Le guide essentiel du référencement de Magento 2 (Attirer plus de trafic organique et de ventes)

Intro

Vous vous demandez comment placer votre boutique Magento 2 en haut de la première page de Google ?

Ce n'est pas facile, surtout aujourd'hui, alors que la concurrence du commerce électronique est à son apogée et que les systèmes de classement des moteurs de recherche changent constamment.

C'est là qu'intervient cet article.

Nous aborderons tous les sujets, de la maîtrise de la recherche de mots-clés comme un pro à l'optimisation des pages de produits et de catégories pour un impact maximal, en passant par la rapidité de votre site et sa réactivité sur les mobiles.

Il ne s'agit pas seulement des principes de base. Nous vous montrerons également comment élaborer une solide stratégie de référencement hors page afin de renforcer l'autorité de votre marque et d'attirer de précieux backlinks, tout en vous tenant au courant des dernières tendances.

Ce guide vous permettra de transformer votre boutique en une véritable centrale de référencement. Grâce à nos conseils et outils, le trafic et les ventes de votre site Magento monteront en flèche.

Stratégies de référencement on-page pour Magento Version 2

Recherche efficace de mots-clés

Lorsqu'il s'agit d'améliorer la visibilité de votre site Magento 2, la recherche de mots-clés est votre arme secrète.

Comprendre ce que votre public recherche permet d'adapter votre contenu et vos pages de produits pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

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Pour identifier les mots-clés intéressants, des programmes tels que l'outil Keyword Finder de Ranktracker sont très utiles. Il vous donne un aperçu des volumes de recherche, analyse le coût par clic et évalue la difficulté des mots-clés.

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En outre, trouvez des mots-clés LSI qui soutiennent votre mot-clé principal, en fournissant un contexte aux moteurs de recherche.

Par exemple, si votre mot clé principal est "ordinateur portable", les mots clés LSI pourraient être "meilleurs ordinateurs portables de jeu de moins de 1000 $". L'utilisation de ces mots-clés permet de grimper dans l'échelle des résultats de recherche.

Et n'oubliez pas de choisir les mots-clés de longue traîne parfaits. Il s'agit d'expressions spécifiques dont le nombre de recherches est plus faible, mais dont le taux de conversion est plus élevé, comme "chaussures de course imperméables pour les femmes aux pieds larges".

Associez-les à des mots-clés spécifiques à un produit, tels que "Nike Pegasus 40 pour femmes", et vous pourrez facilement cibler des clients spécifiques.

Optimisation des pages de produits et de catégories

Il est facile de créer un contenu attrayant avec des mots-clés ciblés. Il suffit de saupoudrer vos principaux mots-clés et termes LSI naturellement dans vos titres et descriptions.

Les titres doivent être courts, moins de 60 caractères, mais ils doivent être percutants et informatifs.

En ce qui concerne les descriptions, mettez l'accent sur les avantages de votre produit sans surcharger les mots-clés. Mélangez-les avec des variantes pour attirer différentes requêtes de recherche, en proposant par exemple des couleurs ou des tailles différentes.

Pour l'optimisation des métabalises, modifiez les titres de vos produits, de vos catégories et de votre page d'accueil avec des mots clés pertinents. Rédigez des méta-descriptions captivantes de 160 caractères qui décrivent avec précision ce que vous vendez et encouragent les clics.

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Lorsque vous ciblez l'intention de recherche avec les méta-descriptions, pensez à ce que les utilisateurs recherchent et répondez-y directement. Par exemple, si quelqu'un cherche "meilleures chaussures de sport pour débutants", mettez en avant les caractéristiques adaptées aux débutants dans votre description.

N'oubliez pas que le fait de ne pas dépasser 60 caractères pour les titres et 160 caractères pour les méta-descriptions permet de les afficher pleinement dans les résultats de recherche. Votre contenu est ainsi plus clair et plus efficace.

Optimisation de l'image

Pour modifier les images de votre boutique Magento 2, créez des balises alt descriptives. Cela rendra votre site plus accessible et donnera aux moteurs de recherche un indice sur le contenu de vos images. Incluez naturellement des mots-clés pertinents dans les balises alt.

N'oubliez pas non plus que les fichiers images volumineux peuvent ralentir la vitesse de chargement de votre site web.

Utilisez donc des outils comme WebP Convert ou Imagemin dans la boutique Magento pour réduire la taille des fichiers sans perdre en qualité.

Visez une compression avec perte d'environ 82 %. C'est l'idéal pour rendre votre site plus attrayant et améliorer l'expérience des utilisateurs.

