Optimiser pour les fonctionnalités des SERP : 5 stratégies avancées pour rester en tête des SERP (plus des astuces de pro)

Intro

Vous cherchez d'autres moyens d'obtenir un meilleur classement et d'apparaître dans les SERP de Google ?

Bien que l'obtention de ces places convoitées nécessite de l'intention et des compétences, il existe plusieurs stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour encourager Google à mettre en valeur votre contenu.

Curieux de savoir ce qu'ils sont ?

Poursuivez votre lecture pour découvrir cinq techniques de référencement que vous pouvez utiliser pour optimiser les fonctionnalités des SERP et garder une longueur d'avance sur la concurrence. N'oubliez pas de rester jusqu'à la fin pour obtenir d'autres conseils de pro !

1. N'oubliez pas d'optimiser votre site web et vos pages d'atterrissage

Dans le paysage actuel du référencement avancé, il est tout aussi vital d'optimiser votre site web, vos pages web et vos pages d'atterrissage pour les fonctionnalités des SERP.

Prenons l'exemple de StudioSuits, une marque réputée pour ses costumes et pantalons sur mesure pour hommes. Son approche méticuleuse de l'optimisation de sa page de collection de costumes en lin a porté ses fruits.

En adaptant le contenu aux caractéristiques de SERP gagnantes, telles que l'Image Pack, StudioSuits occupe désormais une plus grande place dans les SERP.

Capture d'écran par Ioana

Lorsque les utilisateurs saisissent la requête "costume en lin naturel", ils sont accueillis par un aperçu des vignettes tout en haut des résultats des SERP organiques présentant les offres élégantes de StudioSuits.

Cela permet non seulement de piquer la curiosité des chercheurs, mais aussi d'améliorer considérablement le taux de clics (CTR), et donc d'attirer davantage d'utilisateurs sur la page du site.

Pour suivre le mouvement (sans jeu de mots 😉 ), veillez à optimiser votre site web et toute autre page en ligne que vous avez créée avec des mots-clés pertinents, de longue traîne et des termes sémantiques.

2. Se lier d'amitié avec l'analyse des données augmentées

Une autre stratégie pour rester en tête des SERP consiste à tirer parti de l'analyse des données pour optimiser les performances de votre site web, les contenus et l'expérience des utilisateurs.

L'analyse des données peut vous aider à comprendre votre public, à identifier les mots-clés, à mesurer les résultats et à améliorer votre stratégie de référencement.

Cependant, l'analyse des données peut également être complexe et prendre du temps, en particulier si vous devez traiter des ensembles de données importants et diversifiés.

C'est pourquoi il est important d'envisager l'utilisation de l'analyse augmentée, une nouvelle approche qui combine l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique avec la perspicacité humaine pour simplifier et automatiser l'analyse des données.

L'analyse augmentée peut vous aider à générer des informations plus rapidement, plus facilement et avec plus de précision. Cela en fait une source d'apprentissage de premier ordre que vous pouvez utiliser pour adapter au mieux votre stratégie de référencement. Par exemple, vous pouvez utiliser l'analyse augmentée pour découvrir les intentions de recherche, analyser le comportement des utilisateurs, optimiser le contenu et surveiller les performances du référencement.

3. Optimiser pour obtenir un score de contenu élevé lors de la production de contenu

Que vous rédigiez un simple article de blog ou une base de connaissances complète, vous pouvez encourager Google à mieux classer vos articles que ceux de vos concurrents si vous les optimisez pour obtenir un score de contenu plus élevé.

Pour rationaliser le processus, commencez par choisir des mots-clés cibles qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Il vous suffit de saisir votre mot-clé cible dans un outil d'aperçu des mots-clés pour examiner le score de difficulté du mot-clé associé.

Par exemple, Campus.edu, un établissement d'enseignement supérieur communautaire, utilise stratégiquement le mot-clé à longue traîne "associate degree in business" comme point central de sa visibilité en ligne. Dans l'image suivante, vous pouvez voir que ce mot clé a un volume de recherche élevé mais une faible concurrence, ce qui le rend de plus en plus facile à classer par rapport à d'autres termes.

Capture d'écran par Ioana

Une fois que vous savez quel mot-clé principal cibler dans votre prochain article, utilisez un outil d'optimisation pour les moteurs de recherche afin d'examiner le score idéal du contenu cible.

