Liste de contrôle SEO pour les nouveaux sites web

Intro

Le lancement d'un nouveau site web est excitant, mais il peut aussi être accablant. La visibilité est un défi courant : sans elle, même le meilleur contenu peut passer inaperçu. Comment y remédier ? En optimisant votre site web à l'aide d'une liste de contrôle SEO soignée.

Le référencement permet à votre site d'apparaître dans les résultats de recherche, ce qui génère du trafic et augmente l'engagement. Saviez-vous que plus de 96 % des pages web n'obtiennent aucun trafic organique de Google ?

Cette liste de contrôle vous guide à travers des stratégies de référencement éprouvées et adaptées aux nouveaux sites web. De la recherche de mots clés à la configuration technique, chaque étape est conçue pour accroître votre visibilité. Commencez fort et assurez-vous que votre site web se démarque dès son lancement.

1 Définir vos objectifs de référencement

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Il est essentiel de fixer des objectifs clairs en matière de référencement pour un nouveau site web. Utilisez les critères SMART - spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps - pour définir des objectifs à la fois ambitieux et réalistes.

Par exemple, l'objectif d'augmenter le trafic organique de 30 % au cours de la première année vise une croissance spécifique de manière mesurable, est réalisable avec les bonnes stratégies, est pertinent pour votre succès en ligne et comporte une échéance claire.

Les objectifs de référencement les plus courants pour les nouveaux sites Web sont les suivants

• Augmenter le trafic organique : Il s'agit d'augmenter le nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche sans payer de publicité. Votre objectif est d'atteindre un pourcentage d'augmentation spécifique.
• Améliorer le classement dans les moteurs de recherche : Concentrez-vous sur l'amélioration de la position de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Par exemple, essayez de vous classer sur la première page de Google pour cinq de vos principaux mots clés.
• Améliorer l'engagement des utilisateurs : Il s'agit d'amener les visiteurs à interagir plus profondément avec votre site, en mesurant des paramètres tels que le temps passé sur le site, les pages par session ou les taux de conversion.
• Renforcer l'autorité du domaine : Cherchez à renforcer l'autorité de votre site web en obtenant des liens retour de sites réputés, ce qui peut également améliorer votre classement dans les SERP.
• Augmenter les conversions : Qu'il s'agisse de s'inscrire à une lettre d'information ou d'effectuer un achat, la fixation d'un objectif de taux de conversion plus élevé peut avoir un impact direct sur les résultats de votre entreprise.

Lorsque vous définissez ces objectifs, tenez compte de votre modèle d'entreprise, de votre public cible et du paysage concurrentiel de votre secteur d'activité. Cela vous aidera à créer une stratégie de référencement ciblée qui s'aligne sur vos objectifs commerciaux globaux.

En outre, révisez et ajustez régulièrement vos objectifs en fonction des données de performance que vous recueillez. Ce processus itératif vous permettra d'affiner votre approche et d'optimiser en permanence les performances de votre site web dans les classements de recherche.

2 Mots-clés de recherche

La recherche de mots-clés est fondamentale pour le référencement. Elle vous aide à comprendre ce que votre public recherche et à répondre à ses besoins. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, Ahrefs ou Ranktracker. Ces plateformes offrent un aperçu des volumes de mots clés, de la concurrence et des tendances.

Commencez par saisir dans ces outils des thèmes liés à votre activité.

Ils vous suggéreront des mots-clés apparentés. Recherchez des mots-clés présentant un bon équilibre entre le volume de recherche et la concurrence - un volume suffisamment élevé pour générer du trafic, mais pas une concurrence telle qu'il soit impossible de se classer.

Il est essentiel de comprendre l'intention des mots-clés. Les mots clés peuvent être informatifs ("comment faire un gâteau"), de navigation ("la boulangerie de Diana"), transactionnels ("acheter un gâteau au chocolat") ou d'investigation commerciale ("la meilleure recette de gâteau au chocolat"). Chaque type de site répond à des besoins différents. Adaptez votre contenu à l'intention : un contenu informatif pour les requêtes "comment faire" et des pages de produits pour les requêtes "acheter".

Classez vos mots-clés par ordre de priorité en fonction de leur pertinence, du volume de recherche et de la capacité de votre site web à les classer. Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne - ils sont moins concurrentiels et plus spécifiques, ce qui se traduit souvent par de meilleurs taux de conversion. Par exemple, "meilleure boulangerie biologique de New York" peut générer un trafic plus ciblé que "boulangerie".

