Conseils pour utiliser Pinterest afin d'affiner votre stratégie de marketing vidéo pour une meilleure portée organique

Intro

Dans le paysage du marketing numérique, Pinterest s'est imposé comme une plateforme puissante, en particulier pour les contenus visuels. Avec plus de 450 millions d'utilisateurs actifs, ce n'est pas seulement un espace pour les bricolages et les recettes ; c'est une mine d'or pour les spécialistes du marketing. Le contenu vidéo sur Pinterest gagne du terrain, ce qui en fait un élément crucial pour améliorer la portée organique. Explorons sept astuces efficaces pour affiner votre stratégie de marketing vidéo sur Pinterest.

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Comprendre la base d'utilisateurs unique de Pinterest

Pinterest, souvent perçu comme un centre d'idées créatives et d'inspiration, possède une base d'utilisateurs unique qui le différencie des autres plateformes de médias sociaux. Il est essentiel de comprendre cette base d'utilisateurs pour élaborer une stratégie de marketing vidéo efficace.

Dynamique démographique

La plateforme est réputée pour son audience majoritairement féminine, les femmes représentant environ 60 % de sa base d'utilisateurs mondiale. Cette caractéristique démographique est importante pour les spécialistes du marketing, car elle permet de mieux comprendre les types de contenu qui peuvent avoir le plus d'impact. Par exemple, des secteurs comme la mode, la décoration d'intérieur et le bricolage ont tendance à prospérer sur Pinterest en raison de cette prédominance féminine. Cependant, la plateforme n'est pas exclusivement orientée vers les femmes. Le nombre d'utilisateurs masculins n'a cessé d'augmenter, ce qui en fait un public plus diversifié qu'on ne le croit souvent.

Perspectives comportementales

Les utilisateurs de Pinterest ont des comportements uniques par rapport aux autres plateformes de médias sociaux.

L'intention de l'utilisateur : 85 % des utilisateurs de Pinterest se tournent vers la plateforme pour trouver de l'inspiration dans leur vie personnelle et leurs projets. Cet "état d'esprit de planification" des utilisateurs est un aspect essentiel pour les spécialistes du marketing. Lorsque les utilisateurs épinglent et repinent du contenu, ils sont souvent en train de planifier des achats, des événements ou des projets futurs. C'est une occasion inestimable pour les marques de se positionner en amont du processus de décision des consommateurs.

En ce qui concerne les habitudes d'achat, environ 55 % des utilisateurs de Pinterest utilisent la plateforme spécifiquement pour faire du shopping. Cette statistique souligne la force de la plateforme, non seulement comme source d'inspiration, mais aussi comme influence directe sur les décisions d'achat.

Tirer parti du référencement sur Pinterest

Pinterest n'est pas seulement une plateforme de médias sociaux, c'est aussi un puissant moteur de recherche visuel. Il est essentiel de comprendre et de tirer parti du référencement sur Pinterest pour améliorer la visibilité de votre contenu vidéo et générer du trafic organique.

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Importance des mots-clés

Les recherches montrent que les épingles dont la description contient des mots-clés peuvent voir leur visibilité augmenter de 36 %. Cela souligne l'importance d'incorporer des mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions de vos vidéos, et même dans le texte de l'image. Les utilisateurs de Pinterest recherchent souvent des idées ou des produits spécifiques, et le fait d'avoir les bons mots-clés garantit que votre contenu apparaîtra dans ces recherches.

Optimiser les descriptions des vidéos

Comme pour tout autre moteur de recherche, la pertinence de votre contenu par rapport à la requête de l'utilisateur est essentielle. Une description vidéo bien optimisée sur Pinterest doit non seulement inclure des mots-clés, mais aussi être attrayante et informative. Il s'agit de trouver un équilibre entre le référencement et l'engagement des utilisateurs. Les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec un contenu qui leur parle personnellement et qui leur offre de la valeur.

Utilisation des Hashtags et des Tags

Les hashtags sont un autre élément crucial du référencement sur Pinterest. Ils fonctionnent comme des mots-clés et aident à catégoriser votre contenu. L'inclusion de 2 à 3 hashtags pertinents peut augmenter de manière significative la découvrabilité de votre contenu. En outre, l'utilisation de tags pour étiqueter vos vidéos aide l'algorithme de Pinterest à comprendre et à classer votre contenu plus efficacement.

Cohérence et qualité

Le fait de télécharger régulièrement un contenu de haute qualité qui correspond à ce que votre public cible recherche peut également stimuler vos efforts de référencement sur Pinterest. La plateforme favorise le contenu qui suscite l'engagement, de sorte que la création de vidéos qui résonnent avec les spectateurs peut conduire à une meilleure portée organique au fil du temps.

Créer un contenu vidéo attrayant et de haute qualité

Dans le domaine de Pinterest, la qualité et le niveau d'engagement de votre contenu vidéo peuvent faire ou défaire votre stratégie marketing. Il ne s'agit pas seulement d'attirer l'attention du spectateur, mais aussi de retenir son attention et de l'inciter à interagir avec votre marque.

