Référencement durable : Construire une autorité à long terme sans raccourcis

Intro

Imaginez votre stratégie de référencement comme la plantation d'un jardin. Vous avez peut-être du mal à faire prospérer vos plantes d'intérieur, mais vous savez qu'il ne suffit pas de jeter des graines sur le sol et d'espérer que tout ira bien. Au contraire, vous choisirez soigneusement les bons plants, les nourrirez avec de l'eau et de la lumière, et les protégerez des parasites. Il en va de même pour l'établissement d'une forte présence en ligne par le biais du référencement.

Le référencement ne consiste pas à disséminer des mots-clés sur votre site en espérant une croissance immédiate. En fait, selon une étude d'Ahrefs, 96,55 % des pages ne reçoivent aucun trafic de recherche organique de Google. Par conséquent, si vous voulez déjouer les pronostics et construire un jardin durable - ou, dans notre cas, un site de référencement - vous** avez besoin d'une stratégie résiliente qui se développe de manière organique au fil du temps**.

SEO 101

**L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste simplement à améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche **comme Google. L'objectif principal est d'attirer plus de trafic organique (non payant) en améliorant le classement du site dans les pages des moteurs de recherche (SERP).

Vos clients recherchent votre entreprise en ligne même si vous n'en avez pas conscience. Une stratégie de référencement efficace est donc cruciale pour générer du trafic, accroître la notoriété de la marque et augmenter les revenus.

Stratégies de référencement éthique

Les stratégies de référencement peuvent être classées en deux catégories : les stratégies "black-hat" et les stratégies "white-hat".

• Leréférencement clandestin consiste à utiliser des pratiques contraires à l'éthique, telles que le bourrage de mots clés, l'occultation et l'achat de liens, pour manipuler le classement dans les moteurs de recherche. Ces tactiques peuvent apporter des gains à court terme, mais conduisent souvent à des pénalités et à des dommages à long terme pour la réputation d'un site.
• D'autre part, le référencement blanc se concentre sur les pratiques éthiques qui s'alignent sur les lignes directrices des moteurs de recherche. Il s'agit notamment de créer un contenu de haute qualité, d'optimiser les éléments de la page et de créer des liens de retour authentiques. Le référencement blanc donne la priorité à l'expérience de l'utilisateur et vise à fournir une valeur réelle, ce qui conduit à une croissance durable et à une amélioration du classement.

Le "truc" avec le référencement est de rendre la croissance durable. Se concentrer sur des solutions rapides pour améliorer votre classement est excellent, mais nous sommes sur le point de plonger profondément dans le maintien de ces classements et de vous fournir un flux régulier de trafic organique.

Créer un contenu pertinent et de qualité

Une stratégie de référencement réussie commence par un contenu de haute qualité.

Vous pensez peut-être qu'il suffit d'insérer quelques mots-clés dans vos articles de blog et de vous en contenter, mais un référencement durable exige davantage de travail. Il s'agit de créer un contenu de valeur, engageant et informatif qui aide véritablement votre public.

Voici comment le faire correctement :

Un contenu de haute qualité

Pensez à la dernière fois où vous avez lu un article du début à la fin sans chercher à en savoir plus. Qu'est-ce qui l'a rendu si convaincant ? Il est fort probable qu'il était informatif, bien structuré et probablement rempli de scénarios réalistes.

C'est ce type de contenu que vous devez créer.

Vous voulez que votre contenu se démarque et invite les lecteurs à continuer à explorer votre site. C'est pourquoi il est important de privilégier la profondeur plutôt que la largeur. Il n'est pas facile d'apporter une valeur ajoutée à des sujets vastes, c'est pourquoi vous devez vous concentrer sur des niches spécifiques.

• Par exemple, plutôt que d'écrire un article général sur le référencement, vous pouvez explorer les nuances du référencement local pour les propriétaires de petites entreprises.

Recherche de mots-clés

Nous avons parlé du bourrage de mots clés comme d'une ancienne méthode consistant à insérer autant de mots clés que possible dans votre texte. Il s'agit d'une pratique dépassée pour une bonne raison : elle est inefficace et vous risquez d'être pénalisé par les moteurs de recherche. Mais les mots-clés restent importants pour votre processus de création de contenu.

