Naviguer à l'intersection du référencement et de la finance : Perspectives et stratégies de réussite

Intro

Le secteur de la finance est un domaine extrêmement compétitif. Et comme de plus en plus d'entreprises se tournent vers les plateformes numériques pour stimuler leur croissance, le moment est venu d'investir dans une forte présence en ligne.

C'est là que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) entre en jeu, en vous aidant à garder une longueur d'avance et à atteindre le sommet des classements des moteurs de recherche.

Mais le chemin vers le succès du référencement dans la finance n'est pas toujours facile. Il y a des défis uniques à relever - pensez aux réglementations en constante évolution, au jargon financier complexe et à la nécessité d'une crédibilité à toute épreuve.

Mais ne vous inquiétez pas. Nous sommes là pour vous montrer que ces défis ne sont que des tremplins pour votre parcours SEO.

Dans cet article, nous vous donnons des conseils d'initiés, des stratégies d'experts et des astuces éprouvées pour vous aider à naviguer sur le terrain complexe du référencement et de la finance afin d'arriver en tête (des SERP).

Plongeons dans le vif du sujet.

En quoi le référencement et la finance sont-ils uniques ?

Avant de nous lancer dans l'aventure du référencement, faisons connaissance avec les acteurs principaux du secteur financier et les segments qu'ils dominent.

Le monde de la finance regorge de grands acteurs, qu'il s'agisse de banques, de sociétés d'investissement, de compagnies d'assurance ou de licornes de la fintech. Il est toujours animé par de nouvelles tendances qui influencent la façon dont nous gérons notre argent.

En d'autres termes, le secteur financier n'est pas du genre à rester inactif. Des services de conseil financier pilotés par l'IA aux services bancaires mobiles et aux portefeuilles numériques, l'écosystème financier adopte des technologies de pointe comme nul autre.

C'est pourquoi, en tant que financiers avertis en matière de référencement, il nous incombe de rester à l'avant-garde et de nous adapter à ces changements dynamiques. Parfois, nous avons l'impression de boire l'eau d'un tuyau d'incendie.

Non seulement vous devez suivre ces tendances en constante évolution, mais vous devez également instaurer un climat de confiance avec votre public. Pourquoi ? Parce que vous ne vous contentez pas de calculer des chiffres : vous influencez la vie des gens en leur donnant des conseils sur la manière de dépenser, d'économiser et d'investir leur argent durement gagné.

En ce qui concerne le référencement et la création de contenu financier, les lignes directrices E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sont votre billet d'or.

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Ces facteurs critiques aident les moteurs de recherche comme Google à évaluer votre contenu et à déterminer si vous êtes une source d'information crédible. Veillez donc à mettre en valeur votre expertise financière, à citer des sources dignes de confiance et à montrer pourquoi les utilisateurs devraient se fier à vos conseils.

N'oubliez pas non plus que les moteurs de recherche accordent une attention particulière au contenu YMYL (Your Money or Your Life). Ce jargon sophistiqué désigne le contenu qui peut avoir un impact direct sur le bien-être financier d'une personne.

Traitez l'argent de votre public comme si c'était le vôtre. Il s'agit d'une information simple mais cruciale à conserver dans votre poche arrière au fur et à mesure que vous progressez dans votre parcours de référencement.

Les mots-clés à longue traîne sont votre arme secrète

Êtes-vous prêt à exploiter tout le potentiel de votre stratégie de référencement ? Dites bonjour aux mots-clés à longue traîne.

En termes simples, les mots-clés à longue traîne sont des phrases spécifiques de trois à cinq mots que les internautes tapent directement dans les moteurs de recherche. Ils sont plus longs et plus précis que les mots-clés courants.

Par exemple, les prêts hypothécaires représentent un engagement financier important pour la plupart des gens et, à ce titre, ils constituent un mot-clé très concurrentiel dans le paysage du référencement.

Insérez ce mot-clé dans un outil de recherche de mots-clés et vos résultats s'allumeront comme un feu rouge. Lorsque vous débutez, il est préférable d'éviter ces mots clés génériques avec une perche de dix pieds. Il est difficile de les classer, et il peut s'agir d'une lente progression vers le sommet des SERP.

(Capture d'écran par Kelly Moser)

Lorsque les internautes effectuent des recherches à l'aide de mots-clés à longue traîne, ils sont généralement plus proches du point d'achat. Ils savent ce qu'ils veulent et sont prêts à appuyer sur la gâchette.

