Types de publicité Google : 7 conseils d'experts pour l'optimisation des campagnes Google Ads

Intro

Explorez les différents types de publicité Google et obtenez des informations précieuses sur l'optimisation de vos campagnes Google Ads. Bénéficiez de conseils et de stratégies d'experts pour maximiser l'efficacité de vos efforts publicitaires. Améliorez votre présence en ligne et générez du trafic ciblé grâce à ce guide complet sur l'optimisation des campagnes Google Ads.

Google Ads est la plateforme de paiement au clic (PPC) de Google. Son objectif est de permettre aux entreprises de gagner en visibilité sur les propriétés de Google. La forme la plus populaire de publicité sur Google est la publicité sur les recherches, qui apparaît sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les recherches liées aux produits et services de l'annonceur.

Types d'annonces Google Ads

1. Annonces de recherche Google

Les annonces de recherche Google sont les annonces textuelles qui apparaissent dans les pages de résultats de recherche Google (SERP). Vos annonces de recherche peuvent apparaître soit en haut des résultats de recherche organiques, soit en bas de la page.

2. Annonces d'affichage

Alors que les annonces de recherche sont basées sur le texte et vous permettent de cibler des mots-clés spécifiques, les annonces d'affichage sont basées sur l'image et vous permettent de cibler des personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits mais qui ne les recherchent plus.

3. Annonces vidéo

Comme YouTube appartient à Google et fonctionne comme un moteur de recherche, uniquement pour les vidéos, vous pouvez cibler vos clients sur YouTube en fonction de ce qu'ils regardent. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde, vous disposez d'un large public à cibler !

4. Annonces d'achat

Les annonces Google Shopping sont des annonces basées sur les produits et affichées spécifiquement pour les recherches de produits sur Google. Contrairement aux annonces de recherche traditionnelles, les annonces Shopping affichent une image du produit ainsi que son nom, son prix, le nom du magasin et des avis. Elles fournissent aux consommateurs des informations importantes sur les produits avant même qu'ils ne visitent un magasin en ligne.

5. Annonces d'applications

Votre entreprise dispose-t-elle d'une application mobile ? Avec Google Ads, vous pouvez la promouvoir par le biais de la publicité in-app sur les propriétés de Google, notamment Google Play, YouTube, le moteur de recherche et le Réseau Display de Google.

7 conseils d'experts pour l'optimisation des campagnes Google Ads

Vous ne savez pas comment tirer parti de Google Ads? Nous avons quelques conseils pour vous aider à démarrer.** **

1. Avoir un objectif clair

Comme pour toute campagne sur les médias sociaux, vous ne réussirez que si vous avez un objectif clairement défini en tête. Vous ne voulez pas faire de la publicité à l'aveuglette, car c'est une perte de temps et d'argent (deux aspects de l'activité qui semblent aller de pair).

Vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque ? Ou à augmenter le nombre de visiteurs de votre site web. Google Ads peut vous aider dans tous ces domaines, mais avant de rédiger votre annonce, déterminez ce que vous attendez de la campagne et comment vous en mesurerez l'efficacité.

2. Choisir un réseau pour mener votre campagne

Il existe deux types de réseaux : le réseau de recherche et le réseau d'affichage. Les annonces provenant du réseau de recherche Google atteignent les internautes lorsqu'ils recherchent déjà un produit ou un service spécifique. Vos annonces de recherche apparaissent sur cette page à la suite de requêtes par mots-clés.

Le Réseau Display de Google diffuse votre annonce sur des milliers de sites Web partenaires en dehors de Google Search, ce qui vous permet d'entrer en contact avec des clients par le biais de divers médias sur plus de deux millions de sites Web.

3. Utiliser des mots négatifs

Les mots-clés négatifs vous permettent d'exclure des termes de recherche de votre campagne. Il est tout aussi important de choisir ce sur quoi on se concentre que de choisir ce sur quoi on ne se concentre pas. Les mots-clés négatifs vous permettent de le faire. Supposons, par exemple, qu'Apple se lance aujourd'hui.

S'ils essaient de se faire connaître par le biais de la publicité en ligne, ils choisiront "pomme" comme mot clé et "tartes aux pommes" et "pommiers" comme mots clés négatifs parce qu'ils n'ont rien à voir avec Apple. Pensez à votre entreprise et aux termes de recherche qui peuvent générer des résultats erronés. Transformez-les en mots-clés négatifs pour optimiser votre annonce.

