Facteurs au niveau du site qui influencent le classement dans Google

Intro

Au-delà des pages individuelles, la structure générale et l'intégrité de votre site web ont un impact significatif sur ses performances dans les résultats de recherche. Qu'il s'agisse de l'organisation de votre site ou de la confiance qu'il inspire, ces considérations relatives à l'ensemble du site peuvent amplifier ou saper tous vos efforts en matière de référencement.

Nous examinerons ci-dessous les principaux facteurs de classement au niveau du site qui influencent votre visibilité organique sur Google. En prenant en compte ces éléments fondamentaux, vous créerez un site web plus fiable, plus convivial et plus adapté aux moteurs de recherche.

1. Présence d'un plan du site

Un plan du site fournit aux moteurs de recherche une feuille de route claire des pages de votre site. Il permet aux robots d'exploration de Google de trouver et d'indexer votre contenu plus efficacement, ce qui améliore la probabilité que le contenu nouveau et mis à jour apparaisse rapidement dans les résultats de recherche.

Conseil pratique : Créez un sitemap XML et envoyez-le à Google Search Console. Mettez-le à jour au fur et à mesure que vous ajoutez ou supprimez du contenu.

2. Clarté de l'architecture du site

Une structure de site intuitive aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre les relations entre vos pages. Une hiérarchie logique, de la page d'accueil aux catégories et sous-catégories, facilite l'exploration et l'interprétation de votre contenu par Google.

Exemple : Organisez un site web de cuisine en catégories principales telles que "Entrées", "Plats principaux" et "Desserts", avec des sous-pages bien identifiées pour chaque type de plat.

3. Confiance et autorité dans le domaine

Google évalue la confiance et l'autorité globales d'un site à l'aide de signaux tels que les liens entrants, les mentions de la marque et l'engagement des utilisateurs. Un domaine digne de confiance est souvent mieux classé, car les moteurs de recherche le considèrent comme une source d'information fiable.

Conseil pratique : créez des liens retour de haute qualité, maintenez la transparence (par des informations de contact et des politiques claires) et développez une réputation de marque positive pour renforcer la confiance dans le domaine.

4. Mises à jour du site et fraîcheur du contenu

Les sites web qui mettent régulièrement leur contenu à jour peuvent bénéficier d'un regain de fraîcheur pour les requêtes pertinentes. Des mises à jour régulières indiquent que votre site est actif, actuel et qu'il correspond aux intérêts des utilisateurs.

5. Nombre de pages indexées

Le nombre de pages indexées par Google peut refléter l'étendue de votre site. Bien qu'un plus grand nombre de pages indexées ne garantisse pas un meilleur classement, le fait de disposer d'une bibliothèque de contenu indexable plus importante indique souvent que vous traitez des sujets de manière approfondie, ce qui peut améliorer l'autorité globale du site.

Conseil pratique : Utilisez Google Search Console pour connaître le nombre de pages indexées. Si vous constatez que des pages importantes manquent, assurez-vous qu'elles sont liées en interne et qu'elles ne sont pas bloquées par des robots.txt ou des balises méta.

6. Conception adaptée aux mobiles

Avec l'indexation mobile-first, la version mobile d'un site détermine souvent le classement. Une conception mobile réactive et conviviale est essentielle. Les sites qui se chargent rapidement, s'affichent correctement sur les appareils mobiles et offrent une navigation intuitive seront probablement mieux classés que ceux de leurs concurrents qui ne sont pas adaptés aux mobiles.

7. Disponibilité et fiabilité du serveur

Les temps d'arrêt fréquents nuisent à l'expérience de l'utilisateur et peuvent avoir une incidence sur le classement. Si les robots d'exploration de Google trouvent votre site inaccessible à plusieurs reprises, la confiance et la visibilité peuvent s'en trouver réduites.

Conseil pratique : Choisissez un fournisseur d'hébergement fiable et surveillez le temps de fonctionnement à l'aide d'outils qui vous alertent en cas de panne du serveur.

8. Accessibilité du fichier Robots.txt

Un fichier robots.txt correctement configuré permet aux moteurs de recherche de parcourir efficacement votre site. Le blocage par erreur de pages essentielles ou de répertoires entiers peut empêcher l'indexation et nuire à la visibilité.

