Suivi du référencement : Le guide complet sur la façon de mesurer le retour sur investissement du référencement.

Intro

Êtes-vous prêt à faire passer la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche à un niveau supérieur ? Vous devez alors maîtriser l'art du suivi des mesures de référencement.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un aspect crucial de toute stratégie de marketing numérique, car elle permet à votre site web d'être mieux classé sur les moteurs de recherche comme Google et d'attirer davantage de trafic organique.

Mais comment savoir si vos efforts de référencement sont réellement payants ? C'est là que le suivi du référencement entre en jeu. En surveillant les performances de votre site Web, vous pouvez voir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré, et finalement mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos efforts de référencement.

Et c'est exactement ce que nous allons couvrir dans ce guide complet sur le suivi du référencement et la mesure du retour sur investissement du référencement.

Que signifie le retour sur investissement du référencement ?

Vous avez peut-être entendu parler de l'expression "retour sur investissement du référencement", mais voici ce qu'elle signifie :

Le ROI est l'abréviation de "return on investment" (retour sur investissement) et, dans le domaine du référencement, il désigne les avantages que vous retirez de vos efforts de référencement.

En termes simples, c'est un moyen de mesurer le succès de votre campagne de référencement et de déterminer si le temps, l'argent et les ressources que vous y avez consacrés portent leurs fruits. Bien sûr, vous aurez besoin d'une excellente stratégie de marketing de contenu pour stimuler votre travail de référencement.

Pour calculer le retour sur investissement du référencement, vous devez suivre des mesures spécifiques et évaluer leur impact sur vos résultats. C'est là que la connaissance des paramètres de référencement peut être utile. Voici quelques mesures courantes :

• Trafic du site web
• Classement des mots-clés
• Taux de conversion
• Ventes

En analysant ces mesures, vous pouvez voir comment vos efforts de référencement ont un impact sur les performances de votre site Web et déterminer s'ils produisent les résultats que vous souhaitez.

(Source : Sam Romain)

Alors, pourquoi est-il important de mesurer le retour sur investissement du référencement ?

En connaissant les avantages financiers de vos efforts de référencement, vous pouvez prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie de marketing numérique.

Par exemple, si vous constatez que vos efforts de référencement entraînent une augmentation significative du trafic sur votre site Web, mais ne se traduisent pas par des ventes, vous devez peut-être concentrer vos efforts sur l'amélioration de vos taux de conversion.

En revanche, si vous constatez un retour sur investissement positif de vos efforts de référencement, allouez davantage de ressources à votre campagne de référencement et étendez vos efforts.

Suivi des paramètres de référencement et du retour sur investissement

Voici comment vous pouvez mesurer le retour sur investissement de votre référencement :

1. Définissez vos objectifs de référencement et vos indicateurs clés de performance

Avant de commencer à l'exécuter, la définition de vos objectifs de référencement et des indicateurs clés de performance (ICP) est une étape cruciale dans le suivi du retour sur investissement des efforts de référencement. Sans objectifs et indicateurs clés de performance clairs, il est difficile de déterminer si votre campagne de référencement donne les résultats escomptés.

Alors pourquoi est-il si important de définir vos objectifs ? En fixant des objectifs spécifiques et mesurables, vous pouvez concentrer vos efforts sur ce qui est important et suivre les progrès. Cela vous permet d'identifier les domaines d'amélioration et d'apporter des ajustements à votre stratégie de référencement si nécessaire.

"Avoir des objectifs et des indicateurs clés de performance clairs vous aide à communiquer la valeur de vos efforts de référencement aux parties prenantes, car vous pouvez montrer l'impact de vos efforts sur des résultats spécifiques et mesurables", explique Jonathan Rogers de Credexel.

En ce qui concerne les objectifs de référencement, vous avez le choix entre plusieurs options, dont les suivantes :

• Augmenter le trafic sur le site web
• Améliorer le classement des mots-clés
• Stimuler les taux de conversion
• Générer plus de prospects ou de ventes

Une fois que vous avez défini vos objectifs de référencement, l'étape suivante consiste à déterminer les indicateurs clés de performance qui vous aideront à suivre les progrès accomplis dans la réalisation de ces objectifs. Voici quelques indicateurs clés de performance courants en matière de référencement :

• Trafic du site web
• Classement des mots-clés
• Taux de rebond
• Taux de conversion
• Temps sur le site

En suivant régulièrement ces indicateurs, vous pouvez voir comment vos efforts de référencement ont un impact sur les performances de votre site Web et déterminer si vous atteignez vos objectifs. Grâce à ces informations, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur votre stratégie de référencement et améliorer continuellement vos résultats.

Utiliser des outils pour le suivi du référencement

"Pour suivre le retour sur investissement du travail de référencement, il est absolument essentiel de disposer des bons outils. Il existe une variété d'options disponibles, allant du gratuit au payant, il peut donc être difficile de déterminer les outils qui vous conviennent", explique Sanjay Gupta, propriétaire de Gurin Products.

