Les 5 problèmes techniques de référencement les plus courants et comment les résoudre

Intro

Quatre-vingt-treize pour cent des expériences en ligne commencent par des moteurs de recherche. Parmi les acheteurs au détail, plus de 80 % utilisent les moteurs de recherche avant d'acheter quelque chose. Ces chiffres ne font que prouver le caractère indispensable de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour assurer le succès en ligne de votre entreprise.

C'est une bonne chose si vous utilisez déjà le référencement, mais vous devez savoir qu'il ne s'agit pas d'une opération ponctuelle. Votre campagne peut démarrer sur les chapeaux de roue et retomber sur ses pattes lors de votre prochain audit de site.

Par exemple, vous voulez vous classer pour le terme drug rehab marketing. Vous avez créé différents types de contenu et l'avez utilisé comme l'une de vos expressions clés. Vous avez même créé des vidéos avec des descriptions utilisant ce terme. Au début, votre outil pratique de suivi du classement a montré que vous gagniez du terrain sur les premières pages des moteurs de recherche. Toutefois, cette progression s'est ralentie au fil du temps, jusqu'à ce que votre contenu glisse vers les deuxième et troisième pages des résultats de recherche.

Bien que de nombreux facteurs puissent être en cause, les mises à jour constantes des moteurs de recherche sont parmi les coupables les plus courants. Google étant particulièrement connu pour ses algorithmes changeants, il est toujours judicieux d'effectuer des diagnostics de temps à autre. Dans le cas contraire, les problèmes peuvent résulter d'erreurs directes dans votre optimisation technique. Dans ce cas, vous devrez faire appel à une agence qui propose des services de référencement, si vous n'en avez pas encore. Cela pourrait vous coûter plus cher, surtout si vous êtes déjà confronté à des difficultés.

Référencement technique et référencement de pages

Pour la plupart des gens, le référencement se résume aux mots-clés, au backlinking, aux méta-descriptions, aux méta-balises, etc. Bien qu'ils n'aient pas tout à fait tort, ils ne considèrent qu'un seul côté de la médaille : le référencement des pages. De l'autre côté, à l'arrière-plan, il y a le référencement technique. C'est là que l'action critique se produit.

Leréférencement technique consiste à définir l'indexabilité et la navigabilité de votre site ou, plus simplement, son classement potentiel dans les résultats de recherche. C'est l'épine dorsale de votre campagne de référencement. Si vous n'y parvenez pas, presque rien de ce que vous pouvez faire pour le référencement de votre page n'aura d'importance.

Cinq problèmes techniques de référencement courants et comment les résoudre

(Image de Myriam Jessier sur Unsplash)

Lorsque vous travaillez sur votre référencement technique, soyez toujours à l'affût des erreurs qui pourraient nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. Il peut y en avoir une myriade, mais commençons par les cinq problèmes les plus courants.

Pas de cryptage SSL

Avec environ 52 millions de violations de données au cours du seul deuxième trimestre 2022, on ne saurait trop insister sur l'importance de la sécurité des sites web. Les cyberattaques ont un impact négatif sur le référencement d'un site web, et la résolution des problèmes nécessite généralement toute une série d'astuces. Toutefois, vous pouvez commencer par un certificat SSL.

SSL est l'abréviation de Secure Sockets Layer (couche de sockets sécurisée), un protocole qui crypte les données circulant entre un serveur et un client. Un certificat SSL est une garantie numérique de l'authenticité d'un serveur spécifique. Il signifie également que les données entrant et sortant de votre site web seront cryptées ou codifiées afin d'empêcher toute utilisation non autorisée.

Il suffit de taper votre nom de domaine dans Google Chrome pour vérifier si votre site web est sécurisé. Si votre site n'est pas crypté, Google affichera un avertissement "non sécurisé" dans le navigateur.

Une autre façon de vérifier est de taper votre nom de domaine dans la barre d'adresse. Votre site est sécurisé si vous voyez "HTTPS" à l'extrémité gauche, à côté d'une icône de cadenas. "HTTPS" signifie Hypertext Transfer Protocol Secure, une méthode d'authentification qui combine SSL et HTTP, un autre protocole de sécurité web.

Aborder la question

Pour crypter votre site web, obtenez un certificat SSL auprès d'une autorité de certification et installez-le sur votre site web. Voici comment procéder :

Préparer les informations correctes.

