L'évolution du paysage du référencement : Tendances et stratégies en 2023

Intro

Le référencement devient de plus en plus exigeant.

Et si vous voulez notre avis, c'est une bonne chose.

Avec un nombre incalculable d'entreprises qui se disputent les précieuses positions de classement, donner les meilleures notes au contenu ayant la plus grande valeur n'est pas seulement logique, cela pousse aussi les marques à continuer d'améliorer leurs actifs.

Si vous êtes curieux de connaître les dernières tendances qui font le succès du référencement, restez dans les parages. Aujourd'hui, nous abordons six stratégies simples mais puissantes que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement.

1. Importance croissante du référencement local

Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers la recherche mobile, la recherche vocale et les assistants vocaux pour trouver des informations, les entreprises doivent se concentrer davantage sur l'optimisation des phrases de recherche localisées et spécialisées afin d'apparaître dans les SERP pertinentes.

C'est particulièrement vrai pour les entreprises qui ont une présence physique ou qui fournissent des services de messagerie, de livraison, d'expédition ou de voyage.

Le site web de Cruise America est un exemple de cette tendance.

(Source de l'image)

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Comme le montrent les captures d'écran du site web ci-dessus, les utilisateurs s'éloignent des termes de recherche généraux tels que "location de véhicules récréatifs" et recherchent plutôt des expressions plus spécifiques telles que "lieu" :

• "Location de véhicules récréatifs dans tout le pays"
• "Centres de location Cruise America aux États-Unis"
• "Centres de location Cruise America au Canada"
• "Centres de location Cruise America en Alaska"
• "Croisière Amérique - Anchorage"
• "Croisière Amérique - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

En se concentrant sur ces termes de niche, Cruise America gagne des points dans les SERP et s'aligne sur son client idéal, ce qui rapproche la marque de son public cible.

Pour tirer parti de cette tendance, réfléchissez aux types de contenu que vous pouvez optimiser pour les recherches locales et de niche.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise de livraison de fleurs, vous pouvez optimiser vos pages d'atterrissage et votre site web avec des mots-clés basés sur la localisation, en fonction de l'endroit où vous livrez.

Par exemple, si vous livrez à Norfolk, en Virginie, vous pouvez ajouter des mots-clés, tels que :

• "Livraison de fleurs à Norfolk"
• "Livraison de fleurs à Norfolk"
• "Livraison de fleurs pour la fête des mères dans le Norfolk"
• "Livraison de fleurs à Norfolk"

Si vous possédez une marque entièrement délocalisée, l'optimisation de la localisation sera un peu différente, mais vous pouvez toujours utiliser les mots-clés suivants lorsqu'ils sont pertinents :

• "à distance"
• "Dans le monde entier
• "International"
• "En ligne

Par exemple, si vous possédez une agence de contenu SaaS à distance, vous pouvez utiliser des expressions telles que "agence de contenu pour les marques SaaS internationales", "agence de production de contenu SaaS en ligne" ou "agence à distance pour SaaS".

2. Intégration réfléchie des liens

Laconstruction de liens, internes et externes, continue de jouer un rôle essentiel dans le potentiel de classement dans les moteurs de recherche, mais il est essentiel de le faire de la bonne manière.

Voici quelques-unes des attentes de Google :

➡️ Pratiques éthiques de construction de liens

➡️ Liens externes à haute autorité

➡️ Liens internes pertinents

➡️ Ne pas créer de liens trop tôt dans le contenu

Pour satisfaire à ces mesures, utilisez et partagez la liste de contrôle suivante avec votre équipe chargée du contenu :

1. Rédigez des textes de valeur et pertinents lorsque vous créez des liens vers votre contenu - respectez uniquement les pratiques de construction de liens de type "white hat" et "green hat".
2. S'en tenir à des textes d'ancrage approuvés
3. Lien vers des sources externes réputées et pertinentes avec des scores DA élevés
4. Ne renvoyez qu'au contenu interne qui peut aider le lecteur à élargir ses connaissances sur le sujet.
5. Évitez d'ajouter des backlinks dans les introductions ou les conclusions des articles de blog (ces liens semblent avoir été insérés au pied levé, ce qui peut donner l'impression d'une faible valeur).

3. Meilleures notes de lisibilité

La lisibilité fait fureur, certains sites s'engageant à ne publier que des contenus rédigés pour un niveau de lecture allant de la 6e à la 8e année. Certains éditeurs sont prêts à aller jusqu'au niveau 9 dans The Hemingway Editor, un outil populaire que les sites utilisent pour vérifier les scores de lisibilité de leur contenu. Pour parvenir à une lisibilité optimale, de nombreux rédacteurs et créateurs de contenu réévaluent leurs habitudes d'écriture afin d'améliorer la qualité de leur contenu.

Et pour cause.

Le langage simple prend de plus en plus d'importance dans toutes les modalités de communication, y compris les relations publiques, la rédaction, les actualités et même les informations juridiques et les politiques de protection de la vie privée.

Les moteurs de recherche cherchent à ne pas aliéner les lecteurs dont le niveau de lecture est faible et donnent la priorité aux contenus dont le niveau de lecture est faible :

• Des phrases courtes et percutantes
• Vocabulaire et termes de la vie quotidienne
• Beaucoup d'espace entre les paragraphes et les idées clés
• Paragraphes courts (trois à quatre lignes maximum)

Pour satisfaire à ces mesures, utilisez et partagez la liste de contrôle suivante avec votre équipe chargée du contenu :

Assurez-vous que votre contenu :

6. Pas de jargon
7. Limite l'utilisation des adverbes
8. Ne comprend pas de phrases longues, complexes ou difficiles à lire.
9. Est principalement écrit à la voix active
10. comporte des paragraphes ne dépassant pas trois ou quatre lignes
11. A une note de 6 à 9 en Hemingway

4. Des sections FAQ basées sur "Les gens se posent aussi des questions" et "Recherches connexes"

Les éditeurs sont de plus en plus compétitifs en ce qui concerne l'obtention de snippets basés sur la personnalisation de l'audience.

