Intro
La décision de Google de désigner les éditeurs de sites web par le terme de "créateurs" a suscité des discussions et des critiques. Ce choix reflète des changements plus larges dans le marketing numérique et la nécessité de s'adapter à un paysage en constante évolution. Roger Montti, du SEJ, étudie les raisons de la décision de Google et souligne l'importance de rester en phase avec les évolutions linguistiques et technologiques.
Évolution de la terminologie du marketing numérique
Le débat a commencé lorsqu'un tweet a critiqué l'utilisation par Google du terme "créateurs" plutôt que "éditeurs" ou "entreprises", suggérant que cela diminuait le rôle des entreprises derrière les sites web. En réponse, SearchLiaison de Google a expliqué que le passage au terme "créateurs" s'inscrivait dans une tendance plus large d'évolution de la terminologie afin de refléter l'évolution des temps et l'inclusivité.
Historiquement, Google utilisait des termes tels que "webmasters", qui sont devenus moins pertinents à mesure que le paysage numérique s'est élargi pour inclure un large éventail de créateurs de contenu. Le terme "webmasters" était particulièrement associé à un public technique, ce qui excluait les personnes ne disposant pas d'une expertise technique mais participant néanmoins à la création de contenu pour le web.
Le choix inclusif des "créateurs"
L'utilisation par Google du terme "créateurs" se veut plus inclusive et englobe un large éventail de personnes et d'entités impliquées dans la production de contenu web. Ce groupe comprend les référenceurs, les entreprises, les spécialistes du marketing de contenu et les éditeurs traditionnels, ainsi qu'un nombre croissant de personnes qui s'identifient comme des créateurs de contenu. Le terme sert de fourre-tout pour éviter d'exclure un segment de cette communauté diversifiée.
SearchLiaison explique : "Par le passé, nous parlions de "webmasters", mais cela ne s'adresse pas vraiment au grand nombre de personnes qui souhaitent apparaître dans les résultats de recherche. C'est en partie pour cette raison que nous avons tendance à parler davantage de "créateurs", mais pas exclusivement, depuis des années.
La nature fluide du marketing numérique
Ce changement de terminologie reflète également la nature éphémère des tendances et des pratiques en matière de marketing numérique. Le paysage est continuellement remodelé par les nouvelles technologies et l'évolution des comportements des consommateurs. Par exemple, des produits tels que les sonneries ont autrefois dominé le marketing d'affiliation, mais sont depuis devenus obsolètes. De même, l'essor de l'IA entraîne actuellement des changements significatifs dans les stratégies de création de contenu et de référencement.
Le choix de Google d'utiliser le terme "créateurs" souligne l'importance de la flexibilité et de l'adaptabilité dans le domaine du marketing numérique. À mesure que le secteur évolue, le langage et les cadres que nous utilisons pour le décrire doivent eux aussi évoluer. Cette adaptabilité permet de s'assurer que le message de Google reste pertinent et accessible à toutes les personnes et organisations impliquées dans la création et l'optimisation de contenu web.
Conclusion : Accepter le changement dans le marketing numérique
Le terme "créateurs" représente plus qu'un simple changement sémantique : il s'agit d'une reconnaissance de la nature diverse et évolutive du paysage numérique. En adoptant ce terme, Google vise à inclure toutes les personnes impliquées dans la création de contenu, des blogueurs individuels aux grands éditeurs. Cette inclusion est cruciale, car les frontières entre les différents rôles dans le marketing numérique continuent de s'estomper.
La technologie et les comportements des consommateurs évoluent, tout comme le langage que nous utilisons. Le secteur du marketing numérique doit rester souple et s'adapter aux changements de terminologie, de technologie et de meilleures pratiques. Cette flexibilité permet non seulement aux professionnels du secteur de rester à jour, mais aussi de s'assurer qu'ils peuvent naviguer efficacement dans le monde dynamique de la création et de l'optimisation de contenu numérique.