D'une part, il existe des outils gratuits, tels que Google Analytics et Google Search Console, qui offrent une multitude de données et d'informations sur les performances de votre site Web. Cependant, les outils gratuits peuvent ne pas fournir toutes les données et fonctionnalités dont vous avez besoin pour suivre efficacement vos efforts de référencement.

D'autre part, les outils payants, tels que SEMrush et Ahrefs, offrent des fonctionnalités plus avancées et une gamme plus complète de données, mais leur prix est élevé.

Alors, quelle est la meilleure option pour suivre le ROI du référencement ? La réponse dépendra de vos besoins spécifiques et de votre budget. Pour une solution complète et tout-en-un, utilisez Ranktracker. Cette plateforme offre une gamme d'outils de référencement, notamment un chercheur de mots-clés, un vérificateur de SERP et des audits de sites Web, le tout en un seul endroit. Elle vous permet également de suivre vos progrès au fil du temps, ce qui vous permet de constater plus facilement l'impact de vos efforts de référencement sur les performances de votre site Web.

2. Mesurer le trafic du site web

"Il s'agit d'une métrique cruciale à suivre lors de l'évaluation de votre retour sur investissement en matière de référencement. La quantité de trafic que reçoit votre site Web peut avoir un impact significatif sur vos performances globales en matière de référencement ainsi que sur l'intégration de Magento à Shopify, car c'est un facteur clé pour déterminer la visibilité de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche", explique Jay Soni, directeur général de Yorkshire Fabric Shop.

Il existe plusieurs types de trafic sur un site web :

• Trafic organique : les visiteurs qui trouvent votre site Web par le biais d'une requête dans un moteur de recherche.
• Trafic direct : visiteurs qui se rendent directement sur votre site web en utilisant votre URL.
• Trafic de référence : visiteurs qui arrivent sur votre site web à partir d'un lien sur un autre site web.
• Trafic payant : visiteurs qui arrivent sur votre site web par le biais d'une recherche payante ou d'une campagne publicitaire.

3. Suivre les mots-clés pertinents

(Source : Kai)

Les bons mots clés peuvent contribuer à attirer du trafic sur votre site Web, à améliorer votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche et à accroître la pertinence de votre contenu pour votre public cible.

Par exemple, un site Web immobilier ciblera les mots clés qui s'appliquent à sa clientèle spécifique - les personnes qui cherchent à acheter un bien immobilier. Un site de commerce électronique, quant à lui, s'efforcera de classer ses pages de produits en fonction des mots clés pertinents pour les produits qu'il vend.

"Trouver les bons mots-clés à cibler est la première étape du suivi des performances de référencement. Des outils tels que Ranktracker fournissent des informations précieuses sur le volume de recherche des mots clés, la concurrence et d'autres paramètres importants, ce qui vous permet de sélectionner les mots clés qui auront le plus grand impact sur vos performances de référencement", explique Rene Delgado, fondateur et PDG de Shop Indoor Golf.

Voici comment vous pouvez vous y prendre :

• Identifiez le public cible : Commencez par comprendre les données démographiques, les intérêts et les besoins de votre public cible. Cela vous aidera à déterminer les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise.
• Effectuez une recherche de mots-clés : Utilisez les outils énumérés ci-dessus pour effectuer une recherche par mot-clé. Vous obtiendrez ainsi des données sur le volume de recherche des mots clés, la concurrence et d'autres paramètres importants.
• Évaluez la concurrence : Examinez les sites Web qui sont actuellement classés pour les mots clés que vous ciblez. Cela vous donnera une idée du niveau de concurrence auquel vous serez confronté et vous aidera à déterminer la possibilité de vous classer pour certains mots clés.
• Tenez compte de l'intention de recherche : Comprenez ce que l'utilisateur essaie d'obtenir lorsqu'il effectue une recherche à l'aide d'un mot clé particulier. Cela vous aidera à déterminer si le mot-clé s'applique à votre entreprise et quel type de contenu vous devez créer pour être classé pour ce mot-clé.
• Utilisez des mots-clés à longue traîne : Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et ont un volume de recherche plus faible que les mots-clés larges. Ils peuvent être plus faciles à classer et fournir un trafic plus ciblé à votre site web.

Une fois que vous avez identifié les bons mots-clés, l'étape suivante consiste à suivre le classement de vos mots-clés. Il s'agit de surveiller le classement de votre site Web pour des mots clés spécifiques au fil du temps et de prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer vos performances.

4. Se concentrer sur la création de liens

Les moteurs de recherche utilisent les liens pour déterminer la crédibilité et la pertinence d'un site web. Des liens de haute qualité peuvent contribuer à améliorer la visibilité de votre site dans les SERP.

Le suivi du succès de vos efforts de création de liens est crucial pour suivre les efforts de référencement et leur retour sur investissement. Il existe plusieurs mesures que vous pouvez utiliser pour suivre le succès de vos efforts de création de liens, notamment le nombre de liens que vous avez obtenus, la qualité des liens et le trafic de référence généré par ces liens.

