L'anatomie d'un titre de page d'accueil convaincant - 6 analyses inspirantes

Intro

Imaginez que vous visitez le site Web d'une marque B2B esthétique qui se charge très rapidement, mais qu'au milieu de la page d'accueil, vous vous lassez de lire le texte ennuyeux et vague de la page.

Vous êtes peut-être leur client idéal, mais en peu de temps, ils n'ont pas réussi à attirer votre attention avec le texte de leur page d'accueil.

C'est ainsi que de nombreuses entreprises perdent l'attention de leurs clients idéaux à cause d'un texte mal rédigé sur leur page d'accueil.

La conception d'un site Web est importante, mais le texte qui l'accompagne l'est tout autant. Et le titre de la page d'accueil de votre site Web n'est qu'un élément de votre texte.

Saviez-vous qu'en moyenne, 8 personnes sur 10 liront un titre, mais que seulement 2 sur 10 liront le reste de la page d'accueil(selon copyblogger) ? C'est là le secret du pouvoir de votre titre, et la raison pour laquelle il détermine si fortement l'efficacité de l'ensemble de votre page Web.

Et si la seule chose que votre visiteur voit sur votre site web est votre titre, achètera-t-il votre produit ?

Toutes les entreprises ont un titre sur leur page d'accueil, mais seules quelques-unes ont des titres convaincants qui incitent les prospects à devenir des clients.

Mais attendez, désolé de faire éclater votre bulle.

Cet article ne traite pas des titres des articles de blog, des titres des pages de vente ou des titres des contenus des médias sociaux. Il s'agit simplement de ce court texte que l'on trouve au début de chaque site Web. Dans cet article, vous découvrirez comment composer un titre de site Web convaincant à l'aide de six exemples inspirants.

La plupart des titres de pages d'accueil sont nuls, le vôtre doit être génial !

Comme nous l'avons dit dans l'introduction, seules quelques marques ont réussi à utiliser des mots puissants qui décrivent leur solution principale.

Le titre de votre page d'accueil est un résumé de ce que votre marque propose et si vous n'en créez pas un unique, vous aurez du mal à convertir les visiteurs en clients.

Par exemple, si vous êtes à la recherche d'un logiciel d'automatisation de la messagerie à utiliser, vous effectuez une recherche sur Google et trouvez des recommandations sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La première page que vous visitez comporte un titre qui indique : " Email automation for every business".

Ça a l'air cool, non ? mais vous ne le sentez pas. Alors vous consultez une autre page et vous voyez - Outil d'automatisation d'email #1, facile à utiliser, pas de code, pas d'installation... approuvé par +5500 utilisateurs.

Vous faites défiler la page [rappelez-vous, vous n'avez pas regardé la première page du site], et vous voyez des témoignages et les avantages du logiciel. Vous allez voir leur section blog et consommez un peu de contenu... maintenant vous avez ressenti le moment "aha"...

La question est donc de savoir quelle marque vous achèterez probablement.

La deuxième marque, c'est ça ? Génial ! Maintenant, la marque A est peut-être meilleure que la marque B. Mais le problème est que la marque B n'a pas peur de se vanter de ce qu'elle fait et elle sait jouer avec les mots.

Le titre de la première marque est nul, celui de la seconde est génial. Vous pouvez positionner votre marque dans le top 1 % de votre secteur en créant un texte puissant pour la page d'accueil.

Maintenant, j'ai choisi six marques étonnantes avec des titres de page d'accueil de premier ordre. Jetons un coup d'œil à leur répartition.

Le premier sur la liste ;

1. Ranktracker

Le premier sur la liste est Ranktracker, oui ! Le site sur lequel vous vous trouvez actuellement. Une plateforme de référencement utilisée par de nombreux spécialistes du marketing de contenu, des agences de référencement et des entreprises de premier plan dans le monde entier. Les premiers mots de la page d'accueil se situent dans la fourchette 7-8, avec quelques petits visuels béats d'une étoile et de nuages.

Je trouve quelque chose de frappant dans le titre de Ranktracker. C'est tellement spécifique à une solution. Voici une ventilation ;

"Tout-en-un" - Pas de détournement de mots, droit au but. Cette phrase exprime la totalité et déboute les "promesses à moitié faites".

Cela signifie que certains logiciels ne donnent pas "tout ce dont vous avez besoin".

