Conseils SEO pour les entreprises de logiciels : Comment mieux se classer

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un paysage en constante évolution et l'un des aspects les plus dynamiques du marketing numérique.

Les moteurs de recherche tels que Google mettent continuellement à jour leurs algorithmes de classement afin d'offrir aux utilisateurs une expérience de recherche améliorée et plus intuitive.

Les éditeurs de logiciels et leurs équipes marketing peuvent exploiter la nature dynamique du référencement en réévaluant les tendances qui déterminent les résultats des moteurs de recherche et la visibilité de la marque en ligne.

Dans cet article, nous partagerons les meilleurs conseils et astuces pour obtenir un meilleur classement dans les SERP en 2023 et au-delà.

Bougeons !

#1 : Améliorer la vitesse de chargement de votre site web

La vitesse de chargement de votre site web et de vos pages d'atterrissage n'affecte pas seulement votre taux de rebond. Elle influence aussi directement votre classement dans les moteurs de recherche comme Google.

Les pages classées tout en haut de la première page de Google se chargent généralement beaucoup plus rapidement que les pages classées vers le bas de la première page de résultats.

Google propose son propre outil, Google PageSpeed Insights, pour vous aider à évaluer vos vitesses de chargement actuelles. Cet outil vous aide également à identifier les facteurs que vous pouvez améliorer pour augmenter vos vitesses de chargement.

Vous pouvez également essayer les solutions suivantes pour accélérer les temps de chargement :

• Réduire la taille des fichiers de vos pages web
• Passer à un hébergeur dont les vitesses de chargement sont plus rapides
• Compressez vos images sur le site
• Supprimer les scripts tiers redondants

Tous ces éléments auront une incidence sur la rapidité de chargement de vos pages en ligne et sur mobile.

#2 : Optimisez votre SEO on-page

Le référencement sur la page d'accueil reste l'un des moyens les plus efficaces pour améliorer votre classement. Il s'agit d'une pratique simple qui permet d'obtenir des résultats notables sans investir beaucoup d'efforts ni de temps.

Le référencement "on-page" fait référence aux nombreux éléments qui apparaissent sur les pages web et que vous pouvez optimiser, notamment les titres de page, les images et les titres.

Le référencement hors page, quant à lui, génère un contexte pour les moteurs de recherche par le biais de processus tels que l'obtention d'un plus grand nombre de liens retour (backlinks).

Vous pouvez optimiser votre référencement sur site en procédant comme suit :

• Utilisez des mots-clés pertinents au début de vos balises de titre
• Générer du contenu long format d'au moins 1 800 mots pour vous établir en tant qu'expert dans votre niche.
• Utiliser les mots-clés environ deux ou trois fois par page
• Éviter le bourrage de mots-clés

#3 : Évaluer votre stratégie de référencement technique

Le référencement technique consiste à s'assurer que le site web de votre marque de logiciel est conçu de manière optimale pour permettre aux moteurs de recherche de l'explorer et de l'indexer facilement.

Le contenu est, bien entendu, un élément essentiel de toute bonne stratégie de référencement.

Mais ne négligez pas le référencement technique.

Si les moteurs de recherche ne peuvent pas découvrir, explorer et indexer vos pages web, même le meilleur contenu ne sera pas exploité au mieux de son potentiel.

Réformez le référencement technique de votre site en :

• S'assurer que toutes vos pages web sont sécurisées
• Veiller à ce que votre site soit optimisé pour les appareils mobiles
• Vérifier que votre site se charge rapidement et de manière fiable sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables
• Suppression de tout contenu signalé pour plagiat sur votre site
• S'assurer que tous vos liens sur le site fonctionnent et dirigent les visiteurs vers les bonnes pages

#4 : Créer un site sécurisé

Google et d'autres moteurs de recherche fiables classent en priorité les sites web sécurisés. Votre site web doit comporter la mention HTTPS au début de son adresse. HTTPS signifie hypertext transfer protocol secure (protocole de transfert hypertexte sécurisé) et indique que votre site est protégé et peut être utilisé en toute sécurité.

