SEO en 2024 : 5 tactiques clés pour optimiser le contenu

Intro

Plus de 6 millions d'articles de blog sont publiés chaque jour, et les moteurs de recherche populaires tels que Google et Bing en produisent des millions d'autres lorsque les utilisateurs appuient sur le bouton de recherche.

Cela fait beaucoup de contenu sur Internet, alors comment faire en sorte que votre page se démarque ?

Les pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ont aidé les gestionnaires de contenu à faire figurer leur contenu et leurs produits sur les premières pages de divers moteurs de recherche, en tirant parti des algorithmes logiciels pour se classer en tête des résultats de recherche.

Mais les critères de classement des pages et des contenus évoluent d'année en année. Google, par exemple, avec sa mise à jour du contenu utile, ne cesse d'actualiser ses algorithmes pour que les internautes obtiennent les meilleurs résultats correspondant à leur intention de recherche. Cela signifie que les facteurs de classement des mots clés fluctuent également en permanence.

L'évolution de l'algorithme exige des gestionnaires de contenu qu'ils gardent une longueur d'avance en suivant les tendances et en mettant en œuvre des tactiques efficaces pour générer un trafic organique constant et insensé vers leurs pages web. Comment pouvez-vous faire du référencement différemment en 2024 ?

1. Utiliser les caractéristiques des SERP à votre avantage

Les caractéristiques des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont des éléments des pages de résultats qui offrent un aperçu des aspects du contenu qui intéressent le plus votre public cible. Leur analyse vous permet d'améliorer l'utilité de vos pages et leur classement par le moteur de recherche.

Parmi les caractéristiques courantes des SERP, on peut citer

• Les gens demandent aussi des panneaux
• Extraits de texte (snippets)
• Images et vidéos
• Commentaires
• Recherches connexes

Lesmesures SEMRush indiquent qu' environ 25 % des recherches sur ordinateur et 17,3 % des tentatives de recherche sur mobile sur Google se terminent sans clic et qu'environ 75 % des utilisateurs ne dépassent pas la première page de résultats. Ces chiffres montrent à quel point les caractéristiques des SERP peuvent être pertinentes pour fournir des informations aux utilisateurs.

L'une de ces fonctionnalités est la section "Plus de questions à poser", où vous trouverez d'autres questions probables auxquelles les utilisateurs pourraient vouloir répondre.

Vous pouvez rassembler ces questions et les intégrer à votre contenu de sorte que lorsque les utilisateurs les développent, Google affiche un aperçu de votre page de blog sous les questions. Cela ne fonctionnera que si vous optimisez votre page pour qu'elle soit classée par Google.

Par exemple, si vous recherchez sur Google "comment acheter des grains de café", les résultats de la première page de résultats sont optimisés pour le classement. La question que j'ai développée dans l'image ci-dessous, "Quels sont les meilleurs grains de café pour les débutants ?", provient d'une page qui a été optimisée pour le classement, et c'est pourquoi je la vois (et je peux la développer).

Si je le souhaite, je peux poursuivre mes recherches directement sur le site de coffeeness.

Imaginez maintenant que cette page, qui pourrait répondre directement à ma question, n'ait pas été optimisée pour être classée dans Google. C'est beaucoup de trafic que le site web de coffeeness aurait pu perdre - et c'est pourquoi vous devez tirer parti des caractéristiques des SERP à votre avantage.

Vous pouvez également utiliser la section Recherches connexes pour générer des mots-clés à incorporer dans votre contenu.

Revenons à la recherche "comment acheter des grains de café". Voici le résultat de la section de recherche connexe :

Cela signifie que les internautes recherchent également ces mots-clés et que vous pouvez les filtrer dans votre contenu ou créer des pages distinctes pour eux. Cette stratégie fonctionnera si votre entreprise de café couvre les requêtes - si vous vendez du café Gourmet.

2. Utiliser des mots-clés à longue traîne

Les mots-clés de longue traîne ont généralement un faible volume de recherche car ils sont plus spécifiques que les mots-clés courts.

