Intro
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a eu une mauvaise réputation ces dernières années. Nous avons tous vu des exemples déroutants de textes non grammaticaux bourrés de mots clés non pertinents. Lorsqu'ils sont rédigés mécaniquement ou sans grande réflexion, les résultats d'un mauvais référencement peuvent être guindés et peu naturels, plus manifestement écrits pour un robot d'indexation que pour un lecteur. Mais ce n'est pas une fatalité ! Lorsqu'il est bien pensé, le référencement peut améliorer le texte web et le rendre à la fois plus utile et plus pertinent pour votre public cible.
La clé pour déployer le référencement d'une manière qui soit bénéfique à la fois pour vous et pour votre public est d'utiliser vos compétences en programmation pour optimiser subtilement votre texte web de manière à ce que les moteurs de recherche l'apprécient et que vos lecteurs ne le remarquent pas ou le considèrent comme bénéfique plutôt que nuisible. Si vous avez des connaissances de base en programmation, il existe dix stratégies éprouvées pour utiliser les compétences en programmation afin d'obtenir des résultats instantanés en matière de référencement. Sinon, vous pouvez obtenir une aide instantanée aux devoirs de codage auprès d'experts de haut niveau qui se feront un plaisir de vous donner les conseils suivants, que vous devriez suivre immédiatement.
1. Optimiser la vitesse du site web
L'un des facteurs pris en compte par les moteurs de recherche lors de l'évaluation d'un site web est la rapidité de son chargement. La vitesse de chargement des pages peut vous donner un avantage décisif lorsqu'il existe un grand nombre de sites concurrents très similaires. Vos compétences en programmation peuvent vous aider à optimiser votre code pour que vos pages web se chargent plus rapidement. Parmi les meilleurs moyens d'améliorer la vitesse de chargement, citons la minification des feuilles de style CSS et JavaScript, la mise en cache du navigateur et la réduction du temps de réponse du serveur. En apportant ces modifications au backend, vous pouvez accélérer le chargement de vos pages et faire grimper votre site dans le classement des moteurs de recherche.
2. Rendre votre site adapté à la mobilité
Sur le marché concurrentiel des moteurs de recherche d'aujourd'hui, la majorité de vos utilisateurs sont susceptibles d'effectuer des recherches sur leur téléphone, et non sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. C'est pourquoi vous devez mettre en œuvre une conception web responsable pour vous assurer que votre site fonctionne aussi bien sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs portables ou de bureau traditionnels. La connaissance de langages de programmation tels que HTML, CSS et JavaScript est essentielle pour créer des sites qui s'affichent correctement sur tous les appareils. Les moteurs de recherche comme Google tiennent compte de ces facteurs lorsqu'ils classent les sites. Pour optimiser votre classement, vous devez donc vous assurer que votre site s'affiche sur Android et iOS, et pas seulement sur Windows.
3. Mettre en œuvre le balisage des données structurées
Il est très important que les moteurs de recherche puissent comprendre le contenu de votre site web. Les robots d'indexation des moteurs de recherche doivent pouvoir extraire de votre site des extraits enrichis (tels que des évaluations de produits par étoiles, des horaires d'événements, des informations de contact, etc.) et les présenter dans leurs résultats afin d'améliorer le taux de clics. La meilleure façon de rendre votre contenu compréhensible pour les robots d'indexation est d'écrire et d'implémenter des données structurées (via JSON-LD ou microdonnées) à l'aide de langages de programmation. Plus vous faciliterez l'extraction des données par les moteurs de recherche, plus ils enverront de visiteurs sur votre site. Il peut également être utile de vérifier ce que font vos concurrents à l'aide d'un outil tel que Backlink Checker, afin que vous puissiez également faire ce qui fonctionne.
4. Canonicaliser les balises et les URL
Les moteurs de recherche peuvent vous sanctionner si vous créez des sites avec du contenu dupliqué. Vous pouvez utiliser des balises canoniques pour éviter tout problème de contenu dupliqué en spécifiant laquelle des nombreuses pages dupliquées ou similaires est la copie principale, ce qui permet à un moteur de recherche de donner la priorité à la page à recommander. Vous pouvez utiliser vos compétences en programmation pour insérer des redirections et des annotations canoniques afin d'envoyer les moteurs de recherche et les utilisateurs vers la page principale. De même, les compétences en programmation peuvent vous aider à créer des URL propres et conviviales, contenant des mots-clés pertinents que les moteurs de recherche peuvent indexer.
5. Mise en œuvre de SSL/HTTPs
Le monde en ligne peut être dangereux et les internautes sont à juste titre préoccupés par leur vie privée et la sécurité de leurs données. Après tout, il ne se passe pas un mois sans que l'on entende parler d'une faille de sécurité majeure ou d'une violation de la vie privée. Les moteurs de recherche comprennent cette préoccupation et donnent la priorité aux sites sécurisés. En fait, nombre d'entre eux utilisent les mesures de sécurité comme facteur de classement. Pour améliorer votre référencement, vous devez utiliser vos compétences en programmation pour configurer des certificats SSL et veiller à ce que le protocole HTTPS soit correctement mis en œuvre sur l'ensemble de votre site, à la fois pour aider vos utilisateurs à se sentir en sécurité et pour améliorer votre référencement et obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Plus votre site est sécurisé, plus les moteurs de recherche et les utilisateurs finaux auront confiance dans la valeur et la sécurité de votre site.
