Le guide complet de la recherche de mots-clés sur les marchés concurrentiels

Intro

La recherche de mots-clés est un outil puissant qui permet à toute entreprise de renforcer sa présence en ligne, en particulier pour les entreprises qui opèrent sur des marchés très concurrentiels. Pour des secteurs tels que les services d'enregistrement de marques, l'utilisation efficace de la recherche par mots clés peut les aider à se démarquer sur le marché concurrentiel et à éviter de passer inaperçus.

Dans ce guide, nous vous présenterons tous les tenants et aboutissants de la recherche de mots-clés, avec des étapes concrètes pour identifier, analyser et utiliser les mots-clés disponibles afin d'améliorer la visibilité de votre entreprise. Ce guide s'avérera très utile, qu'il s'agisse d'une nouvelle entreprise ou d'une entreprise déjà bien établie sur un marché encombré, en passant en revue tous les détails de la recherche de mots clés comme moyen d'attirer plus de clients et d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés et pourquoi est-elle importante ?

La recherche de mots-clés implique généralement la découverte des mots et des phrases par lesquels les clients cibles recherchent un produit ou un service spécifique sur le web. Sur des marchés concurrentiels tels que les services d'enregistrement de marques, les bons mots-clés peuvent augmenter les chances d'être visible dans les résultats de recherche.

Une recherche efficace de mots-clés vous aidera à comprendre :

1. Ce que recherche votre public cible : Vous avez une idée de ce qui importe le plus à vos clients en termes de sujets et de services.

2. Ledegré de concurrence de chaque mot-clé : à partir de la concurrence, vous pouvez vous rendre compte des possibilités qui s'offrent à vous en vous classant bien pour des mots-clés que d'autres personnes n'auraient jamais pensé à cibler.

3. Tendances et volumes de recherche : Ces données vous aident à planifier un contenu qui corresponde à ce que les gens recherchent réellement.

Étape 1 : Identifier les mots-clés de base

Commencez par dresser une liste de mots-clés "de base". Il s'agit de termes simples et généraux liés à votre activité et à vos services. Par exemple, si vous proposez des services d'enregistrement de marques, les mots clés de base pourraient être les suivants :

• Enregistrement de la marque

• Services de marques

• Demande de marque

• Droit des marques

Les mots-clés initiaux constituent la base de votre recherche de mots-clés. À partir de ces mots, vous pouvez, à l'aide d'outils de recherche de mots-clés, développer des mots-clés à longue traîne plus spécifiques.

Conseil de pro : Pensez aux problèmes que vos clients veulent résoudre. Au lieu de termes généraux, pensez à des expressions de mots clés liées à des questions ou à des problèmes spécifiques que votre public aura à l'esprit pour enregistrer une marque ou le coût de l'enregistrement d'une marque.

Étape 2 : Utilisation d'outils de recherche de mots clés pour générer des idées de mots clés

Une fois que vous avez trouvé vos mots clés, il est temps d'utiliser les outils de recherche de mots clés. Des outils comme Ahrefs, SEMrush et Google Keyword Planner peuvent fournir une multitude de données, notamment :

• Volume de recherche : Le nombre de recherches que chaque mot-clé reçoit mensuellement.

• Difficulté du mot-clé : Mesure de la difficulté à se classer pour ce mot-clé.

• Mots-clés connexes : Termes et expressions liés à vos mots-clés de départ, y compris les variations à longue traîne.

Pour les marchés concurrentiels, il est souvent judicieux de trouver des mots-clés ayant un volume de recherche modéré et une difficulté moindre. Cela vous permet d'éviter la concurrence directe pour les mots-clés à difficulté élevée tout en continuant à capter un trafic précieux.

Étape 3 : Analyse des mots clés des concurrents

Sur les marchés concurrentiels, vous devez savoir quels sont les mots-clés ciblés par vos concurrents. De nombreux outils de recherche de mots clés vous permettent d'entrer le domaine d'un concurrent, tel que tech, et de voir ce qu'il classe. Cette analyse vous permettra de découvrir

• Identifiez les lacunes de leur stratégie : Y a-t-il des mots-clés intéressants qu'ils n'ont pas ciblés ? Il pourrait s'agir d'opportunités pour votre entreprise.

• Sachez ce qui fonctionne chez vos concurrents : Identifiez les mots et les phrases qui conduisent les internautes sur les sites de vos concurrents et intégrez des thèmes ou des termes similaires dans votre stratégie.

Par exemple, si votre concurrent est bien classé pour la procédure de dépôt d'une marque, vous pouvez explorer d'autres variantes telles que comment déposer une demande d'enregistrement d'une marque, en saisissant des recherches connexes.

Ressource interne : Pour en savoir plus sur l'analyse de la concurrence, consultez notre guide sur la réalisation d'une analyse de la concurrence dans les services des marques.

Ressource interne : Pour en savoir plus sur l'analyse de la concurrence, consultez notre guide Conducting Competitive Analysis in Trademark Services.

