Débloquer le succès : Points clés pour améliorer le classement de votre site web sur Google

Intro

En 2023, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est plus pertinente que jamais, si ce n'est plus. La virtualisation du commerce, amplifiée par les blocages de Covid-19, se poursuit, avec des ventes de commerce électronique qui devraient atteindre 5,9 billions de dollars cette année, selon les données d'Oberlo (Shopify).

De plus en plus de personnes utilisent l'internet pour rechercher des marques avant d'effectuer un achat, il est donc primordial d'avoir un site web représentatif. Mais ce n'est que la moitié du travail, car votre site doit être bien classé sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP). Le référencement est l'outil numéro un pour garantir la visibilité de votre site web et attirer le trafic organique, que les spécialistes du marketing transforment en conversions.

Le référencement est une discipline dynamique qui dépend fortement du moteur de recherche de Google. Dans ce guide, nous expliquerons les lignes directrices essentielles en matière de référencement en 2023 pour que votre site web soit le mieux classé possible.

Les avantages du référencement en 2023

Nous pourrions écrire ce paragraphe en une seule phrase : les données de FirstPageSage révèlent que le premier emplacement organique de Google bénéficie d'un taux de clics (CTR) stupéfiant de 39,8 %. Ce chiffre est encore plus impressionnant si on le compare aux 2,2 % de l'emplacement 10.

En d'autres termes, vous devez chercher à vous classer le plus haut possible sur Google, car les positions inférieures ne valent souvent pas la peine d'être investies. Il faut savoir que de nombreux internautes ne consultent que les premières suggestions, et nous ne pouvons pas confirmer si quelqu'un consulte la deuxième page pour obtenir de l'aide.

Le référencement garantit que votre site web est facile à trouver et qu'il attire des visiteurs organiques. En outre, les experts en référencement peuvent cibler une base de consommateurs spécifique qui est plus susceptible de faire un achat. Par exemple, si vous êtes un développeur iOS, vous souhaitez attirer des clients mobiles, mais pas des utilisateurs Android. Le référencement garantit que votre site web est visible par les consommateurs concernés. Le trafic n'est pas toujours le même.

Le référencement est un moyen relativement peu coûteux d'améliorer votre image de marque. Tout d'abord, si vous vous positionnez organiquement sur plusieurs mots-clés, davantage de personnes connaîtront votre nom à la recherche d'informations. C'est pourquoi les articles de blog sont un excellent moyen de faire connaître votre marque. Une fois que vous aurez enrichi votre site web d'un contenu utile et optimisé pour les mots clés, les internautes commenceront à le partager sur les médias sociaux, ce qui fera boule de neige pour votre campagne de marketing. Voici comment procéder.

Référencement sur site

La première étape consiste à optimiser le référencement de votre site web. Cela comprend les performances du site, la sécurité, la structure et la qualité du contenu, l'utilisation des mots-clés et les liens entre eux, la compatibilité avec les appareils et les différents types de médias. Passons en revue chacun de ces éléments.

Performance du site web

Google prend en compte les performances des sites web avant de leur attribuer un index. L'un des critères les plus importants est la vitesse de chargement des pages. Près d'un tiers des utilisateurs iront voir ailleurs si la vitesse de chargement du site passe d'une seconde à trois secondes, avec une vitesse de chargement moyenne de 1,65 seconde pour les sites les plus performants. C'est ce que vous devez viser.

Pour atteindre cet objectif, vous devez compresser vos vidéos et images sur site afin de réduire la consommation de ressources. Une base de code dense et compacte est essentielle si vous créez un site web à partir de zéro. Un fournisseur de services d'hébergement web rapide et fiable n'est pas moins important. Nous vous recommandons de lire notre guide sur l'optimisation du temps de chargement des sites web.

Sécurité

Il s'agit d'un ajout relativement récent à l'algorithme de classement de Google. La plupart des sites web utilisent désormais le protocole HTTPS (au lieu de HTTP) qui applique un cryptage supplémentaire pour protéger le trafic en ligne des utilisateurs contre la surveillance et les cyberattaques. Il est facile de savoir si un site web utilise un protocole sécurisé, car les navigateurs web signalent ceux qui ne le font pas par la balise "insecure" (non sécurisé) située à gauche de la barre d'adresse. Vous pouvez imaginer à quel point les visiteurs d'un site web l'accueillent favorablement.

Google désapprouve également les sites web qui ne sont pas équipés du protocole HTTPS. Vous pouvez facilement sécuriser votre site en obtenant un certificat SSL auprès de toute entreprise qui en vend. Il garantira que la connexion entre le serveur web et le navigateur de l'utilisateur est cryptée, et Google vous classera mieux.

Parallèlement, n'oubliez pas la cybersécurité personnelle. Les pirates informatiques peuvent s'en prendre à votre site web s'il stocke des informations précieuses sur les utilisateurs. Vous pouvez rapidement sécuriser la base de données de votre site web avec un mot de passe fort à l'aide d'un gestionnaire de mots de passe, et un logiciel de cryptage de fichiers supplémentaire garantit que vous pouvez charger/télécharger des données sur le serveur sans risque.

Structure et qualité du contenu

C'est l'une des parties les plus importantes à laquelle vous devez prêter attention. Google est extrêmement pointilleux sur la qualité du contenu, et il est facile de commettre des erreurs si l'on ne sait pas ce qu'il recherche. Vous n'écrivez pas du contenu pour le moteur de recherche, mais pour répondre aux questions de vos lecteurs. Google remarquera que vos lecteurs sont satisfaits, car ils passeront plus de temps sur votre site, ce qui réduira le taux de rebond.

