Le concept de Google E-A-T démystifié : Qu'est-ce que c'est et comment en tirer le meilleur parti ?

Intro

Google s'est engagé à faire apparaître des contenus de grande valeur en tête de ses résultats de recherche. Afin de contrer les techniques de référencement qui tentent de tromper l'algorithme, Google a conçu le concept E-A-T pour améliorer l'expérience de recherche et mieux classer les sites Web présentant une expertise, une autorité et une fiabilité que ceux qui n'en ont pas.

Pour s'assurer que seul le contenu de la plus haute qualité arrive en tête des résultats de recherche, Google a placé la barre très haut et examine désormais tout. Vous ne pouvez pas vous contenter d'insérer les bons mots clés et des méta-descriptions parfaites. Un contenu moyen ne suffira pas.

Qu'est-ce que l'E-A-T ?

(Source : linkbuildinghq.com)

E-A-T est un acronyme qui signifie "expertise, authoritativeness, trustworthiness". Ce terme provient des directives de Google relatives à l'évaluation de la qualité des recherches et reflète les trois qualités recherchées par Google pour déterminer la qualité d'une page Web.

Il ne s'agit pas d'un algorithme, mais plutôt d'un cadre utilisé par les évaluateurs de qualité de recherche pour fournir des informations à Google afin d'améliorer l'expérience de recherche. Il est documenté dans les Directives pour les évaluateurs de qualité de recherche de Google (QRG) et garantit l'efficacité de l'algorithme de classement de Google.

Pour tous les sites Web qui vendent des produits ou fournissent des informations pouvant avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs, Google veut s'assurer qu'ils fournissent des informations correctes et pertinentes. Il s'agit généralement de sites Web B2B ou YMYL (your money, your life) qui peuvent avoir un impact sur le bien-être d'une personne. Il incombe au moteur de recherche de garantir que les informations que vous obtenez via Google sont utiles, diverses, crédibles, précises et non trompeuses.

(Source : moz.com)

Pourquoi est-ce important ?

Si les algorithmes de recherche de Google ne vous sont pas étrangers, vous savez que Google donne la priorité à une chose : offrir un parcours client optimisé et une expérience. Google a changé la donne en matière de référencement, et désormais, pour obtenir l'autorité du domaine, il faut s'assurer que votre site peut offrir ce qu'il promet. Votre stratégie de référencement ne peut pas se résumer à un moyen d'augmenter le trafic sur votre site. Vous devez disposer d'un contenu de qualité, rédigé par un expert, et votre site doit offrir une excellente expérience de recherche.

Vous devez convaincre Google que votre tenue est légitime et qu'aucun contenu n'est potentiellement préjudiciable à un chercheur.

Si vous voulez que votre contenu atteigne la première page des résultats de recherche, vous devez vous efforcer d'acquérir une expertise, de faire autorité et d'être digne de confiance. Pour être compétent, il faut savoir ce que l'on fait et avoir les bonnes références. Pour faire autorité, les autres dans votre niche et au-delà doivent vous reconnaître et vous respecter. Pour être digne de confiance, vous devez mettre en œuvre des protocoles et des normes de sécurité reconnus.

Plus votre E-A-T est élevé, plus vous pouvez vous attendre à ce que votre domaine soit bien placé dans les classements de recherche. Cela signifie que votre site Web est à la hauteur. Vous ne contournez pas les normes de qualité de Google et n'utilisez pas sournoisement le référencement pour vous hisser au sommet. E-A-T peut stimuler votre référencement et vous permettre de rester à la pointe des tendances en matière d'expérience client numérique de la manière suivante :

1. Des informations de qualité signifient que les utilisateurs passent plus de temps sur votre site Web, ce qui est une mesure importante pour le classement des moteurs de recherche.
2. Les utilisateurs reconnaissent les sites Web qui offrent de la valeur en termes de contenu, ce qui renforce la visibilité de la marque et augmente le trafic.
3. Les utilisateurs partagent votre contenu sur Internet, ce qui augmente les backlinks, la visibilité, le trafic et les mentions.