Mettre l'accent sur l'attrait visuel

Des études montrent que les utilisateurs de Pinterest sont 70 % plus enclins à s'intéresser à un contenu visuellement attrayant. Cela signifie que vos vidéos doivent être non seulement informatives, mais aussi esthétiques. Utilisez des images haute résolution, une image de marque cohérente et une palette de couleurs en accord avec l'identité de votre marque. N'oubliez pas que les premières secondes sont cruciales pour capter l'attention de l'internaute, alors commencez vos vidéos par des visuels percutants.

Raconter une histoire et établir un lien émotionnel

Les vidéos qui racontent une histoire ou qui suscitent une émotion chez le spectateur ont plus de chances d'être partagées et mémorisées. Selon une étude, les contenus qui suscitent des émotions telles que le bonheur, l'excitation ou l'inspiration ont 40 % de chances supplémentaires d'être repinées. Utilisez les techniques de narration pour créer un récit autour de votre produit ou de votre marque, ce qui rend votre contenu plus relatable et plus attrayant.

Adapter le contenu aux préférences du public

Les analyses de Pinterest révèlent que les vidéos sur les tutoriels, les projets de bricolage et les guides pratiques ont un taux de réplication supérieur de 55 %. Il est donc important de comprendre ce que votre public préfère et d'adapter votre contenu en conséquence. Si votre marque correspond à ces catégories, concentrez-vous sur la création de vidéos didactiques ou éducatives qui apportent une valeur ajoutée à l'expérience de votre public sur Pinterest.

Pour améliorer encore l'expérience de votre public, envisagez d'utiliser Pintodown, un téléchargeur mondial de vidéos Pinterest. Cet outil permet aux utilisateurs d'enregistrer et d'accéder facilement à vos vidéos pédagogiques hors ligne, ce qui garantit que votre contenu reste accessible et attrayant même lorsque la connectivité internet est limitée.

Cohérence et image de marque

Une image de marque cohérente sur l'ensemble de vos vidéos contribue à la reconnaissance de la marque. Une étude a montré que les marques dont l'image de marque est cohérente voient leur notoriété augmenter de 33 %. Veillez à ce que vos vidéos aient un aspect et une sensation uniformes, qui s'alignent sur l'esthétique générale de votre marque.

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Optimiser pour l'affichage mobile

Dans le paysage numérique actuel, l'optimisation du contenu pour l'affichage mobile n'est pas seulement une recommandation, c'est une nécessité, en particulier sur des plateformes comme Pinterest où la majorité des utilisateurs accèdent au contenu via des appareils mobiles.

Adopter l'approche "Mobile-First

Des rapports indiquent qu'environ 85 % du trafic de Pinterest provient d'appareils mobiles. Cette statistique souligne à elle seule l'importance d'optimiser votre contenu vidéo pour la visualisation sur mobile. Les utilisateurs d'appareils mobiles ont des habitudes et des préférences de visionnage différentes de celles des utilisateurs d'ordinateurs de bureau, ce qui nécessite une approche "mobile-first" dans la création de contenu.

Importance du format vertical

Compte tenu de la nature des écrans des appareils mobiles, les vidéos verticales sont essentielles. Elles occupent plus d'espace sur l'écran et sont plus attrayantes pour les utilisateurs mobiles. Les statistiques montrent que les vidéos verticales ont un taux d'achèvement jusqu'à 90 % plus élevé que les vidéos horizontales sur les plateformes mobiles. Lorsque vous créez des vidéos pour Pinterest, pensez à utiliser un format 9:16 pour vous assurer que votre contenu utilise pleinement l'espace disponible sur l'écran.

Assurer la lisibilité sur les petits écrans

Sur les petits écrans, la lisibilité peut poser problème. Il est essentiel d'utiliser des textes larges et lisibles et de veiller à ce que les textes affichés à l'écran soient concis. Il est également judicieux d'ajouter des sous-titres ou des légendes à vos vidéos, car de nombreux utilisateurs mobiles regardent des vidéos sans le son. En fait, les vidéos comportant des sous-titres peuvent voir leur durée de visionnage augmenter de 12 %.

Rationalisation pour un chargement rapide

Les utilisateurs mobiles ont souvent moins de patience pour les contenus qui se chargent lentement. Il est essentiel de veiller à ce que vos vidéos se chargent rapidement pour maintenir l'intérêt des utilisateurs. La compression des fichiers vidéo sans compromettre la qualité peut contribuer à accélérer les temps de chargement, ce qui est essentiel si l'on considère qu'un retard d'une seconde dans la réponse d'une page peut entraîner une réduction de 7 % des conversions.

Utilisation d'épingles riches pour obtenir des informations supplémentaires

Les épingles enrichies sur Pinterest offrent un moyen dynamique d'enrichir votre contenu avec des informations supplémentaires, ce qui en fait un outil précieux dans votre arsenal de marketing vidéo.

