Les bases du référencement local

Intro

Le référencement est un sujet vaste et sa description nécessiterait plus qu'un seul article de blog. C'est pourquoi nous avons décidé de diviser ces articles en petits morceaux d'information qui seront un peu plus faciles à digérer. Dans le guide d'aujourd'hui, nous allons vous expliquer les bases du référencement local.

Nous commencerons par évoquer l'historique des moteurs de recherche comme Google, car ces informations sont nécessaires pour en savoir plus sur l'évolution du référencement local. Ensuite, nous verrons ce qui différencie le référencement local des autres formes de référencement et nous discuterons également de ce que vous devez faire en matière de référencement local.

Un peu de contexte

La première chose à prendre en compte est l'évolution des moteurs de recherche, car il n'y avait pas auparavant de distinction entre le référencement local et le référencement général. Auparavant, Google vous montrait des résultats de recherche qui n'étaient pas basés sur votre zone locale, mais se concentrait sur la valeur SEO d'un site.

L'algorithme de Google prenait (et prend toujours) en compte de nombreux facteurs différents, notamment le nombre de backlinks d'un site, sa correspondance avec votre requête de recherche en ce qui concerne les mots clés, et bien plus encore. Les aspects techniques d'un site jouent également un rôle dans sa position dans les résultats de recherche.

Google tient à s'assurer que seuls les sites de haute qualité apparaissent en bonne place dans ses résultats de recherche ; votre site doit donc être bien conçu pour pouvoir briller. Comme toujours, la popularité est un facteur important lorsqu'il s'agit de s'assurer que vous apparaissez en bonne place dans les résultats de recherche de Google. Même si vous avez tout ce qu'il faut, vous aurez des difficultés si vous ne recevez pas beaucoup de trafic.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, tout cela fait toujours partie de l'algorithme de Google et explique en grande partie pourquoi certains sites apparaissent plus haut dans les résultats de recherche, mais où le référencement local entre-t-il en jeu ? Jusqu'à ce que Google commence à prendre en compte le fait que les gens veulent voir les entreprises locales, la proximité n'était jamais un facteur.

Alors, comment le référencement local est-il différent ?

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Le référencement local et les résultats de recherche organiques ont vu le jour lorsque Google a réalisé qu'il pouvait mieux servir ses clients en leur montrant des entreprises proches d'eux, en particulier dans certains secteurs comme l'alimentation et l'hôtellerie. Après tout, pourquoi voudriez-vous voir un restaurant qui se trouve à 500 km de là ?

Vous l'avez probablement déjà fait en effectuant une recherche incluant le nom de votre ville ou la mention "près de chez moi". Ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que Google tient compte de votre localisation dans les recherches qui n'incluent pas ces mots, surtout si la recherche concerne des secteurs typiquement locaux.

Le facteur de proximité fonctionne en tenant compte de votre emplacement lorsque vous effectuez la recherche, puis en renforçant les résultats de recherche qui sont proches de vous, en les plaçant plus haut sur la page. Vous pouvez essayer d'effectuer la même recherche depuis deux endroits différents de votre ville. Si ces lieux sont très éloignés l'un de l'autre, vous êtes sûr d'obtenir des résultats de recherche différents.

La recherche locale n'était pas aussi importante qu'aujourd'hui, car la plupart des recherches étaient effectuées à partir d'ordinateurs. Cependant, avec l'essor des appareils mobiles, les gens peuvent désormais effectuer une recherche depuis presque n'importe où, et Google a compris qu'il devait être en mesure de répondre aux besoins des gens en fonction de leur localisation.

Ce sur quoi vous devez vous concentrer lorsqu'il s'agit de référencement local

Comment en tirer parti si vous êtes un spécialiste du marketing ? La première chose que vous devez prendre en compte est qu'il existe un algorithme distinct responsable des classements locaux. Même si vous verrez le pack de cartes locales dans les recherches organiques ordinaires, c'est un algorithme entièrement différent qui en est responsable.

Qu'est-ce que cela signifie en pratique ? Cela signifie que vous pouvez faire en sorte que votre entreprise apparaisse dans le pack de cartes locales et dans les résultats de recherche organique. Cela peut être un peu déroutant au début, et cela n'aide pas qu'il semble que vous devez diviser vos efforts de référencement en fonction des recherches organiques locales et standard.

Si vous essayez d'améliorer votre référencement local, il y a quelques facteurs qui vous aideront à prendre de l'avance sur la concurrence. Tout d'abord, vous devez indiquer clairement l'emplacement de votre entreprise en le mentionnant sur votre site et en vous assurant que votre Google My Business est configuré.

Si votre entreprise possède plusieurs sites, vous aurez besoin de pages de renvoi individuelles pour chacun d'entre eux afin d'indiquer clairement où ils se trouvent. Comme toujours, vous devrez suivre les meilleures pratiques de référencement en vous assurant que vos balises d'en-tête et vos méta-descriptions sont en ordre.

Un autre facteur qui joue dans l'amélioration de votre référencement local est celui des avis. Si vous disposez d'avis d'utilisateurs situés dans une région spécifique, Google sait que votre entreprise est située dans cette région. C'est une autre raison pour laquelle la configuration de votre Google My Business est cruciale.

Vous pouvez également utiliser des outils de référencement, tels que notre SERP Checker, pour voir comment votre entreprise apparaît dans différentes régions, et vous pouvez également effectuer une recherche de mots clés locaux pour savoir ce que le public de votre région recherche couramment. N'oubliez pas d'inclure du contenu local sur votre site si vous voulez vraiment faire passer le message.

Comment en tirer le meilleur parti

Nous espérons que nous avons pu vous donner une meilleure idée de ce qu'est le référencement local et de la manière dont vous pouvez faire en sorte que votre entreprise ait plus de chances d'en bénéficier. Bien que le référencement local ne s'applique pas à toutes les entreprises, il est assez crucial pour celles qui en bénéficient, en particulier pour les entreprises comme les restaurants.

N'oubliez pas que le référencement local est, comme toute autre forme de référencement, en constante évolution. Ne vous laissez donc pas aller à la complaisance et veillez à vous tenir au courant de tous les développements les plus récents pour en tirer le meilleur parti.