Comment l'E-A-T est-il évalué ?

Il n'existe pas de score ou d'algorithme E-A-T. Le cadre de travail permet d'informer et de fournir des commentaires humains pour l'algorithme de classement de Google. Les 10 000.) évaluateurs de qualité contrôlent le système et s'assurent qu'il donne la priorité à un contenu de haute qualité. Un évaluateur de qualité n'a pas besoin d'évaluer l'E-A-T de votre site Web. Ce n'est pas ainsi que les sites sont classés.

Ce qui est important, c'est que, dans le grand schéma du classement des moteurs de recherche, l'E-A-T joue un rôle essentiel car l'algorithme est continuellement amélioré pour reconnaître les sites ayant un meilleur E-A-T.

Google mesure de nombreux signaux liés à l'expertise, à la crédibilité et à la fiabilité. Ces facteurs de classement incluent :

• la réputation de l'auteur
• les liens retour provenant de sites Web dignes de confiance
• un certificat SSL
• Une conception web professionnelle
• Peu de fautes de frappe
• Un contenu pertinent pour la niche
• Un contenu ancien et pertinent
• Un vrai nom de domaine
• Une présence dans les médias sociaux

Les noms de domaine des sites Web revêtent une importance particulière, notamment pour la visibilité dans les moteurs de recherche. Le .com convient à presque tout le monde, mais si vous êtes dans le milieu universitaire, le .edu serait plus approprié. Si vous travaillez dans le domaine de l'intelligence artificielle, .ai serait plus approprié selon la définition du domaine ai.

!Comment est évalué E-A-T ?](image5.png) (Source : pixabay)

Comment améliorer le référencement de l'E-A-T

Maintenant que nous avons souligné les implications de l'ignorance de l'E-A-T de Google, examinons plus en profondeur quelques moyens d'améliorer et de démontrer l'E-A-T avec votre site Web.

Engagez des experts

Si vous voulez avoir une expertise dans un sujet sur lequel vous publiez des informations, vous devez engager un expert. Par exemple, si vous écrivez sur le droit virtuel ou sur le cabinet d'avocats sans papier, il est préférable qu'un avocat partage ses connaissances. Lorsque les articles sont attribués à des personnes qui connaissent le sujet, les gens et Google les favorisent.

Une fois l'expert à bord, concentrez-vous sur votre niche. N'écrivez pas de contenu uniquement pour le référencement afin de profiter de mots clés à fort volume et de gagner du trafic. Ce trafic ne vous sera d'aucune utilité, alors restez dans votre créneau. Se concentrer sur une niche vous aide à développer une marque personnelle qui deviendra bientôt votre identité. Cela crée une image d'autorité et donne envie aux gens de partager votre contenu.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre lorsque vous publiez du contenu écrit par des experts :

1. Incluez la biographie de l'auteur, en détaillant ses qualifications. Ajoutez une image ainsi que leur preuve de connaissance et des liens vers leur profil de médias sociaux.
2. Citez les certifications et les adhésions de l'auteur. Ces badges sont destinés à être vantés et sont de véritables indicateurs d'autorité.
3. Disposez sur votre site Web d'une page contenant les biographies de tous les auteurs et de votre équipe de direction. Cela permet de renforcer la confiance dans votre site Web en informant les gens qu'il est géré par des personnes qui connaissent leur métier.
4. Acquérir une page Wikipédia. Bien qu'il s'agisse d'une tâche difficile, les directives du QRG demandent aux évaluateurs de consulter Wikipedia pour établir l'autorité. Avoir l'auteur sur Wikipédia ou même obtenir une mention sur Wikipédia peut être très utile.

Obtenir des backlinks

Les Backlinks sont à la base même d'un bon référencement. Les liens signifient que les gens parlent de vous. Ils indiquent également que les gens trouvent vos informations suffisamment précieuses pour les partager et, par conséquent, ils sont des indicateurs d'autorité. Un portefeuille de backlinks naturels peut faire des merveilles pour votre E-A-T.

