblage est une tactique marketing qui utilise des publicités en ligne pour cibler les utilisateurs qui ont déjà visité ou interagi avec votre site web ou votre présence sur les médias sociaux. Il permet de convertir les utilisateurs qui ne sont pas devenus des clients lors de cette première interaction.

Il en existe deux types principaux :

• Reciblage par pixel : Un petit pixel JavaScript (souvent appelé "cookie") est intégré dans le navigateur d'un visiteur lorsqu'il navigue sur un site. Ce pixel signale aux plateformes de reciblage telles que Google Ads ou Facebook Ads qu'elles diffusent des annonces personnalisées en fonction de l'activité du visiteur sur le site.
• Le reciblage basé sur des listes : Cette méthode utilise des listes de contacts (comme des adresses électroniques) pour cibler des individus.

D'autres types de techniques de reciblage comprennent le reciblage par recherche, le reciblage par courrier électronique, le reciblage créatif et le reciblage de site.

Statistiques sur le reciblage : Top Picks 2024

• En 2024, 77 % des spécialistes du marketing utilisent le reciblage sur Facebook et Instagram pour regagner des clients potentiels.
• 20 % des spécialistes du marketing consacrent un budget aux campagnes de reciblage.
• L'engagement dans les annonces est multiplié par quatre après une campagne de reciblage.
• Les taux d'abandon de panier peuvent être réduits d'au moins 6,5 % grâce au reciblage.
• Par rapport aux annonces display, les annonces de reciblage sont dix fois plus efficaces.
• Le reciblage des applications mobiles permet d'augmenter les taux de conversion de 38 %.

Statistiques générales sur le reciblage

• 50 % des spécialistes du marketing déclarent avoir l'intention d'investir davantage dans le reciblage.
• Le reciblage est utilisé par 70 % des spécialistes du marketing pour accroître la notoriété de leur marque.
• L'objectif principal des marques B2B et B2C utilisant le reciblage est la notoriété de la marque.
• Le deuxième objectif est l'engagement social et la stimulation des ventes.
• Selon les experts, il est recommandé de consacrer de 10 à 40 % du budget de prospection au reciblage.
• En moyenne, la plupart des sites web ne parviennent à convertir que 2 % de leurs visiteurs.
• 97% des visiteurs qui quittent le site ne reviennent pas.

Repères pour le reciblage

• Les campagnes de reciblage peuvent entraîner une augmentation des taux de conversion allant jusqu'à 150 %.
• En moyenne, le taux de conversion des campagnes de reciblage est de 3,8 %.
• 50 % des spécialistes du marketing affirment que le retour sur investissement (ROI) est l'indicateur clé de performance le plus efficace pour le reciblage.
• Seuls 13 % des spécialistes du marketing ne sont pas satisfaits de leur capacité à mesurer le retour sur investissement du reciblage.

Statistiques sur l'efficacité du reciblage

• Le reciblage peut potentiellement augmenter le taux d'engagement des publicités de 400 %.
• Grâce aux méthodes de reciblage, les taux de conversion augmentent de 43 % sur tous les appareils.
• Le taux d'efficacité du reciblage est de 514%.
• Selon les spécialistes du marketing, le reciblage peut augmenter le trafic web de 700 %.
• Les publicités de reciblage permettent d'acquérir de nouveaux consommateurs et d'augmenter le chiffre d'affaires des marques de 33 % chacune.
• 68 % des agences de marketing numérique allouent une part plus importante de leur budget marketing au reciblage parce qu'il est efficace.

Statistiques sur le reciblage dans les médias sociaux

Source : Strikesocial

• 77 % des spécialistes du marketing utilisent le reciblage pour leurs comptes Facebook et Instagram.
• 80 % des petites entreprises utilisent le reciblage sur les médias sociaux.
• 57 % des spécialistes du marketing estiment que le meilleur endroit pour le reciblage est le média social.
• Le reciblage sur Facebook permet d'augmenter les visites sur le site de 726 % sur une période de 4 semaines.
• Près de la moitié des achats des utilisateurs de Facebook sont influencés par les publicités qu'ils voient sur les médias sociaux.
• 95 % des spécialistes du marketing des médias sociaux préfèrent faire de la publicité sur Facebook.
• 67% des recibleurs utilisent Facebook exchange pour la publicité en ligne.
• Les annonces de reciblage sur LinkedIn peuvent contribuer à augmenter le taux de CTR de 30 %.
• 33 % des spécialistes du marketing ont déclaré utiliser le reciblage sur LinkedIn.
• Près de 50 % des spécialistes du marketing déclarent préférer utiliser le reciblage sur Twitter.

Recherche payée Retargeting

• Le reciblage est-il une technique sous-utilisée ? 46 % des professionnels du marketing par moteur de recherche le pensent.
• Le CPC moyen du reciblage sur Google est compris entre 0,66 et 1,23 $.

