Le pouvoir des interviews dans le marketing de contenu

Intro

Une stratégie de marketing de contenu réussie se compose à la fois de contenu de qualité et de quantité. (Même si vous produisez un contenu de grande qualité, il n'est pas possible de faire l'impasse sur la quantité). Mais même si vous produisez beaucoup de contenu de qualité, cela peut ne pas suffire à garantir le succès.

Pour réussir dans le marketing de contenu, votre contenu doit être attrayant. Cela semble être l'affirmation la plus évidente jamais faite, n'est-ce pas ? Mais attendez. Laissez-moi terminer.

Pour réussir dans le marketing de contenu, votre contenu doit être attrayant - pour les robots d'indexation.

Disons bonjour aux araignées

Les robots d'indexation - également connus sous le nom de "web crawlers" ou "search engine bots" - sont des outils utilisés par les moteurs de recherche pour scanner l'internet. Ils sont appelés "araignées" parce qu'ils ne "scannent" pas exactement l'internet, mais "rampent" à travers tout le contenu mis en ligne, se faisant rapidement une idée de la nature du contenu, des personnes auxquelles il est susceptible d'être utile et de sa qualité. Ils procèdent à ces évaluations presque instantanément et s'en servent pour repérer le contenu qui, selon eux, répondrait le mieux à la demande d'un utilisateur.

Lorsque vous tapez une requête dans un moteur de recherche, les robots d'indexation se mettent à ramper. Ce sont eux qui déterminent le contenu qui, selon eux, répondra le mieux à votre requête. Ce sont eux qui déterminent ce qui s'affiche dans les résultats de votre recherche et dans quel ordre. Étant donné que la grande majorité des utilisateurs ne cliquent que sur le premier résultat affiché (ou sur l'un des premiers résultats affichés), les robots d'indexation sont des petites bêtes très puissantes. La création d'un contenu attrayant pour les robots peut être la clé du succès ou de l'échec d'une entreprise, de la transformation d'un simple blog en une sensation sur le web, ou d'un créateur de contenu en un véritable précurseur de tendances.

Comprendre ce que ces robots aiment et produire un contenu qui les attire, c'est ce qu'on appelle l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). La triste vérité, c'est que si vous produisez un contenu qui est attrayant pour les humains mais qui n'intéresse pas les robots, il y a de grandes chances que les humains ne le voient jamais.

D'autre part, techniquement, les robots d'indexation sont conçus pour comprendre ou prédire ce qui intéresse les humains (les utilisateurs). Dans certains cas, les deux vont de pair. Mais dans de nombreux cas, ce que les robots trouvent attrayant n'est pas nécessairement évident pour les créateurs de contenu. C'est pourquoi les professionnels du référencement sont si recherchés. (Jetez un coup d'œil au portail d'emploi en ligne Lensa et découvrez les nombreuses offres d'emploi bien rémunérées proposées aux professionnels du référencement). C'est aussi la raison pour laquelle les outils de référencement tels que la liste de contrôle pour le référencement sont si importants pour la croissance d'une entreprise qui souhaite avoir une présence en ligne.

Les araignées adorent les interviews et voici pourquoi

Lorsque les robots d'indexation parcourent le contenu en ligne afin de trouver le contenu qui, selon eux, répond le mieux à la requête d'un utilisateur, ils jugent essentiellement le contenu sur la base de trois facteurs.

1. Pertinence - Dans quelle mesure le contenu est-il pertinent par rapport à la requête ? Dans une large mesure, les moteurs de recherche fondent leur réponse à cette question sur les mots-clés.
2. Qualité - Les moteurs de recherche veulent suggérer des réponses aux requêtes qu'ils jugent de grande qualité. Dans une large mesure, ils déterminent la qualité en fonction d'un certain nombre de paramètres, notamment la vitesse de chargement, la navigabilité et l'autorité du site d'hébergement du contenu.
3. Popularité - Plus une page web spécifique est partagée par les utilisateurs ou liée à d'autres sites web, plus les robots de recherche la considèrent comme populaire.

Les moteurs de recherche hiérarchisent différemment ces facteurs, mais ils jugent tous le contenu sur la base de ces trois facteurs. Et tous les moteurs de recherche aiment les interviews. (Il serait peut-être plus juste de dire qu'"il est plus facile pour les créateurs de contenu de produire un contenu qui attire les robots d'indexation lorsqu'ils utilisent le format de l'interview") et voici pourquoi.

La raison pour laquelle les interviews ont tendance à être bien classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche, et ce rapidement, est liée au partage de liens. Lorsqu'un créateur de contenu interviewe quelqu'un, il est fort probable que la personne interviewée partage ensuite l'interview avec son réseau, tant professionnel que sur les médias sociaux.

La popularité d'un site qui renvoie à votre contenu est un facteur important pour le référencement. Toutefois, la diversité est également importante. Lorsque votre contenu est lié à un profil de média social qui n'a jamais lié votre contenu auparavant, cela indique aux moteurs de recherche une croissance significative de votre popularité. Cela aura un impact significatif sur la SERP (page de résultats des moteurs de recherche) de votre contenu.

Utiliser un outil avancé comme SERP Checker. Et lorsque vous aurez ajouté quelques interviews à vos canaux de contenu, vous constaterez une amélioration de vos résultats.

