Référencement estival : Conseils et astuces pour optimiser votre site web pour la saison

Intro

L'été est une période à la fois excitante et difficile pour le marketing, car le public commence à s'absenter en prévision des vacances et des longues soirées passées avec les amis et la famille.

Avec l'arrivée de l'été, il est essentiel que les entreprises commencent à repenser la manière dont elles produisent du contenu en ligne dans les mois à venir.

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Oui, ça existe !

Le référencement estival, l'un des quatre volets du "référencement saisonnier", se concentre sur l'optimisation des offres, des campagnes et du contenu en tenant compte de la saison estivale (et des recherches).

Cette technique de marketing basée sur le temps permet de soutenir votre entreprise en personnalisant votre approche commerciale et marketing en fonction de l'étape de la vie dans laquelle se trouve votre public.

Même si nous aimerions tous avoir un flux régulier de ventes quelle que soit la période de l'année, la vérité est qu'il est essentiel d'être proactif pour rencontrer votre public là où il se trouve - et non pas là où vous voulez qu'il se trouve.

La bonne nouvelle ? Si vous êtes stratégique, l'été peut encore être une période lucrative pour votre entreprise.

Sans plus attendre, passons en revue quatre conseils et astuces de référencement estival que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site web pour la saison à venir.

1. Recherche de nouveaux thèmes principaux et mots-clés pour l'été

Lorsque les saisons changent, les produits et services achetés par votre public changent également. Pour vous assurer que vous continuez à gagner en notoriété pendant cette période, il est essentiel de vous mettre à la place de votre client idéal.

Comment leurs besoins fluctuent-ils au cours de l'été ? Que recherchent-ils ? Qu'est-ce qu'ils veulent acheter mais n'ont pas encore acheté ? Dans quoi investissent-ils continuellement ?

Vous ne le saurez jamais si vous ne menez pas d'abord des recherches sur le comportement des consommateurs et sur les nouveaux moteurs de recherche. Pour aller encore plus loin, envisagez de sonder vos clients actuels pour savoir s'ils ont d'autres besoins que vous pourriez satisfaire cet été.

Après une évaluation approfondie des données, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser ces informations pour planifier de nouveaux articles de blog, des textes pour le site web, des images, des offres spéciales et des campagnes PPC (si vous en menez).

Par exemple, si vous organisez des dépistages de bien-être pour les équipes d'entreprise et que vous proposez des compléments alimentaires et des médicaments, votre étude SERP et les enquêtes menées auprès de vos clients peuvent révéler un désir de se mettre en forme pour l'été.

Vous pourriez découvrir des recherches principales, telles que "supplément de perte de poids en ligne", "médicament pour la perte de poids", ou "se mettre en forme avant l'été", lors de vos recherches.

Dans ce cas, vous pouvez mettre en avant vos aides à la perte de poids, telles que la prescription en ligne de Wegovy que vous proposez, les régimes que vous recommandez et tout équipement d'exercice que vous vendez.

Par exemple, vous pouvez mettre en avant votre offre Wegovy ainsi que vos autres aides à la perte de poids, sous la forme d'une bannière en haut de votre site web. Vous pouvez également créer une page de renvoi distincte et concevoir un nouvel entonnoir de vente uniquement dédié à vos ventes de Wegovy.

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Quelle que soit la méthode choisie, veillez à intégrer naturellement des mots clés pertinents sur la page - pas de bourrage de mots clés. Vous pouvez également mettre en place une campagne PPC et créer un nouveau contenu de blog autour de votre dernière offre.

Conseil : si votre public cible est en pleine préparation des vacances, demandez-vous comment votre entreprise peut s'adapter à cette situation. Faites un remue-méninges sur les appels à l'action en fonction de vos recherches pour vous aider à trouver des idées de campagne.

Par exemple, "Vous partez bientôt en voyage ? Utilisez notre outil pour automatiser votre activité pendant votre absence !". Ou "Vous ne pouvez pas attendre vos grandes vacances ? Faites-en un voyage inoubliable avec nos derniers préréglages de vacances Instagram."

