Rationalisez votre processus d'audit de contenu avec ces 9 outils indispensables

Intro

Imaginez que vous avez commencé à travailler pour une startup en tant que spécialiste du marketing de contenu, et que votre première tâche consiste à réorganiser la stratégie de contenu. Le problème ? Il y a déjà une tonne de contenu existant, il est donc assez difficile de déterminer ce qui a été efficace - et ce qui ne l'a pas été.

Vous devez donc procéder à un audit de contenu.

Mais face à la multitude d'outils disponibles, comment choisir celui qui convient le mieux ?

La bonne nouvelle, c'est que vous la trouverez ici.

Je serais contrarié si vous ne le faisiez pas.

Blague à part, plongeons dans la liste des meilleurs outils d'audit de contenu pour voir comment ils peuvent vous aider à sauver la situation (ou du moins votre stratégie de contenu).

Les 9 meilleurs outils d'audit de contenu

• Ranktracker
• Grenouille hurlante
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• ContentLook
• BuzzSumo
• Google Search Console
• ContentKing

1. Ranktracker

(Source)

Ranktracker est une plateforme SEO sympa conçue pour suivre le classement de votre site web sur la page de résultats des moteurs de recherche.

"Lafonction la plus intéressante à mon avis est l'audit du site qui fournit des mesures que vous pouvez mettre en œuvre vous-même. Rank tracker a beaucoup de fonctionnalités utiles avec suffisamment d'informations, de sorte que n'importe qui est en mesure de changer et d'améliorer son site pour obtenir de meilleurs résultats de classement. Vous n'avez pas besoin d'une grande quantité de connaissances techniques - c'est là que le produit excelle". - Moira Stewart (Directrice chez ISFX)

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un outil d'audit de contenu traditionnel, son outil d'audit SEO comprend une variété de solutions qui vous aideront à effectuer des audits de contenu.

Je l'ai récemment utilisé pour auditer le site web d'un client, et j'ai été...... impressionné !

J'ai essayé d'autres outils sur cette liste, mais ce qui l'a distingué, c'est son caractère intuitif et sa facilité d'utilisation - il n'y avait pas de fonctions déroutantes ni de courbe d'apprentissage abrupte.

J'opte toujours pour des outils simples à utiliser, car ils permettent de gagner beaucoup de temps.

Dans le cadre de mon travail, je devais utiliser les résultats de l'audit de contenu pour élaborer une stratégie de contenu. J'avais donc besoin d'un outil qui m'indiquerait les mots clés pour lesquels le site web de l'entreprise était déjà classé et les groupes démographiques que je devais cibler.

(Source)

Une fois que j'ai tapé l'URL du site web, les mots-clés pour lesquels le site web était classé, leur emplacement et le volume de recherche mensuel ont été affichés.

J'ai facilement utilisé les données pour créer des groupes de sujets pour la stratégie de contenu.

2. Grenouille hurlante

(Source)

Screaming Frog est un autre outil utile qui vous permet d'analyser votre contenu et votre référencement technique, y compris les éléments sur la page comme les titres de page, les méta-descriptions et les balises d'en-tête.

"Nous l'utilisons tous les deux mois pour repérer les contenus en double, les titres de page manquants, les méta-descriptions ou les liens rompus. L'aspect analyse de contenu nous aide à réduire tout contenu répétitif et à le consolider en informations plus concises et utiles pour le consommateur." - Adam Wright (PDG de Human Tonik)

Screaming Frog vous aide à réaliser des audits de contenu :

• Analyser la vitesse des pages
• Identifier les problèmes techniques affectant les performances de votre site web

"Je ne peux pas imaginer faire un audit de contenu correct sans Screaming Frog ou un autre crawler qui non seulement génère des inventaires détaillés de tout le contenu du site et extrait les données nécessaires des API (Google Analytics, Search Console, fournisseurs de données sur les liens retour, PageSpeed), mais qui évalue également la structure des liens internes du site.

Parce qu'il n'est pas possible d'évaluer chaque élément de contenu isolément, il faut comprendre comment l'architecture du site peut être sous-optimisée pour soutenir chaque élément de contenu (en particulier en ce qui concerne la recherche organique).Cen'est qu'en ayant une vue d'ensemble que vous pouvez prendre des décisions éclairées pour supprimer, mettre à jour, rediriger, consolider ou conserver". Mike Sonders - Responsable du marketing chez Rainforest.

