Sitelinks : Maximiser l'espace immobilier de vos SERPs pour une meilleure visibilité

Intro

Apparus pour la première fois en 2005, les sitelinks organiques comptent parmi les fonctionnalités de recherche les plus courantes. Ils représentent des liens vers d'autres pages situées sous le même résultat de recherche que la page principale. Leur but est de naviguer vers les pages d'atterrissage les plus importantes liées au résultat principal de la SERP.

Bien que les sitelinks organiques soient les plus importants pour les requêtes de recherche de marque, car ils permettent de naviguer rapidement vers les sections importantes du site web, ils ont également tendance à apparaître pour les mots-clés informatifs.

Types de sitelinks

Les sitelinks ont parcouru un long chemin depuis 2005 et ont évolué pour s'afficher de différentes manières. Google, en particulier, modifie régulièrement les sitelinks organiques en fonction de la manière dont les utilisateurs interagissent avec eux, changeant constamment le nombre ou l'apparence des sitelinks organiques pour répondre aux résultats de recherche de plus en plus pertinents des utilisateurs.

Liens de site organiques

Pour accéder à un sitelink organique, le mieux est de saisir une requête de recherche portant sur une marque. Dans ce cas, les moteurs de recherche, et Google en particulier, utilisent le nom de la marque comme ancre, fournissant un ensemble de sitelinks supplémentaires directement sous la page d'atterrissage principale. Comme vous pouvez vous y attendre, un ensemble de sitelinks signifie qu'il y a plusieurs sitelinks et le nombre de sitelinks peut varier de 1 à 6 liens supplémentaires.

Il peut également être important de mentionner que leur apparence diffère selon qu'il s'agit d'une version mobile ou d'une version de bureau de Google Search et qu'ils n'apparaissent que dans les premiers résultats de recherche.

Liens de site organiques à ligne unique

Contrairement aux sitelinks organiques simples, les sitelinks organiques à ligne unique peuvent apparaître sur différents types de requêtes de recherche, et pas seulement sur les recherches de marque. De même, le plus grand nombre de sitelinks à ligne unique est généralement de 4, mais il existe des variantes de sitelinks qui affichent un nombre plus élevé. En règle générale, les sitelinks d'une seule ligne mènent à d'autres pages pertinentes du site web ou, dans certains cas, à des sections de la même page, en utilisant ce que l'on appelle un lien de fragment (#).

Sur les sites web faisant autorité comme Wikipédia, ces sitelinks d'une seule ligne peuvent prendre d'autres formes telles que des curseurs englobant un plus grand nombre de sitelinks. Certains d'entre eux peuvent également inclure des vignettes d'images.

Boîte de recherche organique Sitelinks

Une boîte de recherche permet aux utilisateurs d'effectuer une recherche directement sur le site web en question. Ce lien n'est présent que pour les termes de recherche de marque, généralement sur les sites web de grande taille et, dans le cas de Google, il est ajouté automatiquement.

Il convient toutefois de noter que cette fonctionnalité des SERP peut être affectée par l'ajout de données structurées de type search box sitelink à votre page d'accueil. Bien que l'on considère que cela puisse permettre à Google de mieux comprendre votre site web, rien ne prouve que Google va effectivement le prendre en compte et ajouter un lien sitelink vers votre marque dans les SERP pour les mots-clés de marque.

Il convient également de mentionner que les différents types de sitelinks ne fonctionnent pas toujours de manière isolée. Il n'est pas rare de voir des combinaisons de sitelinks sous le même résultat de recherche.

Avantages des sitelinks

L'un des principaux avantages des sitelinks organiques est qu'ils maximisent la place occupée par votre marque dans les SERP. Sur les ordinateurs de bureau, cela signifie que quatre à cinq fois plus d'espace SERP est accordé à votre marque, tandis que sur les téléphones portables, cela peut signifier que votre résultat SERP occupe la totalité de l'écran visible. Par conséquent, l'augmentation de l'espace réel de la SERP par le biais de sitelinks organiques peut et va augmenter votre taux de clics.

Ils présentent également l'avantage de faire ressortir votre marque par rapport aux autres concurrents dans les SERP. Après tout, au moins pour les recherches de marques, c'est l'un de leurs objectifs : fournir plus de résultats de recherche de la marque qui a été recherchée au départ, et regrouper ces liens de manière plus ordonnée.

Les sitelinks présentent également l'avantage de présenter plus rapidement votre contenu aux utilisateurs, en leur donnant un aperçu de ce qu'ils pourraient trouver sur le site web proprement dit.

Optimisation des sitelinks

Il n'existe aucun moyen de programmer vos sitelinks directement dans les SERP. Bien qu'il ait été possible par le passé de rétrograder les sitelinks dans la Google Search Console, cette option n'existe plus, ce qui pousse les experts en référencement à recourir à d'autres mesures pour influencer leur apparition dans les SERP.

