Exposition des portfolios en ligne : 8 conseils SEO efficaces pour les sites de portfolios

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est nécessaire pour tout type d'entreprise en ligne qui souhaite se développer. Cependant, toutes les stratégies de référencement ne se valent pas. Il est déjà difficile pour les professionnels du marketing de rester au fait des meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche et des algorithmes en constante évolution, sans parler des PME ou des indépendants.

Les sites de portfolio sont principalement détenus par des créatifs qui préfèrent se concentrer sur leur art plutôt que de compter le nombre de backlinks nécessaires pour obtenir un meilleur classement.

Ils ont besoin d'une stratégie efficace qui favorise la notoriété de la marque sans détourner l'attention de la croissance, du rendement et du service à la clientèle.

Qu'est-ce qu'un site Web de portefeuille ?

Les sites web de portfolio sont des forums en ligne qui présentent votre travail à des clients potentiels. Les artistes et les écrivains les utilisent pour vendre leurs œuvres, les agences et les indépendants pour obtenir davantage de clients, et les travailleurs pour ratisser large lorsqu'ils cherchent un emploi à plein temps.

Considérez-le comme un CV numérique ou une extension de votre curriculum vitae.

Selon les statistiques, il y a plus de 600 millions de blogs et 1,9 milliard de sites web actifs en ligne en 2022. Environ six millions de nouveaux articles de blog apparaissent chaque jour.

Même dans un créneau étroitement défini, cela fait beaucoup de concurrence.

Pour accroître votre audience, vous devez sensibiliser le public, attirer du trafic sur votre page et fournir un contenu qui incite les internautes à revenir.

(Source de l'image : www.freshbooks.com)

Tout site web de portfolio devrait contenir 10 éléments essentiels s'il veut mettre en valeur ses talents et développer son audience.

1. Undesign épuré et agréable à l'œil, avec des espaces blancs suffisants et des couleurs adaptées à la marque.
2. Unlogo de marque et un slogan qui se transfèrent bien sur les cartes de visite, les listes d'entreprises et les plateformes de médias sociaux.
3. Images de haute qualité
4. Pages détaillées sur les services
5. Informations sur vous et votre travail. La passion est contagieuse. Expliquez comment vous êtes arrivé dans votre secteur d'activité et parlez-leur de vos objectifs, de vos valeurs et de votre mission.
6. Uneimage de haute qualité de vous. Il n'est pas nécessaire que ce soit un portrait professionnel. Il peut s'agir de photos de vous en action. Il suffit qu'elles soient claires et
7. Appel à l'action. Il doit être clairement défini et placé sur chaque page.
8. Informations de contact. Comment les clients ou les employeurs potentiels peuvent-ils vous joindre ? Essayez de fournir plusieurs points de contact, d'indiquer vos heures d'ouverture et de placer ces informations sur chaque page.
9. Témoignages de clients. Les prospects veulent savoir s'il est agréable de travailler avec vous et quelle est la qualité de votre travail.
10. Contenu. Il ne suffit plus de créer un site web. Vous avez besoin d'un contenu convaincant qui apporte une valeur ajoutée au visiteur. Envisagez une base de connaissances élargie, des articles liés au secteur, des images ou des vidéos.

En plus de tout cela, vous devez optimiser l'ensemble du site à l'aide de techniques de référencement concrètes.

Comment l'optimisation des moteurs de recherche aide votre marque

Quelle que soit la qualité de votre travail ou de votre conception web, personne en dehors de votre entourage immédiat ne la verra si vous ne construisez pas une présence en ligne durable. Pour ce faire, vous devez vous assurer que vous êtes en contact avec des prospects qui recherchent ce que vous avez à offrir.

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de pratiques et de stratégies destinées à répondre aux attentes de votre public d'une manière qui soit logique pour les robots d'exploration du Web qui évaluent votre page.

À l'époque de l'internet, le référencement consistait généralement à trouver les mots utilisés par les internautes pour rechercher du contenu web, puis à les insérer dans votre contenu. Le résultat n'était généralement pas naturel et le contenu n'était pas pertinent pour la plupart des utilisateurs.

Google et d'autres moteurs de recherche ont découvert des pratiques douteuses telles que le bourrage de mots clés, le spamming et l'achat de liens retour. S'ils dirigent les utilisateurs vers un contenu non pertinent ou douteux, ils ne servent pas leur objectif et les gens cesseront de les utiliser.