Pour évaluer le succès de vos efforts de création de liens, vous devez vous concentrer sur une variété de liens différents. Toutefois, les types de liens suivants sont les plus importants :

• Backlinks : Il s'agit de liens d'autres sites Web qui pointent vers votre site. Ils sont un facteur clé pour déterminer la crédibilité de votre site web et peuvent avoir un impact majeur sur votre classement dans les moteurs de recherche.
• Liens internes : Il s'agit de liens au sein de votre site Web qui pointent vers d'autres pages de votre site. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie de votre site Web et peuvent améliorer la visibilité globale de votre site.
• Liens sortants : Il s'agit de liens de votre site Web vers d'autres sites Web. Ils aident les moteurs de recherche à déterminer la pertinence de votre contenu et peuvent fournir un trafic de référence supplémentaire à votre site.
• Liens nofollow : Il s'agit de liens marqués d'un attribut "nofollow", qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. Les liens nofollow peuvent toujours fournir un précieux trafic de référence à votre site, mais ils n'ont pas d'impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche.

5. Suivi de l'optimisation sur la page

L'optimisation sur page consiste à optimiser les pages Web individuelles pour qu'elles soient mieux classées et obtiennent un trafic plus pertinent des moteurs de recherche. Elle comprend une série d'éléments, tels que les titres des pages, les méta-descriptions, les balises d'en-tête et les liens internes.

Le suivi de la progression de vos efforts d'optimisation on-page est essentiel pour mesurer le retour sur investissement du référencement. En surveillant les performances de votre optimisation on-page, vous pouvez prendre les bonnes décisions pour améliorer la visibilité de votre site web dans les SERPs.

Pour suivre l'évolution de votre optimisation on-page, vous devez vous concentrer sur une série de mesures différentes. Voici quelques-unes des mesures les plus importantes à suivre en matière d'optimisation on-page :

• Titres des pages : Le titre de chaque page de votre site Web doit être optimisé pour refléter le contenu de la page et cibler des mots clés pertinents.
• Méta-descriptions : La méta-description résume le contenu de chaque page de votre site Web. Elle est affichée dans les pages de résultats des moteurs de recherche et peut avoir un impact sur les taux de clics.
• Balises d'en-tête : Il s'agit des balises H1, H2, H3, etc., qui aident à structurer le contenu de vos pages et peuvent avoir un impact sur le classement des moteurs de recherche.
• Liens internes : Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie de votre site Web et peuvent améliorer la visibilité globale de votre site.
• Temps de chargement des pages : La vitesse de chargement de vos pages peut avoir un impact sur l'expérience des utilisateurs et sur le classement des moteurs de recherche.

Conseil de pro : Le contenu joue un rôle important dans votre classement. Vous devez donc optimiser votre contenu de temps en temps, ajouter des mots-clés et des expressions plus pertinents et mettre à jour le contenu obsolète. Vous devrez peut-être aussi réécrire certaines parties de votre contenu, ce que vous pouvez faire manuellement ou avec l'aide d'un correcteur de phrases fiable.

6. Mesurer les taux de conversion

Vos taux de conversion sont un élément crucial du suivi des mesures de référencement. Ils vous indiquent combien de visiteurs de votre site Web effectuent l'action souhaitée, qu'il s'agisse d'effectuer un achat, de remplir un formulaire ou même de s'inscrire à votre newsletter.

Plus vos taux de conversion sont élevés, plus vos efforts de référencement sont efficaces pour attirer le bon trafic sur votre site web. Cependant, les taux de conversion peuvent être influencés par une série de facteurs, de la qualité du contenu de votre site Web à l'expérience utilisateur.

Pour suivre les taux de conversion de vos efforts de référencement, vous devez comprendre clairement vos objectifs et les actions souhaitées que vous voulez que vos visiteurs prennent. À partir de là, vous pouvez utiliser une série d'outils pour suivre et analyser vos taux de conversion :

• Outils de cartographie thermique : Les outils Heatmap vous permettent de voir comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web et d'identifier les domaines à améliorer. En analysant les cartes thermiques, vous pouvez identifier les zones de votre site Web qui peuvent affecter vos taux de conversion et prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer vos performances de référencement.
• Les tests A/B : Cela vous permet de comparer deux versions différentes de votre site Web et de déterminer laquelle est la plus performante en termes de taux de conversion.

Commencez à améliorer votre retour sur investissement en matière de référencement dès aujourd'hui

"Le suivi du référencement est un aspect crucial pour maximiser le retour sur investissement de vos efforts de référencement. En surveillant le trafic, le classement des mots clés, les efforts de création de liens, l'optimisation sur page et les taux de conversion de votre site Web, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos stratégies de référencement et adapter votre stratégie en conséquence", explique Jessica Shee de** **iBoysoft.

Que vous soyez un professionnel chevronné du référencement ou que vous veniez de commencer, le suivi de ces efforts vous aidera à tirer le meilleur parti de votre temps, de vos ressources et de votre budget et à maximiser les efforts de retour sur investissement du référencement. Cela s'applique tout particulièrement à la conception de sites Web financiers, car ils proposent des calculateurs qui permettent aux utilisateurs de suivre leurs efforts de retour sur investissement.