Tout d'abord, veillez à ce que votre contenu soit informatif. Il doit répondre à une question spécifique, par exemple "Le meilleur cidre de pomme du nord de l'Angleterre". Un article de blog qui fournit une réponse élaborée avec différents types de cidre de pomme, des liens vers des pubs à proximité et un contenu sous forme de tableau sera certainement bien classé. Google privilégie les contenus longs d'au moins 1 000 mots, voire plus de 2 000 mots, enveloppés dans un titre, des en-têtes, des images et des vidéos avec la balise ALT - un contenu riche !

Mots clés et liens

Le contenu constitue la base du site web, et les mots-clés constituent la base d'un bon contenu. Lorsque les internautes naviguent en ligne, ils cherchent des réponses, par exemple où trouver le meilleur cidre de pomme au Royaume-Uni. Google marque la requête et cherche des réponses sur les sites web indexés. Si votre article de blog contient des mots-clés recherchés par les internautes, Google classera votre site web plus haut afin de le rendre plus visible.

Lors de la structuration du contenu, forgez le titre autour du mot-clé essentiel et placez les mots-clés complémentaires dans les paragraphes pertinents. Par exemple, écrivez sur les cidres modernes et patrimoniaux, les cidres vieillis au bois, etc. Vous ciblerez plus de mots clés pour un volume supplémentaire et les gens, y compris Google, vous considéreront comme un expert.

Enfin, créez des liens de retour internes en utilisant des mots clés spécifiques. Si vous avez un autre article de blog sur le cidre de fraise, placez ces mots dans la balise href et ajoutez un lien vers cet article. Les liens internes aident les utilisateurs à naviguer sur votre site web et Google à l'indexer.

Compatibilité des appareils

Selon EarthWeb, plus de la moitié du trafic de recherche provient des téléphones portables. Les smartphones ne sont pas en voie de disparition, mais les ordinateurs de bureau le sont peut-être. Google vous classera beaucoup mieux si votre site web dispose d'une version mobile. Dans le domaine du développement de sites web, on parle de Responsive Web Design (RWD), ce qui signifie que le site fonctionne de la même manière sur différents appareils.

Plus de types de médias

Les utilisateurs apprécieront davantage votre site web si vous y ajoutez des images et des vidéos. N'oubliez pas d'ajouter une balise ALT, car le robot d'exploration de Google ne regarde ni n'écoute ; il se contente de lire. Il examinera la balise ALT et sa pertinence dans le contexte et la classera plus haut si tout correspond.

Référencement hors site

Après avoir travaillé sur le référencement sur site pendant un certain temps, vous pouvez commencer à vous battre pour les premières places. Toutefois, veillez à ce qu'aucune pierre ne soit oubliée sur votre site web. Investir des ressources dans la création de liens retour pour ensuite être éliminé des SERP parce que votre version mobile est défectueuse vous fera perdre quelques semaines.

Construction d'un backlink

Supposons que votre contenu soit aussi bon que celui de vos concurrents, voire meilleur ! Mais mois après mois, ils restent quelques places au-dessus. Il y a de fortes chances qu'ils aient une bien meilleure stratégie de liens retour. C'est ainsi que Google sait quel site web est le meilleur s'ils ont tous deux un contenu de qualité similaire : il vérifie les liens retour dirigés vers les deux sites web.

Il existe plusieurs façons d'obtenir de bons liens retour. Tout d'abord, les gens vous mentionneront organiquement s'ils trouvent votre site web instructif, ce qui ne coûte rien ! Mais les marques émergentes ne peuvent pas s'attendre à des mentions organiques dès le début et doivent utiliser d'autres méthodes.

Vous pouvez publier des articles en tant qu'invité sur des sites Web dignes de confiance qui l'autorisent. Si vous leur fournissez un contenu de haute qualité et que vous incluez un lien vers votre domaine, Google remarquera qu'un site respectueux pointe vers vous, ce qui améliorera le classement dans les SERP.

Vous pouvez également améliorer votre stratégie de backlinking en inspectant vos concurrents. Utilisez des outils tels que notre Backlink Checker pour vérifier quels backlinks pointent vers vos concurrents et contactez ces domaines pour qu'ils pointent également vers vous. Bien que cette tâche prenne au moins quelques mois, une fois que vous aurez surpassé la concurrence, vous n'aurez plus qu'à maintenir la stratégie et à profiter d'une croissance organique régulière.

E-A-T Google

En 2014, Google a publié les premières lignes directrices sur la qualité des recherches avec le concept E-A-T. Ce concept signifie Expertise, Authenticité et Fiabilité. Ce concept signifie Expertise, Authenticité et Confiance, et c'est ainsi que Google mesure la qualité du contenu. Vous vous demandez peut-être pourquoi ce concept n'est pas pris en compte dans le référencement sur site. C'est parce qu'il ne suffit pas de dire "je suis un expert" sur votre site web pour que Google le croie.

Vous pouvez développer votre expertise en rédigeant un contenu de qualité, mais Google vérifiera l'autorité de votre site à d'autres niveaux. L'utilisation de la paternité est un excellent moyen de prouver l'autorité. Si votre expert en cidre de pomme a écrit d'autres articles sur le sujet, Google le trouvera sur l'internet, ce qui améliorera votre classement. En outre, votre domaine est digne de confiance si d'autres marques et sites web importants sur le cidre pointent vers lui.

Dernières paroles

Les points clés d'un meilleur classement sur Google en 2023 sont un contenu de haute qualité optimisé pour les mots-clés, la performance globale du site web et la version mobile, ainsi que des backlinks construits autour de l'autorité et de la confiance. Vous découvrirez d'autres astuces au fur et à mesure que vous avancerez, comme l'utilisation de la section AAP pour augmenter encore le trafic et les extraits de Google pour la notoriété de la marque. Toutefois, il est préférable de commencer par les bases, car le référencement est facile à comprendre, mais difficile à maîtriser.