Voici comment empêcher votre trafic organique de décliner au fil du temps

Intro

L'un des plus grands pièges du référencement est que Google pénalise votre site.

Une fois que vous vous retrouvez en bas des résultats de recherche, vous devez identifier le problème exact qui a provoqué la pénalité.

À partir de là, vous devez effectuer les changements dans l'espoir de récupérer le trafic organique de votre site. Cela peut prendre des semaines, voire des mois, sivous avez correctement identifié l'erreur.

Dans le cas contraire, vous devez répéter le processus en trouvant un autre problème qui aurait pu causer la pénalité.

Comme vous pouvez le constater, il s'agit d'un processus chronophage et émotionnellement épuisant que vous ne voulez pas subir.

Heureusement, vous trouverez ci-dessous les moyens d'éviter que votre site ne subisse une baisse de trafic dans les résultats de recherche.

C'est parti !

Créez du contenu utile

Google a lancé la mise à jour "Contenu utile" en août et en décembre 2022.

Son objectif est de créer du contenu qui apporte de la valeur à son public. Par exemple, les auteurs doivent rédiger des critiques de produits en se basant sur leur expérience du produit. Ils doivent être honnêtes et objectifs à propos du produit évalué, même si cela implique de ne pas le recommander.

Bien que cela réduise les chances des propriétaires de sites de convertir les visiteurs en ventes affiliées, Google les récompense en augmentant leur classement en tête des résultats de recherche. Pour ce faire, vous pouvez utiliser différents outils de suivi du classement disponibles.

Une façon de s'assurer que votre site produit un contenu utile est de créer de nombreux articles informatifs.

Ils ciblent des mots-clés qui posent une question, c'est-à-dire des mots-clés qui commencent par les 4 W (what, why, when, where) et 1 H (how).

En ciblant des mots-clés informatifs, vous répondez aux questions que votre public cible peut se poser sur le sujet. Cela vous permet de créer de la valeur pour votre site Web et d'établir son utilité générale pour votre public.

En règle générale, Matt Diggity suggère que votre site comporte 67 % de contenu informatif et 33 % de contenu commercial, c'est-à-dire des best of, des critiques, etc. Cela vous permet d'aider votre public avec des informations utiles sur le sujet et pas seulement des critiques de produits.

Établir E-A-T

"E-A-T" est un acronyme qui a été mentionné pour la première fois dans les directives de Google pour les évaluateurs de qualité. Il signifie "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness".

E-A-T n'est pas un ensemble de facteurs de classement. Mais, en tant que directives utilisées par les évaluateurs de la qualité, elles permettent de distinguer votre site Web des autres, augmentant ainsi vos chances de classement pour vos mots clés cibles.

C'est une des raisons pour lesquelles le référencement est important. Les moteurs de recherche n'observent plus un ensemble de règles que les propriétaires de sites peuvent contourner et modifier. Il s'agit désormais d'un algorithme dynamique qui s'appuie sur des facteurs externes et internes. De cette façon, seuls les sites Web de la plus haute qualité seront en mesure de se classer.

En fait, on pense que la mise à jour FRED de 2018 s'est concentrée sur l'E-A-T comme facteur déterminant pour les sites dont le classement a augmenté ou diminué.

Pour vous aider à établir l'E-A-T de votre site, vous devez répondre à la question de savoir _pourquoi _les gens devraient vous considérer comme une autorité.

Répondez à cette simple question :

Quels sont les diplômes que vous possédez en rapport avec votre sujet et qui font de vous un expert dans votre domaine ?

Vous pouvez mettre en avant vos récompenses et vos réalisations afin d'insister sur le fait qu'ils peuvent vous faire confiance. Vous pouvez également créer du contenu utile, comme dans le cas du point précédent, ce qui vous permettra de montrer votre connaissance du sujet.

Développer des silos de contenu

Pour renforcer l'autorité, vous devez regrouper le contenu de votre site Web en sous-thèmes spécifiques.

En créant ces silos de contenu, vous êtes en mesure de développer l'autorité topique de votre site Web aux yeux de Google.

Laissez-moi vous expliquer :

Les moteurs de recherche considèrent les sites Web comme faisant autorité lorsqu'ils voient différents articles bien écrits sur le même sujet publiés sur le site. Cela leur montre que le propriétaire ou l'auteur du site sait de quoi il parle.

Et pour aider les moteurs de recherche à comprendre la corrélation entre ces pages, ils doivent relier entre eux les articles du site traitant du même sujet. Les robots de recherche feront plus rapidement le lien entre les articles et leurs sujets grâce aux liens internes qui les relient.

Pour créer vos silos de contenu, créez un article pilier qui sert de contenu permanent (qui continue d'être une tendance en matière de blogs) sur un sous-thème. Créez ensuite des articles complémentaires qui se rapportent à l'article principal et complètent les informations qui n'ont pas été développées dans l'article.

Voici une représentation visuelle :

(Source d'image)

Vous pouvez créer autant de silos sur votre site Web, chacun d'entre eux étant un sous-thème du sujet principal de votre site. Dans l'exemple ci-dessus, tous les sous-thèmes (référencement sur page, référencement hors page et contenu) relèvent du thème principal du référencement. À partir de là, vous pouvez créer encore plus d'articles de soutien pour étoffer votre silo et renforcer votre autorité.

Lorsque vous créez ces pages, veillez également à vérifier le statut d'indexation de toutes les pages. La solidité de vos silos dépend de la capacité de Google à explorer vos pages.

Assurez-vous que votre référencement sur page est au point

Aussi cruciaux que soient les backlinks dans votre stratégie de référencement, il est préférable de construire d'abord les fondations de votre site. Et aucun autre ensemble de tactiques ne fonctionne mieux ici que le référencement sur page.

En un mot, les techniques d'optimisation sur page vous permettent de créer un site beaucoup plus facile à explorer et à indexer pour les robots de recherche. Et comme les robots trouvent les pages de votre site immédiatement, vous pouvez vous classer pour vos mots-clés cibles beaucoup plus rapidement.

Il y a beaucoup de facteurs à prendre en compte pour optimiser votre site Web. Mais ce guide du référencement sur page devrait vous aider à démarrer.

Voici les points clés mentionnés dans l'article que vous devriez mettre en œuvre sur votre site :

• Recherchez les mots-clés ayant la plus faible concurrence et le plus grand volume de recherche.
• Mentionnez le mot clé cible de la page dans le H1 (titre de la page), l'URL et le titre du référencement.
• Formatez votre contenu avec des sous-titres appropriés (H1, H2, etc.).
• Utilisez des images pour rompre la monotonie du texte.
• Faites en sorte que votre site se charge plus rapidement. Utilisez des plugins de mise en cache, compressez les images et utilisez un thème léger pour votre site.

Conclusion

La création d'un site Web à l'épreuve du déclin et des algorithmes demande des tonnes de travail. Cependant, c'est mieux que de devoir recourir à des tactiques qui pourraient exposer votre site à des pénalités futures.

C'est pourquoi il est préférable de s'y mettre dès maintenant, en suivant les conseils ci-dessus. Ainsi, vous pourrez naviguer en toute sérénité et bénéficier d'une augmentation constante de votre trafic organique.