Optimiser la visibilité de l'orthodontie : Stratégies de référencement pour les cliniques d'orthodontie et les orthodontistes

Intro

Le secteur de l'orthodontie est actuellement en plein essor. Une étude récente a révélé que près d'un tiers des adultes envisagent un traitement orthodontique. Il existe de nombreux patients potentiels prêts à s'intéresser aux services que vous proposez. Néanmoins, comme il existe une grande variété d'orthodontistes, vous devrez prendre des mesures pour vous assurer que votre clinique est celle vers laquelle ils se dirigent. Une approche solide et stratégique du marketing sera la clé de votre réussite.

L'un des outils les plus puissants pour accroître votre visibilité dans le secteur de l'orthodontie est l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). La plupart des patients utilisent ces plateformes, telles que Google, pour trouver des endroits fiables et rentables où se procurer un appareil dentaire près de chez eux. Une solide campagne de référencement vous permet de placer votre clinique plus haut dans les résultats des moteurs de recherche que ces patients reçoivent en réponse.

Utiliser des mots-clés pertinents

Les mots-clés sont l'un des aspects les plus importants de toute campagne de référencement. En ce qui concerne la visibilité de l'orthodontie, il est probable que les patients utilisent des mots et des expressions très spécifiques lorsqu'ils recherchent des services. Vous devez vous assurer que votre contenu en ligne les inclut.

Pour rechercher ces mots-clés, vous devrez utiliser une variété d'outils de recherche de mots-clés et d'analyse. L'outil de recherche de mots-clés de Rank Tracker vous donne accès à une base de données mondiale de mots-clés actualisés. Vous pouvez taper un terme - tel que "orthodontie" ou "appareil dentaire" - et recevoir une liste de mots-clés et d'expressions pertinents. Il est important de noter que chaque mot-clé est détaillé avec la difficulté d'obtenir un classement élevé pour ce mot-clé et la fréquence à laquelle les gens l'utilisent.

Ces informations vous permettent de prendre régulièrement des décisions plus éclairées sur la manière d'utiliser stratégiquement les mots-clés. Par exemple, lorsque vous débutez votre campagne de référencement, vous pouvez essayer de faire des progrès immédiats. Vous pouvez identifier les mots-clés les plus faciles à classer et concentrer vos efforts sur ceux-ci.

Placez les mots-clés dans l'ensemble de votre contenu en ligne. Cela inclut votre site web, votre marketing vidéo, vos médias sociaux et vos articles de blog. La clé d'une utilisation efficace de ces mots-clés n'est pas nécessairement le volume. Il ne s'agit pas de truffer tout votre contenu en ligne d'autant de mots-clés et d'expressions que possible. Au contraire, vous devez les utiliser de manière naturelle et en fonction du contexte. Par exemple, de nombreuses personnes utiliseront des termes de recherche sous la forme d'une question, telle que "Où puis-je obtenir un appareil dentaire à (nom de la ville) ?" Vous pouvez utiliser vos mots clés pour énoncer la question et sa réponse dans votre contenu.

Se concentrer sur les publics locaux

À moins que vous ne soyez à la tête d'une chaîne multinationale de cliniques d'orthodontie, vous ne voudrez probablement pas vous classer pour des termes généraux liés aux appareils dentaires ou à la dentisterie. Ces termes généraux sont généralement trop difficiles à classer et attirent un public qui n'est peut-être pas en mesure d'utiliser vos services de manière réaliste. Au lieu de cela, de nombreuses entreprises se concentrent aujourd'hui sur des techniques de référencement plus locales. En substance, le référencement local vise à prendre des mesures qui vous permettent d'obtenir un classement élevé dans les recherches portant sur votre zone géographique. Cela vous rend visible auprès des groupes démographiques les plus pertinents. En effet, une étude réalisée en 2021 a révélé que 42 % des milléniaux ayant effectué une recherche locale visiteraient l'entreprise.