Non seulement les featured snippets apparaissent en haut des SERP de Google, mais ils sont souvent la première chose qu'un assistant vocal lit lorsqu'un utilisateur effectue une recherche vocale.

Entrer : Des sections FAQ basées sur "Les gens se posent aussi des questions" et "Recherches connexes".

Google a récemment mis à jour ces termes, qui deviennent "Plus de questions" et "Plus de recherches". Il a également ajouté récemment une section pour certains termes appelée "Choses à savoir".

(Source de l'image)

Pour se démarquer, les sites ajoutent des sections FAQ à la fin de leurs articles de blog et de leurs guides de ressources. Ces sections sont ultra-personnalisées et contiennent des termes trouvés dans les sections "Plus de questions" et "Plus de recherches" des SERP pour leurs mots clés cibles.

(Source de l'image)

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Voici un exemple de section FAQ que Friday a ajoutée à la fin de son guide sur les "35 meilleures applications, outils et logiciels de productivité pour 2023".

(Source de l'image)

**Pour suivre cette tendance, ajoutez une étape supplémentaire à votre processus d'optimisation du contenu. Demandez simplement à vos rédacteurs de contenu SEO de toujours inclure une section FAQ basée sur leur mot-clé cible. **

Voici une liste de contrôle rapide qu'ils peuvent utiliser :

1. Recherchez le mot-clé de votre article dans Google
2. Capture d'écran des sections "Plus de questions", "Plus de recherches" et "Choses à savoir" qui s'affichent dans les SERP.
3. Choisissez cinq à sept questions (ou termes) à partir de vos captures d'écran et transformez-les en une section FAQ à la fin de votre article.
4. Répondez aux questions fermées par "oui" ou "non", répétez la question et répondez aussi simplement que possible - visez une à quatre phrases maximum.

5. Angles de contenu uniques par rapport aux concurrents avec analyse des lacunes

La concurrence en matière de référencement étant de plus en plus féroce, il est plus important que jamais d'effectuer une analyse des lacunes lors de la planification de vos actifs afin de vous démarquer.

Pour y parvenir de manière cohérente, ajoutez une étape supplémentaire à votre processus d'optimisation du contenu. Demandez à vos rédacteurs de contenu SEO de toujours effectuer une analyse de l'écart avec la concurrence sur la base de leur mot-clé cible avant de rédiger leurs articles.

Voici une liste de contrôle simple qu'ils peuvent utiliser :

5. Recherchez le mot-clé cible de votre article dans Google ou dans notre outil de référencement.
6. Analysez le contenu organique des dix premiers résultats de recherche et posez-vous les questions suivantes :
   1. Comment puis-je inclure plus de valeur dans mon article que ce que je vois dans les 10 premiers résultats de recherche combinés ?
   2. Qu'est-ce que mon article devrait absolument couvrir que les autres éditeurs incluent ?
   3. Comment puis-je rendre mon article plus unique que les 10 premiers résultats de recherche combinés ?
   4. Quels sont les points faibles ou les occasions manquées que je remarque dans les 10 premiers résultats de recherche et que je peux compenser dans mon article ?

6. Meilleur classement du contenu dans les outils de référencement

Les marques s'efforcent également de dépasser les scores de contenu recommandés par leurs outils de référencement. Certains référenceurs visent même le score de contenu maximum pour donner à leurs articles les meilleures chances de classement.

Mais il faut faire une mise en garde.

Si l'obtention du score le plus élevé possible peut favoriser un meilleur classement, elle peut également vous nuire si vous n'optimisez pas votre site de manière intentionnelle.

En d'autres termes, veillez à maintenir des pratiques de référencement éthiques lorsque vous visez des scores de contenu ambitieux.

En d'autres termes :

• Pas de bourrage de mots-clés
• N'insérez pas de mots-clés aléatoires qui n'ont pas de sens ou qui n'apportent pas de valeur ajoutée à votre article.
• Insérez vos mots-clés principaux et secondaires dans votre article de la manière la plus naturelle possible.
• Décomposez votre article en sections d'informations stratégiques susceptibles d'intéresser votre public afin d'intégrer davantage de mots-clés.
• Augmentez le nombre de mots afin d'avoir plus de place pour les mots-clés - mais pas au détriment de la valeur - essayez d'ajouter des études de cas, des exemples réels et des scénarios pour donner plus de sens à votre projet.

Récapitulation

Et voilà !

Aujourd'hui, nous avons abordé six tendances SEO qui sont en train de changer le paysage de l'optimisation tel que nous le connaissons.

Pour faire bonne mesure, voici un bref récapitulatif des tendances et des stratégies que nous avons abordées aujourd'hui :

1. L'importance croissante du référencement local
2. Intégration réfléchie de liens
3. Meilleures notes de lisibilité
4. Les sections FAQ sont basées sur les "questions également posées" et les "recherches connexes".
5. Des angles de contenu uniques par rapport aux concurrents avec une analyse des lacunes
6. Meilleur classement du contenu dans les outils de référencement

Maintenant, à vous de jouer.

Organisez une réunion avec votre équipe de référencement et discutez des pratiques que vous allez commencer à mettre en œuvre. Pour vous assurer que vous êtes cohérent, envisagez de mettre en place des flux de travail numériques, des listes de contrôle et des guides internes auxquels l'ensemble de l'équipe peut se référer lors de la création de contenu.

C'est tout pour l'instant, messieurs les référenceurs.

À votre réussite !

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