Une carrière dans le secteur du référencement pour les non-techniciens : conseils pour trouver une carrière parfaite

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est un excellent choix de carrière pour ceux qui cherchent des opportunités d'emploi sur les listes des métiers les plus faciles et les mieux rémunérés. Si vous savez naviguer sur l'internet et que vous vous intéressez au marketing en général, vous pouvez vous construire une carrière réussie dans le domaine du référencement.

En outre, l'étude a montré que seul un petit pourcentage du nombre total de postes de référencement est technique (22,9%). Une proportion plus importante d'offres d'emploi recherche des professionnels du référencement non techniques, tels que des gestionnaires du référencement (77,1%). Par conséquent, il n'y a pas de demande de diplômes techniques et de connaissances complexes des technologies pour entrer dans ce domaine.

Les résultats du travail en tant que spécialiste du référencement dépendront de l'approche correctement choisie des tâches fixées et de la concurrence sur le marché. Comme dans toute autre profession liée à l'internet et aux technologies de l'information, il est très important de se développer et de s'améliorer constamment, d'actualiser ses connaissances et de suivre les dernières tendances et les nouvelles qui changent fréquemment.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est l'optimisation des moteurs de recherche et le développement complexe d'un site web pour augmenter les revenus et le trafic provenant des moteurs de recherche. En termes simples, il s'agit d'attirer du trafic vers un site web à partir de la recherche Google.

L'optimisation pour les moteurs de recherche prend en compte les phrases de recherche sélectionnées appelées le noyau sémantique. L'objectif principal est de promouvoir le site dans le TOP-10 des résultats de recherche. Plus les moteurs de recherche évaluent la ressource, plus elle occupe des lignes élevées dans les résultats de recherche, et plus les gens la visitent.

Les optimiseurs de sites web tentent de tout mettre en œuvre pour que le site satisfasse au mieux l'utilisateur qui a fait la demande. Sur la base des résultats de l'évaluation, le moteur de recherche évalue le site et détermine la position que doit occuper telle ou telle page. Plus la page est informative, utile et conviviale, plus elle occupera une position élevée dans le moteur de recherche.

Quelles sont les compétences nécessaires pour faire une carrière réussie dans le domaine du référencement ?

Pour commencer une carrière dans le domaine du référencement, il faut avoir de bonnes compétences en communication pour comprendre les exigences et élaborer des stratégies de promotion actuelles. Il est également nécessaire d'avoir des compétences créatives et de concevoir et développer des messages efficaces qui génèreront du trafic web pour le site de l'entreprise et l'intérêt des clients pour l'organisation ou le produit.

De bonnes compétences analytiques et techniques sont également indispensables. Le spécialiste du référencement se concentre principalement sur la stratégie de marketing web afin d'augmenter les résultats de recherche sur Internet pour une entreprise. Selon les recherches, l'ensemble de compétences le plus populaire comprend les éléments suivants : outils, données, analyses, contenu et marketing. En outre, un bon spécialiste du référencement apprend toujours à se tenir au courant des dernières évolutions du secteur.

Compétences en matière de SEO

Un spécialiste du référencement doit avoir des connaissances de base dans son domaine. La "base" est la théorie des algorithmes de recherche, des filtres et des facteurs de classement, ainsi que des connaissances pratiques. La première chose par laquelle commence la connaissance de la spécialisation SEO est l'étude des principes de fonctionnement des recherches et des facteurs influençant le classement d'un site dans les résultats de recherche organique.

Il est nécessaire de comprendre comment les sites sont indexés, quel est le principe des résultats de recherche, quel rôle jouent les liens et la structure du site dans le référencement, etc. Ainsi, même un spécialiste débutant doit être capable de réaliser un audit technique du site, de rédiger un cahier des charges technique compétent, mais aussi de collecter et de regrouper la sémantique.

Compétences rédactionnelles

Comprendre le processus de rédaction de bons textes est un élément important du référencement. Vous n'êtes peut-être pas vous-même un rédacteur, mais il est toujours utile d'améliorer vos compétences. Pour aider vos collègues dans ce qu'on appelle la rédaction de textes pour le référencement, vous devez savoir ce qui constitue un bon texte. Lors de la rédaction, le texte doit être convaincant et avoir une pertinence suffisante par rapport aux requêtes de recherche utilisées par les visiteurs du site. Apprenez à connaître le processus des copywriters lors de la recherche, de la rédaction et de l'édition de leur travail. Cela vous aidera à mieux réfléchir à vos propres demandes de copywriting.

Compétences de base en matière de développement

Selon les recherches, les langages de programmation les plus populaires qui nécessitent des connaissances de base lors du recrutement de spécialistes du référencement sont PHP, SQL, Go, JavaScript, CSS et HTML. Comprendre les bases du HTML, du CSS et du JavaScript peut vous aider à rendre vos sites adaptés aux robots.

Les spécialistes du référencement ne doivent pas nécessairement être des développeurs à part entière. Si vous comprenez le code, vous pouvez déjà identifier les problèmes de rendu, d'indexation et de convivialité. Dans certains cas, la connaissance des bases de la création de code ou la capacité à lire le code existant peut être bénéfique à l'avancement. Cela facilitera également la communication avec les développeurs qui apportent des modifications à vos sites.

De telles connaissances aident à voir les changements sur les pages éditées de l'intérieur, et vous comprenez comment cela fonctionne. Apprendre la programmation n'est pas nécessaire pour le référencement, mais connaître les bases de ces trois langages largement utilisés vous aidera dans votre carrière.