3 Optimiser la structure du site web

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Une structure de site Web bien organisée n'est pas seulement esthétique : elle aide les moteurs de recherche et les visiteurs à mieux comprendre votre site. Commencez par une hiérarchie logique. Considérez votre site web comme une bibliothèque. Chaque section doit correspondre à une catégorie précise, et chaque page à un livre qui s'insère parfaitement dans une catégorie. Cette structure guide vos utilisateurs et améliore votre référencement.

Les URL doivent être simples et descriptifs. Utilisez des mots qui reflètent votre contenu, et non des chiffres ou des lettres au hasard. Par exemple, un URL tel que www.yoursite.com/seo-tips est de loin préférable à www.yoursite.com/12345. Les URL simples indiquent d'un seul coup d'œil aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contenu de la page.

La navigation doit être intuitive. Faites en sorte que les visiteurs trouvent facilement ce dont ils ont besoin grâce à un menu simple. Liez vos pages principales à partir de la page d'accueil et utilisez des menus déroulants pour les sous-catégories si nécessaire. N'oubliez pas les liens internes : c'est un outil puissant. Les liens vers d'autres pages pertinentes de votre site aident les moteurs de recherche à explorer votre site plus efficacement et permettent aux visiteurs de rester engagés plus longtemps.

4 Créer un contenu de qualité

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Le contenu est au cœur de tout site web. Pour vous démarquer, créez un contenu non seulement original, mais aussi pertinent pour votre public. Pourquoi l'originalité est-elle si importante ? Parce que les moteurs de recherche comme Google donnent la priorité au contenu qui offre de nouvelles informations ou perspectives. De plus, un contenu original incite les visiteurs à revenir.

Comment faire en sorte que votre contenu soit adapté à l'optimisation des moteurs de recherche ? Commencez par rechercher des mots-clés. Ensuite, incorporez naturellement ces mots-clés dans vos titres, vos sous-titres et dans l'ensemble de vos articles. Mais n'oubliez pas que l'essentiel est d'utiliser les mots clés de manière réfléchie, et non de les insérer à tout bout de champ.

Concentrez-vous sur les types de contenu qui ont fait leurs preuves en matière de référencement. Les billets de blog, les articles, les guides pratiques, les vidéos explicatives et les infographies en sont de bons exemples. Chaque type de contenu a ses points forts. Par exemple, les guides pratiques peuvent établir votre expertise dans un domaine, tandis que les infographies sont partageables et peuvent contribuer à attirer des liens retour.

5 Optimiser les éléments de la page

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Les éléments de référencement "on-page" sont essentiels pour la visibilité dans les moteurs de recherche. Ces éléments aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à améliorer l'expérience des utilisateurs. Commencez par les balises de titre et les méta-descriptions. Elles apparaissent dans les résultats de recherche et peuvent avoir un impact sur le taux de clics.

Utilisez Google Search Console pour avoir un aperçu de l'apparence de ces balises dans les résultats de recherche. Les balises de titre doivent être concises, idéalement moins de 60 caractères. Les méta-descriptions doivent être attrayantes et offrir un aperçu clair du contenu de la page en 160 caractères.

Ensuite, concentrez-vous sur les balises d'en-tête. Elles organisent le contenu de votre page. Utilisez H1 pour votre titre principal, suivi de H2 et H3 pour les sous-sections. Incluez vos principaux mots-clés dans ces en-têtes afin d'améliorer la pertinence de votre contenu. Des outils tels que Yoast SEO peuvent vous aider à optimiser ces balises directement dans votre système de gestion de contenu.

N'oubliez pas le référencement des images. Les images peuvent ralentir votre site, mais des images optimisées peuvent améliorer le classement. Utilisez des noms de fichiers descriptifs et riches en mots-clés. Remplissez toujours le champ de texte ALT ; décrivez l'image et incluez des mots-clés pertinents. Cela améliore l'accessibilité et aide les images à se classer dans les résultats de recherche. Des outils comme Adobe Photoshop ou des compresseurs en ligne comme TinyPNG permettent de réduire la taille des fichiers sans perte de qualité.