Étape 4 : Cibler les mots-clés à longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des expressions courantes composées de trois mots ou plus et tendent à être beaucoup plus spécifiques. Sur les marchés hautement concurrentiels, les mots clés à longue traîne permettront aux propriétaires d'entreprises d'attirer des prospects qualifiés avec une intention de conversion plus élevée, tels que les services d'enregistrement de marques pour les petites entreprises ou l'enregistrement de marques à bas prix à (lieu).

Les mots-clés à longue traîne sont populaires avec des volumes de recherche plus faibles, mais ils se convertissent souvent bien car ils ciblent des utilisateurs qui sont beaucoup plus susceptibles de prendre une décision. En vous concentrant sur les mots-clés à longue traîne, vous pouvez également :

• Créez un contenu très spécifique qui trouve un écho auprès d'un public de niche.

• Évitez la concurrence frontale avec les grandes entreprises qui dominent les mots-clés larges à fort volume.

Ressource interne : Pour en savoir plus, consultez notre article sur l'utilisation des mots-clés à longue traîne pour stimuler le référencement sur les marchés concurrentiels.

Étape 5 : Hiérarchisation des mots clés en fonction de leur pertinence et de leur retour sur investissement

Tous les mots-clés n'ont pas la même valeur. Classez-les par ordre de priorité en fonction de leur adéquation avec vos services et de l'importance du retour potentiel que vous pourriez obtenir. Par exemple, un mot-clé tel que "coût de l'enregistrement d'une marque" est susceptible d'être utilisé par un utilisateur en quête de renseignements, tandis qu'un mot-clé tel que "dépôt d'une marque en ligne" est susceptible d'être utilisé par une personne dont l'intention d'achat ou d'action est plus forte.

Lorsque vous donnez la priorité aux mots-clés, tenez compte de ce qui suit :

1. Pertinence : Ce mot-clé correspond-il à vos services ? Attire-t-il des clients potentiels à la recherche de ce que vous offrez ?

2. Intention : À quelle étape du parcours client ce mot-clé s'adresse-t-il ? Les mots clés indiquant l'intention d'acheter ou de se renseigner sont souvent les plus utiles.

3. Difficulté et concurrence : Pour les termes très concurrentiels, demandez-vous si l'effort en vaut la peine ou s'il existe d'autres mots-clés ayant de meilleures chances d'être classés.

Étape 6 : Création d'un contenu de haute qualité autour de vos mots clés

Une fois que vous avez obtenu la liste des mots-clés ciblés, créez un contenu de valeur et pertinent pour votre public. Dans un marché concurrentiel, la qualité du contenu est la chose la plus importante. Les algorithmes de Google récompensent les sites qui fournissent des informations utiles et bien organisées qui suscitent l'intérêt des utilisateurs.

Se démarquer :

• Utilisez vos mots-clés de manière naturelle : Il s'agit d'utiliser des mots-clés dans les titres, les sous-titres et le corps du texte, sans pour autant les bourrer de mots-clés.

• Incluez des images : Les infographies, les vidéos et les images rendent l'information intéressante et contribuent à augmenter le temps passé sur la page.

Chaque article doit avoir un objectif, qu'il s'agisse d'attirer de nouveaux visiteurs, d'éduquer vos lecteurs ou même de les encourager à vous contacter pour obtenir des services.

Ressource interne : Lisez notre guide sur la création de contenu pour les mots-clés hautement compétitifs.

Étape 7 : Suivi et ajustement de votre stratégie en matière de mots clés

Leréférencement est un processus continu, il est donc essentiel de surveiller les performances de vos mots-clés. Des outils tels que Google Analytics et Google Search Console sont très utiles pour mesurer les classements, le trafic organique et les conversions. Le suivi vous permet de voir quels mots-clés sont efficaces et lesquels doivent être ajustés.

Si certains mots-clés ne génèrent pas le trafic ou les conversions escomptés, envisagez de les utiliser :

• Mettre à jour et développer le contenu : Actualiser les pages existantes en y ajoutant de nouvelles informations et des mots-clés secondaires.

• Tester de nouveaux mots-clés : Introduisez d'autres mots-clés à longue traîne ou des termes moins concurrentiels.

• Analyser les concurrents : Vérifier régulièrement si les concurrents ont modifié leur stratégie et identifier de nouvelles opportunités.

Conclusion

La recherche de mots-clés est l'un des meilleurs outils dont une entreprise puisse disposer pour se démarquer sur des marchés concurrentiels, tels que les services d'enregistrement de marques. De l'identification des mots-clés de départ à l'analyse des concurrents et au classement des termes à fort retour sur investissement, elle suit une approche systématique et peut être utilisée pour concevoir une stratégie qui améliorera la visibilité et générera un trafic significatif et des conversions dans une mesure égale.

N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas d'un support temporaire, mais d'un investissement à long terme. Des efforts réguliers vous permettront d'obtenir les meilleurs résultats. Concentrez-vous sur le contenu de valeur ; surveillez vos performances et apportez les changements nécessaires pour rester en tête du jeu et compétitif sur les marchés. Vous serez également mieux placé pour développer votre marque et obtenir plus de clients grâce à une recherche et une stratégie de mots-clés appropriées.