Ils sont également souvent associés à des experts et à des personnes qui se trouvent à la fin de leur recherche d'informations.

Quel est un exemple de mots-clés à longue traîne ? Une recherche Google pour "où acheter des grains de café à New York" donne les résultats suivants :

Comme vous pouvez le constater, il s'agit de pages de commerce électronique où je peux acheter directement des grains de café de spécialité à New York.

Si je cherche plutôt des grains de café de spécialité, j'obtiendrai ceci :

Il s'agit de pages de résultats qui ne correspondent pas à mon intention d'achat - En d'autres termes, utilisez des mots-clés à longue traîne pour les utilisateurs qui sont prêts à acheter parce qu'ils sont plus précis dans leur recherche que pour les utilisateurs qui veulent s'informer sur votre produit ou vos services.

Un autre avantage est l'absence de concurrence sur les mots-clés à longue traîne. Pourquoi ?

Le public cible de ces mots-clés est plus proche de ceux qui en sont au stade de la prise de décision. Vous avez donc plus de chances de vous classer pour ces mots-clés et de convertir les visiteurs en clients.

Comment obtenir des mots-clés à longue traîne ?

Vous pouvez trouver des indices sur les mots-clés à longue traîne dans la section Recherches connexes des SERP ; vous pouvez également utiliser un outil comme Answer the Public. Une vérification rapide de "grains de café de spécialité" permet d'obtenir le rapport suivant :

Vous pouvez choisir parmi ces mots-clés et les intégrer dans le corps de vos pages de catégorie ou dans le contenu de votre blog.

3. Créer un contenu de grande valeur et pertinent

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Les derniers algorithmes de Google sont basés sur l'EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Ces lignes directrices soulignent l'importance de confier la création de contenu à des experts et à des personnes ayant une expérience directe du sujet traité. Ce type de contenu est précis et comporte des informations plus personnelles, ce qui le rend plus utile et plus compréhensible pour les utilisateurs.

Google veut s'assurer que les résultats de recherche les mieux classés sont pertinents pour les utilisateurs et que ces pages font autorité et sont fiables. Voici quelques moyens de vous assurer que votre site web, votre blog et votre contenu témoignent de votre expertise et de votre expérience :

• Faire réviser le contenu par des experts, comme un expert financier qui révise un blog d'affaires. (nerdwallet le fait souvent ; voir l'exemple ci-dessous : le rédacteur et l'éditeur sont différents, ce qui signifie que le contenu est écrit par un expert du secteur et vérifié par un autre).

Vous pouvez faire appel à une agence de marketing spécialisée :elle a accès à des experts du secteur et à des rédacteurs qui peuvent créer et valider des documents bien détaillés.

• Citer des références ou des liens hypertextes vers des sources réputées telles que des blogs industriels, des magazines et des études réputées.
• Créer des biographies pour vos créateurs de contenu, qu'il s'agisse d'experts internes ou d'invités.
• Inclure des exemples de la vie réelle et des études de cas qui sont plus faciles à comprendre pour les utilisateurs.

L'actualisation du contenu permet également de s'assurer qu'il répond aux demandes des utilisateurs.

Lors de la mise à jour de votre blog ou de votre banque de contenu, vous devez tenir compte de l'évolution des intérêts de votre public et adapter votre contenu pour répondre à ses besoins à certaines périodes.

Par exemple, une entreprise de fitness pourrait vouloir publier des articles de blog basés sur les techniques d'entraînement à domicile, car les tendances actuelles en matière de fitness (depuis COVID) sont liées à l'entraînement à domicile.

Un autre moyen d'ajouter un peu de réalisme à votre contenu est d'inclure des avis d'utilisateurs.

Google s'intéresse de plus en plus au contenu généré par les utilisateurs (CGU) et ses algorithmes classent de mieux en mieux les pages contenant du contenu provenant des utilisateurs. Compte tenu du besoin de relativité et de "véracité", les avis d'utilisateurs sont en train de devenir des tactiques de référencement incontournables.