Le pouvoir des épingles riches

Les épingles enrichies vous permettent de donner plus de contexte à vos épingles en incluant automatiquement des informations supplémentaires provenant directement de votre site web. Il peut s'agir du prix d'un produit, de sa disponibilité ou de descriptions plus détaillées. Cette fonction est particulièrement utile pour les entreprises de commerce électronique, car elle relie directement l'utilisateur aux informations les plus récentes sur les produits.

Impact sur l'engagement et le trafic

Des études ont montré que les épingles riches peuvent augmenter le trafic jusqu'à 70 %. La couche d'information supplémentaire rend vos épingles plus informatives et exploitables, ce qui peut augmenter les taux de clics vers votre site web. Les utilisateurs sont plus enclins à s'engager dans un contenu qui leur apporte une valeur et une clarté immédiates.

Types d'épingles riches

- Épingles à produits: Ils contiennent des informations en temps réel sur les prix, la disponibilité et les produits. Ils sont essentiels pour les marques de vente au détail, car ils facilitent les achats en ligne.

- Épingles à recettes : Fournissez les ingrédients, les temps de cuisson et les informations sur les portions directement sur l'épingle, ce qui est idéal pour les blogueurs et les marques culinaires.

**- Épingles d'article : **Affichez le titre, l'auteur et la description de l'article, idéal pour les éditeurs et les blogueurs.

Mise en place d'épingles riches

Pour utiliser les épingles enrichies, vous devez ajouter des métadonnées au contenu de votre site web et valider vos épingles enrichies avec Pinterest. Cette configuration unique garantit que vos épingles restent enrichies des informations les plus récentes de votre site.

Analyser et adapter sur la base de Pinterest Analytics

Dans le paysage en constante évolution du marketing des médias sociaux, la capacité d'analyser et d'adapter votre stratégie sur la base de données est cruciale. Pinterest Analytics fournit un trésor d'informations, permettant aux spécialistes du marketing d'affiner leurs stratégies pour des performances optimales.

Comprendre l'analyse de Pinterest

Pinterest Analytics offre une vue d'ensemble des performances de votre contenu sur la plateforme. Il fournit des mesures telles que les impressions, les engagements, les taux de clics et les données démographiques de l'audience. Ces informations sont précieuses pour comprendre non seulement combien de personnes consultent votre contenu, mais aussi comment elles interagissent avec lui.

Principaux indicateurs à surveiller

Les taux d'engagement sont une mesure essentielle à surveiller. Ils vous indiquent la fréquence à laquelle les utilisateurs interagissent avec vos épingles en les republiant, en les cliquant et en les commentant. Pour le contenu vidéo, le temps de visionnage est également un indicateur crucial. Des études montrent que les vidéos dont le temps de visionnage est élevé ont plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche et les fils d'actualité, ce qui leur confère une plus grande visibilité.

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Analyse de l'audience

Pinterest Analytics fournit également des données sur votre public, telles que ses centres d'intérêt, ses caractéristiques démographiques et les autres marques qu'il fréquente. Ces informations peuvent être utilisées pour adapter votre contenu afin de mieux répondre aux attentes de votre public. Par exemple, si vous constatez qu'une grande partie de votre public s'intéresse aux projets de bricolage, vous pouvez créer davantage de contenus vidéo liés au bricolage.

Adapter votre stratégie

Le véritable pouvoir de l'analyse réside dans votre capacité à vous adapter. Si certains types de contenu sont plus performants que d'autres, orientez votre stratégie pour en produire davantage. À l'inverse, si certains contenus sont moins performants, il est peut-être temps de repenser cet aspect de votre stratégie.

S'engager auprès de la communauté Pinterest

L'engagement sur Pinterest ne se limite pas à la publication de contenu ; il s'agit de créer une communauté.

Encouragez l'interaction avec les utilisateurs en posant des questions dans les descriptions de vos vidéos ou en créant du contenu qui suscite des réponses de la part des utilisateurs. Participez aux commentaires, repinez le contenu pertinent d'autres utilisateurs et collaborez avec des personnes influentes dans votre secteur d'activité pour créer une communauté fidèle.

Conclusion

Pinterest est une plateforme en constante évolution qui nécessite une approche unique, en particulier lorsqu'il s'agit de contenu vidéo. En comprenant les nuances de la plateforme et en tirant parti de ces sept conseils, les marques peuvent considérablement améliorer leur portée organique. N'oubliez pas que la clé du succès sur Pinterest réside dans la création d'un contenu visuellement attrayant, optimisé pour le référencement et adapté aux mobiles, qui trouve un écho auprès de sa base d'utilisateurs unique. Continuez à adapter votre stratégie en fonction des analyses et de l'engagement des utilisateurs, et vous verrez que Pinterest est un ajout précieux à votre arsenal de marketing numérique.