Dans une certaine mesure, les moteurs de recherche tels que Google ont déjà commencé à orienter les internautes vers des résultats locaux. Au fil du temps, ces entreprises ont ajusté leurs algorithmes pour identifier le moment où les consommateurs recherchent des services et ajuster les résultats pour fournir les entreprises les plus pertinentes dans leur région. Toutefois, vous pouvez également prendre des mesures qui influencent vos chances d'être recommandé par l'algorithme.

Quels ajustements devez-vous donc apporter pour améliorer vos chances d'être pris en compte dans les recherches locales ?

• Incluez des marqueurs locaux dans votre contenu en ligne : L'adresse et le numéro de téléphone de votre clinique doivent figurer en bas de page. Dans vos articles d'invités, veillez à ce que la ville dans laquelle se trouve votre clinique soit mentionnée dans votre biographie d'auteur. Toutes les images liées à votre entreprise doivent indiquer leur emplacement dans le texte alternatif et les méta-descriptions.
• **Utilisez des mots-clés pertinents au niveau local : **Certains mots-clés seront davantage recherchés dans votre région que d'autres. Il s'agit généralement d'expressions qui se rapportent à votre ville ou à votre comté. Utilisez-les dans votre contenu et vos autres supports web.
• **Créez un contenu pertinent au niveau local : **Comme pour toute autre campagne de référencement, le contenu est roi dans le référencement localisé. Créez des articles de blog, des vidéos et des podcasts liés à l'orthodontie qui se concentrent spécifiquement sur votre région géographique. Cela aide le moteur de recherche à reconnaître votre entreprise comme une source d'information locale pertinente.
• **Encouragez les commentaires locaux : **Les interactions des consommateurs avec votre clinique peuvent faire la différence dans votre classement. Dans la mesure du possible, encouragez vos patients locaux à laisser des avis positifs. Il peut être particulièrement important de créer un profil d'entreprise Google sur lequel les consommateurs peuvent laisser des avis, ce qui peut avoir un impact direct sur les résultats.

Soyez attentif aux priorités de vos patients locaux en matière de traitement orthodontique. Vous pouvez le faire en menant régulièrement des enquêtes auprès des patients pour obtenir leur avis. À partir de là, vous pouvez adapter votre contenu pour répondre à l'intention de recherche.

S'appuyer sur les tendances

En fin de compte, votre campagne de référencement devrait viser à accroître l'engagement des internautes. Plus les internautes se rendent sur votre site, interagissent avec les pages et partagent votre contenu, plus les moteurs de recherche recevront un message fort sur votre autorité. N'oubliez pas que vous ne devez pas vous concentrer uniquement sur les patients qui interagissent avec votre matériel - les autres professionnels de l'orthodontie peuvent également faire partie de votre public. L'un des moyens de susciter un engagement significatif est de s'appuyer sur les tendances actuelles du secteur.

Par exemple, l'apparence et l'inconfort des appareils orthodontiques traditionnels ont entraîné une augmentation de la popularité des solutions alternatives d'alignement dentaire. Créez du contenu qui explore des options telles que les appareils de rétention, les gouttières transparentes et les facettes pour répondre aux défis de l'orthodontie. Il peut s'agir d'articles de blog consacrés à des solutions spécifiques. Vous pourriez créer des podcasts discutant des avantages et des inconvénients de chaque solution avec d'autres experts du secteur. L'essentiel est d'exploiter ce sur quoi votre groupe démographique cible a besoin de plus d'informations et de conseils.

Il y a plusieurs façons d'obtenir une bonne compréhension des sujets qui ont le vent en poupe. Vous pouvez certainement examiner la demande de types de services spécifiques parmi votre clientèle actuelle ou dans l'ensemble de l'industrie. Une autre approche consiste à examiner les questions liées à l'orthodontie qui ont le vent en poupe sur les médias sociaux. Regardez ce dont parlent les influenceurs en matière de beauté, de santé et de style de vie dans leurs vidéos TikTok et YouTube.