HTTPS garantit que toutes les informations transférées entre un utilisateur et votre site web sont sécurisées et cryptées, ce qui est particulièrement important pour les sites de logiciels qui acceptent les paiements numériques.

Vous pouvez faire passer votre site de HTTP à HTTPS en achetant un certificat SSL pour authentifier l'identité de votre site.

Il s'agit sans doute de l'un des moyens les plus importants pour assurer la sécurité des internautes. Non seulement un site HTTPS inspirera confiance aux utilisateurs, mais Google considérera également votre site web plus favorablement lors de l'indexation et du classement de vos pages.

#5 : Offrir une excellente expérience à l'utilisateur

En tant qu'éditeur de logiciels, vous devez être à la pointe des tendances technologiques et de l'UX, et votre site web est l'endroit idéal pour le montrer, non seulement à vos clients potentiels, mais aussi à des fins de référencement.

Les sites web qui offrent une interface utilisateur conviviale sont plus susceptibles d'être mieux classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Vos utilisateurs (et les moteurs de recherche) doivent pouvoir naviguer facilement sur votre site, qui doit également être professionnel, soigné et attrayant pour obtenir les meilleurs résultats.

#6 : Optimisez votre site pour les mobiles

L'optimisation mobile fait partie d'une solide stratégie de référencement technique. Cependant, elle est si importante qu'elle mérite une section à part entière.

Il est absolument essentiel d'optimiser votre site web pour les smartphones et les tablettes. Vos utilisateurs ne devraient jamais avoir à zoomer ou à dézoomer pour lire votre contenu, à lutter pour trouver le menu principal ou à suivre vos boutons d'appel à l'action.

Selon Statista, au premier trimestre 2023, le trafic mobile représentait 58,33 % du trafic mondial. C'est pourquoi Google utilise principalement les versions mobiles des sites web lors du classement et de l'indexation des pages.

La présentation mobile de votre site web peut différer de celle de vos concurrents afin d'offrir une expérience mémorable à l'utilisateur. Cependant, elle doit afficher la même interface et le même contenu que la version de bureau de votre site afin d'offrir une expérience transparente à vos utilisateurs.

Vous devrez également améliorer la vitesse de chargement de vos pages mobiles, ce qu'il est généralement préférable de confier à un expert en conception de sites web ayant de l'expérience dans le domaine du référencement technique.

Google propose également un outil de test de convivialité mobile qui vous permet d'entrer l'URL de votre site et d'obtenir des informations précieuses sur l'optimisation mobile de vos pages. L'outil met en évidence des problèmes tels qu'un contenu qui ne s'adapte pas à la taille de l'écran ou un texte et des boutons difficiles à lire.

En sachant cela et en le modifiant en conséquence, il est plus facile d'offrir une expérience utilisateur agréable et intuitive sur les appareils mobiles.

#7 : Se concentrer sur les backlinks

Les liens retour et le contenu de qualité doivent constituer l'épine dorsale de votre stratégie de référencement. Les liens retour, en particulier, jouent un rôle important dans les algorithmes et les processus de classement de Google.

Il est recommandé d'inciter en priorité les utilisateurs de votre site à partager vos articles sur les plateformes de médias sociaux et autres espaces numériques.

Le moyen le plus efficace d'y parvenir est de publier régulièrement sur votre site un contenu de grande qualité, utile et attrayant.

Lorsque vous commencez à gagner des backlinks, cela indique que vos visiteurs trouvent votre contenu utile et que vous êtes une autorité et une source d'informations crédibles dans votre niche.

Plus il y a de personnes qui créent des liens vers votre contenu, plus Google considère que le site de votre société de logiciels est crédible, bien informé et qu'il mérite d'être partagé.

Une fois que vous avez créé du contenu pour votre site, encouragez activement les gens à le partager. Pour ce faire, vous pouvez contacter d'autres marques et sites faisant autorité dans le secteur des logiciels ou de la technologie et leur demander de partager les articles publiés par votre marque en tant qu'invité.

Vous pouvez incorporer vos propres liens de retour au contenu de votre site. Et si des sites web crédibles renvoient à votre propre site, cela peut améliorer votre score d'autorité de domaine et votre classement.

