SEO et marketing de contenu : Les 10 meilleurs conseils et stratégies

Intro

Que vous dirigiez une petite entreprise ou une société Fortune 500, le référencement nous concerne tous. Mais j'aime voir cela comme une bénédiction. Puisque le référencement détermine la facilité avec laquelle vos clients peuvent vous trouver, je l'ai toujours considéré comme un égalisateur.

Rares sont ceux qui peuvent rivaliser avec les campagnes de marketing de géants comme Procter & Gamble et Nike. Cependant, même une startup avec un budget modeste peut apparaître parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Comment ? En optimisant leur contenu.

Voici les 10 principales tactiques de référencement que chaque gestionnaire de contenu et propriétaire d'entreprise peut appliquer.

1. Utilisez des mots-clés liés à votre contenu

Leréférencement sur page va bien au-delà de l'utilisation de votre mot clé à quelques reprises sur votre première page. Bien que les mots-clés primaires soient importants, pour être classé dans Google aujourd'hui, vous devez également ajouter des synonymes et d'autres mots-clés liés à votre contenu.

La raison en est le nouvel algorithme Google Hummingbird qui permet à Google d'analyser les pages au-delà des simples mots clés. Au lieu de cela, Hummingbird essaie de comprendre le sujet de votre page, tout comme le ferait un lecteur humain.

Alors comment optimiser le contenu avec Hummingbird en liberté ?

En incluant des variations de votre mot-clé dans votre contenu. Trouver des mots-clés apparentés est assez simple.

1. Recherchez votre mot-clé cible dans Google
2. Faites défiler jusqu'au bas des résultats de la recherche.
3. C'est ici que vous trouverez les recherches connexes
4. Ajoutez quelques-uns de ces termes à votre contenu.

(Source d'image :)

Vous pouvez également utiliser un outil de recherche de mots clés dédié qui vous aide à trouver des mots clés apparentés avec une option de localisation.

2. Placez les mots-clés aux bons endroits

Si vous lisez ceci, ils ont dû vous dire d'ajouter des mots-clés aux pages que vous voulez classer. Mais l'endroit où vous utiliserez vos mots-clés est tout aussi important que le nombre de fois où vous les utilisez.

En d'autres termes, vous devez vous assurer que votre mot clé apparaît au moins une fois dans la balise titre de votre page et dans les 100 premiers mots du contenu de votre page.

Par exemple, j'ai une page qui est optimisée pour le mot clé "proposition de référencement".

Voici comment j'ai ajouté ce terme exact à ces endroits clés :

Et ici :

3. Gardez les utilisateurs sur votre site plus longtemps

Il faut éviter que les utilisateurs fassent du pogosticking sur vos pages.

Mais qu'est-ce que le pogosticking?

On parle de "pogosticking" lorsqu'un utilisateur de Google clique pour entrer sur votre site, puis "pogosticque" pour revenir aux résultats de la recherche et trouver une meilleure source qui l'aide réellement.

Le problème est que Google n'"approuve" pas le pogosticking. Lorsque quelqu'un fait du pogosticking, il envoie un message fort à Google. Quelque chose du genre "Cet utilisateur n'a pas aimé cette page".

Et si les utilisateurs ne sont pas satisfaits de votre page, Google détruit votre classement.

Alors, comment faire en sorte que les utilisateurs restent plus longtemps sur votre site sans qu'ils s'en aillent ?

Tout d'abord, vous devez utiliser beaucoup de puces et de sous-titres.

Si votre contenu est facile à digérer, les internautes passeront plus de temps sur votre site. Nielsen a réalisé toute une étude sur la façon dont les internautes lisent le contenu du site selon un schéma en forme de F.

Il s'avère que les puces et les sous-titres rendent votre contenu beaucoup plus facile à lire.

En voici la preuve.

En dehors de ces éléments, vous souhaitez également inclure différentes formes de multimédia telles que :

• Images
• Graphiques de Gantt
• Infographies
• Vidéos
• Quiz et sondages interactifs

Vous voyez comme c'était facile à lire ? N'oubliez pas que votre objectif final est d'obtenir des conversions et pas seulement des pages vues et du trafic organique. Plus une personne reste longtemps sur votre site Web, plus elle a de chances d'obtenir une nouvelle démo, de s'inscrire à un essai ou de recevoir un appel sur votre système téléphonique professionnel.

