Optimiser votre contenu pour les recherches

Intro

Google est constamment à la recherche de moyens pour fournir des résultats de recherche plus pertinents à ses utilisateurs. L'entreprise mène une quête sans fin pour séparer le bon contenu du mauvais, et le meilleur du meilleur.

Son objectif ultime ? Faire en sorte que les internautes trouvent exactement les informations qu'ils recherchent sans cliquer sur des pages Web qui ne leur offrent pas ce qu'ils recherchent.

C'est plus facile à dire qu'à faire ; il y a [une tonne de contenu sur le Web](https://www.oberlo.com/blog/blogging-statistics#:~:text=Il y a%20actuellement%20plus%20que,une%20partie%20de%20leur%20stratégie%20de marketing.). Et Google se charge de faire le tri pour que nous n'ayons pas à le faire.

Pour rendre son indexation et le tri des résultats de recherche plus fiables, la société modifie en permanence les nombreuses logiques de classement qui déterminent la place des pages Web dans les résultats de recherche.

Certaines de ces modifications sont mineures et n'intéresseront que les professionnels les plus acharnés du référencement. D'autres sont assez importantes et devraient probablement être comprises par toute personne faisant du marketing de contenu.

Dans le billet d'aujourd'hui, nous abordons un ajout relativement récent à cette dernière catégorie et un élément essentiel du succès du référencement : L'intention de recherche.

Qu'est-ce que l'intention de recherche exactement ?

En un mot, l'intention de recherche fait référence à la raison pour laquelle le chercheur effectue une recherche.

Prenez une minute et réfléchissez à vos propres besoins lorsque vous tapez quelque chose dans la barre de recherche Google. Posez-vous la question suivante "Lorsqu'une page Web me donne les informations que je recherche, qu'ai-je l'intention d'en faire ?"

Cherchez-vous des conseils sur un défi dans votre vie personnelle ou professionnelle ? Voulez-vous utiliser les informations pour rechercher les produits qui répondent le mieux à vos besoins ? Espérez-vous que Google vous indique comment accéder à une page Web spécifique dont vous ignorez l'adresse ?

Chacune de ces questions est liée à une action spécifique que vous souhaitez entreprendre après avoir consulté les résultats de la recherche. Google fait de son mieux pour prévoir cette action et vous proposer un contenu adapté.

Comment Google utilise-t-il l'intention de recherche ?

S'il est évident pour Google que vous recherchez une page qui traite des avantages d'un régime végétalien, il sait que vous recherchez une page qui vous informe, et non une page qui vous vend quelque chose. Votre intention est de faire des recherches, pas de devenir (encore) un client.

Si Google a l'impression que vous voulez réserver des billets pour Paris, il va vous proposer un lien vers une agence de voyage en ligne, et non un article de blog sur les nombreuses choses géniales que vous pouvez faire dans la capitale française. Votre intention est d'effectuer une transaction en ligne, pas de faire des recherches.

Pour que Google comprenne votre intention, il examine attentivement les mots que vous avez utilisés dans la barre de recherche. Le moteur de recherche a associé certains mots clés à des intentions spécifiques et s'en sert pour deviner votre intention.

Dans le même temps, Google a également associé certaines caractéristiques des pages Web à ces intentions de recherche. Lorsqu'il décide des pages à classer en haut de la SERP, Google tient compte de ce chevauchement des intentions de recherche et donne la priorité aux pages Web qui correspondent manifestement à l'intention de l'internaute.

Comment optimiser votre contenu pour les quatre types d'intentions de recherche ?

L'optimisation de l'intention de recherche consiste à faire en sorte que Google puisse identifier l'intention à laquelle répond le contenu de chacune de vos pages.

Pour y parvenir, les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing de contenu doivent comprendre les différences entre les quatre types d'intentions de recherche.

Intention de navigation

Parfois, les internautes utilisent Google non pas comme un moteur de recherche, mais comme une porte d'entrée alternative et pratique vers une page Web très spécifique. Ils connaissent la page Web exacte qu'ils recherchent, mais ne savent pas exactement comment s'y rendre et demandent donc l'aide de Google.

Les recherches "de navigation" typiques se présentent comme suit :

• "Connexion à Google drive"
• "Assistance clientèle Spotify"
• Localiser une agence Fedex
• Coordonnées d'Applebees Detroit

Dans chacun de ces cas, l'internaute cherche à se rendre sur une page très spécifique et utilise simplement Google comme moyen d'y parvenir.

Si votre site comporte une page où les clients peuvent faire quelque chose de très spécifique, comme se connecter, s'inscrire en tant que nouvel utilisateur, trouver vos coordonnées ou déposer une plainte, il est probable qu'ils voudront trouver cette page via Google. Ces utilisateurs n'auront pas envie de passer au peigne fin l'ensemble de votre site Web à la recherche d'un lien vers cette page. Il est beaucoup plus probable qu'ils se contentent de voir si Google peut les diriger vers cette page.

Dans cette optique, il est très important que vous optimisiez ces pages afin que Google puisse les proposer aux utilisateurs ayant une intention de navigation.