6. Optimiser les médias et les images
Les médias et les images peuvent rendre les sites plus attrayants pour les lecteurs, mais ils peuvent aussi ralentir le temps de chargement des pages. Tout utilisateur en ligne a déjà fait l'expérience d'un site web à forte teneur en médias qui met une éternité à se charger, ou qui attend qu'une image ou une vidéo empêche la page entière de se charger. Comme nous le savons, la vitesse de chargement de votre site est un facteur important pour le référencement. C'est là que les compétences en programmation peuvent entrer en jeu. Vous pouvez utiliser vos compétences pour écrire des scripts qui peuvent automatiser le processus d'optimisation des images. En redimensionnant automatiquement les images, en les compressant ou en ajoutant du texte alt si nécessaire, vous pouvez améliorer votre temps de chargement, rendre vos pages plus accessibles et améliorer votre référencement et donc le classement de vos pages.
7. Corriger les erreurs d'exploration
Les moteurs de recherche veulent s'assurer que les sites web qu'ils indexent fonctionnent correctement, tout comme les utilisateurs. Après tout, personne n'a envie de parcourir un site web à la recherche d'une information ou d'une liste de produits pour s'apercevoir que la page n'existe plus ou qu'elle contient une erreur critique. Si votre site est truffé d'erreurs d'indexation, telles que des pages 404, ou s'il est truffé de liens brisés, il ne sera pas bien classé par les moteurs de recherche. Les compétences en programmation sont utiles pour résoudre ce type de problèmes. Vous pouvez utiliser vos compétences pour analyser les journaux du serveur, identifier les erreurs d'exploration et rediriger ou réparer les liens brisés. Une fois que vous l'aurez fait, les robots des moteurs de recherche navigueront plus facilement et votre site bien indexé aura plus de chances d'être mieux classé.
8. Personnaliser les robots.txt et les sitemaps XML de votre site
Il n'y a aucune raison de céder tout le pouvoir sur l'indexation de votre site aux robots des moteurs de recherche. Si vous avez des compétences en programmation, vous pouvez contrôler avec précision le matériel que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer. Grâce à vos connaissances en programmation, vous pouvez personnaliser et configurer le fichier robots.txt et les sitemaps XML de vos sites afin de donner la priorité au contenu que vous souhaitez que les moteurs de recherche trouvent et affichent. Le fichier robots.txt se trouve généralement dans le répertoire racine de votre site et spécifie les règles applicables à tous les robots ou à certains d'entre eux, en leur indiquant les URL qu'ils sont autorisés ou non à explorer. Toutefois, il est important de se rappeler que le fichier robots.txt n'est pas une fonction de sécurité et qu'il repose sur le fait que les moteurs de recherche réputés respectent volontairement les règles que vous avez définies.
9. Améliorer la navigation et les liens internes de votre site
Il existe de nombreuses bonnes raisons de faciliter la navigation sur votre site. Tout d'abord, cela permettra à vos utilisateurs de se déplacer plus facilement et plus efficacement, ce qui améliorera leur expérience et les amènera à voir votre site sous un jour plus favorable. Mais la création de menus dynamiques et l'optimisation des structures de liens internes présentent également un autre avantage. Ces réseaux de connexions qui montrent comment les pages sont reliées les unes aux autres permettent aux moteurs de recherche de parcourir plus facilement votre site et d'en comprendre la structure rapidement et efficacement. Cela permet d'obtenir de meilleurs résultats de recherche et d'améliorer le classement de votre site.
10. Effectuer des tests A/B et des expériences de référencement
Toutes les solutions de référencement ne sont pas prêtes à l'emploi. Parfois, un peu d'expérimentation est nécessaire pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre site spécifique. Des compétences en programmation peuvent vous aider à mettre en œuvre des tests A/B et des stratégies expérimentales de référencement pour évaluer comment des changements apportés à des aspects spécifiques de votre site, tels que les titres, les balises méta, le multimédia, les mots-clés, etc. peuvent avoir un impact sur les performances de référencement. Les tests A/B prédéfinissent deux options différentes et permettent une comparaison et un contraste entre chaque option. Un outil de simulation de SERP peut faciliter ce processus. Les expériences de référencement peuvent prendre de nombreuses formes et sont souvent développées par les propriétaires de sites en réponse à des problèmes spécifiques ou à des préoccupations qu'ils ont enregistrées avec les performances individuelles de leur site. Des compétences en programmation vous permettent d'effectuer ces changements de manière programmatique afin d'évaluer l'impact de chaque changement sur les résultats SEO à l'aide d'un outil comme Rank Tracker.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste exhaustive de stratégies d'amélioration du référencement, ces dix conseils permettront aux propriétaires ou aux gestionnaires de sites ayant des compétences en programmation de commencer à apporter des améliorations qui aideront leurs sites à mieux se classer dans les résultats des moteurs de recherche et, nous l'espérons, à attirer davantage de trafic vers ces sites à partir des moteurs de recherche. Si vous n'utilisez pas déjà ces stratégies, la mise en pratique de quelques-unes d'entre elles aura probablement un impact significatif.
N'oubliez pas : En fin de compte, l'objectif du référencement n'est pas de rendre les robots heureux, mais de faire en sorte que votre site soit classé de manière à ce que des personnes réelles et vivantes le visitent et s'y intéressent. En fin de compte, votre site doit se concentrer sur l'expérience de l'utilisateur plutôt que sur des stratégies visant à satisfaire les robots. Tous les efforts de référencement du monde ne serviront à rien si l'utilisateur final visite votre site et se retrouve face à un ensemble de pages déroutantes et confuses, conçues pour être lues par des machines plutôt que par des personnes. La meilleure stratégie de référencement reste de mettre l'accent sur l'utilisateur pour s'assurer qu'il bénéficie de la meilleure expérience possible chaque fois qu'il visite votre site.
