Rapports SEO : Meilleures pratiques pour des informations claires et exploitables

Intro

Les référenceurs partagent souvent des rapports de référencement avec leurs clients et leurs équipes, mais les mesures complexes et confuses laissent les membres non techniques perplexes. Un rapport SEO bien conçu doit être un guide clair, concis et exploitable. Il vous aide (ou d'autres membres de l'équipe) à prendre des décisions éclairées pour améliorer la visibilité de votre site web et générer plus de trafic organique.

Ce blog vous permettra donc de découvrir les meilleures pratiques pour créer des rapports de référencement qui s'affranchissent du bruit et vous apportent les informations dont vous avez réellement besoin.

Quels sont les principes fondamentaux des rapports sur le référencement ?

Le rapport de référencement vous donne un aperçu des performances de votre site dans les moteurs de recherche comme Google. Mais il ne s'agit pas seulement de notes ou de scores. Il s'agit de comprendre les forces et les faiblesses spécifiques de la présence en ligne de votre site web, ajoute Alison Lancaster, PDG de Pressat.co.uk.

Voici les principaux éléments que vous trouverez dans un rapport de référencement classique.

• Trafic organique
• Classement des mots clés
• Taux de clics (CTR)
• Taux de rebond
• Taux de conversion
• Backlinks
• Autorité du domaine

Idan Avitan, PDG de Growee, explique : "Un rapport SEO comprend une analyse et des informations qui vous aident à comprendre ce que les données signifient et ce que vous pouvez faire pour améliorer les performances de votre site web. Il peut s'agir de recommandations pour optimiser le contenu de votre site web, améliorer votre profil de liens retour ou résoudre des problèmes techniques qui pourraient nuire à votre classement."

De plus, il existe de nombreux types de rapports de référencement. Il peut s'agir de rapports de référencement technique qui se concentrent sur les aspects techniques de votre site web, ou de rapports de référencement de contenu qui analysent les performances de votre contenu. Des rapports de référencement de contenu qui analysent les performances de votre contenu. Ou encore des rapports de référencement local qui suivent votre classement dans les résultats de recherche locaux.

Robbin Schuchmann, cofondateur d'Employ Borderless, ajoute : "La fréquence des rapports varie. Certaines entreprises préfèrent les rapports quotidiens ou hebdomadaires pour suivre de près leurs performances, tandis que d'autres optent pour des rapports mensuels ou trimestriels afin d'avoir une vue d'ensemble de leurs progrès."

Meilleures pratiques pour créer des rapports efficaces sur le référencement

Voici les meilleurs conseils pour créer des rapports de référencement efficaces.

Commencer par un résumé

Imaginez que vous essayez d'expliquer l'intrigue d'un film complexe à un ami en 30 secondes. Vous ne commenceriez pas par les détails complexes du deuxième acte, n'est-ce pas ? Le même principe s'applique à votre rapport de référencement.

Il s'agit de la version "cliff notes" de votre rapport. Il doit mettre en évidence les éléments clés, tels que le volume de trafic organique reçu par votre site web, les mots-clés qui génèrent le plus de trafic et tout changement significatif dans votre classement dans les moteurs de recherche. Vous pouvez également inclure une brève analyse de ces résultats, résumant les performances globales de votre stratégie de référencement, ajoute David Salib, PDG de MINVO.

Mais un résumé n'est pas seulement un rétroviseur - ce sont vos phares, qui montrent le chemin à suivre pour obtenir de meilleurs résultats en matière de référencement. C'est là que vous mettez en évidence les améliorations, les opportunités inexploitées et les prochaines étapes concrètes pour améliorer les performances de votre site web.

Se concentrer sur des mesures pertinentes

Si les rapports de référencement regorgent de données, il ne faut pas oublier que tous les chiffres n'ont pas le même poids. Certains indicateurs sont plus directement liés à vos objectifs commerciaux que d'autres, explique Soledad Galli, fondatrice de Train In Data,

Réfléchissez donc à ce que vous souhaitez obtenir grâce à vos efforts en matière de référencement. Votre objectif est-il d'accroître la notoriété de votre marque ? Dans ce cas, les mesures telles que les impressions et l'engagement dans les médias sociaux sont vos points de repère. Vous souhaitez augmenter vos ventes ? Concentrez-vous sur les taux de conversion et les revenus générés par le trafic de recherche organique.

Par exemple, une boulangerie locale donne la priorité au classement des recherches locales et au taux de clics, tandis qu'un magasin de vêtements en ligne se concentre davantage sur la valeur moyenne des commandes et le chiffre d'affaires par visiteur. De même, un système de formation des employés peut contribuer à améliorer la visibilité des ressources de formation et à augmenter les taux d'engagement des employés grâce à des stratégies de référencement ciblées.