En plus d'améliorer le référencement, l'intégration d'UGC tels que des avis et des témoignages sur votre page web augmente la crédibilité de votre site, ce qui est utile pour les conversions si vous rédigez des articles de blog ou des descriptions de produits en bas de l'entonnoir.

Ainsi, tout en convainquant vos lecteurs grâce aux commentaires, votre contenu est également bien classé dans les résultats de recherche.

4. Développement de liens retour : La qualité plutôt que la quantité

Dans le passé, Google classait les sites web qui avaient un nombre suffisant de liens retour par rapport aux autres. À l'époque, Google considérait les liens retour comme un indicateur d'autorité et de fiabilité. Bien que cela ait changé, Google continue d'accorder de l'importance aux liens retour provenant de domaines d'autorité (tels que des blogs ou des magazines spécialisés).

Pourquoi ? Les liens retour provenant de ces endroits montrent que votre site web est lié à des pages crédibles, ce qui, à long terme, fait de votre blog une source d'information crédible.

Comment obtenir des backlinks de haute qualité ? Voici quelques conseils.

• Concentrez-vous sur un contenu utile et attrayant. En effet, d'autres blogs traitant d'un sujet similaire peuvent renvoyer vers votre site web.
• Écrivez en tant qu'invité ou contribuez à un site web réputé dans le même créneau.
• Entreprenez et publiez des rapports sectoriels pertinents afin que les blogs faisant autorité puissent établir un lien avec vos statistiques (et, ce faisant, obtenir un lien retour d'une source crédible).

5. Prendre en compte les éléments multimédias

Les visuels sont depuis longtemps un élément de l'optimisation du contenu, et leur ajout à vos pages web augmente les chances de convertir les prospects en ventes.

De plus, l'optimisation de ces images avec des descriptions basées sur des mots-clés affecte le classement SEO global de votre page, en l'exposant à un plus grand nombre de regards.

Désormais, avec la récente fixation de Google sur les éléments visuels, les images de votre contenu peuvent être prévisualisées sur la première page de résultats de recherche. Avant même que les utilisateurs ne demandent des images, les images pertinentes sont affichées avant les résultats de recherche organiques sur Google, ce qui augmente la probabilité de conversion à partir de visuels optimisés.

Ces développements récents sont encore plus pertinents pour les boutiques de commerce électronique, où un élément visuel attrayant joue un rôle important dans la génération d'un trafic élevé et l'augmentation des chances de conversion sur la page web. Ce sont là quelques-unes des façons d'optimiser vos images web pour un meilleur référencement :

• Compresser les images téléchargées pour réduire leur taille et améliorer la vitesse de chargement des pages. Les pages qui sont lentes à charger sont peu attrayantes pour les utilisateurs et réduisent les chances de conversion.
• Plutôt que d'utiliser des descriptions génériques pour les images web, attribuez-leur des balises spécifiques - en tenant compte des mots-clés - afin d'améliorer le classement général de la page.
• Utilisez des formats d'image adaptés pour garantir un chargement aisé sur tous les appareils.
• Structurez votre texte et votre contenu visuel de manière appropriée afin que les moteurs de recherche puissent comprendre vos données et les classer de manière optimale.

Pour en savoir plus sur la recherche visuelle, cliquez ici : Comment adapter votre stratégie de référencement à l'essor de la recherche visuelle.

Pour conclure

Le marketing de contenu est essentiel pour proposer des options de produits et de marques aux utilisateurs des moteurs de recherche. Compte tenu de la quantité de contenu qui apparaît chaque jour sur le web, vous devez veiller à ce que votre contenu reste en tête des SERP pour atteindre votre public cible.

Google et les autres moteurs de recherche créent toujours de nouvelles façons de s'assurer que seul un contenu pertinent et vérifié parvient à l'utilisateur/consommateur. C'est pourquoi vous devez comprendre ces tendances et améliorer la visibilité de votre blog/site web et les conversions.