Mais ne vous arrêtez pas là. Veillez également à consulter les notes obtenues par vos concurrents sur le même sujet.

Votre objectif ? Dépasser le plus possible le score moyen.

Capture d'écran par Ioana

Pour donner un coup de pouce à cette astuce, essayez d'obtenir un score de 100 % pour le contenu - mais il y a une mise en garde à ce sujet. Si vous visez un score aussi élevé, vous devrez peut-être allonger votre contenu afin d'y intégrer naturellement les mots-clés sémantiques. Dans le cas contraire, vous risquez d'être confronté à un problème de bourrage de mots clés, ce qui est très préjudiciable à la lisibilité et à Google.

Continuez à suivre cette approche pour améliorer progressivement votre classement dans les moteurs de recherche.

4. Appliquer le principe E-E-A-T de Google

L'importance d'un contenu de haute qualité dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) n'a cessé de croître, en particulier pour obtenir une visibilité dans les SERP de Google.

Pour prospérer dans cet environnement concurrentiel, la demande de contenu exceptionnel n'a jamais été aussi cruciale.

C'est pourquoi nous recommandons d'appliquer le principe E-E-A-T, un concept que Google utilise pour évaluer la qualité et la crédibilité d'un site web ou d'un contenu.

E-E-A-T est l'acronyme de :

• Expérience
• Expertise
• L'autorité
• Fiabilité

Pour renforcer votre présence en ligne et être mieux classé dans les résultats de recherche, veillez à ce que votre contenu reflète ces attributs.

Cela signifie que le contenu doit non seulement transmettre des informations précieuses, mais aussi se distinguer par son originalité, son expertise en la matière et des références bien étayées.

Par exemple, Matchr, une entreprise spécialisée dans les solutions RH, applique le principe E-E-A-T lorsqu'elle produit du contenu sur les logiciels SIRH.

(Source de l'image)

Son contenu pertinent et ses avis en ligne authentiques correspondent aux préférences de Google. Associé à une stratégie de backlinking efficace, Matchr montre comment l'excellence du contenu peut se traduire par de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.

Par exemple, si vous cherchez "Meilleur SIRH de 2023", vous remarquerez que l'article ci-dessus est classé dans les 10 premiers résultats de recherche organique au moment de la rédaction de cet article :

Capture d'écran par Ioana

Et pour cause.

Matchr ne s'est pas contenté d'optimiser son contenu, il l'a également fait :

• Examen de quelques-uns des meilleurs systèmes SIRH disponibles
• Fournir des résumés faciles à lire pour chaque solution
• Ajout de listes à puces à lire rapidement après chaque résumé afin d'aider le lecteur à se concentrer sur les principaux avantages de chaque option.
• Ajout d'une image pour accompagner chaque option, ainsi qu'un lien pour en savoir plus sur la solution.
• Répondre aux questions fréquemment posées (FAQ), telles que "Qu'est-ce qu'un SIRH ?" et "Que fait un SIRH ?".
• Fourni une section "Comment choisir le meilleur système SIRH" avec six étapes simples
• a proposé une mise en correspondance des logiciels afin d'aider le lecteur à ne pas se laisser submerger et à se concentrer sur la solution la mieux adaptée à ses besoins spécifiques
• Éléments de confiance inclus à la fin de l'article

Comme vous pouvez le constater, _Matchr s'est surpassé pour apporter de la valeur et des solutions sur mesure à son client idéal. _

En suivant ses traces, vous pouvez faire preuve de diligence raisonnable pour que vos contenus soient mieux classés dans les SERP et mis en avant.

En ce qui concerne les fonctionnalités des SERP de Google ...

5. Viser les snippets vedettes

Il n'existe pas de formule pour obtenir un extrait vedette. Mais il existe des mesures que vous pouvez prendre pour encourager Google à promouvoir votre contenu sous la forme d'un extrait, d'un pack ou d'une autre fonctionnalité pertinente des SERP.

L'une des façons les plus simples de le faire est d'ajouter une section FAQ à chaque contenu que vous créez.

Mais pas n'importe quelle section FAQ ...

Il s'agit d'une section que vous créez à partir des sections "Plus de questions" et "Plus de recherches" pour votre mot-clé cible.

