L'impact de la blockchain sur l'automatisation du marketing en 2023

Intro

En tant que spécialistes du marketing numérique, nous cherchons constamment à nous simplifier la vie. Le logiciel d'automatisation du marketing est le moyen le plus courant et le plus efficace d'y parvenir.

Un outil en ligne qui me permet d'adopter une approche "prête à l'emploi" pour les pièces essentielles du puzzle marketing telles que les envois d'e-mails, les campagnes sur les médias sociaux et la publicité ciblée sur les moteurs de recherche ?

Oui, s'il vous plaît !

Grâce à l'automatisation du marketing, les spécialistes du marketing numérique du monde entier ont pu concentrer leur attention sur la situation dans son ensemble plutôt que sur des tâches administratives fastidieuses qui vous donnent envie de jeter votre ordinateur portable au mur.

Mais à l'aube de 2023, une certaine avancée technologique a révolutionné l'espace d'automatisation du marketing, le rendant beaucoup plus précis et efficace.

Cette avancée est la blockchain.

Attendez ! Ne cliquez pas !

Oui, la blockchain est généralement associée aux crypto-monnaies, et vous avez probablement reçu de nombreux spams vous invitant à vous lancer dans l'investissement dans la blockchain.

Je compatis.

Mais la blockchain n'est pas explicitement liée à la cryptographie. Il s'agit d'une avancée technologique considérable qui crée un grand livre partagé et décentralisé, distribué numériquement.

C'est ce qui le rend incroyablement utile dans le monde de l'automatisation du marketing.

Quel est l'impact exact de la blockchain sur l'automatisation du marketing? Comment pouvez-vous capitaliser sur elle pour améliorer vos campagnes marketing ?

Lisez la suite pour le savoir.

Pourquoi la technologie blockchain est-elle utilisée dans l'automatisation du marketing ?

La première question que vous vous posez peut-être est de savoir pourquoi les plateformes d'automatisation du marketing se tournent vers la blockchain. La réponse à cette question est en fait très simple.

C'est plus sûr et plus précis.

À l'ère du numérique, lesdonnées sont vitales pour toutes les entreprises.

Mais lorsque nous confions ces données à des tiers qui ont leurs propres objectifs, elles peuvent être manipulées ou utilisées à mauvais escient.

Qu'il s'agisse de la manipulation des prix des publicités par Google ou de l'utilisation abusive des données des utilisateurs par Facebook, les consommateurs et les entreprises cherchent à mettre fin à l'emprise de ces sociétés sur le secteur de la publicité en faveur d'une solution plus transparente et plus sûre.

C'est là qu'intervient la blockchain.

Elle ne peut pas être manipulée à des fins corporatistes.

En utilisant la blockchain, nous supprimons effectivement la capacité de ces entreprises à surestimer les métriques publicitaires ou à nous facturer des clics qui proviennent de bots.

En outre, il nous donne une vision plus claire de nos publics, y compris de leurs goûts et préférences, qui évoluent en temps réel.

Comment cela fonctionne-t-il ?

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Une transaction initiée par un utilisateur est diffusée sur un réseau P2P. Le réseau (qui est en fait un ensemble d'ordinateurs ou de nœuds) valide la transaction et vérifie le statut de l'utilisateur à l'aide d'algorithmes sophistiqués.

Une fois que les nœuds ont vérifié la transaction, celle-ci est combinée à d'autres transactions pour former un bloc de nouvelles données. Ce bloc de données est ensuite ajouté au grand livre de la blockchain.

Il existe sous cette forme pour toujours, d'une manière accessible au public et intraçable. En outre, personne ne peut la modifier ou la manipuler de quelque manière que ce soit.

Ainsi, la question de savoir pourquoi nous commençons à voir la blockchain se déployer peut être résumée simplement en disant "parce qu'elle améliore l'automatisation du marketing". Nous verrons dans un instant comment elle y parvient.

