Le rôle des médias sociaux dans le référencement : Pourquoi c'est important et comment en tirer profit

Il est prouvé depuis longtemps que le référencement est un trésor pour les entreprises. À l'ère du numérique, c'est l'arme principale pour faire remarquer votre marque par les consommateurs, générer du trafic et assurer des conversions.

Les médias sociaux, quant à eux, occupent une place importante dans la vie des consommateurs modernes. Selon DataReportal, en 2023, un internaute moyen passera 2 heures et 31 minutes par jour sur les médias sociaux. Cela représente une augmentation de 2 % par rapport aux données des rapports de l'année dernière et cet indicateur a tendance à croître, ce qui fait de ces canaux un autre outil crucial pour les entreprises.

Le référencement et les médias sociaux sont tous deux largement utilisés par les spécialistes du marketing pour atteindre leur public cible, bien qu'ils soient souvent présentés séparément. Mais ces outils sont-ils liés ? La vérité est qu'ils le sont. Une optimisation judicieuse de vos pages médias peut maximiser l'exposition de votre marque et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche organiques, augmentant ainsi l'efficacité de votre référencement. Lisez la suite pour savoir quel est le véritable rôle des médias sociaux dans le référencement et comment vous pouvez utiliser ces outils ensemble pour obtenir des résultats exceptionnels !

Importance des médias sociaux pour le référencement

Un nouveau rapport Digital 2023 April Global Statshot Report de DataReportal a révélé des informations intéressantes sur les médias sociaux et la manière dont les entreprises les exploitent pour le marketing. La première constatation est l'augmentation du nombre d'utilisateurs dans le monde. Selon les données du rapport, il y aura 4,80 milliards d'utilisateurs actifs de médias sociaux en 2023, ce qui représente près de 60 % de la population mondiale totale. L'année dernière, 150 millions de nouveaux utilisateurs ont rejoint les différents réseaux, ce qui représente une croissance annuelle de 3,2 %, et le nombre d'utilisateurs continue d'augmenter.

Un autre élément intéressant est le rapport entre les motivations d'utilisation de l'internet et des médias sociaux. La recherche de produits et de marques (43,1 %) reste l'une des dix principales raisons pour lesquelles les gens vont sur le web. En ce qui concerne les médias sociaux, de plus en plus de consommateurs déclarent que la recherche de marques et de choses à faire et à acheter fait partie des motivations les plus courantes pour utiliser les réseaux. 49,2 % des utilisateurs âgés de 16 à 24 ans considèrent les réseaux comme leur principal canal de recherche de marques en ligne. C'est également le premier canal de recherche dans la tranche d'âge des 25-34 ans et le deuxième canal le plus populaire pour les utilisateurs âgés de 35 à 44 ans. Il est intéressant de noter que même les consommateurs plus âgés utilisent les réseaux pour rechercher des marques : 38,2 % des utilisateurs âgés de 45 à 54 ans et 30,6 % des utilisateurs âgés de 55 à 64 ans.

Ces statistiques indiquent clairement que les réseaux sociaux sont largement utilisés par les utilisateurs du monde entier et de toutes les tranches d'âge. Mais la valeur de ces canaux ne s'arrête pas là.

Le rôle des médias sociaux dans le comportement des consommateurs et les décisions d'achat est surprenant. Selon l'analyse du secteur pour les dernières années, en 2021, 68 % des consommateurs ont effectué au moins un achat directement à partir des médias sociaux et 98 % des consommateurs prévoient d'effectuer au moins un achat de ce type en 2022.

En outre, 81 % des utilisateurs américains ont déclaré que les publications de leurs amis et de leur famille influencent directement leurs décisions d'achat sur les médias sociaux. Par ailleurs, 78 % d'entre eux ont déclaré que les publications des marques qu'ils suivent influencent également leurs décisions d'achat. Ces chiffres suggèrent que les entreprises ont aujourd'hui beaucoup plus d'influence sur les médias sociaux que jamais, ce qui les incite à intégrer davantage ces canaux dans leurs stratégies de marketing.