C'est une chose de trouver des mots-clés populaires à l'aide d'outils tels que Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs et SEMrush. C'en est une autre de comprendre pleinement l'intention qui se cache derrière ces mots-clés.

• Que recherche votre public : des informations, un achat ou un service spécifique ?

Une fois que vous avez compris le parcours de votre client et que vous disposez d'une liste raisonnable de mots-clés, vous pouvez commencer à les ajouter à votre texte de manière organique et naturelle. Cela apportera une valeur ajoutée à vos lecteurs tout en informant les moteurs de recherche que votre texte est pertinent par rapport au sujet.

Source : Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Ce tableau est une représentation visuelle qui devrait vous aider à comprendre à quel point il est important de cibler des utilisateurs ayant des intentions différentes pour créer des stratégies de référencement efficaces. La plupart des utilisateurs appartiennent à la catégorie des navigateurs "informatifs" qui veulent des réponses et commencent leurs recherches par "Comment faire" ou "Qu'est-ce que c'est".

Cela indique clairement que les mots-clés ne sont pertinents que si vous connaissez votre public et ce qu'il recherche.

Engageant et informatif

Même si nous parlons aujourd'hui de référencement durable, vous devez vous rappeler que vous écrivez du contenu pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. Si votre contenu est aride et difficile à lire, aucun effort d'optimisation du référencement ne vous permettra de conserver votre public.

Lorsque vous rédigez votre contenu, utilisez un ton conversationnel, divisez votre texte avec des sous-titres, des puces et des images, ou incluez des exemples réels et des anecdotes. Un autre moyen efficace de susciter l'intérêt de vos lecteurs est de s'adresser directement à eux. Utilisez les termes "vous" et "votre" pour rendre votre texte plus personnel et relatable.

• Saviez-vous que 70 % des utilisateurs de la génération Z croient en la personnalisation? Cette génération de dépensiers veut que votre site web sache immédiatement ce qu'ils sont venus chercher et qu'il leur serve les bonnes informations.

Tirer parti des médias sociaux pour le référencement

Instagram est peut-être idéal pour les selfies et Pinterest pour l'inspiration, mais saviez-vous que les médias sociaux peuvent être un booster super puissant dans votre parcours de référencement ?

Voici comment vous pouvez tirer le meilleur parti de vos comptes de médias sociaux:

Présence dans les médias sociaux

Considérons les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn comme des moteurs de recherche à part entière. Les gens utilisent ces plateformes pour découvrir du contenu, des produits, des services et des divertissements.

En étant là où se trouve votre public, vous lui envoyez des rappels constants et l'attirez davantage vers votre contenu. L'idée est de les inciter à réagir en publiant régulièrement des articles de blog, des vidéos, des infographies ou tout autre contenu qui apporte de la valeur. Ensuite, exploitez cette réaction - participez aux commentaires et aux discussions et montrez que vous appréciez leur soutien. Pourquoi ?

• Les interactions créent une communauté fidèle et signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est utile et pertinent.

Marketing d'influence

Les recommandations émanant de sources authentiques peuvent faire toute la différence pour votre entreprise, et même 69 % des consommateurs sont plus enclins à faire confiance aux influenceurs qu'à la promotion directe d'une entreprise. C'est une bonne nouvelle pour votre stratégie de référencement, car vous pouvez utiliser la micro-influence à votre avantage.

Les influenceurs ont des fans fidèles qui font confiance à leur jugement et à leurs recommandations. Ainsi, lorsqu'un influenceur partage votre contenu ou mentionne votre marque, il peut générer un trafic important vers votre site web et, par conséquent, améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Bien que ces collaborations soient fructueuses, il est judicieux de les formaliser par un contrat d'influence clair. Vous pouvez utiliser un modèle de contrat d'influence sur les médias sociaux pour définir vos rôles. Un contrat d'influence bien rédigé garantit que les deux parties comprennent leurs responsabilités et leurs attentes, ce qui favorise une collaboration fructueuse.

Voici une représentation visuelle rapide de l'impact des campagnes de marketing d'influence sur les impressions et l'engagement pour Youfoodz, Pedigree et Hulu. Comme vous pouvez le constater, il y a un avantage tangible à utiliser le marketing d'influence pour stimuler la visibilité de la marque, l'engagement et le référencement.