Ira Prevalova, Growth Marketing Director chez Adverity, ajoute : " Choisir les bonnes mesures vous permet de rédiger un rapport SEO qui raconte une histoire ciblée sur les performances de votre site web et son impact sur votre entreprise. Cette approche ciblée rend non seulement votre rapport plus précieux, mais fournit également des informations exploitables qui peuvent alimenter votre stratégie marketing globale."

Prenons l'exemple d'Airbnb. L'entreprise a modifié sa stratégie de référencement pour se concentrer sur des mots-clés à longue traîne liés à des destinations et des expériences spécifiques.

Source de l'image : OMNIUS

Airbnb a ainsi pu améliorer son classement pour des recherches plus pertinentes et, en fin de compte, augmenter le nombre de réservations.

Fournir un contexte et une analyse

Les chiffres seuls ne donnent pas une image complète de vos efforts en matière de référencement. C'est comme essayer de comprendre un film en ne regardant que les chiffres du box-office - vous passeriez à côté de l'intrigue, des personnages et de l'impact global. Il en va de même pour les rapports de référencement. Pour vraiment saisir l'efficacité de votre stratégie, vous avez besoin de contexte et d'analyse, partage Khashayar Shahnazari, directeur général de FinlyWealth.

Votre rapport de référencement doit raconter l'histoire du parcours de votre site web. Quels sont les défis que vous avez relevés, les victoires que vous avez remportées et les obstacles que vous vous efforcez de surmonter ? En fournissant un contexte, vous donnez un sens aux chiffres.

Par exemple, si le trafic organique a augmenté de 15 %, expliquez le catalyseur - un nouvel article de blog qui est devenu viral, une campagne de médias sociaux au bon moment, ou peut-être une correction technique qui a amélioré la vitesse du site. Il est important de comprendre le "pourquoi" des chiffres. _

Sumeer Kaur, fondateur d'Anarkali, explique : "L'analyse consiste à creuser plus profondément dans les données pour découvrir des modèles et des idées cachés. Cela implique d'identifier des mots-clés spécifiques qui surpassent les autres, ou de trouver des pages d'atterrissage qui peinent à maintenir l'intérêt des visiteurs. Ainsi, en analysant ces tendances, vous pouvez identifier les domaines à améliorer et prendre des décisions stratégiques sur l'orientation de vos efforts de référencement."

Visualiser les données

Il est très important de visualiser vos données de référencement. Un simple graphique ou diagramme peut instantanément rendre des informations complexes plus faciles à comprendre et plus faciles à mémoriser. En fait, des études ont montré que les gens sont 65 % plus susceptibles de se souvenir d'une information lorsqu'elle est présentée visuellement.

Michael Hess, expert technique chez Code Signing Store, déclare : "Abandonnez les feuilles de calcul ennuyeuses et transformez vos données en graphiques accrocheurs. Utilisez des diagrammes à barres pour comparer le classement des mots clés, des graphiques linéaires pour suivre les tendances du trafic et des diagrammes circulaires pour visualiser la répartition de vos sources de référence. De cette façon, vous pouvez rendre vos données plus faciles à comprendre, mais aussi plus convaincantes et plus percutantes."

Prenons l'exemple de Ranktracker. Dans leurs rapports sur le référencement, ils ne se contentent pas d'énumérer les classements des mots clés. Ils utilisent des graphiques à barres pour comparer visuellement le classement de votre site à celui de vos concurrents.

Il utilise également des graphiques linéaires pour montrer l'évolution de votre classement au fil du temps, ce qui vous donne une image claire de vos progrès. En rendant ses données visuelles, Moz permet même aux non-spécialistes du référencement de comprendre les performances de leur site web et d'identifier les points à améliorer.

Inclure des recommandations exploitables

Les données sont précieuses, mais elles ne le sont que si vous savez quoi en faire. Votre rapport de référencement ne doit pas se contenter de signaler les problèmes, il doit proposer des solutions claires. Au lieu de dire "Votre taux de rebond est élevé", donnez des recommandations concrètes telles que "Pensez à ajouter des liens internes vers des contenus connexes pour maintenir l'intérêt des visiteurs", explique Gerrid Smith, directrice marketing de Joy Organics.