Comprendre le référencement et son importance

Maintenant que vous en savez plus sur les médias sociaux et leur rôle dans le paysage commercial moderne, passons à la deuxième partie de notre sujet.

SEO est l'acronyme de search engine optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s'agit du processus d'amélioration de la qualité d'un site ou d'une page web afin de répondre aux critères de classement des moteurs de recherche. L'objectif principal de ce processus est d'accroître la visibilité du site dans les pages de résultats de recherche, appelées SERP. Le cœur de cible du référencement est le trafic non rémunéré plutôt que le trafic payant ou direct.

Le référencement est un domaine très vaste qui englobe un grand nombre de facteurs liés au site web qui affectent ses performances, son trafic, etc. Les éléments clés du référencement sont les suivants :

• Mots-clés ;
• Balises méta ;
• Liens retour ;
• Images ;
• Contenu ;
• Liens internes ;
• Expérience de l'utilisateur.

Outre ces facteurs, certains aspects techniques influencent également votre positionnement. Il s'agit notamment de l'architecture du site web, de la vitesse de chargement des pages, de l'exploration, de l'indexation, etc. Tous ces éléments influencent la façon dont les moteurs de recherche voient votre site web et, respectivement, la place que vous occupez dans les SERP.

Il est difficile de sous-estimer l'importance du référencement pour les entreprises. Selon Google, 51 % des consommateurs utilisent Google pour rechercher des produits qu'ils prévoient d'acheter en ligne. De plus, 74 % des acheteurs en magasin effectuent également des recherches en ligne avant de se rendre au magasin. En d'autres termes, les moteurs de recherche sont désormais la principale source d'information des consommateurs pour découvrir les marques et les produits/services qu'ils souhaitent acheter. Et comme l'optimisation pour les moteurs de recherche vous aide à être mieux placé dans les résultats de recherche, elle rend votre marque plus visible aux yeux des acheteurs potentiels. En outre, l'optimisation des moteurs de recherche aide les entreprises à générer beaucoup de trafic organique et à convertir les prospects en acheteurs réels.

Si vous voulez gagner du terrain et faire remonter votre site web dans les SERPs, vous avez besoin d'une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche brillante qui adhère aux algorithmes les plus récents. Actuellement, les principaux facteurs qui influent sur votre classement sont les suivants :

• Sécurité et accessibilité du site web ;
• Vitesse de la page ;
• Convivialité et rapidité des pages mobiles ;
• URL et âge du domaine ;
• Autorité ;
• SEO technique ;
• Contenu optimisé avec des mots-clés pertinents et actualisés ;
• Liens (y compris les liens sortants, internes et de retour) ;
• Expérience de l'utilisateur ;
• Informations commerciales actualisées pour le référencement local.

Une fois que vous aurez mis en œuvre tous ces facteurs sur votre site web, votre positionnement montera en flèche. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une stratégie judicieuse et du meilleur logiciel de suivi du classement pour surveiller vos progrès et trouver des domaines à améliorer. Chez Top10seosoftware, vous pouvez découvrir une grande variété de logiciels SEO de premier ordre et choisir des outils pratiques qui vous aideront non seulement dans le suivi du classement, mais aussi dans de nombreux autres domaines d'optimisation. Mais ce n'est pas tout.

Avantages de l'utilisation des médias sociaux pour le référencement

Parmi les nombreux facteurs qui influencent votre classement, il en est un qui est souvent négligé : les médias sociaux.

La position officielle de Google est ferme : les signaux sociaux, tels que les partages, ne sont pas considérés comme un facteur de classement. Les moteurs de recherche ne considèrent pas les liens provenant de réseaux tels que Facebook ou Instagram comme faisant autorité au même titre que les liens provenant de sites web de confiance.

Néanmoins, certaines des pages les mieux classées de Google ont généralement un grand nombre de partages, d'appréciations et d'autres signaux. En d'autres termes, ces signaux ont une incidence sur votre classement dans les moteurs de recherche, mais pas directement.