5 façons dont la blockchain va influencer l'automatisation du marketing numérique

1. Impact sur les performances de la campagne

L'automatisation du marketing alimentée par la blockchain peut contribuer à améliorer les performances globales de vos campagnes en vous donnant un aperçu clair de votre public et de ses comportements.

Pendant des années, les spécialistes du marketing ont mis en place des campagnes publicitaires automatisées qui ont finalement échoué parce qu'ils travaillaient avec des données inexactes ou anciennes.

En utilisant la blockchain, vous disposez désormais d'une base de données centralisée à laquelle chaque service de votre entreprise peut accéder.

Il élimine également les intermédiaires du processus d'achat et de vente de publicité. Cela permet de renforcer la confiance et la responsabilité grâce à une transparence totale.

En outre, vous n'avez plus besoin de compter sur les méga-entreprises pour obtenir des données sur les performances de vos campagnes. Grâce au système de registre de la blockchain, vous pouvez surveiller les clics, les mentions "J'aime" et d'autres indicateurs clés de performance précieux qui vous aideront à orienter l'avenir de vos stratégies de marketing.

Comme il est impossible de modifier les informations stockées sur la blockchain, cela signifie également que personne ne peut désactiver ou manipuler ces résultats.

2. Sécurité renforcée

La blockchain a été initialement développée dans un souci de confidentialité et de sécurité. En intégrant cette technologie dans les plateformes d'automatisation et en la combinant avec des méthodes traditionnelles telles que l'"authentification sans mot de passe", nous renforçons la sécurité de nos campagnes de marketing.

La sécurité des données est une préoccupation majeure pour toute entreprise.

Si des acteurs malveillants ou des cybercriminels parviennent à accéder à votre base de données, ils peuvent s'emparer d'un grand nombre de données précieuses sur vos clients.

Ce type de violation de la sécurité peut torpiller la confiance que votre public avait en vous.

Mais grâce à la façon décentralisée dont la blockchain stocke les données, vous pouvez protéger votre entreprise d'une telle violation.

La blockchain offre aux utilisateurs l'anonymat dans leurs transactions. Elle n'associe pas ces transactions à des identités réelles.

Le réseau vérifie les transactions ainsi que les données qui y sont associées. Aucune donnée d'identification n'est stockée.

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Les consommateurs ont ainsi davantage de contrôle sur la manière dont leurs informations personnelles sont collectées et utilisées. Vous pouvez utiliser l'historique des transactions pour obtenir automatiquement des analyses sans que les utilisateurs aient à se soucier de la protection de leur vie privée.

L'avantage pour vous, en tant que spécialiste du marketing, est qu'une meilleure cybersécurité peut améliorer votre référencement ainsi que l'expérience de vos clients. Tout le monde y gagne.

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3. Lutte contre la fraude

L'un des principaux problèmes auxquels sont confrontés les utilisateurs de l'automatisation du marketing est la fraude au clic. Lorsque vous payez vos publicités au clic, les impressions frauduleuses provenant de comptes de robots automatisés peuvent perturber votre retour sur investissement et générer de fausses données.

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Les entreprises perdent 6 milliards de dollars par an à cause des faux clics, ce qui en fait un problème coûteux qui peut remettre en question l'impact de vos publicités et les données que vous générez.

La blockchain peut vérifier chaque clic que vous obtenez. Grâce à un registre blockchain des points de vente numériques vérifiés, vous serez en mesure d'identifier immédiatement tout système frauduleux ou toute escroquerie par détournement de clics tentant d'interagir avec vos publicités.

Cela crée un contrat intelligent de référence par le biais de la blockchain qui peut automatiquement tester l'authenticité de chaque impression et interaction.

Toyota a commencé à utiliser la technologie blockchain pour vérifier la fraude au clic dès 2018. En conséquence, le constructeur automobile japonais a vu une augmentation de 21 % des visiteurs de sites web valides.

Tout se résume à la transparence.

