Comprendre les facteurs qui influencent les coûts des publicités vidéo

Intro

Les publicités vidéo sont un moyen efficace d'atteindre un public, qu'il s'agisse de promouvoir un nouveau produit, de lancer un service ou simplement d'accroître la notoriété d'une marque. Toutefois, avant de se lancer dans la publicité vidéo, il est important de comprendre les coûts qui y sont associés. La publicité vidéo peut être un investissement fantastique, mais son coût dépend de plusieurs facteurs. Décortiquons ces éléments clés pour vous aider à vous faire une idée plus précise de ce qui vous attend.

1. Plate-forme et format publicitaire

La plateforme sur laquelle votre publicité vidéo sera affichée joue un rôle important dans la détermination de son coût. Des plateformes comme YouTube, Facebook et Instagram ont chacune leur modèle de tarification. Par exemple, la publicité sur YouTube peut varier considérablement selon que vous diffusez des publicités sur des vidéos, sur la page d'accueil ou dans les résultats de recherche de YouTube.

En outre, le format publicitaire que vous choisissez a une incidence sur le prix. Il existe différents types de publicités vidéo :

• Annonces à sauter: Il s'agit des publicités vidéo YouTube les plus courantes, qui permettent aux internautes de sauter la publicité au bout de quelques secondes. Étant donné que ces publicités offrent aux spectateurs la possibilité de passer, elles ont tendance à être moins chères.

• Annonces non sautables: Elles doivent être regardées entièrement avant que le contenu de la vidéo ne commence. En raison de leur potentiel d'engagement plus élevé, elles ont tendance à coûter plus cher.

• Annonces de type "Bumper": Il s'agit de publicités très courtes (généralement 6 secondes) qui ne peuvent pas être sautées. Elles sont moins chères, mais comme elles sont brèves, elles ne délivrent pas toujours un message détaillé.

• Annonces superposées: Elles apparaissent sous forme de bannières au-dessus d'une vidéo. Elles sont généralement plus abordables que les publicités vidéo, mais elles peuvent être moins attrayantes.

Chaque format publicitaire présente des avantages, mais le choix du format le mieux adapté à vos objectifs aura une incidence sur le montant que vous paierez au final.

2. Options de ciblage

Lorsque vous faites de la publicité sur des plateformes vidéo, vous disposez d'un grand nombre d'options de ciblage. En voici quelques-unes :

• Ciblage démographique: Âge, sexe, niveau de revenu, éducation, etc.

• Ciblage géographique: Vous pouvez cibler les publicités en fonction du pays, de la région ou même de villes spécifiques.

• Ciblage par centres d'intérêt: Des plateformes comme YouTube vous permettent de cibler des personnes en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur historique de visionnage et de leurs activités.

• Ciblage par appareil: Vous pouvez choisir de cibler les internautes en fonction des appareils qu'ils utilisent, tels que les téléphones portables, les tablettes ou les ordinateurs de bureau.

Plus le ciblage est précis, plus le coût peut être élevé. Le ciblage d'un large public est généralement moins coûteux car la publicité est diffusée à un plus grand nombre de personnes, mais le ciblage d'un public spécifique peut être plus onéreux, en particulier si ce public est très intéressant pour votre entreprise.

3. La concurrence dans votre secteur d'activité

Le niveau de concurrence dans votre secteur d'activité influe également sur le coût des publicités vidéo. Dans les secteurs où la concurrence pour attirer l'attention des consommateurs est féroce (comme la technologie, la beauté ou le commerce électronique), les coûts publicitaires peuvent être plus élevés. Cela s'explique par le fait que de nombreuses marques font des offres pour le même public et les mêmes mots-clés. Plus la concurrence est forte, plus la demande est élevée, ce qui fait grimper les prix.

Si vous vous trouvez sur un marché de niche où la concurrence est moins forte, les coûts des publicités vidéo peuvent être beaucoup plus abordables. Cependant, gardez à l'esprit que si une concurrence plus faible peut conduire à des publicités moins chères, cela signifie également que votre audience risque d'être plus restreinte.

