S'élever au-dessus du bruit : Un guide étape par étape pour suivre le classement des mots-clés et transformer votre visibilité dans les moteurs de recherche

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La visibilité sur les moteurs de recherche détermine la facilité avec laquelle les personnes qui vous cherchent et celles qui ne savent pas encore qu'elles vous cherchent peuvent vous trouver. Pour ce faire, ils utilisent certaines expressions, techniquement appelées mots-clés. En trouvant les bons mots-clés et en optimisant vos pages et votre contenu en conséquence, vous deviendrez beaucoup plus facile à découvrir.

Voici comment utiliser ces mots-clés pour vous démarquer du bruit généré par vos concurrents.

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1. Pourquoi le classement des mots clés est-il important ?

Avant même de commencer, nous devons expliquer pourquoi le classement des mots clés est important. Bien que l'explication puisse être longue et technique, voici un bref aperçu des cinq principales raisons :

• Le trafic organique : Alors que le marketing payant vous stimule immédiatement, le trafic organique vous donne de meilleurs résultats à long terme. En d'autres termes, si vous menez une campagne de publicité sponsorisée, les avantages sont là tant que vous payez. Les résultats d'une augmentation du trafic organique sont autonomes et durables.
• Crédibilité et confiance : Les pages affichées en haut des SERP sont considérées comme plus crédibles par les utilisateurs. Une personne qui ne connaît rien aux moteurs de recherche fera davantage confiance au premier résultat qu'au huitième. Une personne qui connaît le fonctionnement des moteurs de recherche fera encore plus confiance au premier résultat.
• Trafic ciblé : Certaines personnes ne deviendront jamais des clients payants. Vous devez donc trouver ceux qui ont juste besoin d'un petit coup de pouce et déployer tous vos efforts pour les convertir. Un bon mot-clé cible un public très spécifique. Ce public peut être constitué de prospects qualifiés, qui se traduiront rapidement par une augmentation des revenus.
• Avantage concurrentiel : le fait de disposer de mots-clés mieux classés vous permettra de surpasser facilement vos concurrents. Cela est vrai même si vous ne dépensez pas autant qu'eux en marketing.
• Rentabilité : Le référencement n'est pas le seul domaine du marketing où les mots-clés sont pertinents. Si vous lancez une campagne PPC, elle sera beaucoup plus rentable avec de bons mots-clés. Le rapport coût-efficacité du marketing organique sera également plus élevé.

Selon les spécialistes, il est essentiel de comprendre les mots-clés et de préparer les bons mots-clés dès le début. Leur expertise en matière de développement de sites web en marque blanche a montré que le fait de disposer d'une base solide peut considérablement simplifier le processus d'optimisation par la suite.

Cette approche améliore l'expérience des utilisateurs et garantit une présence numérique solide dès le départ.

2. Qu'est-ce qu'un bon mot-clé ?

Avant de parler du classement et de la transformation des mots-clés, nous devons d'abord nous pencher sur les caractéristiques d'un bon mot-clé. Commençons par quelques repères de base.

• Pertinence : Imaginez qu'une personne cherche Minecraft sans pouvoir se souvenir du nom du jeu. Quelle est la probabilité qu'elle le décrive comme un "simulateur d'agriculture" ? Peu de chances ! Pourquoi ? Après tout, on peut cultiver dans le jeu. Oui, mais ce n'est pas le but du jeu. Par conséquent, lorsque vous choisissez un mot clé, vous devez d'abord vous assurer de la pertinence du sujet.
• Le volume de recherche : Vous devez également tenir compte du nombre de personnes qui recherchent ce sujet. C'est à cela que servent les outils de recherche de mots clés. Ils vous donnent le nombre exact (ou une estimation approximative) de recherches effectuées avec ce mot-clé particulier au cours du mois, de la semaine ou de l'année. Un mot-clé que personne n'utilise est inutile.
• Faible concurrence : Si tout le monde essaie de se classer pour les mêmes mots-clés, vous aurez du mal à atteindre le sommet. Vous devez donc rechercher un mot clé ayant un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Si vous deviez choisir deux facteurs, ce sont ceux que vous recherchez.
• Convivialité : Ce mot-clé est-il connu des profanes ? Est-il facile à taper ? Est-il composé de traits d'union ou a-t-il une orthographe bizarre qui pourrait dérouter l'utilisateur ? Ce ne sont là que quelques facteurs qui peuvent vous compliquer la vie.
• Pertinence locale : N'oubliez pas qu'en tant qu'entreprise locale, votre priorité est de vous classer au niveau local. Recherchez donc des mots-clés très pertinents au niveau local.

Ces indicateurs clés de performance sont pertinents pour le suivi de vos mots-clés. Une concurrence accrue, un volume de recherche réduit, etc., indiquent que vous devez procéder à des modifications.

3. Comment trouver le bon logiciel de suivi des mots-clés ?

Naturellement, vous ne suivrez pas ces KW manuellement. Vous vous appuierez plutôt sur un logiciel, mais la multitude d'options qui s'offrent à vous vous place devant un paradoxe. Voici quelques éléments à prendre en compte pour vous aider à choisir la bonne plateforme.