Il y a donc un certain nombre de choses que vous devez contrôler afin d'influencer l'apparition des sitelinks dans les SERP organiques :

• Structure du site : La structure du site joue un rôle crucial, notamment en ce qui concerne les sitelinks qui s'afficheront pour chaque page d'atterrissage dans les SERP. En fonction de la structure de votre URL, différents sitelinks peuvent apparaître dans les SERP. Si l'architecture de votre site web est bien définie, les moteurs de recherche comme Google pourront plus facilement sélectionner vos sitelinks. En revanche, si la structure de votre site web est plate, les moteurs de recherche, dont Google n'est pas le dernier, peuvent finir par s'appuyer sur d'autres facteurs pour déterminer les sitelinks à afficher, comme par exemple l'interaction de l'utilisateur avec le site web.
• Liens internes : Un autre facteur permettant de déterminer quels sitelinks apparaîtront dans les SERP organiques est le moyen par lequel vous liez les pages en interne ainsi que leur texte d'ancrage. Par exemple, il existe une méthode de lien interne particulièrement utile pour influencer les sitelinks organiques : il s'agit des fils d'Ariane, car ils constituent un indicateur assez puissant de la structure d'un site web. Ce ne sont toutefois pas les seuls liens internes que les sitelinks organiques peuvent afficher directement dans les SERP. Parmi les autres, il y a les liens de navigation ainsi que les liens onsite. Il convient également de mentionner que Google prend en compte le nombre de liens internes menant à une page lorsqu'il décide de l'afficher ou non dans les sitelinks organiques.
• Pages non indexées : Bien qu'il ne s'agisse pas d'une méthode populaire et qu'elle ne soit pas largement recommandée, les pages noindex, comme vous pouvez vous en douter, n'apparaîtront pas dans les sitelinks organiques.
• Boîte de recherche sitelinks: Comme indiqué précédemment, cette fonctionnalité des SERP peut être affectée par l'ajout de données structurées de type sitelink searchbox à votre page d'accueil, même s'il n'existe aucune preuve que Google les récupérera et ajoutera un sitelink searchbox à votre marque dans les SERP. Il est intéressant de noter que si vous souhaitez supprimer une boîte de recherche sitelink, vous pouvez le faire en ajoutant une balise à votre page d'accueil : <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>.
• Hreflang: Lorsqu'une recherche est effectuée dans une autre langue, les balises hreflang peuvent aider les moteurs de recherche, y compris Google, à afficher des liens pertinents en fonction des préférences de langue et de pays qu'ils possèdent.
• Lestitres: Dans les cas un peu plus rares où les sitelinks organiques mènent à des sections particulières d'une page de destination, ces sitelinks ont tendance à être largement influencés par les titres eux-mêmes.
• Table des matières: La table des matières fournit une vue d'ensemble du contenu de la page, de sorte que, comme dans le cas des titres, elle peut influencer les sitelinks organiques dans les moteurs de recherche tels que Google, afin de déterminer quels sitelinks supplémentaires apparaissent dans les SERP organiques.
• Recherches organiques: Bien que cela ne soit en aucun cas confirmé, certains acteurs du référencement ont remarqué qu'il pouvait y avoir une corrélation entre les recherches organiques effectuées sur la page d'atterrissage et les sitelinks affichés. Ceci est particulièrement pertinent pour les recherches de marques associées à des termes de recherche. Ainsi, compte tenu du fait que Google souhaite afficher plus tôt des résultats de recherche pertinents, il pourrait essayer de "deviner" l'intention de la recherche et afficher un nombre supplémentaire d'entrées organiques vers le site web par le biais de sitelinks organiques.
• Signauxd'utilisateurs: Comme indiqué précédemment, les signaux des utilisateurs peuvent également jouer un rôle dans la détermination des sitelinks organiques qui apparaissent pour tel ou tel mot-clé. Par exemple, si les utilisateurs finissent par atterrir sur une page différente de la page de classement, cela peut être un indicateur de pertinence pour ce mot-clé particulier. Il n'est donc pas surprenant que Google ou d'autres moteurs de recherche soient intéressés par l'affichage de ces pages d'atterrissage plus tôt. Toutefois, ce facteur n'a pas encore été confirmé.

Conclusion

Les sitelinks sont un excellent moyen d'optimiser votre espace SERP et d'offrir à vos clients la possibilité d'accéder à des pages pertinentes de votre site web plus tôt dans leur cycle de décision, directement à partir des SERPs organiques. Bien que, comme l'indique Google lui-même, les sitelinks soient automatisés et que les propriétaires de sites web aient peu de moyens de les contrôler, il existe un certain nombre de choses que vous pouvez faire pour les influencer :

• Garantir votre classement en première position pour les termes de recherche de votre marque
• Veillez à ce que les titres et les en-têtes de vos pages soient informatifs, pertinents et compacts.
• Création de structures logiques de sites web, qui se manifestent aussi bien par des taxonomies d'URL que par la structure des liens internes.
• Créer des sites web faciles à naviguer qui permettent aux utilisateurs d'accéder à des pages pertinentes à partir d'autres pages pertinentes
• Optimiser le texte d'ancrage de vos liens internes pour qu'il soit concis et pertinent par rapport aux pages vers lesquelles ils pointent.
• Éviter autant que possible les répétitions dans votre contenu