Vous aurez d'abord besoin d'une adresse IP unique pour chaque certificat SSL que vous souhaitez obtenir. Il existe plusieurs types de certificats que vous pouvez acheter. Par exemple, vous pouvez obtenir une validation de domaine de base, qui est la moins chère.

Si vous possédez plusieurs domaines, vous pouvez obtenir une validation multi-domaines, protégeant ainsi jusqu'à cent domaines avec un seul certificat. Quoi qu'il en soit, n'oubliez pas que vous pouvez crypter uniquement certaines pages de chaque site web ou tous les sites.

Notez que l'autorité de certification vérifiera également l'enregistrement WHOIS du nom de domaine que vous fournissez. Veillez à effectuer cette vérification au préalable afin de mettre à jour toute information obsolète que vous pourriez trouver.

Si vous souhaitez obtenir un certificat à haut niveau d'assurance, l'autorité de certification peut également consulter des bases de données gouvernementales pour vérifier votre activité. Elle peut également vous demander de fournir des copies de vos documents d'enregistrement.

Choisir un CA.

Si vous faites des recherches, vous trouverez des dizaines d'agences de certification dans le monde entier. Bien entendu, vous voudrez choisir celle qui jouit d'une excellente réputation et qui correspond à votre budget et à vos objectifs.

Déposez une demande auprès de l'autorité de certification de votre choix.

La première chose à faire est de générer une demande de signature de certificat sur votre serveur web. Une fois que vous l'avez, vous pouvez demander un certificat SSL à l'autorité de certification de votre choix. Elle émettra alors votre certificat sur la base des données de votre CSR (vous pouvez demander à votre hébergeur de vous aider à générer une CSR). (Vous pouvez demander à votre hébergeur de vous aider à générer une CSR).

Achetez votre certificat SSL et attendez la validation.

Une fois que vous avez généré une CSR, vous pouvez acheter votre certificat SSL sur le site web de l'autorité de certification que vous avez choisie. Vous devez toutefois attendre la validation de l'autorité de certification avant de mettre en œuvre le certificat. Selon le type de certificat acheté, cela peut prendre de quelques heures à quelques jours.

Installez votre certificat SSL sur votre site web.

L'installation de votre certificat SSL dépend du système d'exploitation de votre serveur web. Là encore, vous pouvez demander de l'aide à votre hébergeur.

Robots absents ou mal configurés

Les fichiers Robots.txt indiquent aux robots des moteurs de recherche les URL auxquelles ils peuvent accéder sur votre site web. L'objectif n'est pas d'empêcher l'exploration de certaines pages, mais plutôt d'arrêter les demandes excessives sur votre site. Néanmoins, les fichiers robots.txt sont essentiels à l'obtention d'un trafic organique, et vous devez corriger toute erreur dès que possible.

Pour savoir si vous avez des problèmes avec les robots, tapez l'URL de votre site web avec le suffixe "/robots.txt" dans la barre d'adresse. Si vous obtenez le résultat suivant : "User-agent : * Disallow : /" indique un problème.

Aborder la question

Vous pouvez rapidement résoudre les problèmes liés aux robots en les mettant à jour. Voici à quoi ils devraient ressembler :

Crawlable par Google uniquement

User-agent : Googlebot Allow : /

Accessible à tous les moteurs de recherche

User-agent : * Allow : /

Google Search Console vous permet de tester ces modifications hors ligne. Une fois que vous êtes sûr de vous, vous pouvez les appliquer à vos fichiers robots.txt en ligne.

Pages à chargement lent

Des pages web qui se chargent lentement peuvent inciter les visiteurs de votre site à cliquer, ce qui fait manquer des opportunités de vente. Dans l'ensemble, elles créent une mauvaise expérience pour l'utilisateur, ce qui se traduit par un mauvais classement dans les moteurs de recherche. Pour connaître la vitesse de votre site, vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights ou tout autre site web créé à cet effet.

Aborder la question

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour remédier à un site web qui se charge lentement. Vous pouvez compresser vos images, éviter les redirections lorsqu'elles ne sont pas nécessaires et mettre vos pages en cache.

L'activation de la mise en cache du navigateur est une autre chose que vous pouvez faire, tout comme la minimisation de vos feuilles de style CSS, JavaScript et HTML. Minifier signifie supprimer les données redondantes ou sans importance sans affecter la dynamique entre le navigateur et la ressource.

Les commentaires de code et les codes inutilisés sont des exemples d'éléments que vous pouvez supprimer. L'utilisation de variables et de noms de fonctions simplifiés peut également contribuer à accroître la vitesse de votre site.

