La psychologie de l'engagement dans les événements en direct dans le marketing

Intro

Les événements virtuels sont un moyen incroyable d'impliquer votre communauté en ligne, d'apporter de la valeur ajoutée et de montrer votre expertise. Cependant, l'organisation d'un événement en ligne en direct peut vous exposer à l'inquiétude classique d'un organisateur de soirée : Et si personne ne s'engage ?

Heureusement, il existe des techniques pour améliorer la participation à votre événement virtuel. Tout d'abord, planifiez un événement enchanteur avec une valeur explicite et des éléments à prendre en compte. Encouragez les participants tôt et souvent, tirez parti des techniques de marketing et favorisez le bouche-à-oreille. En outre, optimisez les inscriptions et assurez le suivi des participants. C'est la formule qui permet de créer une communauté puissante et énergique autour de votre marque ou de votre association.

Voici en détail sept approches incroyables pour créer un événement communautaire réussi. De plus, des conseils pour obtenir un événement communautaire bien fréquenté :

Qu'est-ce que l'engagement événementiel ?

L'engagement événementiel, également connu sous le nom d'engagement du public, est une compétence cruciale. Il s'agit de l'art de fasciner et d'engager les participants du début à la fin. Il s'agit de créer une expérience interactive pour faciliter l'implication active. Il influence également la participation active des participants et les interactions saines. Selon les experts, l'engagement du public est un indicateur clé de performance (ICP) crucial. Un indicateur significatif pour évaluer le succès de votre événement en direct. Des événements engageants créent une image durable sur les participants aux événements en direct. Il augmente également le nombre de participants et la satisfaction lors des événements futurs.

L'importance de l'engagement dans les événements

La participation à un événement joue un rôle essentiel à chaque phase du processus de planification. Il peut conduire à l'échec ou au succès d'un événement. En outre, il détermine le résultat et le potentiel de vos compétences en matière de gestion d'événements. Voici pourquoi la participation à un événement en direct est cruciale pour la réussite de votre événement virtuel :

• Augmentation de l'assiduité

Les événements engageants attirent plus de participants aux futurs événements en direct. Il stimule la participation à l'événement et maximise les chances de succès. Les organisateurs d'événements peuvent attirer davantage de visiteurs en créant un engouement et en suscitant l'intérêt. Ainsi, un plus grand nombre de personnes visitent les pages de l'événement, suscitent des discussions et vendent plus de billets.

• Accroître la fidélisation du public

Les événements engageants attirent des participants potentiels tout en les gardant intéressés et actifs tout au long de l'événement. En encourageant la participation active et en développant une expérience engageante, les organisateurs d'événements peuvent s'assurer que les participants restent amusés et investis dans l'événement.

• Satisfaisant Succès de la future manifestation

Le niveau d'engagement lors d'un événement a un impact sur la satisfaction des participants. De plus, il influence leur probabilité de participer à des événements pertinents à l'avenir. Une expérience engageante et remarquable peut créer une base de public fidèle. En outre, elle peut préparer le terrain pour le succès futur de l'événement.

Créer des images durables lors d'événements en direct

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Comprendre votre public cible

Que vous organisiez un événement en personne ou en direct, vous devez connaître votre public. Cela signifie que vous devez demander à votre organisateur d'événements d'élaborer un plan pour atteindre votre public potentiel. Discutez en détail de ce que vous souhaitez obtenir en réunissant un groupe. C'est pourquoi il est essentiel de connaître son public. Vous pouvez apprendre à mieux connaître votre public grâce à des enquêtes et des observations préalables à l'événement. Vous pouvez également les approcher directement pour connaître leurs préférences. L'utilisation d'une technologie qui vous permettra de le faire à grande échelle peut être une idée intéressante. Le logiciel peut vous aider à accroître vos capacités de collecte de données et d'analyse.

Fixez vos objectifs

Anna Harris, professeur d'anglais langue seconde à Californiadegree, a déclaré : "**Déterminer les objectifs de votre événement est une autre étape essentielle pour créer une impression durable. Que voulez-vous exécuter ? Que voulez-vous que votre public comprenne, ressente ou accomplisse ? Comment évaluerez-vous votre succès ? Le fait d'avoir des objectifs précis et distincts vous aidera à cibler votre contenu, votre structure et votre prestation. En outre, communiquez votre proposition de valeur à votre public. Vous pouvez utiliser le cadre SMART pour établir vos objectifs. Il peut s'agir d'objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, appropriés et limités dans le temps".