Promotion croisée et backlinks

Les canaux de médias sociaux sont très imbriqués et cette connexion signifie **que vous pouvez faire de la promotion croisée avec des modifications mineures. **Partagez vos derniers blogs, mises à jour de produits ou offres spéciales sur tous les canaux sociaux. Cela encouragera vos followers à visiter votre site web pour plus d'informations, ce qui augmentera le trafic organique et renforcera votre référencement.

En outre, les médias sociaux peuvent vous aider à créer de précieux liens retour. Lorsque votre contenu est partagé, cela signifie qu'il a de la valeur et augmente les chances que d'autres sites le trouvent et créent des liens vers lui. Ces liens retour constitueront l'épine dorsale de votre référencement et indiqueront aux moteurs de recherche que votre contenu est digne de confiance et fait autorité.

Gestion des comptes publicitaires

Gérer plusieurs comptes et rester au courant de tous les contenus peut s'avérer difficile.

Envisagez d'embaucher des professionnels ou de faire appel à une agence de marketing pour effectuer toutes les tâches lourdes. Mais gardez à l'esprit que cela signifie que vous devez partager l'accès à vos comptes Facebook, Instagram et autres. Le partage de mots de passe et d'accès à des comptes est risqué, alors assurez-vous de rester du côté sûr des choses. Une bonne façon de le faire est d'utiliser des outils fiables pour ajouter un utilisateur à votre compte publicitaire Facebook. De cette façon, vous pouvez accorder l'accès administrateur nécessaire sans compromettre la sécurité de votre compte.

Se concentrer sur le référencement technique

Nous avons souligné l'importance du contenu pour le référencement jusqu'à présent, mais n'oublions pas l'épine dorsale de vos opérations : votre site web. Si le contenu, les médias sociaux et les mots-clés sont essentiels, vous devez également accorder une attention particulière aux aspects techniques de votre site web et veiller à ce que les moteurs de recherche puissent explorer, indexer et comprendre votre contenu.

Les bases techniques du référencement

Considérez le référencement technique comme l'optimisation de l'infrastructure de votre site web. Commencez par des éléments de base tels que :

• Vitesse du site - Les utilisateurs s'attendent à ce que les pages se chargent rapidement. Des outils tels que Google PageSpeed Insights peuvent vous aider à identifier les problèmes potentiels et les points à améliorer.
• Optimisation mobile - 58,67 % du trafic mondial des sites web s'effectue désormais sur des appareils mobiles. Cela signifie que votre site web doit être adapté aux mobiles, réactif et offrir une expérience transparente sur tous les appareils.
• Connexions sécurisées - Sécurisez votre site à l'aide d'un certificat SSL afin de protéger vos utilisateurs et d'améliorer votre référencement. Google favorise les sites HTTPS dans ses classements de recherche.

Techniques avancées

Si vous souhaitez prendre une longueur d'avance sur vos concurrents, plongez un peu plus dans les techniques de référencement avancées. Voici quelques suggestions :

1. Le balisage Schema

   Créez des données structurées pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu. C'est là que le balisage schéma peut vous aider à mettre en évidence des informations importantes telles que les avis, les évaluations et les dates d'événements, rendant ainsi vos listes plus attrayantes pour les utilisateurs.

2. Tags canoniques

   Évitez le contenu dupliqué en utilisant des balises canoniques et en spécifiant une version préférée d'un site web. Cela consolidera l'équité des liens et améliorera votre référencement. Lorsque vous avez plusieurs pages au contenu similaire, les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche la version à privilégier.

3. Chargement paresseux

   Personne n'a le temps d'attendre le chargement des pages et des images. Votre public souhaite obtenir instantanément toutes les informations essentielles. Vous devez donc retarder le chargement des ressources non critiques jusqu'à ce qu'elles soient nécessaires. Ainsi, le chargement initial de votre page sera plus rapide.

4. Indexation des pages web

   Pour certaines techniques avancées de référencement, quelques connaissances en matière de codage peuvent s'avérer très utiles. C'est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de l'indexation et du rendu des pages web. Mais même si vous n'êtes pas un pro du codage, il existe des moyens de s'assurer que votre site web à forte composante JavaScript est correctement indexé par les moteurs de recherche. Le pré-rendu de vos pages peut aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre contenu plus efficacement.