Pour le confirmer, voici quelques-uns des principaux avantages des médias pour le référencement :

Amélioration des performances du contenu

Lorsque vous permettez aux utilisateurs de partager votre contenu de manière transparente sur les réseaux, vous générez plus d'engagement. Dans le même temps, vous avez accès à un public plus large grâce aux partages. Et plus les gens s'intéressent à votre contenu, plus vous bénéficiez d'avantages en termes de classement.

(Netflix propose une barre d'engagement pratique en haut de chaque article de blog)

Plus d'opportunités pour les backlinks

Si vous avez un excellent contenu qui passe inaperçu, il peut être difficile de trouver des opportunités de liens retour. Toutefois, le contenu se propage incroyablement facilement par le biais des médias. Par conséquent, si vous obtenez des partages, il y a de fortes chances que votre contenu soit découvert par des personnes qui le trouveront utile et voudront vous donner un lien retour. Et comme vous le savez déjà, les backlinks influencent considérablement votre positionnement.

Plus de trafic

Une meilleure visibilité et un meilleur trafic sont les deux principaux objectifs du référencement. En étant actif sur différents réseaux et en diffusant du contenu de qualité, vous avez une chance d'attirer beaucoup de trafic organique vers votre site web et, par conséquent, d'améliorer votre classement.

Amélioration de la confiance

De nos jours, la plupart des grandes entreprises reconnues ont des profils actifs. C'est pourquoi les consommateurs s'attendent à ce que toutes les marques légitimes y soient présentes. Des pages sociales médiocres ou inexistantes peuvent donc constituer un signal d'alarme pour les acheteurs. Au contraire, si vous consacrez suffisamment d'efforts à votre stratégie SMM, elle vous aidera à instaurer un climat de confiance avec votre public et à renforcer votre réputation en ligne. En même temps, c'est un excellent moyen d'humaniser votre marque et d'engager le dialogue avec votre public à un niveau plus profond.

Un classement élevé pour la recherche de marque

Enfin, il convient de noter que votre site web ne peut pas seulement être optimisé pour se positionner plus haut dans les SERP. Vous pouvez faire de même pour vos comptes médias. Une simple optimisation de vos pages peut placer vos profils en tête des SERP pour les requêtes de recherche de marque. Cette fonction est cruciale pour votre entreprise : les personnes intéressées par vos comptes de médias sociaux pourront y accéder directement à partir des moteurs de recherche, sans passer par le site web.

(Si vous recherchez "Apple Twitter" dans Google, vous pouvez immédiatement consulter le compte de la marque.)

Stratégies d'optimisation des médias sociaux pour le référencement

Maintenant que vous savez comment votre référencement peut bénéficier des médias sociaux, passons à la partie la plus excitante. Vous trouverez ci-dessous les trois principales stratégies qui vous aideront à maximiser vos efforts.

1. Tirer parti de l'écoute sociale

L'écoute sociale est l'une des meilleures pratiques en matière de référencement, qui vise à trouver et à suivre les mentions en ligne de votre marque. Cette tactique vous permet de surveiller votre réputation. Mais surtout, elle vous permet de surveiller également la réputation de vos concurrents.

Grâce à cette tactique, vous pouvez garder un œil sur ce que font vos concurrents sur les réseaux sociaux et sur la façon dont leur public réagit à leurs activités. Cela vous permettra d'obtenir des informations précieuses sur les points faibles de vos concurrents et de les utiliser à votre avantage.

2. Optimisez vos profils

Si vous souhaitez instaurer un climat de confiance et obtenir un classement élevé dans le cadre d'une recherche de marque, vous devez peaufiner vos profils. Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire à cette fin.

Commencez par votre photo

Une image de profil qui ne correspond pas au style de votre marque ou qui n'est pas adaptée crie "non professionnel" au visage de vos clients potentiels. Avant toute chose, veillez donc à choisir la photo parfaite. Tout d'abord, elle doit correspondre à l'image globale de votre marque. Un logo ou une autre image qui s'associe à votre marque est un choix parfait.