Besoins en matière de trafic Volume

(Lien vers l'image libre de droits de Markus Spiske)

Générer du trafic organique vers votre site web ne se fait pas du jour au lendemain. Vous devez d'abord créer une quantité importante de contenu. Dans une certaine mesure, la génération de trafic est une question de chiffres. Un créateur de contenu disposant de 100 articles aura beaucoup plus de facilité à générer du trafic qu'un créateur de contenu ne disposant que de 10 articles.

La création de contenu demande du temps, de l'énergie et des efforts. Si vous avez de la chance, vous disposez d'une équipe de professionnels dévoués qui vous aident à créer du contenu. Dans une certaine mesure, les entretiens fonctionnent de la même manière qu'une équipe de professionnels dévoués qui créent du contenu pour vous. Une fois que vous avez mis au point un modèle d'entretien qui vous convient, c'est la personne interrogée qui se charge de la majeure partie du travail lorsqu'il s'agit de générer du contenu.

Pour le contenu écrit, il suffit d'envoyer une liste de questions. La personne interrogée rédige ses réponses. Il se peut que vous deviez procéder à une petite révision (éventuellement), mais dans une large mesure, c'est la personne interrogée qui a créé le contenu pour vous. Il en va de même pour un entretien vidéo.

Les différentes formes de trafic

Les visiteurs arrivent sur votre contenu en ligne à partir de différentes sources. Les chemins empruntés par les visiteurs pour arriver sur votre contenu peuvent être divisés en 5 catégories. Examinons ces cinq catégories de trafic et voyons dans quelle mesure les entretiens peuvent être efficaces dans chacune d'entre elles.

Biologique

Le trafic organique désigne les visiteurs qui arrivent sur votre site par l'intermédiaire d'un moteur de recherche. Le visiteur a formulé une requête à l'aide de mots-clés et son navigateur a suggéré votre contenu comme susceptible de répondre à cette requête. Le trafic organique est le plus difficile à générer et nécessite une attention particulière aux meilleures pratiques en matière de référencement. Commencez par un audit de votre site web et prenez les mesures nécessaires pour rendre votre contenu attrayant pour les moteurs de recherche.

Direct

Le trafic direct est également connu sous le nom désagréable de "trafic sombre". Cela signifie que le visiteur est arrivé sur votre site sans lien ou sans l'aide d'un moteur de recherche. Il a simplement tapé votre URL directement dans son navigateur. Ce type de trafic provient généralement de visiteurs réguliers. Un trafic direct élevé est généralement un signe de fidélité de la part des clients.

Renvoi

Le trafic de référence désigne les visiteurs qui arrivent sur votre contenu par l'intermédiaire d'un lien. C'est dans ce type de trafic que les entretiens peuvent s'avérer très utiles. L'astuce consiste alors à lier votre trafic de référence à d'autres contenus et à créer un flux régulier de trafic de référence qui se transformera ensuite en trafic direct.

Social

Le trafic social fonctionne de la même manière que le trafic de référence, bien qu'il mesure plus spécifiquement la quantité de trafic qui arrive sur votre contenu via les liens des médias sociaux. Les interviews devraient stimuler votre trafic social, car la personne interviewée est susceptible de partager l'interview avec les personnes qui la suivent. Il vous appartient de convertir ce trafic social en trafic direct (en d'autres termes, en spectateurs fidèles ou en abonnés).

Trafic payant

Vous pouvez payer pour du trafic via des annonces Google, par exemple. Le trafic payant est efficace, mais une stratégie de marketing de contenu axée sur le référencement et comprenant des entretiens sera bien plus rentable. Ne sous-estimez pas le pouvoir d'un excellent article invité.

Études de cas

Pour se faire une idée de l'efficacité des interviews dans une stratégie de marketing de contenu, tentons une expérience simple. Nous allons effectuer une recherche sur un professionnel dans n'importe quel domaine. Par exemple, je tape professionnel de l'immobilier et le premier résultat de recherche est un article pratique suivi d'une entreprise. Sans surprise, le site web de l'entreprise (les résultats de ma recherche correspondent à Fortune Builders) comporte plusieurs sections de contenu consacrées aux entretiens, pour le personnel, les entraîneurs, les étudiants et les clients.

Il n'est pas surprenant que le site web de cette entreprise soit bien classé pour une recherche par mot-clé large comme professionnel de l'immobilier. Chaque interview qu'ils ont publiée leur a valu de nombreux partages de liens, générant un trafic social et un trafic de référence provenant de diverses sources (et les moteurs de recherche adorent la diversité des références).

Vous pouvez tenter cette expérience pour n'importe quel créneau dans le domaine des affaires ou des arts créatifs. Les auteurs utilisent les interviews pour essayer de développer leurs chaînes YouTube. Les entrepreneurs et les jeunes entreprises utilisent les interviews pour tenter de renforcer leur présence en ligne. La raison pour laquelle tant de professionnels et de créatifs utilisent cette tactique est qu'elle donne des résultats - et qu'elle est facile à mettre en œuvre et rentable.

En conclusion

La réalisation d'interviews ne doit pas se substituer à une stratégie de marketing de contenu, mais elle doit en être un élément essentiel. Vous devez créer du contenu - et beaucoup de contenu - et le format de l'interview est facilement reproductible. Et comme la personne interviewée génère une grande partie du contenu, cela peut être un excellent moyen d'augmenter la productivité sans augmenter vos dépenses - tout en élargissant la portée de votre contenu et en obtenant plus de trafic de référence à partir de nouvelles sources de liens.