4. Inclure les définitions "Qu'est-ce que X ?

Il s'agit de l'un des conseils les plus négligés en matière de référencement. L'idée est que lorsque les utilisateurs recherchent un terme de haut niveau tel que "gestion des métadonnées", ils cherchent généralement une définition.

Et vous avez probablement remarqué jusqu'à présent que les résultats figurant sur la première page de Google pour des termes de définition sont les plus susceptibles de répondre à la question "Qu'est-ce que X ?"

Par exemple, si vous recherchez "gestion des métadonnées", 2 des 3 premiers résultats répondent à la question : "Qu'est-ce que la gestion des métadonnées ?":

Ainsi, si vous visez un mot-clé de définition, assurez-vous qu'au moins une partie de votre contenu est consacrée à répondre à la question "Qu'est-ce que X ?".

5. Obtenez des backlinks à partir de vos visuels

Imaginez un monde où les propriétaires de sites Web renvoient vers vous chaque fois qu'ils utilisent votre graphique, votre vidéo ou votre infographie.

Mais nous sommes encore loin de cette utopie.

Mais il y a encore quelque chose que nous pouvons faire. La plupart des gens sont en fait heureux de créer un lien vers vous si vous le leur demandez gentiment.

Si vous prévoyez de publier beaucoup de contenu visuel, veillez à consacrer du temps à cette activité. En un rien de temps, vous disposerez d'un grand nombre de backlinks.

Alors comment ça marche ?

1. Tout d'abord, trouvez une ressource visuelle sur votre site. Disons que c'est une infographie.
2. Clic droit sur l'annonce "copier l'adresse de l'image"
3. Collez le nom du fichier dans Google "Recherche par image".
4. Et voilà - une liste complète des sites web qui utilisent votre image.

Vous devez maintenant trouver les pages qui utilisent votre image à leurs fins mais qui ne donnent aucun lien vers vous. Cela peut prendre un certain temps car vous devez les vérifier manuellement une par une. Il n'y a pas de raccourcis pour cela.

Pendant que vous les sélectionnez, envoyez à chacun d'eux un courriel amical leur demandant d'ajouter un lien vers la source originale de l'image, c'est-à-dire vous.

Vous pouvez ensuite utiliser le Backlink Monitor, pour voir s'ils ont établi - ou cessé d'établir - des liens avec votre site.

Vous pouvez même aller plus loin et utiliser le Backlink Checker pour vérifier quels sont les backlinks utilisés par vos concurrents.

6. Optimisez vos graphiques

L'ajout de graphiques ou d'images captivants est important, surtout s'ils capturent l'essence d'un sujet. Cependant, vous devez également tenir compte des moteurs de recherche et vous assurer que vos graphiques sont optimisés.

Voici quelques conseils :

• Accessibilité: Veillez à inclure un texte alt descriptif pour chaque image. Cela rendra votre site plus accessible aux lecteurs d'écran et permettra également d'inclure davantage de mots-clés. Vous ne voulez pas intégrer des éléments de texte essentiels dans vos images, sauf s'il existe un autre moyen d'y accéder.
• Contexte: Donnez un contexte à vos images en les plaçant à côté du contenu textuel pertinent de votre page. Il est toujours préférable de placer l'image la plus importante en haut de la page.
• Format et taille: Utilisez le type et la taille de fichier d'image qui conviennent le mieux à vos visiteurs. Si une image est trop grande, elle peut ralentir votre page. Si le fichier n'est pas pris en charge, l'image ne se chargera pas du tout.
• Liens: Ajoutez des noms descriptifs et des chaînes d'URL logiques pour toutes vos images. Cela aide beaucoup à optimiser la recherche organique, tout en permettant aux autres de partager plus facilement vos graphiques sur leurs sites. Vous vous souvenez des backlinks visuels ?
• Testez pour les mobiles: N'oubliez pas de tester vos pages pour les appareils mobiles également. Les utilisateurs sont plus susceptibles de rechercher des images Google sur un mobile que sur un ordinateur de bureau. Et lorsqu'ils ouvrent la page derrière l'image, ils ont intérêt à la voir bien optimisée pour l'affichage mobile.

