Référencement proactif : Relever les défis grâce à l'atténuation des risques

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Alors que de plus en plus d'entreprises allouent des ressources au marketing numérique, le référencement devient de plus en plus compétitif. Même les entreprises locales dépensent beaucoup d'argent pour des stratégies de référencement qui stimulent l'activité et augmentent la visibilité de la marque.

Il n'est pas toujours facile de rester à la pointe du progrès dans le domaine du référencement. Toutefois, une approche innovante et proactive peut contribuer à réduire les risques et à améliorer votre retour sur investissement.

Même des changements simples, comme l'utilisation d'un outil de suivi du référencement pour vous tenir au courant des classements organiques, peuvent faire toute la différence dans votre stratégie de marketing numérique.

Remue-méninges pré-mortem

Le référencement est notoirement complexe. Une stratégie de référencement efficace fait appel à une série de techniques telles que la création de liens, la recherche de mots clés et le marquage hreflang pour promouvoir un contenu de haute qualité et attirer des visiteurs sur votre site web. Il est facile de se laisser déborder, même si l'on est un professionnel chevronné du référencement.

Avant de vous lancer dans un nouveau projet de référencement, envisagez d'organiser une séance de réflexion prématurée avec votre équipe marketing. Le brainstorming pré-mortem est une méthode de gestion des risques inventée par Gary Klein en 2007 pour aider les gens à comprendre les défis auxquels ils peuvent être confrontés. En identifiant les problèmes à un stade précoce, votre équipe peut travailler en amont pour trouver des solutions et maintenir le projet sur la bonne voie.

Préparez une analyse préalable du référencement en demandant à votre équipe de faire un brainstorming avant de participer à la réunion. Demandez-leur de réfléchir à des questions clés telles que "Qu'est-ce qui pourrait nous faire manquer nos objectifs ?", "Quelles leçons en matière de référencement avons-nous tirées par le passé ?" et "Qu'est-ce qui vous enthousiasme dans le projet à venir ?".

Ces questions vous apporteront certainement de nombreuses informations et vous aideront à identifier les problèmes communs. Si, par exemple, toute votre équipe est préoccupée par un projet qui implique le lancement d'un nouveau site web, vous pouvez utiliser la session de brainstorming pour identifier les problèmes potentiels avant le jour du lancement. Si vous travaillez en personne, conservez votre tableau d'évaluation dans un endroit central. Cela rappellera à votre équipe les défis auxquels elle est confrontée et les stratégies que vous avez élaborées pour les surmonter.

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Analyse des SERP

L'optimisation des pages de résultats des moteurs de recherche est la clé d'un référencement efficace. Cependant, de nombreuses équipes marketing ignorent le fonctionnement exact des SERP et la manière dont elles peuvent améliorer leur classement sur des sites tels que Google.

Prenez le contrôle de votre stratégie SERP en utilisant un SERP checker. C'est particulièrement important si vous dirigez une entreprise locale et que vous avez remarqué que d'autres entreprises voisines amélioraient leur stratégie de référencement. Les SERP checkers peuvent décomposer le trafic par région et vous aider à trouver des opportunités de mots-clés qui attirent des clients potentiels hautement qualifiés vers votre entreprise.

Les outils de SERP automatisés peuvent également vous avertir des changements soudains dans le monde du référencement. C'est important, car vous devez réagir rapidement aux changements provoqués par vos concurrents ou par Google Search Central. Un outil SERP automatisé vous permet de garder une longueur d'avance et d'accroître votre agilité opérationnelle en tant que professionnel du référencement.

Audit de votre site

Les audits sont généralement considérés comme des inspections réactives de vos performances passées et actuelles. Cependant, un audit détaillé est également la première étape vers un référencement plus proactif et à faible risque pour votre entreprise. Un audit de site web efficace doit permettre d'identifier les principaux défis et opportunités, tels que

• Balises méta: Elles indiquent aux SERPs le contenu de votre page et sont essentielles pour générer du trafic vers votre site.
• Sitemap XML: Vous êtes certain de perdre du trafic si Google ne parcourt pas toutes vos pages. Assurez-vous que votre sitemap XML est correctement formaté en utilisant un service d'audit web.
• Liens brisés : Les liens brisés nuisent à votre score de référencement et rendent l'exploration de votre site par Google plus difficile. Les auditeurs automatisés peuvent rapidement parcourir votre site et détecter les problèmes.
• Problèmes d'indexation: Un audit peut identifier les pages non indexées afin de vous aider à supprimer le contenu dupliqué tout en améliorant la qualité de votre site web.
• Trafic sur les téléphones mobiles et sur les ordinateurs de bureau: Savoir d'où vient votre trafic peut vous aider à apporter des changements stratégiques à la façon dont vous concevez votre site et engagez les internautes.

Les outils d'audit SEO peuvent également vous faire économiser de l'argent. Les professionnels du référencement facturent généralement plus de 150 dollars de l'heure pour compiler un rapport sur un seul site. Les outils d'audit web peuvent remplir une fonction similaire pour une fraction du prix et à une vitesse beaucoup plus rapide.

Les outils d'audit automatisés sont particulièrement utiles si vous envisagez de modifier la façon dont vous faites la promotion de votre contenu numérique. Les outils d'audit vous tiennent au courant de toute modification de votre trafic et vous indiquent si vos changements ont été efficaces ou non. Cela réduit le risque d'échec, car vous pourrez apporter des modifications à la volée.

