Intro
Google pourrait ajuster ses signaux de contenu utiles, ce qui permettrait aux nouvelles pages d'être mieux classées. Cependant, même avec ces changements, certains sites pourraient ne pas voir les améliorations qu'ils espèrent.
John Mueller, de Google, a récemment laissé entendre que les modifications apportées aux signaux de contenu utiles pourraient permettre aux nouvelles pages d'être mieux classées. Malgré cela, il y a des raisons de penser que ces changements pourraient ne pas être suffisants pour tous les sites web.
Comprendre les signaux de contenu utiles de Google
Lorsque Google a introduit la mise à jour "Helpful Content Update" (HCU) en 2022, il a appliqué des signaux à l'échelle du site, ce qui signifie que si un site était considéré comme peu utile, aucune de ses pages ne pouvait être bien classée. Récemment, ces signaux ont été intégrés dans l'algorithme de classement de base de Google, les transformant principalement en signaux au niveau de la page, bien que certains signaux au niveau du site subsistent.
Principaux enseignements :
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Signaux divers : L'évaluation de l'utilité est désormais une combinaison de plusieurs signaux au sein de l'algorithme de classement de base.
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Impact mitigé : Bien qu'ils se situent principalement au niveau des pages, certains signaux relatifs à l'ensemble du site influencent encore le classement général.
Frustrations des éditeurs avec les signaux Sitewide
De nombreux éditeurs ont exprimé leur frustration quant au fait que de nouvelles pages de haute qualité ne sont pas classées en raison des effets résiduels des signaux de contenu inutiles à l'échelle du site. John Mueller a laissé entendre que des changements pourraient être apportés pour atténuer ce problème.
Réponse de John Mueller
M. Mueller a reconnu que pour les sites fortement touchés par les signaux de site, l'impact reste important jusqu'à la prochaine mise à jour majeure. Il a indiqué que l'équipe chargée du classement des recherches évaluait les moyens de permettre aux pages de haute qualité des sites concernés d'être mieux classées.
Les changements potentiels et leurs limites
Même si Google ajuste les signaux de contenu utile pour aider les nouvelles pages à se classer, il se peut que cela ne résolve pas tous les problèmes de classement. Les éditeurs et les spécialistes du référencement ne reçoivent souvent pas d'informations spécifiques sur les pénalités algorithmiques, ce qui complique le diagnostic et la résolution des problèmes de classement.
Les facteurs qui influencent le classement au-delà des signaux de contenu utiles :
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Compréhension des requêtes : Les changements dans la façon dont les requêtes sont interprétées peuvent avoir un impact sur le classement des sites.
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Signaux de qualité : Les mises à jour peuvent ajuster le poids des différents signaux de qualité.
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Tendances de la recherche : Les changements dans les comportements de recherche peuvent affecter les classements.
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Améliorations de la concurrence : Les concurrents qui améliorent leurs sites peuvent entraîner des changements dans le classement.
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Mises à jour de l'infrastructure : Les changements visant à accueillir davantage d'IA peuvent influencer les classements.
L'attribution erronée des baisses de classement
Les éditeurs attribuent parfois à tort les baisses de classement à des mises à jour spécifiques, telles que la mise à jour "Abus de réputation". Or, la cause peut être plus complexe et impliquer diverses modifications algorithmiques et d'autres facteurs.
Rester ouvert d'esprit
Avec plus de 25 ans d'expérience dans le domaine du référencement, j'insiste sur l'importance de garder l'esprit ouvert quant aux causes des changements de classement. Bien que les faux positifs existent, il s'agit souvent d'un manque de connaissances plutôt que d'une erreur de la part de Google.
Autres considérations
Approche de Google concernant les actions algorithmiques et manuelles
- La console de recherche de Google fournit des notifications pour les actions manuelles mais pas pour les problèmes algorithmiques, ce qui rend difficile pour les éditeurs d'identifier la cause exacte des baisses de classement.
Conseils aux éditeurs
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Concentrez-vous sur le maintien d'un contenu de haute qualité, centré sur l'utilisateur.
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Restez au courant des directives de Google et des changements d'algorithmes.
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Tenir compte de tous les facteurs potentiels pour diagnostiquer les problèmes de classement, plutôt que de les attribuer à une cause unique.
Conclusion
Si les changements potentiels apportés aux signaux de contenu utiles de Google peuvent apporter un certain soulagement, il est essentiel que les éditeurs et les référenceurs restent informés et flexibles dans leur approche des problèmes de classement. Comprendre le contexte général des mises à jour d'algorithmes et maintenir un contenu de haute qualité sont des éléments clés pour naviguer avec succès dans ces changements.