6 Mettre en œuvre les bases techniques du référencement

Le référencement technique permet de s'assurer que votre site répond aux exigences techniques des moteurs de recherche modernes. Tout d'abord, assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles. Plus de 60 % du trafic mondial provient d'appareils mobiles. Utilisez l'outil Google Mobile-Friendly Test pour vérifier si vos pages fonctionnent bien sur les appareils mobiles. Mettez en œuvre une conception réactive pour que votre site s'adapte à toutes les tailles d'écran. Cela améliore la convivialité et répond aux normes des moteurs de recherche.

Lavitesse du site est un autre facteur essentiel. Les pages qui se chargent rapidement offrent une meilleure expérience à l'utilisateur et sont favorisées par les moteurs de recherche. Utilisez Google PageSpeed Insights pour analyser la vitesse de votre site. Il suggère des changements spécifiques pour améliorer les performances, comme l'optimisation des images ou la mise en cache du navigateur.

Enfin, sécurisez votre site avec un certificat SSL. SSL sécurise le transfert de données entre votre site web et vos utilisateurs, ce qui est crucial pour la confiance et la sécurité des utilisateurs. Google classe également mieux les sites sécurisés. La plupart des hébergeurs proposent des certificats SSL, souvent inclus gratuitement dans votre plan d'hébergement.

7 Configurer Google Analytics et Search Console

La configuration de Google Analytics sur votre nouveau site web est simple. Tout d'abord, créez un compte gratuit sur le site web de Google Analytics. Vous recevrez ensuite un code de suivi. Collez ce code dans l'en-tête du code HTML de votre site sur toutes les pages que vous souhaitez suivre. Cela permet à Google Analytics de surveiller et de collecter des données sur les visiteurs de votre site.

Google Search Console est un autre outil essentiel. Enregistrez votre site ici aussi. Ce service vous aide à comprendre comment Google perçoit votre site. Il indique ce qui fonctionne et ce qui peut poser problème. Pour le configurer, ajoutez votre site web, vérifiez sa propriété en téléchargeant rapidement un fichier HTML ou en mettant à jour un enregistrement DNS, et le tour est joué.

Les avantages sont évidents. Google Analytics indique qui sont vos visiteurs, comment ils ont trouvé votre site et ce qu'ils y font. Google Search Console améliore la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Elle vous signale les erreurs telles que les liens brisés et vous aide à optimiser le classement de votre site.

Comprendre les principes de base du suivi et de l'établissement de rapports implique de vérifier régulièrement ces outils. Recherchez les tendances. Voyez d'où vient le trafic. Ajustez vos tactiques de référencement en fonction de ces informations. Il s'agit de prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer votre site.

#8 Plan de mise à jour régulière du contenu

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Un contenu frais permet à votre site web de rester vivant et intéressant. Il est essentiel pour le référencement. Les sites régulièrement mis à jour sont mieux classés dans les résultats de recherche. Pourquoi ? Parce que les moteurs de recherche privilégient les sites Web actifs qui proposent continuellement de nouvelles informations.

Commencez par établir un calendrier de contenu. Il s'agit d'un calendrier de publication de nouveaux contenus. Il vous aide à planifier et à publier de manière cohérente. Décidez des types de contenu. Mélangez des articles de blog, des vidéos, des infographies et des podcasts. Cette variété permet de maintenir l'intérêt de votre public et d'attirer différents types de visiteurs.

Veillez également à impliquer votre public. Comprenez ce qu'ils aiment. Utilisez les commentaires, les partages et les analyses pour connaître leurs préférences. Ensuite, créez du contenu qui répond directement à leurs intérêts. Par exemple, si les vidéos tutorielles de votre site sont populaires, créez-en d'autres. Si les utilisateurs apprécient les articles pratiques, rédigez d'autres articles dans ce style.

9 Construire des backlinks de qualité

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La création de liens retour de qualité est l'un des facteurs de classement les plus importants pour les moteurs de recherche. Ces liens provenant d'autres sites web agissent comme des votes de confiance, renforçant l'autorité et le classement de votre site. Commencez par utiliser des techniques de création de liens naturels. Créez un contenu attrayant vers lequel les autres voudront créer des liens, par exemple des guides pratiques, des infographies et des études détaillées.