Les acteurs malveillants s'appuient sur le manque de transparence pour escroquer les spécialistes du marketing et s'en tirer. La blockchain les empêche de se cacher, les fait apparaître au grand jour et fait de la publicité une entreprise plus sûre pour tous.

Vous pouvez automatiser vos campagnes publicitaires en ayant la certitude que les clics que vous recevez et payez sont valides.

4. Contrôler la diffusion des annonces

Personne n'aime voir les mêmes publicités à répétition, jour après jour. S'ils ont déjà vu plusieurs fois la même publicité de votre part et n'ont pas cliqué dessus, il y a de fortes chances qu'ils ne le fassent pas.

Les consommateurs modernes voient des publicités en permanence, l'individu moyen rencontrant jusqu'à 10 000 publicités par jour.

Grâce à la technologie blockchain, les utilisateurs pourront choisir d'afficher les publicités qu'ils souhaitent voir, ou du moins des publicités basées sur le contenu qu'ils souhaitent voir.

Cela a plusieurs fonctions positives.

Tout d'abord, les annonceurs peuvent obtenir davantage d'informations sur ce que veulent leurs consommateurs tout en préservant l'anonymat de ces personnes.

Ces utilisateurs verront alors davantage de publicités personnalisées en fonction de ce qu'ils aiment. Il n'y aura plus autant de publicités non pertinentes ou répétées basées sur quelque chose d'aussi imprécis que l'historique de recherche.

Supposons par exemple que vous vendiez du matériel de fitness et que vous meniez une campagne publicitaire facturée à l'impression. Un passionné de fitness rendant visite à un membre de sa famille utilise son ordinateur pour effectuer une recherche sur un sujet lié au fitness.

Le logiciel d'automatisation du marketing déterminera alors que la personne qui possède cet ordinateur et cette session de navigation souhaite voir des publicités sur le fitness.

Lorsque l'une de ces publicités apparaît sur cet ordinateur, votre entreprise est facturée. L'utilisation de la blockchain élimine les incertitudes et crée une expérience personnalisée, transparente et sûre.

5. Ciblage de l'audience

La première étape de toute campagne de marketing est l'étude démographique de l'audience.

Mais toute votre campagne sera faussée si vous travaillez avec des données non pertinentes ou incorrectes.

Votre succès dépend de votre capacité à connaître votre public.

La blockchain peut contribuer à rendre ce processus aussi infaillible que possible.

En examinant les données contenues dans les transactions de la blockchain, vous aurez une meilleure idée de l'identité de vos clients.

Et nous ne parlons pas seulement d'un buyer persona généralisé d'une personne susceptible d'être intéressée par ce que vous offrez - bien qu'il soit essentiel de créer des personas détaillés pour votre marché cible.

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Nous parlons de données provenant de personnes qui ont spécifiquement déclaré qu'elles répondaient aux critères que vous avez définis.

Vous serez en mesure d'automatiser des campagnes destinées à toute personne répondant à un ensemble spécifique de paramètres que vous aurez définis.

Cela peut conduire à moins d'impressions, mais cela peut être une bonne chose lorsque vous réalisez combien d'argent vous perdez à cause d'impressions et de clics non pertinents.

Au lieu d'atteindre une multitude de clients potentiels, dont beaucoup n'ont aucun besoin ou intérêt pour ce que vous vendez, vous vous présentez devant des prospects authentiques et identifiables qui ont spécifié un besoin.

La qualité prime sur la quantité. Ce qui signifie des taux de conversion plus élevés.

Objectif atteint.

Conclusion

L'automatisation du marketing est sur le point de connaître une refonte majeure au cours des prochaines années.

L'émergence et le développement de la technologie blockchain créent une opportunité d'amélioration des données utilisées pour montrer des publicités à des prospects pertinents d'une manière qui les protège et lutte contre les clics frauduleux.

En vous tournant vers la technologie blockchain pour vos besoins d'automatisation du marketing, vous améliorerez les performances de vos campagnes et créerez un environnement plus sûr pour vous et votre public unique.