N'oubliez pas de contribuer à l'émergence des tendances et d'y répondre. Lorsque vous créez votre contenu, cherchez des angles sur des sujets populaires qui sont peut-être sous-explorés. Faites en sorte que votre contenu soit aussi facile à partager que possible. En tant qu'orthodontiste professionnel, n'oubliez pas que vous ne devez pas vous contenter de promouvoir l'engagement par le divertissement. Pour avoir un impact sur le référencement, votre contenu répondant aux tendances doit être crédible, faire autorité et être responsable. En effet, l'autorité est un facteur de classement influent dans les algorithmes de nombreux moteurs de recherche. Pour Google en particulier, les contenus relatifs à la santé - considérés comme des contenus "Votre argent ou votre vie" (Your Money or Your Life, YMYL) - seront moins bien classés dans les résultats s'ils ne sont pas jugés crédibles.

Tirer parti de la technologie

Latechnologie numérique révolutionne le secteur des soins de santé grâce à des outils qui améliorent les soins aux patients et les opérations courantes. Les orthodontistes ne sont pas non plus exclus de ce mouvement. Beaucoup ont déjà sauté sur l'utilisation de différentes applications qui peuvent stimuler l'accès aux soins et les plateformes d'intelligence artificielle qui améliorent les diagnostics. Cependant, ces mêmes technologies peuvent également aider votre campagne de référencement.

Intelligence artificielle

L'IA est un sujet de discussion brûlant depuis environ un an. Vous utilisez peut-être déjà l'IA dans divers aspects de votre cabinet d'orthodontie, mais il vaut la peine de réfléchir à la manière dont vous pouvez l'utiliser pour stimuler vos campagnes de référencement. Les outils génératifs, tels que l'AI Article Writer de Rank Tracker, peuvent vous aider à produire des ébauches de contenu, des textes de blog et des scripts vidéo, entre autres.

Cependant, il est important d'utiliser l'IA comme un outil de soutien plutôt que de s'en remettre entièrement à elle pour rédiger un contenu optimisé. En tant que clinique d'orthodontie, vous devez vous assurer que votre contenu fournit toujours des informations crédibles. Cela signifie que vous devez vous assurer que les outils d'IA ne font pas d'affirmations inexactes. Vous devrez également veiller à ce que les éléments de référencement, tels que les mots clés, soient intégrés de manière pertinente.

Recherche vocale

Aujourd'hui, de plus en plus de consommateurs ont commencé à abandonner la saisie de termes dans les moteurs de recherche. Ils utilisent plutôt la recherche vocale, 41 % des adultes américains effectuant quotidiennement des recherches vocales. En général, ils effectuent ces recherches sur leur smartphone ou en utilisant l'assistant virtuel d'un haut-parleur intelligent à la maison.

Par conséquent, tenez compte des recherches vocales dans votre campagne. Il s'agit notamment d'utiliser des mots-clés conversationnels qui reflètent la façon dont les utilisateurs effectuent des recherches vocales. N'oubliez pas non plus que les résultats sont souvent audio. Veillez à ce que les questions auxquelles vous répondez dans votre contenu soient concises.

N'oubliez pas que la technologie continue de se développer. Certains outils sont susceptibles d'affecter la manière dont les publics interagissent avec le paysage en ligne. Il est essentiel d'examiner régulièrement les changements afin que votre clinique d'orthodontie puisse optimiser ses campagnes pour tirer parti de la technologie et entrer en contact avec les patients.

Conclusion

De bonnes campagnes de référencement peuvent permettre à votre clinique d'orthodontie d'atteindre un plus grand nombre de patients. Elles devraient inclure les principes fondamentaux de la recherche de mots-clés ainsi que des tactiques plus avancées, telles que la localisation et l'optimisation de la recherche vocale. Vous n'avez pas besoin d'avoir toutes les connaissances d'un expert en marketing pour réussir. Il existe des outils logiciels qui peuvent vous fournir des données utiles et vous aider à produire du contenu. N'oubliez pas, cependant, que vous ne pouvez pas vous contenter de mener une seule campagne de référencement et vous attendre à un succès indéfini. Le paysage est en constante évolution, vous devez donc évaluer régulièrement vos outils et adopter des pratiques qui vous permettent d'améliorer votre visibilité.