Le reciblage par courrier électronique

• Selon 80 % des professionnels de la vente au détail, le marketing par courrier électronique est le meilleur moyen de fidéliser les consommateurs.
• 55 % des spécialistes du marketing utilisent le reciblage par courrier électronique pour stimuler les ventes.
• L'utilisation du marketing par courrier électronique permet aux spécialistes du marketing d'obtenir des taux de conversion de 200 %.
• Les taux de conversion globaux peuvent être augmentés de 10 % lorsque le reciblage par courrier électronique est utilisé.

Statistiques sur le reciblage B2B

• Le reciblage B2B est 150 % plus performant que le reciblage B2C.
• Les entreprises B2B peuvent augmenter la notoriété de leur marque de 71 % lorsqu'elles utilisent le reciblage.

Statistiques sur le reciblage d'applications

• Les spécialistes du marketing peuvent augmenter les taux de conversion de 38 % lorsqu'ils utilisent le reciblage d'applications.
• Le reciblage applicatif a permis d'augmenter de 224 % la navigation sur les produits.
• Les produits alimentaires et les boissons ont le taux d'adoption du reciblage le plus élevé en Amérique du Nord.
• Chaque année, 20 à 25 % des utilisateurs abandonnent les applications après une seule utilisation.
• Les stratégies de reciblage sont les plus populaires auprès des détaillants de commerce électronique pour fidéliser les utilisateurs d'applications.
• En ce qui concerne les stratégies de reciblage pour les applications de jeux, elles peuvent augmenter de 50 % le revenu moyen des utilisateurs payants.
• Un taux de conversion de 25 % est constaté par 17,5 % des applications qui mènent une campagne de reciblage.
• L'adoption mondiale de l'app retargeting a augmenté de plus de 10 % entre 2018 et 2020.

Statistiques sur les annonces de reciblage

• Lorsque les utilisateurs tombent sur une annonce de reciblage, 7,37 % d'entre eux répondent aux offres spéciales.
• Les clients reciblés sont trois fois plus susceptibles de cliquer sur une publicité que les autres utilisateurs.
• Les annonces de reciblage sur site peuvent potentiellement convertir 2 à 4 % des visiteurs d'un site web en prospects et en clients.
• Le reciblage dans la publicité sur les moteurs de recherche est utilisé par 60 % des petites entreprises et 39 % des entreprises.
• En ce qui concerne les publicités vidéo pour le reciblage, 58 % des entreprises les utilisent, contre 27 % des petites entreprises.
• Seules 27 % des petites entreprises utilisent le reciblage publicitaire, contre 41 % des entreprises.
• 65 % des internautes remarquent et prennent en compte les publicités montrant des produits qu'ils ont consultés à partir d'une autre page.

Logiciel de reciblage publicitaire

• Le marché mondial des logiciels de reciblage devrait atteindre 8,87 milliards de dollars d'ici à la fin de 2029.
• 39% du million de sites web les plus importants qui utilisent des plateformes de reciblage utilisent les Audiences personnalisées de Facebook.
• Près de deux tiers des sites web utilisent la plateforme Facebook Custom Audience, tandis que 26 % utilisent Google Remarketing.
• Selon 47 % des spécialistes du marketing, les plateformes de reciblage doivent améliorer le service à la clientèle.

Les consommateurs et le reciblage

• 3 consommateurs sur 4 déclarent remarquer les publicités reciblées.
• 10 à 5 % des consommateurs ne sont pas préoccupés par les publicités reciblées, tandis que 18,87 % d'entre eux se disent inquiets.
• Les taux de conversion peuvent augmenter de 8 à 26 % lorsque le reciblage est utilisé pour les consommateurs qui abandonnent leur panier.

L'IA et le reciblage

• 88 % des spécialistes du marketing utilisent déjà ou prévoient d'utiliser l'IA pour l'optimisation des campagnes de reciblage.
• Le reciblage par l'IA permet d'afficher des publicités très pertinentes et ciblées.

Réflexions finales

Comme le montrent ces statistiques convaincantes sur le reciblage, il ne faut pas sous-estimer l'importance de rester en contact avec les clients potentiels. Le reciblage améliore la mémorisation de la marque et augmente considérablement les taux de conversion, ce qui en fait un élément indispensable de toute stratégie de marketing numérique réussie.

En exploitant ces informations et en affinant continuellement votre approche, vous pouvez créer des campagnes plus personnalisées et plus efficaces qui trouvent un écho auprès de votre public.

Gardez une longueur d'avance, adaptez-vous aux nouvelles tendances et exploitez tout le potentiel du reciblage pour stimuler la croissance de votre entreprise.

Références :

• https://www.demandsage.com/retargeting-statistics/
• https://thrivemyway.com/retargeting-stats/
• https://financesonline.com/retargeting-statistics/