Créer un événement convaincant

Kartik Ahuja, directeur marketing de Thailand Nomads, a déclaré : "Vous devez connaître l'importance de ce point. Si vous voulez que les gens s'inscrivent à votre événement, vous devez faire une chose : créer un événement qu'ils ne voudront manquer sous aucun prétexte. Vous devez créer un événement qu'ils ne voudront manquer à aucun prix. Soyez clair sur votre événement ; dites-leur s'il s'agit d'un panel. D'un webinaire ? Ou d'une discussion au coin du feu ? Veillez à ce que l'événement que vous allez organiser soit clair. Après avoir assisté à votre événement, les participants doivent repartir avec des informations exploitables. Vous pouvez y parvenir en invitant des conférenciers. Pensez également à inviter des professionnels expérimentés de votre secteur. Ces personnes compétentes dans le domaine peuvent apporter leur expertise et leur crédibilité. De plus, la reconnaissance de leur nom peut être un attrait majeur pour les inscriptions".

Comprendre la durée d'attention de votre public

Harrison Jordan, avocat en chef de Substance Law, "Il y a des événements où les participants s'ennuient parce qu'ils ont besoin de s'intéresser davantage au sujet ou au créneau en cours. Il est donc essentiel de veiller à la capacité d'attention et à la patience des participants. Essayez d'éviter de mettre à l'épreuve la patience de vos participants avec des événements ennuyeux. Les participants se désintéressent facilement s'ils ne trouvent pas le sujet intéressant. Il est possible d'obliger les participants à rester assis pendant des heures dans le cadre d'un événement en personne, même si l'événement n'est pas captivant. Ce n'est pas le cas pour les événements en ligne. Dans le cas des événements en ligne, cela demande beaucoup de travail. La raison principale en est que dans les événements virtuels, les participants ont beaucoup de distractions. Par conséquent, ils n'accordent qu'une attention limitée à l'événement".

Faites la promotion de votre événement tôt et souvent

Même si vous avez parfaitement organisé l'événement, si vous ne l'avez pas promu correctement, tout sera vain. Avant l'événement, faites-en la promotion autant que possible afin que les participants puissent l'inscrire dans leur agenda. Il est préférable de faire la promotion de votre événement au moins trois ou quatre semaines avant le jour de l'événement. Faites également une promotion constante et quotidienne. Vous pouvez obtenir de l'aide pour le marketing par courrier électronique et les fils d'actualité de votre communauté. Ce sont deux excellents moyens de populariser votre événement.

Obtenez les bons outils pour votre événement

Craig Cantrell, président d'Amtekair, a déclaré : "Il serait utile que vous vous occupiez de tous les outils nécessaires à l'organisation d'un événement virtuel, en particulier si c'est la première fois que vous organisez un tel événement. Tout d'abord, il est important de choisir la meilleure plateforme pour l'organisation d'un événement virtuel. Assurez-vous que la technologie de l'événement que vous avez choisie offre des options interactives. Elle doit permettre à vos participants de nouer des contacts et de s'impliquer dans l'événement. Assurez-vous que la plateforme permet des interactions en temps réel. De plus, la plateforme doit permettre d'envoyer des documents de suivi aux participants".

En outre, si vous organisez un événement hybride, assurez-vous que la plateforme permet au public de voir tous les participants sur vidéo. Il est préférable que la plateforme inclue une interaction en face-à-face. Elle joue un rôle majeur dans la promotion de l'engagement.

Promouvoir l'engagement avant et après l'événement

Usama Khan, rédacteur chez Justreply, a déclaré : "La création d'un bus pour un événement joue un rôle important dans l'engagement du public. Vous pouvez le faire en utilisant le site web de votre événement ou les médias sociaux. Créez un formulaire en ligne qui vous aidera à informer votre public. Il vous permettra également de savoir ce que le public attend de l'événement. Vous pouvez également jumeler les participants pendant l'événement. Cela favorisera le travail en réseau. En outre, utilisez les discussions en panel pour vous assurer que tout le monde participe à l'événement. Il est essentiel de créer un engagement après l'événement pour obtenir des commentaires sur le succès de la conférence en ligne."

Conclusion

Faire d'un événement virtuel un succès avec un engagement maximal du public est sans aucun doute extraordinaire. Toutefois, il s'agit d'une tâche difficile. Vous devez suivre certaines stratégies pour en assurer la réussite. Cela nécessite une planification, une promotion et un suivi adéquats de l'événement. En suivant ces pratiques, vous pouvez attirer davantage de public à votre événement. Vous pourrez ainsi créer une communauté puissante et engagée autour de votre marque ou de votre entreprise.