Niching Down en tant que spécialiste du marketing : 8 spécialisations à envisager

Intro

Lorsque vous établissez une carrière dans le marketing, vous pouvez être soit un généraliste, soit un spécialiste. Un généraliste est une personne qui possède de nombreuses compétences différentes, tandis qu'un spécialiste vise à se concentrer sur un domaine spécifique.

> **Alerte spoiler : ** Se spécialiser en tant que spécialiste du marketing peut accélérer votre statut et augmenter votre potentiel de rémunération. Dans cet article, nous vous présentons trois avantages à choisir une niche marketing et vous fournissons huit spécialisations marketing à envisager en 2022.

3 avantages à choisir une niche en tant que spécialiste du marketing

Dans le contexte du marketing, une niche fait référence à un domaine d'intérêt provenant de vos passions. Il s'agit de faire un travail ou d'offrir un service particulier qui correspond bien à vos compétences. Le choix d'une niche en tant que spécialiste du marketing présente les trois avantages clés présentés ci-dessous.

1. Vous connaissez mieux vos clients idéaux

Si vous commercialisez vos services à tout le monde, votre message sera trop générique et vous ne vous adresserez à personne. Le fait de cibler vos efforts vous permet de mieux les concentrer afin que votre message résonne parfaitement auprès de vos clients idéaux.

2. Vous vous imposez comme un expert

Que préféreriez-vous devenir ? "Master of one" ou "Jack of all trades" ? En choisissant un domaine d'intérêt spécifique, vous deviendrez un spécialiste du marketing dans votre secteur. Vous passerez moins de temps à essayer d'exceller dans tout ce que vous faisiez auparavant.

3. Vous limitez votre concurrence

Deux des principaux avantages de trouver votre niche sont de réduire instantanément votre concurrence et de rétablir votre leadership sur un marché encombré. Vous n'aurez pas à rivaliser avec des dizaines de milliers d'autres entreprises pour la première place.

8 spécialisations à envisager

Le marketing est un terme général qui englobe plusieurs spécialités offrant de nombreuses possibilités. Si vous cherchez à acquérir un ensemble de compétences qui seront recherchées par les employeurs du monde entier, vous devrez vous spécialiser dans le marketing. Voici huit spécialités du marketing qui sont en plein essor en 2022.

Spécialiste du référencement

Un spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) met en œuvre des changements sur un site Web afin de l'optimiser pour les moteurs de recherche et d'augmenter le nombre de visiteurs sur un site Web. Il s'agit d'apporter plus de trafic à un site Web en améliorant le classement des pages dans les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing. Un spécialiste du référencement effectue une optimisation des pages pour s'assurer que les résultats de recherche sont pertinents et offrent la meilleure expérience utilisateur possible.

L'optimisation des moteurs de recherche est un domaine spécifique, et il n'existe pas beaucoup de programmes universitaires qui vous permettront d'acquérir les compétences dont vous avez besoin. Mais nous partageons avec vous 4 caractéristiques principales qu'un spécialiste en référencement doit posséder pour prospérer :

• un esprit avisé pour le marketing
• capacité à trouver des mots-clés à fort volume et à faible concurrence
• compréhension de la manière dont le référencement technique affecte les classements et autres paramètres de référencement
• la capacité de créer des liens retour vers des pages web clés.

Vous vous demandez encore pourquoi le choix d'un spécialiste en référencement est une bonne idée ? Parce que le référencement est un domaine dynamique dans lequel vous étudiez constamment les modifications apportées à l'algorithme de Google. Le fait que vous ne sachiez jamais quels changements surviendront rend ce parcours professionnel plus passionnant.

Spécialiste PPC

Le paiement par clic (PPC) est une stratégie de marketing en plein essor qui donne des résultats immédiats. Un spécialiste du CPP gère les campagnes de CPP, leur stratégie, leur conception, leur mise en œuvre et l'analyse des performances des annonces. Les spécialistes PPC gèrent généralement plusieurs campagnes et travaillent quotidiennement avec des données, analysant les tendances et réfléchissant à des améliorations pour optimiser les campagnes.

