Le rôle des médias sociaux dans les stratégies de construction de liens

Intro

La construction de liens est essentielle à toute stratégie de référencement. Plus un site web a de liens de qualité, plus il est bien placé dans les moteurs de recherche.

Malheureusement, la plupart des créateurs de liens ont tendance à négliger le rôle des médias sociaux dans les stratégies de création de liens. Bien qu'il n'y ait pas de lien direct entre les médias sociaux et le référencement, les médias sociaux peuvent vous aider à développer des relations significatives avec des leaders d'opinion et des publics. Ils peuvent donc indirectement vous aider à obtenir davantage de liens retour de haute qualité pour le référencement.

Dans cet article, vous découvrirez les stratégies et les meilleures pratiques en matière de création de liens dans les médias sociaux.

Comprendre la construction de liens dans le cadre du référencement

Laconstruction de liens est une stratégie qui consiste à faire en sorte que d'autres sites web renvoient à des pages de votre site. Dans le domaine du référencement, ces liens sont appelés "backlinks".

Les moteurs de recherche considèrent que les sites ayant des liens retour de qualité font autorité. Chaque lien retour est considéré comme un vote de confiance pour votre contenu. Par conséquent, les sites dotés de backlinks de qualité sont récompensés par un classement élevé dans les SERP. En retour, ils obtiennent davantage de trafic de recherche.

Il existe plusieurs façons de créer des liens retour.

• Construction de liens brisés - Fournir un lien alternatif (votre lien) au propriétaire du site pour remplacer un lien mort sur son site.
• Guest blogging - Créer un contenu de valeur pour un autre site en échange d'un lien retour.
• Insertions de liens - Intégrez un lien vers votre site dans un élément de contenu existant sur un autre site web.
• Technique du gratte-ciel - Créer et promouvoir auprès des propriétaires de sites une ressource meilleure que celle vers laquelle ils renvoient actuellement.
• Relations publiques - Partagez une histoire sur votre marque avec d'autres sites web (principalement des sites d'information).

Voyons maintenant comment les plateformes sociales peuvent stimuler vos efforts de création de liens.

Rôle des médias sociaux dans la construction de liens

La création de liens à partir des médias sociaux consiste à utiliser les médias sociaux pour acquérir des liens retour pour votre site web. Comme nous l'avons déjà mentionné, il est difficile d'inciter quelqu'un à créer un lien vers votre site s'il ne vous connaît pas ou ne connaît pas votre entreprise. Cela signifie que vous devez établir des connexions pour inciter les propriétaires de sites à créer des liens vers vous. Les médias sociaux peuvent vous y aider.

Grâce aux plateformes de médias sociaux, vous pouvez avoir de véritables conversations avec des personnes de votre domaine. Vous pouvez également apporter une valeur ajoutée aux autres en commentant et en partageant de nouvelles connaissances. C'est très utile lorsque vous essayez de développer votre marque à l'aide des médias sociaux.

Bien que les liens et les partages de médias sociaux n'aient pas d'impact direct sur votre classement SEO, ils soutiennent vos campagnes de création de liens de plusieurs façons :

1. Promotion du contenu
2. Établissement de relations
3. Sensibilisation

Nous reviendrons sur chacun de ces trois points dans la section suivante.

Stratégies de création de liens dans les médias sociaux

Pour que vos efforts de création de liens soient couronnés de succès, une partie de votre stratégie de marketing de contenu doit consister à créer un contenu digne de liens. Il s'agit de générer un contenu créatif, accrocheur, informatif, surprenant et partageable. Vous voulez que les propriétaires de sites web et les leaders d'opinion de votre niche aient envie de créer des liens vers votre contenu en premier lieu.

Voici un exemple de contenu de site web digne d'un lien. Il s'agit d'un diagramme des meilleurs outils de conception avec lesquels les utilisateurs peuvent également interagir. Il ne se contente pas de fournir des données précieuses. Il suscite également l'intérêt des utilisateurs :

Bien entendu, il ne suffit pas de produire des articles de qualité dans le cadre de votre production de contenu pour le commerce de détail ou SaaS. Vous devez également promouvoir votre contenu sur les médias sociaux. La promotion du contenu vous permettra d'attirer l'attention des leaders du secteur et des propriétaires de sites web.

Ne vous contentez pas de poster le lien du contenu de votre site web sur les médias sociaux. Effectuez également une recherche sur les hashtags. Si vous utilisez des hashtags populaires et pertinents pour votre contenu promu, vous augmentez vos chances que les utilisateurs de médias sociaux pertinents découvrent votre contenu lorsqu'ils effectuent une requête sur la plateforme sociale.

La recherche de hashtags n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît. Il vous suffit de taper un mot-clé sur la plateforme de médias sociaux de votre choix. Vous obtiendrez généralement une liste des hashtags les plus populaires. Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de hashtags. Hashtagify, par exemple, vous indique la popularité d'un hashtag :

Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour établir des relations avec des personnes qui seront plus enclines à créer des liens vers le contenu de votre site web. La meilleure façon d'y parvenir est de vous engager également auprès de votre public cible. Lorsque quelqu'un commente la qualité de votre publication sur les médias sociaux, un simple remerciement peut faire beaucoup.

N'oubliez pas de tirer parti des fonctions interactives des plateformes de médias sociaux. Vous pouvez aimer le contenu de vos prospects sur Facebook, retweeter leur article de blog sur Twitter ou partager leur vidéo sur Instagram. Ces fonctionnalités ne vous aideront pas seulement à établir des relations avec vos prospects. Elles vous aideront également à obtenir des followers sur Instagram et à générer des likes et des retweets sur Facebook de la part d'autres personnes qui ont également trouvé le contenu reposté intéressant.