Comment optimiser votre contenu en fonction de l'intention de navigation

L'optimisation du contenu en fonction de l'intention de navigation est relativement simple. Il s'agit principalement de s'assurer à 100 % que chaque page de votre site est correctement décrite en :

• sa balise titre HTML
• Sa META description
• Le texte de son corps de texte

Veillez à utiliser un langage précis et clair dans chacun de ces domaines sur vos pages Web. Décrivez la page comme si vous expliquiez à quelqu'un exactement ce qu'il peut faire sur cette page.

Jetez un coup d'œil à cet exemple de Brandfolder :

Le titre HTML de la page est simple et direct : "Contactez nous | Brandfolder "

La description META de la page est tout aussi claire et contient plusieurs termes qui peuvent être associés aux besoins du chercheur : "Nous sommes là pour répondre à vos questions sur la gestion des actifs numériques par email, téléphone, ou chat en direct. Vous pouvez également consulter notre base de connaissances pour trouver des articles pratiques utiles."

Le corps du texte de la page utilise également ces mots clés de manière intelligente, ce qui permet à Google de savoir ce que les utilisateurs peuvent faire sur la page.

• "Vous souhaitez nous contacter..."
• "Remplissez le formulaire ci-dessous..."
• "Vous pouvez chatter avec nous..."
• "Envoyez-nous un e-mail à...
• "... nous appeler au..."

Intention informative

Les gens ont une intention "informationnelle" lorsqu'ils ont besoin de connaissances. Ils ont une question précise et espèrent qu'un site Web a la réponse. Ils se tournent donc vers Google.

Voici quelques exemples de recherches à but informatif :

• "Combien de personnes vivent à Paris ?"
• "Meilleur moyen d'enlever des taches blanches sur des chemises noires ?"
• "Quand est la saison des pluies au Vietnam ?"
• "Comment soigner une brûlure à la maison"

Comment optimiser votre contenu pour l'intention informationnelle

Les articles de blog à caractère informatif sont destinés à susciter l'intérêt de vos lecteurs, à leur fournir les informations qu'ils souhaitent et à les inciter à s'engager dans une action particulière. En outre, ils doivent également indiquer à Google qu'ils répondent aux besoins des personnes qui effectuent des recherches à des fins informatives.

Voici comment atteindre ce dernier objectif.

1. Utilisez des mots clés dans le titre de votre article

Si vous écrivez un article sur la façon d'apprendre à devenir un développeur de logiciels, ne l'intitulez pas de façon abstraite, comme "Prenez le contrôle de votre vie en apprenant l'art du code" : "Prenez le contrôle de votre vie en apprenant l'art du code."

Bien sûr, c'est émouvant et cela peut inciter à cliquer, mais ce titre n'utilise pas le type de mots que Google souhaite voir signaler comme servant une intention informationnelle.

"Comment faire" est un terme incroyablement puissant lorsqu'il s'agit de signaler une intention de commerce électronique. Ce post de Skillcrush nous montre un titre beaucoup plus efficace pour cet article : "Apprenez à coder en 2021 grâce à ces cours gratuits en ligne".

! Skillcrush (Source : Skillcrush.com)

D'autres termes qui signalent une intention informative sont : " Guide to ", " Tutorial ", " Best way to ", " When is ", " How many ", " How do I " et " Learn how to ".

Une bonne approche consiste à créer un titre de page qui semble répondre directement à une question très précise que vos lecteurs entreront dans Google.

2. Utilisez des mots clés dans le corps de votre message

Il existe de nombreux termes que vous pouvez utiliser dans le corps du texte de votre article pour aider Google à voir qu'il a un but informatif.

Le sous-titre de Realthread dans cet article sur le prix des t-shirts utilise un autre terme que le moteur de recherche associe à une intention informative : "Combien devez-vous demander pour vos t-shirts ? Découvrez des conseils et des stratégies de tarification dans cet article. "

(Source : realthread.com)

Encore une fois, essayez d'utiliser des mots et des termes qui décrivent très clairement la raison pour laquelle une personne voudrait lire votre article. Mettez-vous à leur place. Demandez-vous ce que les lecteurs veulent faire de ces informations et utilisez des mots qui "introduisent" le contenu de manière appropriée.

3. Considérez le format de l'article

Le contenu informatif est généralement formaté d'une manière particulière. Et Google le sait. Deux formats très courants sont : une séquence d'étapes de type tutoriel et une liste d'éléments numérotés.

Dans la mesure du possible, essayez de décomposer votre contenu en rubriques numérotées, accompagnées d'un résumé de la "table des matières" en lien hypertexte en haut de la page.

Le guide complet de Ad Badger guide en 12 étapes sur le PPC d'Amazon est un bel exemple d'utilisation du formatage du contenu pour aligner un article sur l'intention informationnelle.