Ensuite, demandez à d'autres propriétaires de sites de partager votre contenu, mais concentrez-vous sur ceux qui sont dans des domaines connexes pour garantir la pertinence de votre contenu. Le guest blogging est une autre stratégie efficace. Rédigez des articles pour d'autres blogs de votre secteur. Cela permet non seulement d'obtenir un lien retour, mais aussi d'exposer votre marque à un public plus large. Lorsque vous sélectionnez des blogs, donnez la priorité à ceux qui ont une base de lecteurs solide et une autorité de domaine élevée.

Les collaborations peuvent également déboucher sur des liens retour. Associez-vous à d'autres entreprises pour des projets ou des webinaires. Chaque partenaire partagera probablement des liens vers le projet, ce qui multipliera votre visibilité.

La technique de la "fusion de domaines" est une stratégie qui mérite d'être explorée. Cela signifie que vous pouvez acheter un domaine expiré dans votre niche et le rediriger vers votre site web. Cela permet de renforcer les liens et d'accroître l'autorité de votre domaine. Utilisez les alternatives de Wayback Machine pour trouver et inspecter des domaines similaires au vôtre qui ne sont plus utilisés. Veillez simplement à respecter les règles et les bonnes pratiques de Google.

10 Référencement local (le cas échéant)

Pour les entreprises qui desservent des zones géographiques spécifiques, le référencement local est essentiel. Il permet à votre site d'apparaître dans les résultats de recherche locaux, ce qui est crucial car plus de 46 % des recherches effectuées sur Google ont une intention locale. Commencez par créer Google My Business. Cette fiche gratuite permet à votre entreprise d'apparaître dans les résultats de recherche locaux et dans Google Maps. Complétez toutes les sections de votre profil, y compris l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture, afin d'accroître votre visibilité.

Les mots-clés locaux sont votre prochaine priorité. Incluez des termes qui reflètent votre région dans le contenu de votre site, les titres et les méta-descriptions. Cela permet à Google de comprendre où votre entreprise est pertinente.

Enfin, recueillez et gérez activement les avis locaux. Encouragez les clients satisfaits à laisser des commentaires positifs sur Google et d'autres sites d'évaluation. Répondez aux avis, en remerciant les clients pour leurs commentaires positifs et en abordant les problèmes soulevés dans les avis négatifs. Non seulement vous améliorez ainsi votre réputation, mais vous signalez également à Google que vous êtes un propriétaire d'entreprise actif et engagé.

11 Contrôler et adapter

Pour réussir dans le domaine du référencement, il est essentiel d'assurer un suivi constant et de faire preuve d'adaptabilité. Concentrez-vous sur des indicateurs de performance clés tels que le classement des pages, le trafic organique et les taux de conversion. Ces indicateurs vous renseignent sur les performances de votre site web dans les résultats de recherche et sur la manière dont les visiteurs interagissent avec votre contenu.

Utilisez des outils tels que Google Analytics et Seobility pour suivre ces indicateurs clés de performance. Google Analytics fournit des données détaillées sur le trafic du site web et le comportement des utilisateurs, tandis que Seobility donne un aperçu du classement des mots clés et du profil des liens retour de votre site web. Configurez des alertes personnalisées dans Google Analytics pour recevoir des notifications en cas de changements importants.

Si votre référencement ne donne pas les résultats escomptés, il est temps de changer de cap. Par exemple, si certains mots-clés ne génèrent pas de trafic, envisagez d'en cibler d'autres qui correspondent davantage aux habitudes de recherche de votre public. La mise à jour régulière de votre stratégie sur la base de données en temps réel peut augmenter considérablement vos chances de réussite. N'oubliez pas que plus de 50 % du trafic d'un site Web provient de la recherche organique.

Votre guide pour une excellence permanente en matière de référencement

Vous disposez désormais d'une feuille de route pour naviguer dans les méandres du référencement de votre nouveau site web. En suivant cette liste de contrôle détaillée, vous posez les bases de la visibilité et de la réussite en ligne. N'oubliez pas que le référencement n'est pas une tâche ponctuelle, mais une stratégie permanente.

Revoyez régulièrement vos objectifs, adaptez votre contenu et affinez vos techniques. Le monde du marketing numérique est dynamique, mais avec des efforts soutenus et un apprentissage continu, votre site web peut prospérer. Continuez à suivre vos progrès, ajustez-les si nécessaire et restez toujours à la pointe du progrès.

Pour réussir dans le domaine du référencement, il faut rester proactif et réactif face aux nouvelles opportunités et aux nouveaux défis. Prêt à commencer ? L'avenir de votre site web commence maintenant.