3. Google Analytics

(Source)

Google Analytics est un outil complet qui fournit des informations détaillées sur le comportement des visiteurs de votre site. Matt Laybourn, le fondateur de Rockee, a déclaré :

J'utilise principalement Google Analytics pour le contrôle :

• Le nombre de lecteurs
• Temps d'engagement/taux d'engagement
• L'influence sur le remplissage des formulaires (événements/objectifs)

Cela me permet d'avoir une idée de la performance. Par exemple, un temps d'engagement élevé indique que le contenu était plus engageant. Des temps d'engagement plus faibles indiquent que le contenu n'a peut-être pas tout à fait atteint son but.

Vous pouvez également suivre des indicateurs tels que les liens retour, les partages sociaux, les taux de conversion et le chiffre d'affaires total généré. La nouvelle version, Google Analytics 4, utilise des fonctionnalités améliorées et des informations prédictives pour donner une image plus claire du parcours de l'acheteur.

Le rapport sur le flux de comportement analyse la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu de votre site web, tandis que la fonction de suivi mesure le succès de vos campagnes de marketing de contenu dans les SERP.

PS : Google Analytics peut être connecté à Google Search Console pour obtenir des informations encore plus détaillées.

4. Semrush

(Source)

Semrush est une suite d'outils tout-en-un qui fournit une analyse détaillée de la performance du contenu de votre site web en analysant le nombre de pages, le nombre de mots, les backlinks et un grand nombre d'autres paramètres. Il évalue votre contenu et vos stratégies de référencement, ainsi que celles de vos concurrents, afin d'identifier les lacunes et les points à améliorer.

"Pour nous, chez Redfox Visual, cela nous aide à identifier le contenu qui a besoin d'être mis à jour. Par exemple, un article de blog sur "Les 10 meilleurs cours de marketing gratuits" peut avoir besoin d'être mis à jour de temps en temps pour continuer à recevoir du trafic ou pour en recevoir davantage. L'ajout d'une année, de liens internes ou d'une mise à jour du contenu est une mesure que nous pouvons prendre pour augmenter le trafic.

J'apprécie également son interface conviviale." - Rachel Marcfalane (stratège en marketing de contenu chez Redfox Visual)

Lesécarts de mots-clés montrent les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous, et les écarts de liens retour comparent votre profil de liens retour à celui de vos concurrents.

SEMrush identifie également le contenu dupliqué, les liens brisés et les erreurs d'indexation afin d'améliorer la performance du contenu de votre site web.

5. Ahrefs

(Source)

Ahrefs est un autre outil qui vous permet de réaliser des audits SEO complets. Il contient des rapports qui montrent les pages de votre site qui apportent le plus de valeur, en termes de trafic et de coûts CPC, et vous permet également de voir celles de vos concurrents.

En fonction de ce que vous souhaitez vérifier, le rapport sur les écarts de contenu indique les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont déjà classés - et ceux pour lesquels vous ne l'êtes pas.

"L'analyse des mots-clés est une fonction d'amélioration des performances qui nous a été très utile. Elle nous donne des informations sur les mots-clés les plus pertinents et les plus rentables pour attirer les clients intéressés. Nous pouvons soit intégrer ces mots-clés dans le contenu lui-même, soit créer des blogs qui les intègrent. - Guy Sharps (responsable de la relocalisation chez Andorra Guides).

Ahrefs donne un aperçu du contenu de votre site web, y compris le nombre de pages, le nombre de mots et le profil des liens retour, afin d'identifier les moyens d'améliorer l'autorité et la crédibilité de votre site web dans les classements des moteurs de recherche.

6. ContentLook

(Source)

ContentLook est un autre outil puissant qui analyse en profondeur votre site web pour découvrir le contenu qui apporte réellement des résultats.

Par exemple, les pages qui ont obtenu des résultats supérieurs à la moyenne font partie des opportunités. Vous pouvez décider de les republier ou de demander aux membres de votre équipe de les partager sur d'autres canaux afin d'attirer l'attention sur elles, puisqu'elles ont fait leurs preuves.

Les pages dont les performances sont médiocres (faible taux d'engagement, faible score SEO et faible trafic) peuvent être contrôlées, optimisées ou supprimées.

"ContentLook est l'un de nos outils préférés pour réaliser des audits de contenu chez Belkins, et il y a de nombreuses raisons de se réjouir de ce formidable outil. ContentLook est conçu pour l'audit de contenu et offre pratiquement toutes les fonctionnalités qui nous permettent d'analyser le site, de suivre les indicateurs, de saisir les opportunités et d'éliminer les problèmes avant qu'ils ne prennent trop d'ampleur.C'estun outil simple, puissant et rentable qui facilite l'audit de contenu, même pour une grande entreprise B2B comme la nôtre qui traite beaucoup de travail chaque semaine. - Michael Maximoff (cofondateur de Belkins)

7. Buzzsumo

(Source)

Buzzsumo est un autre outil qui analyse la performance du contenu. Contrairement à d'autres outils qui suivent principalement le contenu écrit, Buzzsumo analyse les vidéos, les podcasts et également les newsletters.