!Le guide complet d'Ad Badger](adbadger.png) (Source : adbadger.com)

4. Rédigez des sous-titres intelligents et détaillés

Ne commettez pas l'erreur de penser que vous ne devez proposer du contenu que sous forme de liste pour vous aligner sur l'intention informationnelle. Tournons-nous vers Google pour voir quels sont les autres formats populaires de contenu informatif.

Lorsque l'on cherche sur Google "comment obtenir un poste de direction sans expérience", le premier résultat de recherche est un article sous forme de liste par étapes. Mais les quatre suivants sont tout simplement des articles bien rédigés, dotés de sous-titres qui séparent le contenu de l'article en sections logiques, exceptionnellement intelligentes et détaillées.

5. Répondez à des questions spécifiques de manière rapide et claire

Si votre article vise à répondre à une question très précise, faites-le immédiatement et sans utiliser de contenu superflu.

Faites également en sorte qu'il soit très clair que vous comprenez la question qui est posée et que votre contenu contient la réponse.

Prenons un exemple.

Lorsque l'on recherche sur Google "quel est le meilleur moment pour visiter Playa del Carmen", le tout premier résultat provient de cette page de USNews.com intitulée : "Best Times to Visit Playa del Carmen.".

Il y a là une corrélation assez évidente. Le titre de la page contient la question réelle, et la réponse à cette question se trouve directement en dessous, sans aucune diversion ni introduction.

Pour rendre les choses encore plus claires, le texte de la réponse répète même une partie de la question : "La meilleure période pour visiter Playa del Carmen est entre avril et mai..."

(Source : Usnews.com)

Intention commerciale

Un chercheur ayant une intention commerciale est quelqu'un qui est sur le point d'acheter quelque chose en ligne, mais qui n'est pas encore sûr à 100% de ce que ce sera.

Ces chercheurs savent qu'il existe un type de produit ou de service qui résout leur problème, ils sont motivés pour passer à l'acte d'achat, mais ils sont encore en phase de recherche de l'option qui leur convient le mieux.

Voici quelques exemples de recherches à intention commerciale :

• "Alternatives à Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Meilleure scie à ruban pour les carreaux"
• "Les meilleures crèches de Londres"

Ces utilisateurs sont toujours en train de comparer différentes options entre elles ou de lire des avis approfondis sur leurs options.

Comment optimiser votre contenu à des fins commerciales

Le contenu "à intention commerciale" incite le lecteur à prendre une décision. De nombreux blogs d'entreprise utilisent ce type d'articles pour présenter les raisons pour lesquelles leur produit est supérieur à celui de la concurrence.

Pour l'intention commerciale, Google souhaite que des termes tels que les suivants soient utilisés dans le titre de la page, les sous-titres et le corps du texte :

• "Comparaison"
• "Meilleur"
• "Vs.
• "Alternative à"
• "Examen"

Ces termes montrent à Google qu'une analyse commerciale approfondie est effectuée dans le message. Il s'agit d'un élément qu'il souhaite spécifiquement voir apparaître lorsqu'il propose des résultats de recherche aux utilisateurs qui effectuent des recherches sur un produit.

Jetez un coup d'œil à la comparaison détaillée de Dream Grow Kartra vs Kajabi pour voir comment procéder efficacement.

Intention transactionnelle

On parle d'intention transactionnelle lorsqu'il est évident pour Google que le chercheur est prêt à effectuer un achat. Il a fait ses recherches. Il a pris sa décision. Il est prêt à appuyer sur la gâchette et à acheter ce qu'il veut.

Les termes de recherche typiques qui indiquent une intention transactionnelle sont les suivants :

• "Samsung Galaxy pas cher"
• "Suppléments végétaliens à prix réduit"
• "Commander des fruits frais en ligne"
• "Service de relecture en ligne à prix abordable"

Généralement, une fois qu'une personne a pris cette décision, sa prochaine étape consiste à rechercher la meilleure affaire possible. Par conséquent, de nombreux termes de recherche "transactionnels" comprennent des mots qui signifient des économies d'une certaine nature.

Comment optimiser votre contenu en fonction de l'intention transactionnelle ?

1. Nommez et catégorisez la page de manière appropriée

Dans les balises de titre HTML de la page et dans les descriptions META, décrivez le produit de manière aussi détaillée que possible. Faites de même pour le titre principal de la page.

2. Utilisez dans toute la page des termes qui montrent une orientation transactionnelle

Des termes tels que "description du produit", "galerie", "prix", "remise" et "informations sur l'expédition" aident Google à comprendre qu'il s'agit d'une page où une vente est prévue.

En conclusion

Si, après avoir lu cet article, vous vous êtes rendu compte que le contenu de votre site Web ne tient pas compte de l'intention de recherche, vous pouvez commencer par corriger vos pages existantes.

Examinez chacune des pages de votre site Web et posez-vous la question suivante : "A quelle intention sert-elle ?" Si vous ne pouvez pas répondre à cette question, vous devriez sérieusement envisager de réécrire entièrement la page, en vous en tenant aux suggestions faites dans cet article.

Une fois cela fait, ne créez jamais une nouvelle page sans comprendre comment son contenu répond aux besoins très particuliers d'un chercheur.