Voici un exemple de section "Plus de questions à poser" pour la recherche "logiciel de travail à distance" :

Capture d'écran par Ioana

Voici un exemple de section "Plus de recherches" pour la même requête :

Capture d'écran par Ioana

Sur la base de ces sections, voici quelques questions auxquelles vous pouvez répondre lorsque vous rédigez un article sur un logiciel de travail à distance :

• Quels sont les meilleurs logiciels pour le travail à distance ?
• Quels sont les logiciels utilisés pour les emplois à distance ?
• Quels sont les systèmes qui permettent le travail à distance ?
• Qu'est-ce qu'un outil de travail à distance ?
• Quelles sont les entreprises à distance les plus performantes ?
• Quels sont les logiciels gratuits de travail à distance ?
• Quel est le meilleur logiciel de travail à distance ?
• Quel logiciel de suivi du travail à domicile puis-je utiliser ?
• Quels sont les 10 meilleurs outils de travail à distance ?
• Quelles sont les meilleures plateformes de travail à distance ?

Bien que ce terme de recherche particulier soit davantage axé sur des questions de type "Quoi", les types de questions auxquelles vous répondrez varieront en fonction du mot-clé que vous ciblez.

Le plus important ? Veillez à fournir des réponses concises aux questions fréquemment posées. _

Non seulement les réponses directes vous donnent plus de chances d'obtenir un featured snippet, mais elles sont également essentielles pour les personnes qui effectuent des recherches à l'aide d'un appareil mobile ou d'un assistant de recherche vocale.

Lorsqu'ils utilisent un robot vocal, comme Alexa ou Bard, ou qu'ils consultent Google sur un appareil mobile, les internautes recherchent une chose essentielle : des réponses rapides à leurs questions : Des réponses rapides à leurs questions.

Mais il existe d'autres astuces que vous pouvez mettre en œuvre pour augmenter vos chances d'obtenir une place dans les SERP :

*Astuce 1 : N'oubliez pas de planifier le référencement vocal et le référencement mobile lors de l'élaboration de votre plan de mots-clés. De plus en plus d'utilisateurs se tournent vers la voix et le mobile pour effectuer des recherches, et bien qu'il soit facile de supposer que les cas d'utilisation sont les mêmes, la vérité est que les gens utilisent la recherche différemment sur chaque appareil. Si vous possédez une entreprise physique ou si vous livrez des articles ou des services localement, vous devez appliquer les principes du référencement local à votre contenu et à vos pages web.

*Conseil n° 2 : rafraîchissez votre contenu aussi souvent que possible. Google recherche le contenu le plus récent, en particulier si vous traitez d'informations en constante évolution, par exemple les "sujets relatifs à la chaîne d'approvisionnement" dans le secteur du commerce électronique.

*Astuce 3 : Incluez des éléments visuels attrayants et des ressources multimédias qui découpent de grandes parties de texte et ajoutent de la valeur à votre contenu. Pensez aux vidéos explicatives, aux captures d'écran, aux vignettes, au contenu interactif et aux infographies.

Récapitulation

L'optimisation des caractéristiques des SERP ne peut pas se faire selon une approche unique.

Mais si vous vous efforcez d'apporter le plus de valeur et d'utilité possible à votre contenu, vous pouvez encourager Google et d'autres moteurs de recherche à faire figurer votre contenu en tête des SERP.

N'oubliez pas que les facteurs critiques qui affectent votre position dans le classement et votre capacité à obtenir des fonctionnalités dans les SERP sont les suivants :

• si votre site web, vos pages web et vos pages d'atterrissage sont optimisés pour des mots-clés de longue traîne et des termes secondaires pertinents.
• La façon dont vous utilisez les données pour affiner votre approche en matière de référencement
• Votre contenu est comparé à celui de vos concurrents
• Votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité
• La valeur de votre contenu
• La précision et la concision de vos réponses aux questions les plus courantes des utilisateurs et aux FAQ.
• Si vous avez ou non optimisé votre contenu pour les recherches mobiles et vocales (et les recherches locales, le cas échéant).
• L'actualité de votre contenu et de vos informations
• Si vous avez inclus ou non des images de grande valeur et des contenus multimédias (rich media)

C'est tout pour l'instant, messieurs les référenceurs.

Bonne chance pour votre classement !

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