Compétences analytiques

La capacité à transmettre de manière compétente des informations sur l'avancement, les résultats et la justification de son travail de référencement est cruciale pour réussir dans ce secteur. Il sera beaucoup plus facile pour vous d'obtenir une approbation et un budget si vous savez comment démontrer les résultats du travail.

L'établissement de rapports ne consiste pas seulement à ajouter des étiquettes au graphique ou même à enregistrer les raisons de l'augmentation ou de la diminution des indicateurs. Les rapports de référencement approfondis sont un excellent moyen d'impressionner les clients et de leur permettre de comprendre la signification des résultats, de tirer des conclusions et de prendre des décisions commerciales éclairées sur cette base.

Outils de référencement utilisant

L'utilisation correcte des outils de référencement nécessaires peut grandement faciliter le travail de tout spécialiste du référencement. Les débutants devraient également apprendre à utiliser et à configurer les outils de référencement en ligne de base en plus des principaux outils (Google Analytics et Google Search Console).

Les recherches montrent que 63,4 % de tous les emplois de référencement exigent des connaissances de base ou la connaissance de certains outils reconnus par le secteur, tels que Yoast SEO, Google Search Console, Semrush et Google Analytics, etc.

• Chrome Developer Tools est un ensemble d'outils de développement intégrés à Chrome. Ils sont généralement utilisés pour vérifier le code HTML d'une page.
• Yoast SEO est un mûr parmi les plugins de référencement les plus populaires. Savoir comment utiliser ce plugin ne fera pas de vous un professionnel. Néanmoins, vous ne deviendrez pas un professionnel si vous ne connaissez pas toutes les subtilités du travail avec Yoast SEO.
• SEMrush est l'un des outils de référencement les plus recommandés. Cet outil est conçu pour de nombreuses tâches, notamment la création de liens, la recherche de mots clés, l'analyse de la concurrence, les campagnes PPC, etc.

Quels sont les meilleurs parcours professionnels dans le domaine du référencement ?

Si vous décidez de faire carrière dans l'OMR, vous ne serez pas limité par un ensemble strict de tâches professionnelles. De plus, le parcours professionnel en référencement est un excellent moyen de remplir des tâches créatives et intéressantes, en obtenant en retour un salaire de niveau décent.

Vous pouvez choisir l'un des postes suivants en fonction de vos compétences et de vos points forts.

Spécialiste en SEO

Ce poste exige que vous analysiez, testiez et modifiez des sites Web. Ceci est fait pour les rendre plus pratiques pour les moteurs de recherche. Pour garantir que les meilleures pratiques de référencement sont utilisées pour toutes les sections et pages, vous devrez travailler avec une équipe de développement web dans la plupart des cas. Les principales tâches pour ce poste seront l'optimisation de la structure du site Web, la recherche de mots clés, la création de liens, l'établissement de rapports et l'optimisation du contenu en collaboration avec un rédacteur.

Analyste du référencement/chef du référencement

Vous pouvez devenir analyste en référencement et optimiser votre stratégie de marketing numérique et vos conversions en acquérant une expérience significative dans ce domaine. Les analystes SEO doivent avoir une vue d'ensemble des tendances de recherche et développer des stratégies directes pour atteindre les indicateurs clés de performance requis.

Responsable du marketing de contenu

Si vous n'êtes pas doué pour la technologie (le travail de référencement comporte de nombreux aspects techniques), vous pouvez vous former pour devenir un spécialiste du marketing de contenu. Vous devrez être responsable de la recherche et de la rédaction de contenu. Aussi, les principales tâches dans ce domaine pour vous seront de développer une stratégie de contenu globale et de coopérer avec les équipes de marketing et de référencement. Il s'agit de s'assurer que tout ce que vous écrivez est cohérent avec les objectifs globaux de marketing numérique de l'entreprise. Des études montrent que 57 % des responsables marketing considèrent le développement de contenu comme la stratégie de référencement la plus efficace.

Responsable du CPP

Le PPC (Pay Per Click) est une publicité payante qui passe souvent par Google Adwords. En tant que gestionnaire PPC, vous serez responsable de la recherche de mots-clés, de l'optimisation du budget des campagnes, de la gestion de la créativité et du ciblage de l'audience.

Spécialiste SEM

Le terme SEM (search engine marketing) est plus large que celui de SEO. Il comprend la publicité contextuelle, l'optimisation des moteurs de recherche et la gestion de la relation client. Les personnes compétentes dans ce secteur devraient être en mesure d'amener les sites Web en tête des classements des moteurs de recherche, tant organiques que payants, en appliquant la bonne stratégie.

Conclusion

Les carrières dans le domaine du référencement gagnent en popularité dans le monde entier, et de nombreux professionnels travaillent sur cette compétence et se perfectionnent. Selon une étude, 14 % des petites entreprises américaines dépensent 5 000 dollars par an en services de référencement. Le référencement est nécessaire pour tous les acteurs du marché, qu'il s'agisse d'une petite entreprise ou d'une grande organisation.

Le référencement fait partie du marketing numérique, et ce dernier s'est considérablement développé en raison de la disponibilité d'Internet et des méthodes de paiement en ligne faciles. Les professionnels du référencement doivent apprendre beaucoup de choses et posséder de nombreuses compétences. Le référencement offre des opportunités de carrière et un énorme potentiel de croissance.

Un professionnel du référencement est une personne qui a une connaissance des algorithmes qui sous-tendent les résultats des moteurs de recherche et qui peut aider une organisation à apparaître dans les résultats de recherche. Une carrière dans l'optimisation des moteurs de recherche est intéressante et offre de grandes perspectives d'avenir.