2. Si vous avez un magasin en dur ou si vous proposez des livraisons, ne négligez pas le référencement local.

L'été est une période idéale pour les magasins traditionnels et les entreprises qui proposent des services de livraison afin de tirer parti de la demande saisonnière.

Toutefois, pour tirer le meilleur parti de cette opportunité, il est important d'optimiser votre site web pour la saison à l'aide du référencement local. Vous pourrez ainsi attirer davantage de clients locaux qui recherchent des livraisons dans votre région.

Pour optimiser votre site web en vue d'un référencement local, veillez à inclure votre ville et votre état dans les titres de vos pages, les méta-descriptions et d'autres éléments de la page. Reportez-vous à la recherche de mots clés que vous avez effectuée précédemment et intégrez ceux qui incluent votre lieu de résidence.

Par exemple, si vous proposez des services de livraison de fleurs aux hôtels et aux entreprises, au lieu d'ajouter des titres et des mots clés génériques, tels que "services delivraison de fleurs ", utilisez les mots clés plus détaillés que vous avez tirés, tels que "livraison de fleurs à San Antonio" ou "fleuriste à San Antonio".

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Il s'agit d'une astuce simple que vous pouvez utiliser pour aider votre site web à mieux se classer dans les résultats de recherche locaux et attirer davantage de clients qui recherchent des fleuristes locaux.

En outre, vous pouvez créer un contenu adapté à votre public local, comme des articles de blog sur les meilleures fleurs pour les mariages d'été à Fort Lauderdale ou les compositions florales les plus populaires pour les événements d'entreprise à Fort Lauderdale.

3. Rafraîchir les images, le texte et les vidéos de votre site web pour qu'ils reflètent le thème de l'été.

En vous basant sur les mots-clés que vous avez trouvés précédemment, rafraîchissez les images, le texte et les vidéos de votre site web pour qu'ils reflètent le thème de l'été.

Par exemple, si vous vendez des outils et des machines à des entreprises de fabrication, vous pourriez avoir des mots-clés tirés, tels que "ventes d'outils électriques", "économiser sur les outils électriques" et "meilleures ventes d'outils électriques industriels en ligne".

Dans ce cas, réfléchissez :

• Inclure ces termes clés dans l'ensemble de votre site web ;
• La refonte de votre page d'accueil avec une bannière d'images pour présenter vos offres les plus impressionnantes en matière d'outils électriques pour l'été ;
• Ajouter de nouvelles images saisonnières pour mettre en valeur les produits recherchés par votre public ;
• Ajout de logos représentant les grandes marques avec lesquelles vous travaillez.

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Vous pouvez également ajouter de nouvelles vidéos montrant à votre public comment utiliser correctement vos outils et mettre à jour votre blog avec des articles pratiques, des guides d'instruction et des listes de comparaison d'outils électriques. Concentrez-vous sur les projets estivaux de rénovation, le bricolage dans l'arrière-cour et l'utilisation d'outils électriques pour l'extérieur afin d'apporter le plus de valeur ajoutée à votre public.

Ajoutez des termes de recherche liés à l'été comme "projet d'été", "rénovation extérieure" ou "bricolage d'été". En optimisant votre contenu, vous vous assurez qu'il reste bien classé tout au long de la saison.

N'oubliez pas d'inclure également une version optimisée :

• Titres des images et texte alt
• Titres et descriptions méta
• Description des produits et services

Conseil de pro : si vous vous adressez à un public international, envisagez d'utiliser un rédacteur d'IA pour créer plusieurs versions linguistiques de votre site en fonction de vos clients internationaux les plus populaires. Par exemple, si vous vendez des outils électriques à des clients hispanophones, francophones et italophones, envisagez de créer une version espagnole, une version française et une version italienne de votre site web.