Stratégies de liens internes

Les liens internes consistent à créer un réseau de connexions entre vos pages.

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Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la structure et le flux de votre boutique en ligne, ce qui permet aux visiteurs de s'y retrouver plus facilement tout en augmentant la valeur SEO de votre site.

Lorsque vous créez des liens entre des pages, faites attention à votre texte d'ancrage, c'est-à-dire à la partie cliquable du lien. Veillez à ce qu'il soit descriptif et qu'il contienne des mots clés pertinents.

De cette manière, les moteurs de recherche comme Google comprennent la relation entre les pages et améliorent leur classement.

Schema Markup et Rich Snippets

Grâce au balisage des schémas, les moteurs de recherche obtiennent plus de détails sur votre produit et créent des extraits accrocheurs dans les résultats de recherche que tout le monde aime, comme les évaluations par étoiles, les prix et la disponibilité. Vous augmentez ainsi votre taux de clics.

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Magento facilite la création de balises de schéma grâce à ses extensions. Elles simplifient l'ensemble du processus de configuration.

Pour vous assurer que tout fonctionne parfaitement, il vous suffit d'utiliser la Search Console de Google pour la validation. Cela permet de s'assurer que vos rich snippets sont correctement configurés et qu'ils font leur travail en mettant en valeur vos annonces.

Améliorations techniques du référencement de Magento 2

Mettre en place des URL favorables à l'optimisation des moteurs de recherche

Transformez les URL de vos produits Magento, qui étaient fades et non descriptives, en URL claires et riches en mots-clés.

Voyons la différence entre "/product/12345" et "/category/female-running-shoes". Ce dernier n'est pas seulement plus propre, il indique également à vos clients et aux moteurs de recherche le contenu exact de la page.

Il en va de même pour les URL de vos catégories. Si vous insérez des mots-clés qui correspondent au contenu de votre catégorie, les internautes peuvent tout trouver facilement.

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Il s'agit d'un petit changement qui a un impact important sur la convivialité et le référencement de votre site.

Mise en œuvre des balises canoniques et Hreflang

Les problèmes de contenu dupliqué peuvent être un véritable casse-tête pour les boutiques Magento.

Mais il existe une solution simple : les balises canoniques.

Considérez-les comme le GPS des moteurs de recherche. En les orientant vers la version préférée de votre page, vous évitez toute confusion et vous vous assurez que toute votre puissance de référencement est concentrée sur la bonne page.

Maintenant, si votre magasin a différentes langues pour différentes régions, mettez en place des balises hreflang.

Ces balises indiquent aux moteurs de recherche la langue et le lieu de destination de chaque page, de sorte que votre site s'adresse directement à votre public, où qu'il se trouve.

Réactivité mobile

Saviez-vous que les appareils mobiles génèrent plus de 60 % de toutes les ventes de commerce électronique ? C'est pourquoi il est très important d'avoir une boutique Magento adaptée aux mobiles.

Magento 2 vous facilite la tâche grâce à ses thèmes responsive design. Ils s'adaptent parfaitement, que vos clients utilisent un ordinateur portable, une tablette ou un smartphone.

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Le test de convivialité mobile de Google permet de déterminer si votre boutique est adaptée aux téléphones portables. Il est rapide et vous permet de vous sentir plus en sécurité en sachant que votre site s'affiche correctement sur toutes les tailles d'écran.

Optimisation de la vitesse du site

Pour améliorer la vitesse, commencez par la mise en cache. Magento 2 offre des fonctions de mise en cache intégrées, ou utilisez des extensions pour améliorer encore les performances.

Une autre astuce consiste à réduire les codes. La réduction des fichiers HTML, CSS et JavaScript fera une grande différence.

Pensez également à réduire le nombre de requêtes HTTP en combinant les fichiers ou en utilisant le chargement paresseux, qui consiste à charger le contenu au fur et à mesure que l'utilisateur fait défiler la page.

Pour connaître l'état de votre site, Google PageSpeed Insights est l'outil idéal. Il vérifie les versions desktop et mobile et vous donne des conseils pour rendre votre boutique plus rapide.

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Créer un plan du site XML

Le sitemap XML est une carte de votre site web que les moteurs de recherche utilisent pour trouver et explorer votre contenu. Il s'agit d'une liste qui met en évidence toutes les pages clés afin que les plateformes de recherche en ligne puissent les localiser et les indexer efficacement.

