Intro
Une étude récente menée par BrightEdge, l'une des principales sociétés de marketing de recherche en entreprise, a révélé des changements significatifs dans les mots clés qui déclenchent les aperçus d'IA de Google, ainsi que des tendances émergentes dans le paysage de la recherche axée sur l'IA. L'étude montre que si Google conserve une part de marché dominante, d'autres moteurs de recherche d'IA, tels que Perplexity, se développent rapidement.
Déplacement de l'aperçu de l'IA Déclencheurs de mots-clés
L'étude de BrightEdge, qui utilise son outil exclusif BrightEdge Generative Parser™ (BGP), a révélé que la fréquence des déclencheurs de l'aperçu AI pour certains mots clés a évolué rapidement. Par exemple, les mots-clés contenant le mot "meilleur", qui étaient des déclencheurs courants en juin, sont devenus moins fréquents en juillet pour les recherches liées aux produits.
Des augmentations notables des déclenchements de l'aperçu AI ont été observées pour les mots clés suivants en juin 2024 :
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"Ce qui est: Augmentation de 20%
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"Comment faire? Augmenté de 15%
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"Symptômes de" : Augmenté de 12%
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"Traitement" : Augmentation de 10%
En outre, la prévalence des mots-clés du commerce électronique présentant des aperçus de l'IA a considérablement augmenté, avec une hausse notable de 20 % au début du mois de juillet par rapport à la dernière semaine de juin. Cette tendance comprend une augmentation de 66,67 % des recherches de produits présentant des avantages et des inconvénients, ce qui indique que l'accent est mis de plus en plus sur la fourniture d'informations complètes aux consommateurs.
Impact sur la recherche et le référencement
Jim Yu, fondateur et président exécutif de BrightEdge, a souligné l'importance continue des actions de Google en matière d'IA pour les entreprises et les spécialistes du marketing du monde entier. Malgré les avancées de nouveaux acteurs tels que Perplexity, Google continue de générer environ 92 % des références de recherche organique, ce qui souligne sa domination persistante.
Il est intéressant de noter que l'étude a mis en évidence une baisse spectaculaire des références provenant de plateformes de contenu généré par l'utilisateur (UGC) telles que Reddit et Quora via les aperçus de l'IA de Google. Les citations provenant de Quora ont diminué de 99,69 %, et Reddit a connu une baisse de 85,71 %, ce qui reflète la tendance de Google à donner la priorité au contenu établi et spécialisé plutôt qu'aux discussions sur les forums.
Tendances du marché et croissance des concurrents
Si la part de marché de Bing a légèrement augmenté, passant de 4,2 % à 4,5 %, le taux de croissance mensuel de 31 % de Perplexity indique une tendance notable, même si les chiffres réels restent faibles. En revanche, le trafic des chatbots tels que Claude et ChatGPT reste minime, l'utilisation par OpenAI de l'attribut rel=noreferrer compliquant le suivi du trafic.
BrightEdge prévoit que le trafic de référence provenant des grands modèles de langage (LLM) deviendra plus important au fil du temps, ce qui pourrait influencer la manière dont les marques optimisent leurs activités pour les différents moteurs de recherche.
Conclusion
La nature dynamique des déclencheurs de mots-clés de l'aperçu de l'IA souligne l'importance pour les spécialistes du marketing de rester informés des données et des tendances les plus récentes. Les capacités de données en temps réel de BrightEdge constituent une ressource précieuse pour prendre des décisions éclairées dans un paysage numérique en constante évolution. Alors que l'IA continue de façonner l'environnement de recherche, rester agile et s'adapter aux nouvelles tendances sera crucial pour maintenir la visibilité et la compétitivité sur le marché.