Une campagne PPC menée efficacement permet un retour sur investissement dès le début. Contrairement au référencement, les campagnes de PPC génèrent plus rapidement du trafic sur le site web - pour être exact, deux fois plus de visiteurs par rapport au référencement. La bonne nouvelle, c'est que l'accès à cette spécialité sans diplôme spécifique est possible. Outre la passion d'essayer de nouvelles choses, l'ensemble des compétences d'un spécialiste du PPC comprend des capacités analytiques supérieures, la capacité de penser de manière créative et une compréhension de HTML et de JavaScript.

Spécialiste du marketing des médias sociaux

Un spécialiste du marketing des médias sociaux est la personne qui est chargée de tous les aspects de la présence d'une entreprise sur les médias sociaux. Dans le sens le plus élémentaire, les spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent des plates-formes telles que Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin, TikTok, et bien d'autres encore, pour atteindre de nouveaux clients, s'engager auprès des clients actuels et annoncer le lancement de nouveaux produits/services.

Parmi les responsabilités que vous pouvez assumer en tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, citons la rédaction de messages de médias sociaux longs et courts qui attirent de nouveaux utilisateurs, l'utilisation de données pour analyser ce qui fonctionne et le recentrage des messages clés en conséquence.

L'utilisation des médias sociaux permet aux entreprises d'accroître leur notoriété et leur authenticité, de favoriser le leadership intellectuel, de développer leur audience, de créer une communauté et de générer des prospects. De toute évidence, les entreprises ne peuvent se permettre de passer à côté du pouvoir des médias sociaux. Les employeurs seront certainement de plus en plus demandeurs de spécialistes du marketing des médias sociaux. Donc, si vous êtes naturellement enclin à vous immerger totalement dans le monde des médias sociaux, c'est le poste idéal à envisager.

Commercialisateur d'influence

Le marketing d'influence mêle des tactiques de marketing anciennes et modernes pour atteindre un public plus large avec un message de marque. Il intègre le concept de l'aval des célébrités dans une stratégie marketing moderne axée sur le contenu, qui peut inclure des placements de produits dans le contenu créatif, des cadeaux sur les plateformes de l'influenceur et des produits co-marqués.

Le marketing d'influence est l'un des canaux qui connaît la plus forte croissance dans l'écosystème du marketing numérique. Les experts prévoient que les entreprises dépenseront collectivement plus de 4,5 milliards de dollars US pour les influenceurs d'ici 2023.

La compétence essentielle des spécialistes du marketing d'influence est l'entregent, car ils établissent des relations avec d'autres parties et trouvent des moyens d'établir des liens avec les dirigeants des marques afin que tout le monde profite des campagnes. Bien qu'un diplôme en marketing et en communication ne soit pas obligatoire pour devenir un spécialiste du marketing d'influence, vous devez néanmoins avoir une connaissance des plateformes de médias sociaux et des options publicitaires disponibles sur ces plateformes.

Si vous souhaitez devenir un spécialiste du marketing d'influence, vous devez vous familiariser avec les plateformes de marketing d'influence telles que Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor et alternatives similaires.

Spécialiste des chatbots

En entrant sur un site web, vous avez probablement remarqué une fenêtre pop-up qui interagit avec vous ou vous souhaite la bienvenue. De plus en plus d'organisations utilisent désormais des chatbots pour automatiser certains aspects de l'expérience client. La personne qui développe les chatbots est un spécialiste des chatbots. Un spécialiste des chatbots conçoit des flux utilisant l'intelligence artificielle (IA) pour communiquer avec les visiteurs d'un site Web par le biais de textes ou de sons afin d'optimiser l'expérience du service clientèle dans divers scénarios.

En tant que spécialiste du marketing, vous n'avez pas nécessairement besoin d'avoir une compréhension approfondie de l'IA et du codage pour être un spécialiste des chatbots. Il existe des outils no-code et low-code comme Botsify qui vous permettent de créer des expériences de chatbot complexes à l'aide d'une interface utilisateur de type glisser-déposer. Botsify dispose même de l'infrastructure nécessaire pour vous aider à créer une agence de chatbot à l'aide de sa plateforme.