7. Prospecter les possibilités de publier des articles invités

Quelques jours plus tôt, un collègue spécialiste du contenu m'a dit que le guest posting était à la mode en 2018. Il a peut-être raison, mais il y a une bonne raison pour laquelle le guest posting est resté en place aussi longtemps : il fonctionne.

Cependant, tous les sites ne fonctionnent pas. Vous devez trouver ceux qui apportent beaucoup de trafic pertinent.

Tout d'abord, vous devez trouver un blogueur dans votre créneau qui publie beaucoup d'articles. Prenez sa photo - vous la trouverez à côté de la courte biographie à la fin d'un article ou, mieux encore, sur son profil LinkedIn.

Utilisez-le dans la recherche inversée d'images de Google et vous obtiendrez tous les sites sur lesquels ils ont posté.

Vous pouvez utiliser la même technique pour trouver des opportunités d'interview, y compris des podcasts. Les podcasts sont probablement une stratégie de création de liens encore plus sous-estimée que les définitions de "Qu'est-ce que X ? Il est beaucoup plus facile de participer à un podcast que de demander, écrire, éditer et publier un article invité. Le résultat est à peu près le même, vous obtenez un lien retour tout comme avec un article invité.

Mais comment trouver des podcasts pertinents dans votre niche ?

À peu près de la même manière que pour les postes d'invités - en utilisant la recherche d'images inversée de Google.

8. Vérifiez les mots-clés "suggérés".

Nous avons vu comment vous pouvez utiliser les mots-clés connexes à partir des résultats de recherche de Google. Vous savez probablement aussi que vous pouvez utiliser Google Suggest pour trouver des mots-clés à longue traîne.

Le fait est que vous pouvez utiliser le même processus avec d'autres moteurs de recherche.

Prenons l'exemple de Wikipédia :

(Source d'image :)

Ou YouTube :

Ou même Bing :

9. Supprimez les éléments de la page qui se chargent lentement

Le temps de chargement des pages n'a pas seulement un impact sur l'expérience des utilisateurs, qui ont alors tendance à pogoter et vous valent des pénalités de la part de Google. Il a également un impact sur votre référencement.

L'audit Web est un outil qui évalue la vitesse de vos pages pour ordinateurs de bureau et mobiles sur une échelle de zéro à 100. Si votre page se charge trop lentement, il y a probablement des éléments de page que vous pouvez supprimer pour réduire le temps de chargement.

Cet outil peut analyser toutes vos pages en une seule fois à la recherche de problèmes, tout en fournissant des indicateurs d'urgence et des informations exploitables. Il s'agit d'une aide précieuse car elle vous permet de résoudre des problèmes plus importants et d'améliorer le classement de votre site plus rapidement.

Des temps de chargement rapides et une expérience utilisateur transparente sont également importants lors de l'optimisation des propositions commerciales en ligne. Pour obtenir les meilleurs taux de conversion, les formulaires de proposition doivent offrir la même UX sur les appareils de bureau et mobiles.

10. Supprimer les pages zombies

Les pages zombies sont les pages de votre site Web qui n'apportent aucun trafic. Elles restent là.

Lorsque vous les supprimez, vous pouvez obtenir un meilleur classement et plus de trafic sur Google.

Il existe un cas célèbre d'un site de commerce électronique qui a obtenu une augmentation de 31 % du trafic dans les moteurs de recherche après avoir conservé 11 000 pages de produits !

Alors comment ça marche ?

En d'autres termes, Google ne tient pas à classer les sites qui sont surchargés de contenu faible et de mauvaise qualité.

Ils ont même dit qu'ils préféraient que vous ayez une page forte plutôt que de nombreuses pages plus faibles.

Eliminez ces zombies et voyez comment vos classements augmentent. Comment ? En utilisant le Rank Tracker pour obtenir des mises à jour du classement mondial, national et local sur ordinateur ou sur mobile.

Conclusion

Si vous voulez attirer des visiteurs et générer des prospects, vous avez besoin du référencement. Même pour les experts, tirer le meilleur parti des tactiques et stratégies de référencement est un processus d'apprentissage constant, car les règles et les meilleures pratiques changent constamment. Si vous ne savez pas par où commencer, utilisez l'outil Web Audit de Ranktracker pour évaluer la santé de votre site et hiérarchiser les mesures les plus urgentes.