Afin de lutter contre ces problèmes et de remplir leur mission, les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment pour répondre à la demande des utilisateurs et offrir un meilleur service grâce à des résultats pertinents.

Par exemple, comme la plupart des gens accèdent à l'internet via un appareil mobile, Google a donné la priorité à l'indexation mobile. Cela signifie que l'un des premiers critères qu'il évalue pour classer un site Web est sa réactivité aux mobiles.

Ils favorisent également de plus en plus les sites Web qui offrent une expérience utilisateur (UX) supérieure. Si les internautes quittent votre site peu de temps après l'avoir visité, s'ils ne cliquent pas sur d'autres pages ou s'ils abandonnent leur panier en cours d'achat, les moteurs de recherche le sauront grâce aux mesures de votre site et classeront votre contenu très bas.

Plutôt que de se classer pour un terme de recherche spécifique, les algorithmes favorisent les mots-clés et les expressions clés de longue traîne qui fournissent des résultats plus pertinents. Google a récemment mis à jour son algorithme Hummingbird dans le but d'aller encore plus loin dans l'analyse de l'intention de l'utilisateur.

Ils veulent mieux comprendre comment les gens recherchent du contenu plutôt que de se concentrer uniquement sur ce qu'ils recherchent. L'objectif est de réduire le besoin d'affiner la recherche et d'amener les gens au contenu dont ils ont besoin plus rapidement.

Votre travail consiste à faire tout ce que vous pouvez pour les amener sur votre page et les y maintenir plus longtemps.

Pour vous frayer un chemin dans la jungle numérique et faire en sorte que votre contenu soit vu, vous avez besoin d'une stratégie de référencement efficace.

8 conseils et meilleures pratiques de référencement pour les sites web de portfolio

(Source d'image : webdesigndegreecenter.org)

1. Démarrer l'optimisation du DNS

Le meilleur endroit pour commencer votre référencement est votre domaine. N'utilisez jamais un service d'enregistrement de domaine gratuit. Pour un petit investissement, vous pouvez enregistrer un domaine personnalisé qui contient une phrase clé et/ou votre nom ou le nom de votre entreprise. Essayez d'enregistrer votre domaine en .com. .net, et autant d'autres suffixes que vous pouvez vous permettre.

Par exemple, un photographe local de la Nouvelle-Orléans pourrait envisager d'utiliser NewOrleansPhotographer.com. Sachez que ce domaine peut être pris si vous vivez à New York ou à Los Angeles. Recherchez les variantes disponibles qui se rapprochent le plus possible de ces critères.

2. Choisir le bon plan d'hébergement

Évitez les services d'hébergement gratuits, qui peuvent ne pas offrir la sécurité ou les ressources dont une entreprise en pleine croissance a besoin. L'utilisation d'un constructeur de site Web pour le référencement peut faciliter ce processus. De nombreux services d'hébergement proposent un hébergement géré et des outils qui permettent de contrôler le référencement et les performances du site.

De nombreux fournisseurs d'hébergement et créateurs de sites vous proposent des plugins et d'autres outils qui évaluent votre site du point de vue du référencement et offrent des suggestions pour améliorer l'optimisation. Le plus intéressant, c'est que les outils et les plugins de développeurs réputés sont automatiquement mis à jour en fonction des dernières pratiques de référencement et des algorithmes des moteurs de recherche.

J'utilise un hébergement WP géré qui fournit tout ce dont j'ai besoin. Cela m'évite d'avoir à me préoccuper du référencement, ce qui me permet de me concentrer sur la création.

3. Créez du contenu à forte valeur ajoutée

Les portfolios sont axés sur le contenu, tel qu'une galerie de photos, des clips vidéo et des échantillons de travail. En plus de mettre en valeur votre travail, assurez-vous que votre autre contenu est optimisé pour le référencement.

Utilisez :

• Des images optimisées avec des balises alt. Cela permettra à vos pages de se charger rapidement et aux moteurs de recherche de savoir comment évaluer les. Les robots d'exploration du Web peuvent "voir" les photos, mais ils peuvent lire les balises qui disent "outdoor-beach-scene". Cela leur permet, ainsi qu'aux clients potentiels, de savoir que votre site contient une image et de savoir de quoi il s'agit.