Ça s'est amélioré avec la phrase suivante ;

"Plate-forme pour un référencement efficace" - Simple, pas de mots complexes. Et une promesse principale - un référencement efficace (spécifique au contenu et au site web) - signifie que vous obtenez les meilleurs résultats en faisant du référencement.

Formule à emporter:

"Tout en un" + votre promesse principale + votre promesse secondaire (axée sur les résultats)...

Ou "Tout ce dont vous avez besoin" + votre promesse principale + votre promesse secondaire (axée sur les résultats)...

Pas seulement ça.

Un bref slogan figure sous le titre : "Recherchez des mots clés, analysez la concurrence, vérifiez et surveillez les liens retour et suivez votre classement dans les moteurs de recherche, le tout à l'aide d'une seule et puissante plateforme". Cela ajoute plus d'autorité et de spécificité.

Un exemple :

• Tout ce dont vous avez besoin pour obtenir plus de vues sur TikTok et obtenir plus de followers en moins de temps.
• Le logiciel tout-en-un pour réaffecter toutes sortes de contenus sans stress.

Facile à créer, non ? Plongeons dans le suivant.

2. Webflow

En deuxième position, on trouve les mots de la page d'accueil de Webflow. Courts et clairs, ils font passer le message principal.

La phrase de 8 mots donne une promesse principale et aborde un point sensible. Décomposons-la ;

**"Le site que vous voulez" **- Donne une promesse primaire. Cela signifie que toutes les entreprises ont besoin d'un site web, mais qu'il y a un favori - un site rapide et efficace.

"sans le temps de développement " - Répond à un point sensible. Le développement d'un site Web prend du temps, mais vous pouvez le faire en moins de temps sans l'aide d'un développeur.

Ce n'est pas tout, il y a un slogan en dessous : Votre site web doit être un atout marketing, pas un défi technique.

Ce slogan amplifie le titre. Il ajoute du piquant et montre la proposition de valeur unique (UVP) de Webflow.

Vous voyez, le titre de Webflow a attiré mon attention, j'ai envie de créer un site web mais je veux plus de preuves, alors je fais défiler la page d'accueil.

Et boum ! "Webflow est utilisé par plus de 3 500 000 concepteurs et équipes... aucun codage nécessaire."

Mettre des mots ensemble ne suffit pas, il faut montrer la preuve de ce que l'on dit. Ainsi, Webflow affirme que vous pouvez créer le site Web que vous souhaitez sans code, et il le prouve.

C'est important car cela permet de retenir l'attention des visiteurs de votre site Web. Retenir leur attention est aussi important que de capter leur attention.

Formule à emporter :

"votre produit + sans + point sensible"

Un exemple :

• Le décodeur TV dont vous avez besoin - sans installation manuelle. A venir ?

3. Boutique de contenu premium

Premium Content shop est une superbe agence de marketing de contenu dirigée par Victor Ijidola. J'adore la déclaration de deux lignes qui figure au début de leur page d'accueil et vous allez apprendre pourquoi elle va attirer l'attention.

"Toutes les marques de votre secteur publient du contenu" -Pas de complexité, pas encore de promesse, juste une affirmation évidente. Mais ils ne se sont pas arrêtés là.

Si vous avez remarqué, il y a du texte noir sur un bouton d'onglet bleu sous le titre principal : "Let us help you stand out".

Rien que cela, c'est le message principal de PContent shop. Ils veulent aider les marques à se démarquer et à se différencier de leurs concurrents.

Formule à emporter :

"Chaque + énoncer l'évidence + tirer votre promesse"

Un exemple :

• La plupart des écrivains envoient des courriels froids qui n'obtiennent aucune réponse...
• Nous avons aidé 565+ à obtenir 5-6 réponses à partir de 10 présentations quotidiennes !

4. Primostats

Le grand moment ! J'ai eu beaucoup de plaisir à analyser le titre de la page d'accueil de PrimoStats. Une entreprise qui aide les spécialistes du marketing de contenu à accroître la crédibilité du contenu grâce à des statistiques fondées sur les données.

L'urgence est une caractéristique essentielle des titres qui attirent l'attention. Regardez la répartition ;

"Trouver les bonnes statistiques plus rapidement " - Donne un délai pour trouver les bonnes statistiques. Cela signifie que vous les obtenez plus rapidement. Probablement comme la vitesse de la lumière ou en secondes.

"Recherche sans souci" -Réduit les difficultés. Certains spécialistes du marketing ont du mal à trouver des statistiques, mais la promesse centrale est une recherche sans problème.