4. Se débarrasser des avis et commentaires négatifs

Par contribution négative, nous entendons une contribution qui peut nuire à votre nom d'utilisateur. Il s'agit d'une publicité pour une option alimentaire saine, présentée devant une vidéo expliquant comment préparer des lasagnes aux quatre fromages. Bien que cet exemple semble stupide, les sites à contenu pornographique, les sections classées, les sites de fausses nouvelles, les pages d'erreur et les vidéos constituent d'autres zones négatives.

Gérez l'emplacement avec soin et soyez attentif lorsque vous vérifiez où votre publicité est affichée. Utilisez le rapport d'emplacement pour voir quelles pages web vos annonces sont affichées et en savoir plus sur les impressions, les clics et les données de conversion.

5. Organisez vos mots

Dans la plupart des cas, une entreprise crée une annonce et la remplit avec tous ses mots-clés. Cette pratique fait de la campagne un jeu plus large qu'une campagne ciblant un segment de clientèle spécifique. Les clients qui voient l'annonce pensent qu'elle n'est pas pertinente et l'ignorent. Résultat ? Une perte de revenus publicitaires et un faible retour sur investissement pour votre campagne.

La meilleure pratique consiste à regrouper les mots en groupes étroitement liés. Par conséquent, si vous vendez des vêtements, vous devez séparer le haut du bas et les accessoires des articles en vente. Vous pouvez même améliorer cette pratique en regroupant les mots-clés liés au style, à la couleur, etc. Votre annonce sera ainsi plus ciblée et mieux adaptée à vos besoins et à ceux de vos clients.

6. Conversion de l'utilisation

Si vous consacrez tous vos efforts à la promotion de vos médias sociaux, vous voulez vous assurer que vous obtenez des résultats, n'est-ce pas ? Pour de nombreuses entreprises, une conversion peut être un achat, une inscription ou un lead, votre publicité étant l'élément qui a inspiré ces actions. Le suivi des conversions est donc un outil exceptionnellement utile à mettre en œuvre, car il vous donne un indicateur spécifique pour mesurer le retour sur investissement de votre campagne.

7. Diversifier les sources médiatiques

S'il y a un conseil à donner en matière d'argent, c'est que dans presque toutes les situations, il n'y a pas de mal à changer. En matière de publicité en ligne, vous ne devez pas vous contenter de Google Ads.

Pourquoi ? Parce que si Google Ads est une plateforme bien conçue et qui fonctionne bien, cela signifie que vous dépendez d'elle pour tous vos prospects et vos ventes. C'est une perspective effrayante à exprimer, n'est-ce pas ? Que se passera-t-il si le marché change ou si la concurrence s'intensifie et que vos annonces Google commencent à ralentir ?

Liste de contrôle pour l'optimisation des annonces Google

Vous avez besoin d'aide pour commencer à utiliser Google Ads ? Suivez ces conseils et astuces simples et vous serez sur la voie du succès en un rien de temps.

1. Créer un texte publicitaire efficace

Vous devez optimiser la qualité de votre texte publicitaire, faute de quoi vous aurez du mal à attirer du trafic sur votre site par le biais de la publicité. Voici quelques conseils pour optimiser le contenu des médias sociaux :

• Des titres percutants - Les titres sont des hameçons qui attirent l'attention des gens. Rendez-le invincible.
• Texte publicitaire intelligent - Vous ne disposez que d'un nombre limité de mots, utilisez-les à bon escient. Avec des phrases courtes, vous pouvez en dire plus avec moins de mots. Privilégiez la valeur à la stratégie et apportez de la valeur aux utilisateurs.
• CTA - Un appel à l'action fort qui suscite une réponse. Vous pouvez créer un sentiment d'urgence en utilisant des remises ou des offres spéciales qui inciteront à multiplier les clics.
• Extensions d'annonces - Augmentez la visibilité du contenu de vos annonces grâce à des extensions, telles que des extraits, des promotions, des extensions de liens vers des sites ou des extensions d'appels.