Atténuation des risques

Un référencement efficace consiste à générer une croissance fiable pour vos pages sociales et votre site web. Cette approche à faible risque du marketing numérique augmentera régulièrement les ventes au fil du temps et vous aidera à progresser dans les classements. Vous pouvez garantir votre succès à long terme en mettant en œuvre une stratégie d'atténuation des risques qui comprend :

• Identification des risques: Utilisez votre audit web et le SERP checker pour identifier les risques potentiels. Dressez une liste des principaux risques liés au référencement, tels que la cannibalisation des mots clés et les problèmes de vitesse du site. Identifiez également les vulnérabilités en matière de cybersécurité, car elles peuvent nuire au classement si votre site est piraté.
• Lesuivi: Les risques que vous identifiez doivent être mesurables. Gardez un œil sur les concurrents qui utilisent les pages des concurrents et essayez de mesurer vos performances par rapport aux leurs. Cela vous aidera à repérer les modifications apportées à votre référencement et à prendre des mesures proactives pour surpasser la concurrence.
• Rapports: Les risques évoluent au fur et à mesure que votre entreprise se développe. Prenez le reporting des risques au sérieux et tenez vos parties prenantes au courant des plus grands risques de référencement auxquels vous êtes confronté aujourd'hui. Cela peut même vous aider à obtenir un budget plus important pour de futurs projets de gestion des risques.

La gestion des risques est la clé d'un référencement proactif et à faible risque. Suivez les indicateurs clés à l'aide d'outils d'audit web et exportez les données recueillies vers des feuilles de travail destinées aux parties prenantes. Vous minimiserez ainsi les risques d'être pris au dépourvu par vos concurrents et accélérerez votre temps de réaction en cas de problème.

Stratégies à faible risque

Une expérimentation minutieuse peut vous aider à améliorer votre présence sur le web et à promouvoir votre marque en ligne. Des changements subtils, comme le repositionnement des boutons ou la modification de la police de caractères utilisée, peuvent avoir un impact profond sur le trafic interne et l'expérience de l'utilisateur.

Commencez à utiliser des stratégies à faible risque en recourant aux tests A/B. Les tests A/B sont un élément essentiel du monde du marketing numérique et constituent le meilleur moyen de déterminer si un changement sera efficace ou non. Les tests A/B consistent à rediriger la moitié de vos visiteurs vers votre page standard et l'autre moitié vers une version de votre site web contenant les modifications que vous souhaitez tester.

Si votre site est encore en phase de croissance, vous pouvez vous préparer au succès futur en rédigeant un contenu original de haute qualité. Il s'agit d'une approche proactive du référencement, car les moteurs de recherche comme Google donnent la priorité au contenu qu'ils pensent que les utilisateurs voudront voir. Rédigez un contenu évolutif qui sera toujours d'actualité dans cinq ans et essayez de produire des pages qui apportent une réelle valeur ajoutée à la vie de votre public. Cela contribuera également à générer un trafic fiable, car les pages persistantes ont tendance à être performantes et à produire beaucoup de trafic entrant vers votre produit ou service.

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Scène sociale changeante

On a appris récemment que Facebook et Instagram allaient lancer une formule d'abonnement pour les personnes qui souhaitent utiliser les médias sociaux sans publicité. Les citoyens de l'UE qui utilisent des plateformes appartenant à Meta pourront payer 9,99 euros pour s'assurer que leurs données ne sont pas collectées par le géant des médias sociaux.

X, anciennement Twitter, a adopté une approche similaire pour la navigation sans publicité. Les utilisateurs du monde entier peuvent désormais payer 16 livres sterling par mois pour le service Premium+ sans publicité.

Ce changement soudain pourrait sonner le glas de votre entreprise si vous comptez beaucoup sur la promotion de vos événements ou de vos produits sur des sites tels que Facebook. Si les utilisateurs sociaux choisissent de s'abonner, vous risquez de perdre votre capacité à atteindre de nouveaux clients potentiels en ligne.

Plutôt que de considérer cela comme un revers, envisagez de détourner une partie de votre marketing des dépenses sociales pour l'orienter vers des stratégies de référencement proactives. L'augmentation des fonds consacrés aux stratégies de référencement, telles que les enchères de mots clés ou la création de liens, peut accroître considérablement le trafic vers votre site tout en réduisant potentiellement votre coût par clic.

Le fait de se détourner du social à des fins de référencement peut libérer la capacité de votre équipe à produire davantage de contenu de haute qualité sur votre site. Ce type de contenu de haute qualité est plus susceptible de divertir les internautes et d'attirer d'autres créateurs de contenu sur votre site web. Envisagez de faire équipe avec ces créateurs de contenu pour produire un contenu généré par les utilisateurs qui contourne les abonnements potentiels sans publicité tout en renforçant votre stratégie de référencement.

Si vous voulez toujours garder la main sur le jeu social, envisagez de faire équipe avec des influenceurs qui produisent du contenu généré par les utilisateurs. Le contenu généré par les utilisateurs peut stimuler votre stratégie de référencement, car les influenceurs produisent généralement un contenu authentique et de grande qualité qui trouve un écho dans les SERP comme Google. Le contenu généré par les utilisateurs sur votre site web peut également être un outil puissant, car de nombreux avis de consommateurs contiennent un contenu riche en mots clés et des liens vers les pages de vos produits.

Conclusion

Des stratégies de référencement proactives peuvent vous donner une longueur d'avance sur la concurrence et générer une croissance fiable pour les années à venir. Commencez par une réunion préliminaire pour identifier quelques stratégies à faible risque qui soutiendront votre prochain projet de marketing numérique. Rédigez ensuite quelques pages web de haute qualité et évolutives pour étayer votre site. N'oubliez pas d'utiliser des audits web visant à atténuer les risques lors de l'élaboration de votre prochain projet de référencement et de suivre les changements en surveillant l'évolution de votre classement.