Formule à emporter :

Solution + calendrier + déclaration du tueur de points douloureux

Un exemple :

• Trouvez les prospects B2B idéaux en quelques secondes.
• Outil de prospection facile à utiliser.

Vous voyez comment la formule est appliquée dans ce titre. Il élimine le point sensible des outils de prospection difficiles à utiliser et donne un délai pour trouver les prospects B2B idéaux.

5. CXL

Le titre de la page de CXL est séduisant, audacieux, et fait autorité. Si vous n'êtes pas incité à rester sur leur site à première vue pendant quelques minutes, c'est que quelque chose ne va pas.

Tout d'abord, un petit texte au-dessus du titre principal indique : "CXL est la destination privilégiée pour l'enseignement du marketing". Le mot "premium" donne plus d'autorité. Le message principal est transmis plus loin dans la deuxième phrase.

"Les meilleurs praticiens du marketing au monde vous enseignent ce qu'ils savent"-Cette phrase montre le caractère unique, l'autorité et la valeur fondamentale de CXL - l'expertise. C'est leur proposition de valeur fondamentale.

Alors comment créer un titre de page d'accueil comme celui-ci ? Voici une formule :

Formule à emporter :

Le + "mots-clés" + valeur ou solution unique

Un exemple :

• L'outil de prospection le plus facile à utiliser sur Internet, qui vous sert des e-mails vérifiés en quelques secondes.

6. Asana

Le titre principal d'Asana est le plus simple que j'ai analysé jusqu'à présent. Il exploite les deux caractéristiques les plus puissantes d'un bon titre : la simplicité et la clarté.

C'est tellement clair et personnalisé qu'un enfant de 5 ans peut le comprendre. Jetons un coup d'œil à la formule à emporter et à un exemple.

Formule à emporter :

Faites en sorte que + "votre public cible Solution," + travaille pour vous.

Par exemple :

• Faites en sorte que les courriels froids travaillent pour vous.

Mais ce n'est pas tout, vous avez besoin d'un slogan puissant pour soutenir votre titre principal. C'est essentiel car cela lui confère plus d'autorité et de preuves.

De quoi avez-vous besoin pour créer un titre de page d'accueil convaincant ?

Vous avez étudié les pannes. Alors, quelle est la suite ? Ce dont vous avez besoin pour créer un titre convaincant.

Ce ne sont que trois informations dont vous avez besoin pour créer une rubrique qui convertit les visiteurs du site en clients.

• Un point sensible: Quel est le problème ou le point sensible que votre marque résout ?

Pour Ahrefs, ils ont découvert le point sensible - le classement élevé et l'augmentation du trafic. Quels sont les problèmes auxquels vos clients potentiels et existants sont confrontés ?

Posez des questions, faites des recherches et participez aux conversations sur les différents réseaux de médias sociaux relatifs à votre secteur.

• Une solution unique: Un point sensible, une solution. Vous ne pouvez pas avoir de solution sans d'abord comprendre le problème.

Il ne s'agit pas d'avoir une solution, il s'agit d'une SOLUTION UNIQUE. Une solution unique est conçue sur mesure en fonction de votre proposition de valeur unique.

Trouvez les lacunes dans les titres des pages d'accueil de vos concurrents, créez le vôtre et comblez ces lacunes.

• Lesmots forts: Certains mots ne sont pas assez forts pour faire passer un message. Alors que d'autres sont très puissants et frappent instantanément les émotions.

Henneke Duistermaat a ceci à dire sur les mots de pouvoir ;

"Les mots faibles ont un sens superficiel - ils ne font pas ressentir quelque chose aux lecteurs et ne leur permettent pas de visualiser vos mots. En revanche, les mots puissants ont généralement une signification forte. Ils incitent les gens à agir - à télécharger votre rapport, à vous contacter pour obtenir un devis ou à appliquer vos conseils."

Obtenez une liste de mots clés que vous pouvez utiliser pour dynamiser le titre de votre page d'accueil.

Réflexions finales

Si vous souhaitez revoir le titre de votre page d'accueil, il n'y a pas de meilleur moment que maintenant car vous avez accès à ce qu'il faut pour en créer un qui déchire.

Restez simple, clair et convaincant, et n'oubliez pas que le texte de votre page d'accueil est aussi important que la conception de votre site Web. N'oubliez pas que le texte de votre page d'accueil est aussi important que la conception de votre site Web. Ajoutez également vos mots-clés cibles dans votre titre pour obtenir un classement élevé pour les requêtes de recherche connexes.