N'oubliez pas que votre contenu doit être de grande qualité et apporter une réelle valeur ajoutée aux lecteurs pour obtenir les meilleurs résultats.

Évitez de rédiger un contenu excessivement promotionnel. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d'un contenu très pertinent pour votre public cible et contenant des mots-clés de qualité.

Un contenu attrayant et bien rédigé est l'un des meilleurs moyens de positionner votre site web en tête des SERP, et il est probable qu'il le restera.

#N°8 : Renforcer votre autorité

Google accorde actuellement une grande importance à l'autorité et à l'expérience, et ses lignes directrices E-E-A-T en sont la preuve.

Les moteurs de recherche tentent de s'assurer que les contenus les mieux classés sont rédigés et créés par des personnes réelles pour des personnes réelles. L'essor du contenu généré par l'IA a joué un rôle majeur à cet égard, et il est appelé à se généraliser à l'avenir.

Vous pouvez asseoir votre expérience et votre autorité en ligne en veillant à ne présenter sur votre site que du contenu généré par des personnes réelles. Ces personnes doivent être des experts dans leur domaine afin de convaincre vos visiteurs que vous êtes une source d'information crédible et fiable.

Voici quelques moyens simples d'accroître la crédibilité de votre site :

• Présentation des biographies des auteurs et des descriptions de leurs domaines d'expertise
• Création de pages d'auteur liées à tous les articles qu'ils ont écrits pour votre site
• Inclure des liens vers les pages de médias sociaux de vos créateurs pour indiquer à Google qu'il s'agit de véritables experts humains dans votre créneau.

#9 : Automatiser votre référencement

L'IA modifie rapidement le paysage du SEO, rendant plus facile que jamais l' utilisation des données pour guider votre processus d'optimisation et votre flux de travail.

Voici quelques-uns des outils d'IA que vous pouvez utiliser pour améliorer votre référencement :

• **Les outils de recherche de mots clés automatisent le processus d'identification des mots clés et des groupes de mots clés les plus pertinents pour un public cible spécifique.
• Lesplateformes d'audit de site par l'IA évaluent automatiquement la santé de votre référencement, détectent les problèmes techniques, les problèmes d'utilisation et les changements sur votre site web.
• Lesévaluateurs de sites web alimentés par l'IA identifient les optimisations exactes nécessaires sur votre site pour maximiser votre portée et votre visibilité.

L'utilisation de ces outils est un excellent moyen de simplifier vos processus de référencement et d'optimiser votre site, tout en évitant des heures, des jours ou des semaines d'efforts manuels.

#10 : Utiliser les tactiques de référencement des pages produits

Google récompense les sites web dont le contenu est long et utile, ainsi que les pages dont le contenu est plus court mais facile à lire. Les pages de produits en sont un parfait exemple et peuvent améliorer encore davantage votre retour sur investissement en matière de référencement.

L'ajout d'éléments tels que des FAQ sur vos produits et services logiciels, des menus déroulants et des avis de clients réels à vos pages de produits ou de services est un excellent moyen d'inclure un contenu supplémentaire et indexable.

L'ajout de mots-clés à longue traîne dans les descriptions de vos logiciels contribue certainement à améliorer les performances en matière de référencement, tout comme l'ajout de questions et de réponses concernant les politiques de remboursement, les politiques d'utilisation équitable, les modules complémentaires, les mises à niveau et les témoignages de clients.

Répondre à ces questions et à d'autres sous forme de FAQ permet d'ajouter du contenu à vos pages et, plus précisément, du contenu informatif et pertinent pour vos clients potentiels.

Le bilan

L'optimisation pour les moteurs de recherche est de plus en plus axée sur le contenu de longue durée, les rédacteurs faisant autorité, le contenu généré par l'être humain et l'optimisation mobile.

Utilisez les dix outils et stratégies mentionnés ci-dessus pour que votre site Web de logiciels soit le mieux classé possible dans les SERP et pour maximiser votre visibilité auprès de vos publics cibles !