• Des mots-clés à longue traîne, à fort volume et à faible concurrence, dans les titres, les balises, les sous-titres et dans le corps de votre texte. Complétez avec des mots-clés et des expressions connexes parsemés dans le texte. Utilisez également des mots-clés dans chaque élément de votre portfolio, par exemple dans les titres, les légendes et les descriptions de produits.

• Un calendrier de publication pour que votre public sache quand vous publiez du nouveau contenu. Un créateur d'organigrammes peut vous aider à élaborer une stratégie et un calendrier de publication fonctionnel.

4. Créez une stratégie efficace de création de liens

L'un des principaux éléments de l'image de marque consiste à établir la confiance et l'autorité. L'un des moyens les plus rapides d'y parvenir est d'établir des liens retour vers et depuis un contenu pertinent et de haute autorité.

Par exemple, dans quelle mesure un visiteur aurait-il plus confiance en votre site si un grand nom comme la BBC ou le New York Times proposait un lien vers votre dernier article ? En liant les faits et les statistiques de votre contenu à des études de cas, des recherches ou des sites universitaires faisant autorité, les gens apprennent à faire confiance à ce que vous leur dites.

5. N'oubliez pas vos propres pages

En plus des liens vers l'extérieur de votre contenu, vous devriez inclure des liens internes vers d'autres pages de votre site Web. Les liens internes augmentent l'activité des utilisateurs, les taux de clics, le temps passé sur la page et d'autres mesures utilisées pour évaluer et classer votre site.

Les liens internes augmenteront également les taux de conversion et les revenus.

Par exemple, votre page d'accueil pourrait comporter un lien direct vers votre blog pendant l'introduction. Les articles du blog pourraient renvoyer à des pages de produits pertinentes et transformer la prise de conscience en considération.

6. Ajouter de la valeur à l'expérience du client

Tout ce que vous pouvez faire pour améliorer l'expérience client va booster le référencement. Même si vous vous contentez d'ajouter des coupons à un e-mail, à une offre sur les médias sociaux ou à un panier d'achat, cela ajoutera de la valeur au processus d'achat. Cela se traduit par un taux de fidélisation des clients plus élevé, une diminution des taux d'abandon de panier et de rebond, et une amélioration de la qualité du site.

Cela signifie un trafic plus important et une place plus favorable dans les SERP pour votre site web.

7. Optimiser les médias sociaux

Ce n'est un secret pour personne : le meilleur ami du freelance est une solide communauté en ligne. L'optimisation des moteurs de recherche s'applique aux médias sociaux. C'est l'un des meilleurs moyens de susciter l'enthousiasme et la preuve sociale qui ramène le trafic vers votre site.

Vos publications, profils et annonces sur les médias sociaux doivent inclure des mots-clés et des expressions qui se classent auprès de votre public. Par exemple, votre biographie et vos légendes pourraient contenir les mots "Graphiste à [VOTRE LOCALISATION]". Cela facilitera la recherche interne sur la plateforme sociale ainsi que dans les principaux moteurs de recherche comme Google et Bing.

8. Connaître son public pour développer son public

Le référencement consiste à élaborer du contenu de manière à attirer du trafic sur votre page et à l'inciter à agir. Toute votre stratégie dépend de la connaissance de votre public et de l'anticipation de sa réaction.

Les moteurs de recherche se concentrent sur deux choses : détecter l'intention de l'utilisateur à partir de l'activité de recherche et fournir aux utilisateurs des résultats pertinents.

Mieux vous connaîtrez votre public, mieux vous serez en mesure de créer un contenu orienté vers le référencement qui apporte également une valeur ajoutée.

Qui est votre public de base, où se rassemblent-ils en ligne, quels appareils utilisent-ils pour la recherche, et comment votre contenu apporte-t-il de la valeur ?

Réflexions finales

Que vous entriez sur le marché du travail, que vous lanciez votre carrière de freelance ou que vous développiez votre marque, l'optimisation des moteurs de recherche pour les sites web de votre portfolio est la première étape de votre croissance.

Connaître les meilleures pratiques en matière de référencement et savoir ce qu'il faut éviter permettra à votre site Web d'être vu par un plus grand nombre de personnes et d'élargir votre public.

Nos conseils s'adressent aux start-ups et aux marques à fort portefeuille qui sont sur le point de se développer. Ce que vous en faites peut faire ou défaire votre stratégie de marque.