Améliorer la conception du site web et l'expérience de l'utilisateur

Une bonne expérience utilisateur ou UX et le référencement vont de pair.

Lorsque les utilisateurs ont une expérience positive sur votre site, ils sont plus susceptibles de rester plus longtemps, d'explorer plus de pages et même de se convertir en clients. Par ailleurs, cela envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche, qui améliorent votre classement.

Voici quelques questions pour mieux évaluer l'expérience de l'utilisateur :

1. Votre site est-il facile à naviguer, simple et intuitif ?
2. Les pages se chargent-elles rapidement ?
3. Vos utilisateurs peuvent-ils consulter votre contenu sur tous les appareils ?
4. Votre contenu est-il facile à lire, digeste et attrayant ?

Une fois que vous aurez toutes les réponses, vous trouverez peut-être des possibilités d'amélioration. C'est l'occasion idéale de créer un prototype de votre site web, qui vous permettra de visualiser et d'affiner le parcours de l'utilisateur. Créez un prototype sur Figma et testez différentes mises en page, fonctionnalités et flux d'utilisateurs. Une simple démo sur Figma peut vous aider à imaginer et à offrir une expérience utilisateur exceptionnelle avant même que le site ne soit mis en ligne.

Explorer le référencement local

La construction de votre référencement durable dépendra également de votre emplacement et de votre désir d'attirer des clients dans des zones géographiques spécifiques. C'est là que les stratégies de référencement local et une combinaison de facteurs on-page et off-page jouent un rôle important.

Voici quelques-unes des stratégies de référencement local les plus importantes :

Google My Business

Commencez par réclamer et optimiser votre fiche Google My Business (GMB). Veillez à ce que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise soient à jour, exacts et cohérents sur toutes les plateformes en ligne.

On-Page SEO

Optimisez les éléments de la page de votre site web pour la recherche locale. Il s'agit notamment des balises de titre, des méta-descriptions, des en-têtes et du contenu. Mentionnez votre lieu d'implantation et vos services sur l'ensemble du site web et intégrez Google Maps sur votre page de contact afin que les internautes puissent vous trouver plus facilement.

Citations

**Inscrivez votre entreprise dans les annuaires locaux tels que Yelp, les Pages Jaunes et TripAdvisor. **Des informations NAP cohérentes sur tous les sites peuvent aider les moteurs de recherche à vérifier la légitimité de votre entreprise et à améliorer le classement dans les moteurs de recherche locaux.

Pages de service

Concentrez vos efforts de référencement sur l'attraction de clients locaux en mettant l'accent sur votre proximité et votre pertinence. Par exemple, si vous gérez un service de livraison, vous pouvez mettre en avant les avantages qu'il y a à faire appel à un prestataire local. Des éléments tels que des délais de livraison plus courts ou des services de livraison le jour même par vos coursiers peuvent attirer davantage de personnes. Vous pouvez même aller plus loin et créer des pages distinctes pour vos "services de courrier express" et vos "livraisons programmées" sur le site web, chacune étant optimisée pour votre emplacement spécifique.

Examens et évaluations

Les avis et les évaluations sont un autre élément qui peut améliorer votre référencement, en particulier le référencement local sur lequel nous nous concentrons. C'est pourquoi il est important d'encourager les clients satisfaits à laisser des commentaires positifs sur vos profils. Veillez à répondre à tous les commentaires, qu'ils soient positifs ou négatifs, afin de montrer que vous vous souciez de l'avis de vos clients.

Réflexions finales

Envisagez **la construction d'un référencement durable comme un marathon, et non comme un sprint. **Concentrez-vous sur la création d'un contenu de valeur, utilisez les médias sociaux pour le distribuer, optimisez votre site Web pour le public entrant et établissez-vous comme une entreprise d'autorité.

La clé d'une croissance réussie du référencement se trouve rarement dans des solutions rapides et se trouve souvent dans l'apport d'une valeur authentique à votre public (sélectionné). Bien qu'il soit tentant de prendre des raccourcis sur la voie du succès en matière de référencement, il est toujours bon d'utiliser des pratiques éthiques** pour vous guider.**