4. Longueur et qualité de la publicité

Dans la plupart des cas, plus votre publicité vidéo est longue, plus son coût est élevé. C'est particulièrement vrai pour les publicités non skippables, pour lesquelles vous payez essentiellement pour chaque seconde regardée par l'internaute. Les publicités plus longues entraînent généralement des coûts de production plus élevés, car elles nécessitent davantage de ressources, de temps et de créativité pour créer un contenu attrayant.

La qualité de votre vidéo est un autre facteur à prendre en considération. Les vidéos de haute qualité et bien produites ont tendance à être plus performantes, ce qui signifie qu'elles ont plus de chances d'obtenir de meilleurs résultats avec les mêmes dépenses publicitaires. Si votre vidéo a l'air professionnelle et qu'elle suscite l'intérêt du public, vous obtiendrez probablement un meilleur retour sur investissement. En revanche, si votre vidéo est mal réalisée, les spectateurs risquent de la sauter ou de l'ignorer rapidement, ce qui la rendra moins efficace et, en fin de compte, plus coûteuse.

5. Stratégie d'enchères

Sur des plateformes comme YouTube, la façon dont vous enchérissez pour obtenir un espace publicitaire influe également sur vos coûts. Les deux stratégies d'enchères les plus courantes sont les suivantes :

• CPV (coût par vue): Avec cette stratégie, vous payez chaque fois qu'un internaute visionne votre publicité, généralement après l'avoir regardée pendant au moins 30 secondes (ou pendant toute la durée de la publicité, si elle est plus courte). Si votre publicité peut être sautée, vous ne paierez que si l'internaute la regarde pendant un certain temps.

• CPC (coût par clic): Si votre objectif est d'attirer du trafic sur votre site web, vous pouvez utiliser le CPC. Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.

Il est essentiel de choisir la bonne stratégie d'enchères en fonction des objectifs de votre campagne. Par exemple, si vous cherchez à faire connaître votre marque, le CPV peut être préférable, tandis que le CPC est idéal pour les campagnes visant à obtenir des clics.

6. Saisonnalité

Comme de nombreuses formes de publicité, les prix des publicités vidéo fluctuent en fonction de la période de l'année. Par exemple, les coûts ont tendance à augmenter pendant les périodes de pointe, comme les vacances, ou lors de grands événements comme le Super Bowl. Les annonceurs rivalisent pour attirer l'attention pendant ces périodes, ce qui fait grimper les coûts. En revanche, la diffusion de publicités pendant les périodes creuses est souvent synonyme de coûts moins élevés, mais elle peut aussi s'accompagner d'une audience plus restreinte.

7. Performances des publicités vidéo

Enfin, la performance de votre publicité vidéo joue également un rôle dans la détermination de son coût. Les publicités vidéo qui attirent le plus de spectateurs, qui génèrent le plus de clics ou qui reçoivent des commentaires positifs (tels que des likes et des partages) ont tendance à être plus performantes dans le système d'enchères utilisé par la plupart des plateformes. Ces publicités sont considérées comme plus pertinentes pour les téléspectateurs, et la plateforme peut donc vous récompenser en réduisant le coût de diffusion de la publicité. À l'inverse, les publicités qui sont souvent ignorées ou qui reçoivent des commentaires négatifs peuvent être pénalisées par des coûts plus élevés.

Utiliser des outils pour estimer vos coûts

Il peut être difficile de comprendre tous ces facteurs, mais il existe heureusement des outils qui peuvent vous aider. Les outils de calcul des prix sur YouTube, comme celui proposé par Gleemo, vous permettent d'estimer le budget nécessaire à votre campagne en fonction des paramètres que vous avez définis. En ajustant votre ciblage, votre format publicitaire et votre budget, vous pouvez vous faire une idée plus précise de ce à quoi vous pouvez vous attendre.

Conclusion

La publicité vidéo peut être un moyen rentable d'atteindre votre public, mais les coûts peuvent varier en fonction de nombreux facteurs. De la plateforme et du format publicitaire à la concurrence dans votre secteur et à la stratégie d'enchères que vous choisissez, chaque décision que vous prendrez aura une incidence sur le prix final. En comprenant ces facteurs et en utilisant des outils tels qu'une calculatrice de prix YouTube, vous pouvez prendre des décisions éclairées et obtenir le meilleur rapport qualité-prix pour vos dépenses publicitaires.