Voici comment générer et soumettre un Sitemap XML dans Magento 2 :

• Allez dans **Stores **> **Paramètres **> Configuration.
• Naviguez vers **Catalogue **> XML Sitemap.
• Cliquez sur chaque option, choisissez Oui pour activer la génération automatique de sitemap et sélectionnez la fréquence de mise à jour.

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• Enregistrez les modifications.
• Dans votre tableau de bord Magento 2, naviguez vers **Marketing **> SEO & Search > Site Map.

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• Cliquez sur le bouton Ajouter un plan du site et donnez un nom descriptif.

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• Localisez l'URL de votre sitemap (généralement à l'adresse [yourdomain.com/sitemap.xml]).
• Soumettez votre sitemap à Google Search Console pour qu'il soit indexé.

Configurer Robots.txt

Ce fichier indique aux moteurs de recherche les pages de votre site web qu'ils peuvent explorer et indexer. Il permet d'éviter que les moteurs de recherche n'indexent des pages non pertinentes telles que les tableaux de bord des administrateurs.

Magento 2 génère par défaut un fichier robots.txt de base. Personnalisez ce fichier à l'aide d'options de configuration avancées ou d'extensions pour contrôler ce que les moteurs de recherche explorent et indexent sur votre site web.

Toutefois, pour la plupart des magasins, les paramètres par défaut sont suffisants.

En vous concentrant sur ces aspects techniques du référencement, vous créez les bases d'une boutique Magento 2 conviviale pour les moteurs de recherche, qui se charge rapidement, offre une excellente expérience utilisateur et est explorée et indexée efficacement par les moteurs de recherche.

Pour développer votre site web, utilisez le nouvel outil amélioré Website Audit 2.0 de Ranktracker. Il donnera à votre site un score d'audit et vous indiquera comment obtenir un meilleur score.

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Cela permettra d'augmenter le trafic organique et d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Marketing de contenu pour votre boutique Magento 2

Le marketing de contenu consiste à créer un contenu de qualité et utile qui attire l'attention de vos clients idéaux, vous positionne en tant qu'expert dans votre domaine et attire un grand nombre de visiteurs sur votre boutique Magento 2.

Voici quelques conseils pour créer un contenu de qualité :

• Privilégiez la qualité : Créez un contenu de qualité supérieure qui profite réellement à votre public.
• Connaître son public : Comprendre leurs besoins et leurs intérêts pour répondre efficacement à leurs préoccupations.
• Optimisez pour le référencement : Utilisez des mots-clés pertinents de manière naturelle sans surcharger votre contenu.

De plus, pour votre boutique Magento, pensez à mélanger votre contenu avec des blogs, des guides d'achat, des comparaisons de produits, des témoignages de clients et des infographies faciles à comprendre.

Tactiques de référencement hors page pour Magento eCommerce 2

Le référencement hors page est la tactique qui se déroule en dehors de votre site web pour établir la confiance et l'autorité.

Le moyen le plus puissant d'améliorer l'optimisation de la recherche hors page est d'utiliser des backlinks. Considérez-les comme des votes de confiance de la part d'autres sites web, montrant à Google que votre boutique Magento est fiable.

Pour obtenir ces liens de retour, envisagez de vous faire inviter sur des blogs du secteur ou de réparer les liens brisés dans votre contenu.

Pour cela, consultez l'outil Backlink Monitor de Ranktracker. Il est très utile car il vous permet de voir qui crée des liens vers votre site et de suivre l'efficacité de votre stratégie de contenu.

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N'oubliez pas non plus la notoriété de la marque.

Inscrivez-vous dans des annuaires de niche, utilisez les médias sociaux comme Facebook, Instagram et Pinterest pour présenter vos produits et interagissez avec vos clients par le biais de campagnes.

Encouragez les clients satisfaits à laisser des commentaires et participez à des forums pour mettre en valeur votre expertise.

Conclusion

Vous connaissez maintenant les tactiques de référencement de Magento 2 et disposez des outils nécessaires pour améliorer le classement et la visibilité de votre boutique.

N'oubliez pas que le référencement est un processus continu.

Suivez les nouvelles tendances et les changements d'algorithmes tout en produisant régulièrement un contenu de haute qualité et en observant les performances de votre site web afin de maintenir votre position dominante en matière de référencement.

Si vous avez l'impression d'être dépassé, n'hésitez pas à contacter un prestataire de services de référencement Magento 2 pour simplifier le processus et améliorer les performances de votre boutique.

Mettons en pratique vos nouvelles connaissances et voyons votre boutique Magento s'épanouir.