• Outils de recherche de mots clés : Tout d'abord, vous devez examiner l'ensemble des outils de base de ces plates-formes. Vous utiliserez ces outils pour rechercher de nouveaux mots-clés et réévaluer les anciens. Bien que la plupart des plateformes offrent des fonctionnalités comparables, il est intéressant de voir quelles sont les fonctionnalités utiles qui manquent avant de s'engager.
• Interface conviviale : Bien que cela puisse sembler être une question de préférence esthétique, la vérité est que vous passerez des heures et des heures à regarder cette interface. Vous souhaitez qu'elle soit aussi esthétique et conviviale que possible. Idéalement, vous souhaitez disposer d'options de personnalisation pour configurer le tableau de bord comme vous l'entendez.
• Expériences des utilisateurs : Il existe de nombreux avis et discussions sur les forums et les subreddits. Tout ce que vous avez à faire est d'aller de l'avant et d'écouter un peu. L'essentiel est de prendre tout ce que vous entendez en ligne avec un grain de sel. Les expériences des autres ne s'appliqueront pas nécessairement à votre cas particulier.
• Rapports et analyses : Lorsque l'on parle de la progression des mots-clés sur une certaine période, on a besoin de données historiques pour les comparer. C'est pourquoi vous recherchez une plateforme dotée d'un logiciel de reporting et d'analyse digne de ce nom.
• Capacités d'intégration : Il ne s'agit que de l'un des outils que vous utiliserez dans votre campagne de référencement (même si c'est le plus important). C'est pourquoi vous recherchez un outil capable de s'intégrer à d'autres plateformes.

Les outils que vous utilisez font partie intégrante de votre expérience globale en matière de référencement, alors choisissez-les judicieusement.

4. Quels sont les mots-clés qui valent la peine d'être suivis ?

En théorie, toute phrase est un mot-clé. D'un point de vue technique, vous devez vous concentrer sur des mots-clés spécifiques pour réussir votre stratégie de référencement. Par exemple :

• Principaux mots-clés cibles : Ce sont les mots-clés de base. Une personne cherchant à acheter un tuyau d'arrosage utilisera probablement le mot-clé "tuyaux d'arrosage à vendre". Bien que ce type de mot-clé soit incroyablement difficile à obtenir, il constitue la base de votre recherche et de votre campagne de référencement.
• Mots clés à longue traîne : Un mot-clé à longue traîne est une version étendue d'un mot-clé cible principal. Supposons que votre client potentiel ait besoin d'un tuyau d'arrosage de 12 m de long. Au lieu de chercher des tuyaux d'arrosage et de faire défiler l'écran jusqu'à ce qu'il en trouve un de 12 m de long, il commencera peut-être sa recherche sur Google par l'expression : "tuyaux d'arrosage de 12 m de long". Il est plus facile de se classer pour ce type de mot clé et les résultats sont souvent bien meilleurs.
• Les mots-clés de marque : En termes simples, les mots-clés de marque mentionnent spécifiquement le nom de votre entreprise ou la marque de l'un des produits que vous vendez. Il est important de les surveiller, et pas seulement pour votre marketing. Ils peuvent également être utilisés dans le cadre d'une stratégie de tarification ou pour le suivi des performances de votre entreprise.
• Mots-clés locaux : Ces mots-clés augmentent votre emplacement actuel. Ils mentionnent généralement le nom de la ville, d'une partie de la ville, d'une rue spécifique ou d'une région. Étant donné qu'ils sont très pertinents pour les clients, ils devraient également avoir de l'importance pour vous.
• Mots clés transactionnels : Les mots-clés transactionnels comprennent un appel à l'action (CTA) ou une proposition de vente unique (USP) dans le mot-clé. Des mots comme " acheter " ou " réduire " sont souvent présents dans ces mots clés.

En comprenant ces quelques principes simples, vous pourrez déjà mieux trier et améliorer vos KW.

5. Comment suivez-vous et analysez-vous le classement de vos mots-clés ?

Pour connaître les performances de votre mot-clé, vous devez le vérifier de temps en temps. Voici quelques éléments à prendre en compte.

• Fixer des objectifs clairs : Avant de commencer, vous devez définir les objectifs de votre KW. Souhaitez-vous qu'il améliore le classement, augmente le trafic organique, stimule les conversions, etc. Si oui, de combien ? Vous ne pouvez pas savoir si un mot clé est efficace si vous ne définissez pas de point de référence.
• Planifiez ces sessions de suivi : Vous devez programmer régulièrement vos sessions de suivi des mots-clés. Vous pouvez faire un contrôle spontané de temps en temps, mais vous ne devez pas manquer ces sessions.
• Suivez les performances de votre site : Quel est votre trafic organique mensuel ? Bien sûr, cette question ne permet pas de savoir exactement d'où viennent ce trafic et ces revenus supplémentaires, mais elle indique que vous faites du bon marketing dans l'ensemble.
• Analysez les taux de conversion : Certains mots-clés sont trompeurs. Les internautes les suivent, entrent sur leur site et se rendent compte qu'ils les ont mal compris. Il en résulte un mauvais CTR et un taux de rebond élevé. C'est quelque chose que vous devez éviter à tout prix.
• Comparer les données historiques : Les tendances des mots-clés évoluent avec le temps. Ce n'est pas parce qu'un mot-clé est très performant en ce moment qu'il le restera à l'avenir. Par exemple, lors du lancement de Pokemon GO, les mots clés contenant le mot AR se sont incroyablement bien classés. Ils se classent encore assez bien, mais loin de ces chiffres.

En fixant quelques règles de base, il sera beaucoup plus facile de maintenir la continuité en ce qui concerne le suivi des mots clés, le classement et même l'analyse.

Récapitulation

En fin de compte, trouver les bons mots-clés n'est pas la totalité du processus, mais la première étape que vous ne pouvez pas ignorer au cours de ce voyage. Comme pour toute autre méthode de marketing, rien de ce que vous faites n'est éternel. Vous devez donc revenir sur votre travail et le réexaminer en permanence. Maintenant, vous savez au moins ce que vous cherchez et, plus important encore, pourquoi cela vaut la peine d'être fait.