2. Mettre à jour votre page d'atterrissage

Chaque fois qu'une personne clique sur votre annonce, elle est envoyée sur une page de renvoi. Voici quelques conseils d'optimisation des annonces pour que votre page de destination ne perde pas le fil :

• Un nom fort - Le nom est la première chose que l'utilisateur voit lorsqu'il arrive sur le site. Il doit être clair et convaincant, ce qui est important pour votre offre, mais aussi pour le visiteur.
• Réactivité - Assurez-vous que vos pages d'atterrissage sont adaptées aux mobiles, afin qu'elles offrent une expérience utilisateur fluide sur n'importe quel appareil.
• Vitesse de téléchargement - Les internautes sont impatients. Si votre site ne se charge pas rapidement, ils s'en iront !
• Pertinence du contenu - Avec un contenu plus pertinent, la qualité et le classement de vos annonces seront améliorés car les internautes passeront plus de temps sur votre site.
• Mises à jour - Annonces promotionnelles avec mises à jour régulières. Maintenez l'intégrité de votre marque en veillant à ce que le message de votre page d'atterrissage ne devienne pas vide.

3. Public cible

Vous devez connaître votre public avant de pouvoir développer une activité durable. Voici comment améliorer l'optimisation des publicités grâce à un meilleur ciblage de l'audience :

• Public - Créez un bon public afin de savoir qui vous essayez d'atteindre. Cela vous aidera à choisir votre sujet et à créer votre contenu. Publicité démographique - Google Ads vous permet de cibler des personnes en fonction de leur âge, de leur sexe ou du revenu de leur ménage, selon le type de campagne que vous avez choisi. En diffusant votre publicité auprès du public le plus important, vous réduisez les dépenses inutiles.
• Ciblage de l'appareil - Votre public, votre produit ou votre campagne peut déterminer l'appareil que vous utilisez pour la publicité PPC.
• Ciblage temporel - Essayez de programmer votre publicité lorsque votre public est le plus actif. Vous pouvez ajuster la confirmation pour confirmer une date ou une heure spécifique.
• Ciblage géographique - Cette fonction est utile pour développer l'activité au niveau local. Définissez des zones spécifiques pour la diffusion de votre annonce et éliminez les zones inactives.

4. Mots clés

Les mots-clés constituent la base d'une campagne PPC. Préparez vos annonces pour de meilleures performances en optimisant votre liste de mots-clés.

• Recherche de mots-clés - Utilisez Google Search Console et des outils comme le planificateur de mots-clés de PPCexpo pour identifier les mots-clés pertinents pour vos produits et services.
• Pertinence - Visez l'équilibre et la portée de vos mots-clés. Vous voulez conduire, mais la route doit être digne du prochain virage.
• Augmenter le coût des mots-clés - Surveillez le CTR et le taux de conversion de vos mots-clés et ajustez-les en conséquence. Réduisez les points de référence pour les moins performants et optimisez pour les meilleurs scénarios.
• Ajouter des mots-clés négatifs - Les mots-clés négatifs servent à filtrer le trafic inutile, ce qui vous permet d'économiser de l'argent.
• Formulaires de correspondance complets - Pensez à vos objectifs de PPC lorsque vous utilisez des formulaires de correspondance. Pour la notoriété de la marque, il est préférable d'opter pour un changement général, tandis que la correspondance exacte est préférable pour des objectifs spécifiques et des conversions.

5. Contrôle

L'optimisation des médias et l'analyse des données vont de pair. Voici quelques conseils pour rendre votre suivi et votre analyse plus efficaces :

• Toujours tester et évaluer - Avec la publicité payante, il faut toujours tester ! Grâce à des tests et des analyses réguliers, vous pouvez identifier les problèmes, découvrir des opportunités et optimiser vos campagnes pour obtenir un meilleur ROAS.
• Essayez de nouveaux textes publicitaires - N'utilisez pas un seul texte publicitaire pour votre annonce. Effectuez des essais fractionnés sur plusieurs modèles et analysez les résultats pour trouver le plus efficace.
• Tenez compte de la concurrence - Les marchés et les préférences des clients évolueront rapidement et vous devez être prêt à vous adapter. Observez le comportement de vos concurrents et tirez des enseignements de l'analyse de leurs campagnes. Vous pouvez trouver des mots-clés intéressants, des idées de textes publicitaires intelligents et des stratégies d'enchères efficaces en étudiant les concurrents qui réussissent.

Conclusion

Compte tenu de sa puissance et de son potentiel, Google Ads doit faire partie de votre stratégie payante. Utilisez les conseils que nous avons présentés pour commencer et n'oubliez pas d'ajuster votre stratégie au fur et à mesure.

Il n'y a pas de publicités Google qui ne fonctionnent pas, il n'y a que des gens qui ont besoin d'un peu de travail. En utilisant les stratégies et les informations fournies ci-dessus, vous avez tout ce qu'il faut pour créer une campagne publicitaire Google réussie qui génère des clics et des conversions.