Je vais faire une analogie : votre rapport de référencement est une visite chez le médecin. Vous ne voulez pas seulement un diagnostic, vous voulez un plan de traitement. Fournissez donc des instructions claires, étape par étape, sur la manière d'améliorer des paramètres spécifiques. Cela rend votre rapport non seulement informatif mais aussi utile, ce qui aide votre équipe ou vos clients à prendre des mesures et à atteindre leurs objectifs en matière de référencement, explique Indie Basi, directeur de WadeSupplies.

Soyez concis et facile à lire

Votre rapport sur le référencement ne doit pas ressembler à un manuel. Laissez tomber le jargon et les termes techniques et utilisez un langage simple que tout le monde peut comprendre. N'oubliez pas que votre objectif est de communiquer des informations à vos clients ou à votre équipe. Ce que vous savez sur le référencement, ils le feront difficilement.

Josh Pather, fondateur de Photo Booth International, explique : "Utilisez des phrases simples et concises, des puces et des titres clairs pour que votre rapport soit facile à lire et à assimiler".

Une structure pour réussir

Un rapport de référencement bien organisé rend l'information facile à trouver et à assimiler. Utilisez des titres et des sous-titres clairs pour diviser le rapport en sections logiques et guider le lecteur à travers les résultats.

Veillez également à la cohérence de la présentation, qu'il s'agisse du style des graphiques ou de la façon dont vous présentez les données. Cette cohérence crée un flux fluide et rend l'information moins difficile à comprendre.

Travailler plus intelligemment, pas plus durement

Ne perdez pas de temps à extraire manuellement des données de plusieurs sources. Il existe de nombreux outils de reporting SEO, comme G2Vape, qui peuvent automatiser ce processus, ce qui vous permet d'économiser du temps et des efforts.

Dan Tabaran, responsable du marketing chez Influencity, a déclaré : "Recherchez des outils qui peuvent extraire des données de Google Analytics, Google Search Console et d'autres sources, et les présenter sous forme de tableaux de bord et de rapports faciles à comprendre. Cela vous permet de vous concentrer sur l'analyse des données et de prendre des décisions éclairées plutôt que de vous perdre dans les détails de la collecte des données.

Outils et ressources pour les rapports sur le référencement

Voici quelques-uns des meilleurs outils et ressources qui peuvent vous aider à rationaliser vos rapports sur le référencement.

1. Ranktracker

Source de l'image : Ranktracker

Ranktracker est une plateforme SEO tout-en-un conçue pour vous donner un avantage concurrentiel. Elle offre une suite complète d'outils pour vous aider à suivre vos progrès, à identifier les opportunités et à résoudre les problèmes qui vous empêchent d'avancer.

Voici ce que Ranktracker propose.

• Suivi du classement : Gardez un œil sur le classement de vos mots clés dans différents moteurs de recherche et suivez votre évolution au fil du temps.
• Recherche de mots-clés : En utilisant une vaste base de données de milliards de mots-clés, ainsi que des informations sur le trafic de recherche et la complexité, vous pouvez découvrir de nouvelles perspectives de mots-clés.
• SERP Checker : pour savoir où vous vous situez par rapport à la concurrence, vérifiez les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour n'importe quel terme dans plus de 50 pays.
• Audit Web : Obtenez des conseils particuliers sur la manière de résoudre les problèmes techniques de référencement qui pourraient limiter votre classement.
• Vérificateur et moniteur de liens retour : Analysez les profils de liens retour de vos concurrents, surveillez les vôtres et recherchez des occasions de créer des liens de haute qualité.

Ranktracker a remporté plusieurs honneurs et récompenses, comme la classification de G2 en tant que Winter Leader et High Performer en 2022 et 2023. Ses statistiques fiables, sa conception conviviale et son éventail de fonctions en font un outil adapté aux débutants et aux experts en référencement. Avec plus de 35 000 utilisateurs dans le monde, Ranktracker a prouvé sa valeur en aidant les entreprises à atteindre leurs objectifs de référencement.

Prenons l'exemple de Vithurs, le PDG de Blessed CBD. Il était déconcerté par le nombre d'outils de référencement disponibles sur le marché.

Source de l'image : Ranktracker

Il a apprécié la simplicité avec laquelle il a pu obtenir une image claire des performances SEO de son site et identifier les points à améliorer après avoir testé Ranktracker. L'essai gratuit de 7 jours, qui lui a permis de le tester avant de s'engager, l'a particulièrement séduit.

2. Google Analytics

Source de l'image : Google Analytics

Cet outil gratuit de Google est le meilleur pour obtenir des informations sur les visiteurs de votre site web. Voyez d'où ils viennent, quelles sont les pages qu'ils visitent le plus et combien de temps ils restent. Cela vous aide à comprendre quel contenu correspond à votre public et ce qui doit être amélioré.