Contenu dupliqué

Vous avez du contenu dupliqué lorsqu'au moins une page de votre site web est accessible par plusieurs URL. Vous utilisez peut-être un système de blog qui enregistre automatiquement des URL différentes lorsque vous placez le même message dans différentes sections.

Vous souhaitez peut-être que votre site web soit accessible sur plusieurs types d'appareils. Vous avez donc une URL pour les appareils non mobiles, une autre pour les appareils mobiles et une autre encore pour les AMP (pages mobiles accélérées).

Quoi qu'il en soit, le contenu dupliqué nuit à votre référencement. Il perturbe les moteurs de recherche et les empêche de fournir le bon contenu à votre public cible.

Aborder la question

La résolution de la duplication de contenu n'a qu'un seul objectif : spécifier lequel des "doublons" est la page principale. Ce processus est connu sous le nom de canonicalisation, et il existe trois façons de procéder.

Redirection 301

Commençons par la redirection 301 classique, qui consiste simplement à rediriger les utilisateurs de la page dupliquée vers la page principale. Une chose que vous pouvez faire avec des pages potentiellement bien classées est de combiner leur contenu dans la page principale. Il n'y aura pas de concurrence entre les pages, et cette page principale obtiendra même un meilleur score en termes de pertinence et de popularité. Le résultat est un classement potentiel plus élevé.

Rel="canonical"

L'attribut rel= "canonical" a pour fonction d'indiquer aux moteurs de recherche de considérer une page particulière comme une copie de la page principale. Tout ce qui affecte le classement de cette copie doit être reporté sur la page principale.

Rel="canonical" est un morceau de code ajouté à la partie "head" du code HTML de chaque duplicata et ressemble à quelque chose comme ceci :

<head>...[code existant]...<link href="URL de votre page principale" rel="canonical" />...[autre code existant]...</head>

Google Search Console

La méthode la plus simple pour résoudre les problèmes de duplication de contenu consiste à utiliser la Search Console de Google. Il vous suffit de vous rendre sur le site web et de suivre les instructions pour configurer votre domaine préféré. En option, vous pouvez indiquer si Googlebot doit explorer les différentes URL de manière unique, en fonction des paramètres que vous avez définis.

Ces deux méthodes peuvent être utilisées séparément ou ensemble, en tenant compte de la structure de votre URL et des raisons pour lesquelles vous avez du contenu dupliqué. Le problème avec Google Search Console est que toutes les règles que vous définissez ne fonctionnent que pour Google et aucun autre moteur de recherche.

Absence de balises ALT ou balises défectueuses

Les balises Alt aident les moteurs de recherche à identifier les images de votre site web. En outre, elles augmentent les chances d'indexation de vos pages lorsque les internautes recherchent un produit ou un service que vous proposez. Ainsi, à l'instar d'une page qui se charge lentement, les problèmes liés aux balises Alt peuvent être synonymes d'occasions manquées en matière de référencement et de vente. En outre, les balises alt améliorent l'expérience des utilisateurs qui consultent vos pages web à l'aide d'un lecteur d'écran.

Aborder la question

Il est presque aussi facile de corriger les balises alt que d'en ajouter. C'est aussi l'une des nombreuses raisons pour lesquelles il convient de procéder régulièrement à des audits de référencement. Les audits SEO vous permettent de repérer et de corriger à la volée les problèmes liés aux balises alt, qu'elles soient défectueuses ou inexistantes. Le processus dépend de votre plateforme, mais il est souvent aussi simple que de taper un texte décrivant l'image.

Comprendre et peaufiner votre référencement technique

(Image par Oleksandr Pidvalnyi sur Pexels)

Un référencement technique solide est la clé d'une campagne de référencement réussie. Tous les développeurs le savent par cœur, mais vous devriez en faire autant. En tant que propriétaire de site web, vous devez rester à l'affût de tout, y compris des erreurs dans votre référencement technique.

Vous n'avez pas besoin de faire les corrections vous-même, mais il est bon de comprendre ce qui se passe. C'est aussi une excellente raison d'entretenir une relation positive avec votre développeur. Vous pouvez disposer de vos propres ressources, qu'il s'agisse de podcasts, de livres électroniques ou d'outils de suivi du classement. Cependant, travailler avec votre développeur peut être une expérience d'apprentissage tout au long de la vie. Qui sait, vous n'en aurez peut-être même plus besoin à l'avenir.