"J'ai déjà utilisé Buzzsumo pour aider à réorganiser un ancien article de blog quin'avait pas beaucoup de succès.Après avoir identifié les sujets en vogue et les avoir incorporés dans l'article, nous avons constaté une augmentation de 300 % des partages sociaux et un accroissement significatif du trafic organique." - Michael Donovan (cofondateur de Niche Twins)

Si vous souhaitez auditer le contenu de vos concurrents, vous pouvez décider de vous concentrer sur les types de contenu et les supports qui sont fréquemment partagés. L'analyseur de contenu de Buzzsumo filtre le contenu en fonction de la date de publication, du type de contenu, de l'emplacement, des formats de contenu, des styles, etc.

8. Google Search Console

(Source)

Google Search Console évalue l'efficacité de vos stratégies de marketing de contenu en analysant les performances de recherche de votre site web. Les spécialistes du marketing de contenu peuvent identifier les tendances, mesurer l'impact des modifications apportées au contenu et optimiser les résultats grâce à cet outil génial.

"Lors d'un audit de contenu, j'explore le site web et je rassemble toutes les données dans une feuille de calcul:

• Clics
• Sessions biologiques
• Données SEOEnsuite,j'y vais - URL par URL pour évaluer la performance organique, les éventuels problèmes de référencement, etc.Ensuite, je regarde les SERPs, le nombre de liens entrants et les données de trafic (entre autres) pour m'aider à décider de l'action de contenu à attribuer à chaque page." - Vince Moreau (Fondateur de ScaleCrush)

Les filtres et les options de tri de GSC analysent les pages individuelles en fonction des requêtes, des pays et des appareils, tout en identifiant les problèmes potentiels liés au contenu et au référencement, tels que les liens brisés, les erreurs d'indexation et le contenu dupliqué.

9. ContentKing

(Source)

ContentKing analyse le contenu et la performance technique de votre site web en suivant les changements et en identifiant les problèmes au fur et à mesure qu'ils surviennent.

"Grâce à ContentKing, nous avons éliminé le contenu dupliqué, optimisé les méta-descriptions et les titres, et trouvé les liens brisés. Nous avons également utilisé l'outil pour identifier les pages qui ont besoin d'être améliorées, ce qui nous a permis de donner la priorité à notre stratégie de contenu et d'augmenter le trafic sur le site web.

Par exemple, après avoir effectué un audit de contenu avec l'outil, nous avons augmenté notre trafic organique de 23 % en l'espace de trois mois. Nous avons également amélioré notre taux de rebond de 17 % et augmenté le temps moyen passé sur la page de 32 %." - Milo Cruz (Chief Marketing Officer chez Freelance Writing Jobs)

Il analyse les pages individuelles d'un site web et identifie les problèmes liés à la qualité du contenu, à la structure et au référencement (comme les liens brisés et les erreurs d'indexation) afin d'améliorer la qualité de votre contenu.

"Nous utilisons principalement ContentKing pour la surveillance de notre site web et le suivi du contenu. Il surveille en permanence le contenu de notre site web pour détecter toute erreur susceptible d'affecter le classement SEO et fournir des informations exploitables en conséquence. Il suit également le contenu de notre site web, les articles de blog et les messages sur les médias sociaux pour s'assurer qu'ils sont pertinents et à jour.

Enoutre, il nous donne des alertes et des notifications en temps réel afin que nous puissions rester au fait de la performance de notre contenu." - Harry Morton (Fondateur de Lower Street)

L'outil s'intègre également à Google Analytics et à Google Search Console afin de fournir des informations encore plus précises sur les performances du contenu de votre site web.

Conclusion

Sans l'aide d'outils d'audit de contenu, il serait pratiquement impossible de suivre et d'optimiser le contenu pour obtenir un engagement et des conversions maximums.

Si vous êtes encore indécis, sachez qu'il existe d'autres options. Toutefois, je vous conseille de vous inscrire à un essai gratuit (la plupart des outils de cette liste en ont un) afin d'expérimenter directement leur fonctionnement ; cette approche vous aidera à déterminer si ces outils vous conviennent.