Vous pouvez également suivre les conversions (comme les achats ou les inscriptions) afin de déterminer dans quelle mesure votre site Web parvient à transformer les visiteurs en clients.

3. Google Search Console

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Il s'agit de votre ligne directe avec Google. Il vous montre comment Google perçoit votre site Web, y compris les mots clés pour lesquels vous êtes classé et les éventuels problèmes qui vous empêchent d'avancer. Vous recevrez des alertes concernant les erreurs techniques, les problèmes d'indexation et même les problèmes de sécurité, afin que vous puissiez les résoudre rapidement. Cet outil est idéal pour maintenir la santé et la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche de Google.

4. SEMrush

Source de l'image : SEMrush

SEMrush offre une gamme de fonctionnalités - de la recherche approfondie de mots-clés et de l'analyse des concurrents aux audits de backlinks et aux bilans de santé des sites web. Vous pouvez même suivre votre classement pour des mots-clés spécifiques au fil du temps. Il vous aide également à découvrir des opportunités d'améliorer la visibilité de votre site web et de surpasser vos concurrents.

5. Ahrefs

Source de l'image : Ahrefs

Ahrefs est une boîte à outils SEO conçue pour aider les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne et leur classement dans les moteurs de recherche. Ahrefs offre un large éventail de fonctionnalités, notamment la recherche de mots-clés, l'analyse des concurrents, le suivi des liens retour et l'audit des sites.

Il vous permet également d'identifier les mots-clés à fort potentiel, d'analyser les stratégies de vos concurrents, de surveiller les liens retour de votre site web et d'optimiser le site pour de meilleures performances.

Techniques avancées d'établissement de rapports sur le référencement

Examinons quelques techniques avancées qui peuvent vous aider à obtenir des informations plus approfondies et à prendre de meilleures décisions.

Tableaux de bord personnalisés

Fatigué de passer au crible des données interminables ? Mateusz Mazurek, fondateur de Prehost, a déclaré : "Les tableaux de bord personnalisés sont un panneau de contrôle personnalisé pour vos efforts de référencement. Choisissez les paramètres les plus importants pour vous et affichez-les dans un format facile à digérer."

Vous pouvez surveiller le classement de certains produits, suivre le trafic du site Web à partir de certaines régions ou même surveiller les performances de vos concurrents, le tout dans un seul et même endroit.

La plupart des outils de référencement offrent également cette fonction, alors profitez-en et concevez un tableau de bord qui correspond parfaitement aux objectifs de votre entreprise.

Segmentation

Le trafic de votre site web n'est pas une masse homogène. Il est composé de différents segments, chacun ayant des comportements et des besoins uniques.

Rasmus Adeltoft, Business Owner de Lenspricer, déclare : "En segmentant vos données (par exemple, par source de trafic, type d'appareil ou données démographiques de l'utilisateur), vous pouvez découvrir des informations précieuses sur la façon dont différents groupes de personnes interagissent avec votre site web. Par exemple, vous pourriez découvrir que les utilisateurs de téléphones mobiles ont un taux de rebond plus élevé que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau".

Prévisions

Bien qu'il soit impossible de prédire l'avenir avec une précision de 100 %, nous pouvons utiliser les données passées pour faire des suppositions éclairées. La prévision implique l'analyse des données historiques pour prédire les tendances futures de votre performance SEO.

Par exemple, vous pouvez utiliser les données antérieures pour prévoir l'évolution probable de votre trafic organique au cours des prochains mois. Cela peut vous aider à planifier vos campagnes de marketing et à allouer vos ressources plus efficacement.

Analyse comparative

Comment savoir si vos efforts en matière de référencement portent leurs fruits ? L'une des solutions consiste à comparer vos performances à celles de vos concurrents. L'analyse comparative consiste à suivre les paramètres clés de votre site web et de ceux de vos concurrents, ce qui vous permet de vous situer par rapport à eux. Cela peut vous aider à identifier les domaines dans lesquels vous excellez et ceux dans lesquels vous devez apporter des changements.

Synthèse

Des rapports de référencement clairs vous aident toujours à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il faut donc les simplifier, se concentrer sur les données clés et toujours suggérer les prochaines étapes. Il est ainsi plus facile pour tout le monde de voir les progrès et de planifier les améliorations, explique Ben Ajenoui, PDG de SEO HERO.

N'oubliez pas que les bons rapports sont synonymes d'idées claires et d'actions pratiques. Ils facilitent les tâches de référencement et les rendent plus efficaces.