Un autre moyen d'établir des relations est de rejoindre des communautés de médias sociaux. Les groupes Facebook et LinkedIn, par exemple, vous permettent d'accéder à des personnes qui gèrent des sites faisant autorité et qui peuvent créer des liens vers le contenu de votre site. Soyez des membres actifs de ces groupes. Apportez de la valeur ajoutée en contribuant aux discussions du groupe afin de montrer l'autorité de votre marque. Vous pouvez même promouvoir le contenu de votre site web dans ces groupes.

Vous pouvez également utiliser les médias sociaux pour rechercher des opportunités de création de liens.

Par exemple, vous pouvez envoyer des DM aux webmasters pour leur demander des opportunités d'articles invités. Cette méthode est d'autant plus efficace que vous avez déjà commencé à nouer des relations avec ces webmasters. Dans votre message, vous pouvez faire référence à un article dont vous avez fait la promotion sur votre plateforme de médias sociaux, par exemple. Ainsi, si vous leur demandez une faveur, comme une opportunité de publication en tant qu'invité, il se peut qu'ils vous renvoient l'ascenseur.

Bien entendu, pour que votre action de sensibilisation soit efficace, vous devez vous assurer que votre plateforme de médias sociaux a un aspect professionnel. Pensez-y. Vous-même ignorerez probablement un message Facebook provenant d'une personne qui n'a pas d'image de profil Facebook et dont le profil est incomplet.

Optimisez donc vos profils de médias sociaux pour que les prospects auxquels vous envoyez des liens concluent que vous êtes une entreprise légitime. Ayez une photo de profil professionnelle et une biographie détaillée exempte de problèmes grammaticaux et de fautes d'orthographe. Consultez le profil Instagram de Hubspot :

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Pour augmenter les chances que les prospects pensent que vous êtes la bonne personne, assurez-vous que vos plateformes sociales reflètent la même image de marque que votre site web. Pour vous donner une idée, voici une capture d'écran de la page d'accueil de Hubspot :

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Vous avez remarqué la cohérence dans l'utilisation du logo et de la palette de couleurs sur les deux plateformes marketing de Hubspot ?

Cela ne veut pas dire que votre action de sensibilisation doit être menée uniquement sur les médias sociaux. Si cela ne fonctionne pas, vous pouvez également utiliser d'autres plateformes de marketing, comme le courrier électronique, pour établir des liens avec des prospects.

Mesurer et évaluer le succès de la création de liens dans les médias sociaux

Disons que vous avez généré des liens à l'aide des médias sociaux. C'est très bien ! Mais votre travail ne s'arrête pas là. Vous devez mesurer l'efficacité de votre campagne sur la base des backlinks que vous avez générés.

Pour cela, il vous suffit de revenir aux buts et objectifs que vous auriez dû fixer avant le début de votre campagne de création de liens à l'aide des médias sociaux. Combien de backlinks vouliez-vous obtenir ? Quels étaient les sites web spécifiques dont vous vouliez obtenir des liens retour dans le cadre de votre stratégie de liens retour?

Utilisez ensuite des outils tels que Rank Tracker pour trouver vos sources de liens retour et de référencement après la campagne. Avez-vous atteint les buts et les objectifs que vous vous étiez fixés au départ ? Si c'est le cas, c'est que votre campagne de création de liens à l'aide des médias sociaux a fonctionné. Vous devriez continuer à faire ce que vous faites sur les médias sociaux afin de poursuivre votre succès en matière de création de liens.

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Si ce n'est pas le cas, voyez ce que vous faites de travers. Peut-être ne faites-vous pas une promotion aussi efficace de votre contenu ? Ou peut-être n'êtes-vous pas aussi actif dans vos communautés de médias sociaux ? Faites alors les ajustements nécessaires.

Études de cas de stratégies réussies de création de liens dans les médias sociaux

Il existe de nombreuses études de cas d'entreprises qui utilisent avec succès les médias sociaux pour créer des liens.

Par exemple, une organisation à but non lucratif, Invisible Children, a créé une vidéo sur l'Armée de résistance du Seigneur en Ouganda. La vidéo est devenue virale sur les médias sociaux, générant 35 millions de vues.

En conséquence, même la presse internationale, comme la BBC et The Guardian, s'est emparée de l'histoire. Lorsqu'ils ont rédigé leurs articles, ils ont également fait un lien vers la vidéo sur le site web de l'organisation à but non lucratif. Le site a ainsi obtenu un grand nombre de liens retour de haute qualité, ce qui a permis d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

Adventurous Kate représente une autre utilisation réussie des médias sociaux pour la création de liens. Elle a écrit un billet de blog racontant comment elle a fait naufrage lors d'une excursion en bateau en Indonésie. Elle a partagé ce blog sur les médias sociaux et il est devenu un contenu viral.

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De nombreux sites de voyage faisant autorité, tels que Travelers Point et Hostel Bookers, ont repris l'histoire et ont créé un lien vers son article de blog. Le résultat ? Une amélioration du référencement.

Ces deux études de cas montrent le lien indirect entre les signaux des médias sociaux et les backlinks de qualité. Utilisez les médias sociaux à votre avantage et vous pourrez obtenir ces résultats.

Conclusion

Pour conclure, nous avons parlé du rôle que jouent les médias sociaux dans la création de liens. Nous avons également vu les stratégies de création de liens à l'aide des médias sociaux et la manière de mesurer leur succès.

Les meilleures pratiques et les études de cas présentées ci-dessus devraient vous aider à élaborer une stratégie efficace pour générer des liens de haute qualité. Utilisez les médias sociaux pour la promotion du contenu, l'établissement de relations et la sensibilisation.

Vous obtiendrez d'excellents résultats.