Deuxièmement, il doit être de la bonne taille :

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimum 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimum 20 X 20 px

Conseil de pro : la bonne taille n'est pas le seul facteur important. Les photos de profil varient d'un réseau à l'autre (elles sont généralement circulaires ou carrées). Si vous voulez que votre page soit impeccable, vous devez donc garder à l'esprit la forme de l'image pour vous assurer que votre photo s'y intègre parfaitement.

Conservez votre identité visuelle

En règle générale, il n'y a pas grand-chose que vous puissiez modifier sur les réseaux sociaux en termes de design. Cependant, vous pouvez soutenir votre identité visuelle en concevant les petits détails que vous pouvez réellement concevoir. Par exemple, sur LinkedIn et Facebook, vous pouvez ajouter une image de fond pertinente.

(Microsoft a stylisé sa photo d'arrière-plan LinkedIn pour l'harmoniser avec son logo)

Sur Instagram, vous pouvez planifier judicieusement votre grille et veiller à ce que l'ensemble de votre page soit conforme à votre image de marque.

(Too Faced Cosmetics s'en tient au même schéma de couleurs de la marque dans ses publications sur Instagram).

Ces astuces permettent de créer un sentiment de cohésion et de mettre en valeur votre marque.

Rédiger une biographie percutante

Chaque réseau vous offre un espace pour présenter votre page au public. Certaines plateformes offrent un espace plus que suffisant, tandis que d'autres, comme Instagram ou Twitter, ne vous donnent que quelques phrases pour souhaiter la bienvenue à vos followers. Dans les deux cas, vous devez tirer le meilleur parti de votre bio.

Si vous avez une entreprise naissante, la meilleure utilisation d'une bio est de fournir une description simple et actualisée de votre marque. Cela permettra aux utilisateurs de mieux vous connaître. Vous pouvez également utiliser cet espace pour partager votre slogan ou informer les autres de vos dernières promotions. Enfin, si vous êtes suffisamment audacieux, vous pouvez faire preuve de créativité en gardant votre bio volontairement vague.

(Pull&Bear a utilisé sa bio Instagram pour partager le slogan de la marque et promouvoir son hashtag afin d'encourager davantage de contenu généré par les utilisateurs).

Ajouter un lien

Le point d'optimisation suivant n'a pas besoin d'être expliqué. Si vous voulez attirer plus de trafic et améliorer votre référencement à l'aide des réseaux sociaux, vous devez avoir un lien vers votre site web sur vos pages. Placez-les dans la bio pour donner aux utilisateurs une chance de visiter votre site.

3. Rédiger un contenu impeccable

La qualité de votre contenu joue un rôle crucial dans vos efforts de référencement sur les médias sociaux. Vous devez effectuer des recherches approfondies sur votre public afin de créer un contenu qui trouvera un écho auprès de lui. Chaque publication doit s'aligner sur la vision et la mission de votre marque, apporter une réelle valeur ajoutée aux lecteurs et, surtout, inspirer des partages et d'autres engagements. Plus votre contenu sera de qualité, plus votre marque sera reconnue. Vous aurez ainsi plus de chances d'obtenir des liens retour, d'asseoir votre autorité et d'améliorer votre classement.

Veillez également à ajouter des mots-clés pertinents à vos messages. Comme vous le savez, les mots-clés jouent un rôle crucial dans l'optimisation des moteurs de recherche, alors utilisez-les au maximum. Idéalement, munissez-vous d'un logiciel de référencement adéquat pour que votre recherche de mots-clés soit précise.

Enfin, si vous voulez maximiser vos efforts sur les médias sociaux, commencez à faire la promotion croisée de votre contenu. Partagez les publications que vous faites sur tous vos profils et encouragez les internautes à les consulter. Faites également la promotion du nouveau contenu de votre site web ou de votre blog sur vos comptes. Cela vous aidera à gagner encore plus de visibilité.

Conclusion

Bien que cela ne soit pas encore évident pour certaines entreprises, l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux devraient aller de pair. Ces deux atouts puissants peuvent vous apporter beaucoup de trafic organique, vous faire connaître et vous faire grimper dans les SERPs. Utilisez les connaissances et les conseils de ce guide pour faire passer votre stratégie de référencement à un niveau supérieur !