Il suffit d'ajouter des liens rapides vers ces pages dans le pied de page de votre site web pour faciliter les achats des clients internationaux.

4. Planifier et mettre en évidence les événements, les ventes et les offres spéciales à forte valeur ajoutée.

Donnez un coup de pouce à vos campagnes de marketing en planifiant et en mettant en avant des événements, des ventes et des offres spéciales à forte valeur ajoutée.

En d'autres termes, présentez des événements et des offres qui ont un fort impact et qui sont très recherchés par votre public. Pour ce faire, vous pouvez présenter des campagnes qui ont fait leurs preuves (par exemple, rééditer les offres spéciales d'été de l'année dernière parce qu'elles ont connu un énorme succès) et examiner l'historique des recherches en masse de votre public.

Supposons par exemple que vous vendiez des bijoux personnalisés pour les mariages et les événements d'entreprise.

Dans ce cas, la majorité des recherches de votre public inclura probablement des termes liés aux bijoux de mariage et aux bagues de fiançailles. L'été étant une période d'amour et de fête, il est logique que les bagues de fiançailles constituent un élément essentiel de votre chiffre d'affaires pendant cette période.

En axant votre site web, vos événements, vos ventes et vos promotions sur cette phrase clé, vous pouvez tirer parti de la demande croissante de bagues de fiançailles pendant les mois d'été.

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Lorsque vous planifiez vos événements, vos ventes et vos promotions, examinez de plus près les besoins de votre public.

Cherchent-ils des informations sur la manière de concevoir une bague de fiançailles personnalisée ? Sont-ils à la recherche d'une bonne remise ? Y a-t-il un style de bague particulier qui est toujours très demandé ? Sont-ils intéressés par d'autres bijoux de mariage, tels que des clous de diamant, des colliers et des bracelets ?

Si c'est le cas, réfléchissez :

• Organiser un événement hybride ou à distance "Comment concevoir une bague de fiançailles sur mesure".
• Offrir une généreuse remise sur l'ensemble du site pour une durée limitée, par exemple : "Tous les bracelets et pierres sont en réduction de 25 % jusqu'à la fin de la semaine ! Utilisez le code SummerEngagment25 pour bénéficier de la réduction !".
• Présentation d'une bague de fiançailles spécialisée avec une remise généreuse pendant un mois entier
• Utilisation d'une fenêtre contextuelle pour encourager les visiteurs d'un site web à s'inscrire à vos mises à jour par courrier électronique en échange de la possibilité de gagner un ensemble gratuit de clous d'oreilles en diamant.

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Pour obtenir encore plus de trafic, envisagez d'investir dans le marketing d'influence, le marketing d'affiliation et les annonces PPC. Les influenceurs et les affiliés planifieront déjà du contenu estival de toute façon, alors s'ils ciblent le même public que vous, vous pourrez donner à vos événements, vos ventes et vos promotions un coup de pouce supplémentaire.

Lorsque vous rencontrez les ambassadeurs de votre marque, insistez sur l'importance de stimuler le contenu généré par les utilisateurs (CGU) en organisant des concours et des cadeaux et en utilisant des autocollants d'engagement dans les Stories.

Veillez à mettre en évidence les CGU qu'ils recueillent en tant que preuve sociale sur la page d'accueil de votre site web, les pages de produits, les pages d'atterrissage et les publicités. Conservez ces actifs UGC pour les réutiliser à chaque fois que vous souhaitez instaurer un climat de confiance lors de la publication d'une campagne de marketing.

Récapitulation

Et voilà ! Aujourd'hui, nous avons partagé quatre trucs et astuces simples de référencement que vous pouvez mettre en œuvre pour optimiser votre site web pour l'été.

Votre prochaine étape ? Mettre ces idées en pratique. Rencontrez votre équipe marketing et commencez à répartir les tâches de recherche de référencement, les tâches de recherche sur le comportement des consommateurs et un plan pour produire le contenu de votre nouveau site web.

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