Conseil pratique : Vérifiez régulièrement votre fichier robots.txt pour vous assurer que vous ne bloquez pas par inadvertance des contenus essentiels.

9. Navigation en fil d'Ariane

Les fils d'Ariane clarifient la hiérarchie de votre site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, en facilitant la navigation et en fournissant un contexte supplémentaire. La mise en place de fils d'Ariane peut améliorer les liens internes et l'expérience des utilisateurs, ce qui contribue indirectement à un meilleur classement.

10. Contenu en double dans les pages du site

Une grande quantité de contenu dupliqué perturbe les moteurs de recherche et peut les amener à choisir une version de pages similaires à classer - souvent pas celle que vous préférez. Réduire au minimum la duplication et utiliser des balises canoniques lorsque cela est nécessaire permet de maintenir un profil d'indexation propre.

11. Emplacement géographique du serveur

Si vous ciblez un pays spécifique, l'hébergement du serveur de votre site dans cette région peut offrir un avantage mineur en matière de référencement local. L'emplacement du serveur peut influer sur le temps de chargement des pages pour les utilisateurs situés à proximité et signaler à Google que votre site est pertinent au niveau local.

12. Sécurité SSL dans l'ensemble du domaine

HTTPS est un signal de classement confirmé, même s'il est mineur. Plus important encore, un domaine sécurisé avec un certificat SSL rassure les utilisateurs quant à la protection des données, ce qui peut améliorer les taux de rebond et les signaux de confiance en général.

13. E-A-T (expertise, autorité, fiabilité)

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct que vous pouvez activer ou désactiver, l'E-A-T influence la manière dont les algorithmes de Google (en particulier pour les requêtes YMYL - "Votre argent ou votre vie") évaluent la crédibilité d'un site. Un contenu de haute qualité, digne de confiance et rédigé par des experts renforce la réputation de votre site et peut conduire à un meilleur classement.

Conseil pratique : Mettez en avant les références de l'auteur, citez des sources réputées et veillez à ce que votre contenu soit précis et actualisé.

14. Pages sur la politique de confidentialité et les conditions de service

Disposer de documents juridiques facilement accessibles, tels qu'une politique de confidentialité et des conditions d'utilisation, est une bonne pratique qui suggère le professionnalisme et la conformité. Bien qu'elle n'améliore pas directement le classement, elle contribue à renforcer la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.

15. Visibilité des informations de contact

L'affichage d'informations de contact claires (adresse, numéro de téléphone, courriel) renforce la crédibilité de votre site. Pour les entreprises locales, cela peut également vous aider à mieux vous classer dans les recherches locales et à instaurer un climat de confiance avec les clients potentiels.

16. Navigation structurée

Des menus simples et bien organisés, ainsi que des liens internes clairs, améliorent la navigabilité et l'expérience des utilisateurs. En proposant une navigation prévisible, vous aidez les utilisateurs à trouver rapidement ce dont ils ont besoin et vous aidez Google à interpréter les thèmes principaux de votre site.

Conseil pratique : Utilisez des libellés de menu cohérents, placez les pages importantes au premier niveau de la navigation et reliez les contenus connexes de manière logique.

Conclusion

Les facteurs au niveau du site créent le cadre dans lequel votre contenu peut briller. Même les meilleurs efforts d'optimisation des pages sont vains si l'environnement général du site est désorganisé, non sécurisé ou indigne de confiance. En vous concentrant sur une architecture claire, des mises à jour régulières, l'utilisabilité mobile, les principes E-A-T et la solidité technique, vous posez des bases solides pour le succès de chaque page dans les SERP.

Principaux enseignements :

• Maintenir une structure de site claire et exploitable.
• Mettez votre contenu à jour régulièrement afin de signaler sa fraîcheur et son engagement.
• Veillez à la convivialité mobile, à la sécurité SSL et à la fiabilité de l'hébergement.
• Respectez les normes E-A-T pour renforcer l'autorité et la confiance dans votre domaine.
• Fournir des coordonnées et des politiques transparentes, ainsi qu'une navigation conviviale.

Une fois ces facteurs optimisés au niveau du site, vos pages et l'ensemble de votre domaine ont de meilleures chances d'obtenir et de conserver un classement élevé sur Google.