Cela dit, si vous souhaitez faire carrière en tant que développeur de chatbot, les principales qualifications requises sont un diplôme ou une expérience équivalente en IA et en apprentissage automatique, ainsi que la connaissance de langages de programmation informatique tels que Python, C++ et JavaScript. On prévoit que les chatbots feront gagner 2,5 milliards d'heures aux entreprises d'ici à 2023. C'est un chiffre énorme, et c'est donc le moment idéal pour se nicher en tant que spécialiste des chatbots.

Rédacteur de contenu

Si vous êtes un penseur créatif avec un esprit curieux et de superbes compétences rédactionnelles, devenir un rédacteur de contenu peut être un parcours professionnel enrichissant. Les rédacteurs de contenu développent plusieurs types d'écrits, tels que des articles de blog, des ebooks, des communiqués de presse, des descriptions de produits, du contenu web, etc.

Il n'y a pas de voie toute tracée pour devenir rédacteur de contenu. Il n'y a pas de voie toute tracée pour devenir rédacteur de contenu. Mais disposer d'un portfolio en ligne de votre travail est une première étape importante pour attirer les employeurs ou les clients. Certaines personnes commencent par un diplôme universitaire en anglais ou en journalisme, tandis que d'autres ont une formation commerciale. Cela dit, plus que les qualifications, c'est l'expérience et la capacité avérée à bien écrire qui importent.

Constructeur de liens

La pratique consistant à obtenir des liens retour vers un site Web afin d'augmenter sa visibilité dans les moteurs de recherche est connue sous le nom de "link building". Un créateur de liens doit convaincre une autre entreprise qu'une page Web vaut la peine d'être reliée à elle. Ce travail nécessite donc de contacter régulièrement diverses entreprises, de faire un suivi, puis d'en contacter encore plus.

Les principales compétences requises pour devenir un créateur de liens sont une connaissance générale du référencement, des aptitudes à la communication et une réflexion stratégique. Les entreprises engagent des créateurs de liens pour obtenir des liens retour de haute qualité vers leurs sites web et influencer la position de leurs ressources dans les résultats de recherche. Cette spécialité est donc très demandée.

Affiliate marketer

Le marketing d'affiliation désigne la manière dont un affilié reçoit une commission pour la commercialisation des produits d'une autre personne ou entreprise. Le marketing d'affiliation consiste à référencer un produit ou un service sur un blog, une plateforme de médias sociaux, une vidéo, un podcast ou un site web.

Chaque spécialiste du marketing d'affiliation a une niche dans laquelle il essaie d'influencer son public. Nous vous recommandons de ne pas être trop gourmand et d'essayer de parler à trop de niches car vous risqueriez de rendre vos efforts moins efficaces. La prochaine étape consiste à tester la demande du marché, à analyser la concurrence, à rechercher des programmes d'affiliation et un logiciel de suivi des affiliés qui vous aide à suivre et à rapporter les résultats de tout réseau d'affiliation.

La taille du marché mondial du marketing d'affiliation en 2020 était de plus de 17 milliards de dollars - en hausse par rapport à 13 milliards de dollars en 2016. Ce chiffre montre clairement que le marketing d'affiliation a le vent en poupe, et il est peu probable que cela s'arrête de sitôt. Si vous avez un site Web qui génère un trafic décent ou une influence dans votre domaine, vous devriez envisager de vous nicher en tant que spécialiste du marketing d'affiliation.

Prise finale

Vous devez être clair sur ce que vous offrez en termes d'expertise marketing, puis présenter vos connaissances comme des solutions à des défis marketing concrets. Croyez-nous : être un généraliste n'est pas la voie la plus excitante et la plus rentable. Au contraire, le fait d'être plus précis vous permettra de gagner en valeur dans votre domaine et de vous établir comme un expert à long terme.