Les backlinks sont l'équivalent sur Internet des citations universitaires. Vous n'êtes pas un expert à moins que les gens ne vous reconnaissent comme tel, et les backlinks sont le moyen d'y parvenir. Les backlinks montrent que d'autres sites Web reconnaissent votre expertise. Créez une stratégie de référencement axée sur l'obtention de mentions hors site de sites Web dignes d'intérêt dans votre niche.

Vous pouvez publier des articles invités sur d'autres sites Web faisant autorité et inclure des backlinks vers vos pages Web, ou vous pouvez faire parler de vous dans les journaux. Votre objectif doit être d'être présent sur Internet afin de renforcer votre pertinence pour Google en acquérant des liens retour puissants et pertinents.

!Obtenir des backlinks](image3.png) (Source : pixabay)

Contenu de haute qualité

Un contenu de qualité est le meilleur moyen d'optimiser le classement de votre page. Votre page doit apporter de la valeur aux lecteurs et être visuellement attrayante. Faites des recherches sur votre contenu, ne le plagiez pas et allez droit au but. Vous devez publier du contenu régulièrement et veiller à l'exactitude scientifique et factuelle. La création de contenu numérique est une stratégie complexe mais gratifiante pour gagner et fidéliser des clients.

Grâce à la myriade d'outils disponibles, vous pouvez utiliser des images et des vidéos pour créer un contenu qui attire l'attention. Les contenus contenant des images sont mieux classés sur Google et augmentent les possibilités d'engagement des clients.

Votre contenu doit fournir une analyse perspicace ou des informations intéressantes, et non pas énoncer des évidences. Créez un contenu qu'un lecteur aimerait partager avec un ami parce qu'il apporte une valeur substantielle. Votre contenu doit susciter la confiance dans votre marque et doit être véritablement axé sur les intérêts des visiteurs de votre site Web.

Réflexions finales

!Obtenir des backlinks](image1.png) (Source : pixabay)

Google E-A-T est la clé d'un bon référencement. Si vous voulez de meilleurs classements et plus de prospects entrants et sortants, vous devez adopter le mode de pensée E-A-T. En vous concentrant sur E-A-T, vous obtiendrez de meilleurs classements, car vous appliquerez inévitablement les meilleures pratiques de référencement.

Vous ne devez pas vous contenter de développer votre expertise et votre autorité. Vous devez en faire étalage. C'est le seul moyen pour Google de vous trouver. E-A-T peut contribuer au succès de votre entreprise si vous promettez que votre contenu est digne de confiance et fiable. Cette promesse doit s'étendre à tous les aspects de votre site Web.

Utilisez le Ranktracker outil d'audit Web pour obtenir un bilan de santé approfondi de votre référencement. Il vérifiera chaque page de votre site Web et vous fournira une analyse avec des informations exploitables sur les facteurs de référencement. Utilisez le QRG comme une boussole et mettez en corrélation les plus de 100 points de données du rapport avec les mesures essentielles à une stratégie E-A-T réussie. De cette façon, vous pourrez identifier les contenus à faible E-A-T et les éliminer.

Créez un contenu et un site Web qui exigent le respect en raison de leur E-A-T. Les clients doivent être prêts à mettre leur argent en jeu pour vous. Renforcez votre E-A-T pour avoir le meilleur site possible dans votre niche afin d'obtenir et de conserver un classement élevé sur Google.

À propos de l'auteur

Jenna Bunnell - Directrice principale du marketing de contenu, Dialpad.

Jenna Bunnell est directrice principale du marketing de contenu chez Dialpad, un système de communications unifiées hébergé dans le nuage et intégrant l'intelligence artificielle, qui fournit des détails précieux sur les appels aux propriétaires d'entreprises et aux représentants commerciaux. Elle est passionnée par la communication de la sensibilité de conception d'une marque et par la visualisation de la façon dont le contenu peut être présenté de manière créative et complète. Jenna a écrit pour des domaines tels que Mac Security et AgilityPR. Consultez son profil LinkedIn.