Pourquoi cela est-il important pour vous ? La réponse est simple : la spécificité.

Par exemple, au lieu de chercher "prêts immobiliers" (un mot-clé court), un utilisateur pourrait chercher "meilleurs prêts immobiliers pour les primo-accédants" (un mot-clé long). Cette dernière requête est plus précise et indique que l'utilisateur a un besoin spécifique et qu'il est probablement plus près de passer à l'action.

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Les mots-clés à longue traîne sont moins concurrentiels, ce qui donne à votre contenu de meilleures chances de classement. Mais n'ignorez pas complètement les mots-clés à courte traîne - ils ont toujours leur place dans votre stratégie de référencement. Une combinaison intelligente des deux augmentera vos chances de succès.

Comment trouver les bons mots-clés à longue traîne pour votre entreprise financière ?

Commencez par réfléchir à ce que votre client idéal pourrait rechercher. Utilisez des outils de référencement comme le Keyword Finder de Ranktacker pour trouver des mots-clés à fort volume, à faible concurrence et à longue traîne.

N'oubliez pas que l'objectif est de répondre à la spécificité de l'intention de recherche de votre client en incorporant naturellement ces mots-clés à longue traîne dans votre contenu. Ne sacrifiez pas l'essence de votre contenu sur l'autel du référencement.

Créer un contenu financier de haute qualité

Dans le monde complexe du référencement et de la finance, le contenu est véritablement roi. Mais pas n'importe quel contenu.

Votre contenu doit répondre à des critères élevés de qualité, de pertinence et de valeur.

Voyons comment créer ce type de contenu, en nous concentrant sur l'importance de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité (E-A-T) et sur les différents types de contenu qui trouvent un écho auprès des consommateurs.

L'importance de l'E-A-T dans le contenu financier

Les lignes directrices E-A-T de Google sont essentielles pour tout créateur de contenu, mais elles sont particulièrement cruciales dans le secteur financier.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les conseils financiers ont une incidence directe sur les moyens de subsistance des personnes. Il est donc impératif que les informations fournies soient exactes, fiables et proviennent d'une source digne de confiance.

L'expertise fait référence à la profondeur des connaissances transmises dans votre contenu. Votre contenu doit être informatif et précis, et offrir des perspectives que seul un expert dans le domaine peut fournir.

Bankrate fait un excellent travail à cet égard, en chargeant des experts de rédiger chaque sujet de niche sur son blog.

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Par exemple, l'auteur de cet article de blog sur les cartes de crédit professionnelles est Erica Sandberg, une experte en crédit et en gestion financière qui a commencé sa carrière au Consumer Credit Counseling Service.

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Sa vaste expérience en matière de crédit et de gestion financière indique aux utilisateurs (et aux moteurs de recherche) que ce contenu est digne de confiance et qu'il contient des informations d'expert sur les cartes de crédit professionnelles.

L'autorité est une question de crédibilité et de respect de votre site web dans le secteur. Vous pouvez y parvenir en démontrant votre compréhension du domaine et en obtenant des citations et la reconnaissance d'autres autorités dans le domaine de la finance.

Là encore, Bankrate fait mouche en obtenant des liens retour de certains des meilleurs sites de finance d'entreprise sur Internet, tels que The Wall Street Journal, Intuit et Yahoo Finance.

(Capture d'écran par Kelly Moser)

La fiabilité, le dernier pilier, consiste à renforcer la confiance dans votre contenu et votre marque. Vous pouvez gagner cette confiance en étant transparent sur votre identité, en citant des sources fiables et en garantissant l'exactitude de votre contenu.

Jetez un coup d'œil sur les détails de l'intégrité éditoriale de Bankrate qui figurent en haut de chaque article. Il s'agit d'une touche sympathique qui contribue grandement à instaurer la confiance.

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Diversifiez votre offre de contenu

Le secteur de la finance est un domaine très vaste dont les exigences en matière de contenu sont très variées. Votre public sera probablement composé de personnes ayant des niveaux de connaissances financières variés.

Cela dit, il est important de diversifier votre offre de contenu pour répondre à ce large éventail. Examinons quelques exemples éprouvés de contenus financiers réussis.

Articles pratiques

Les guides pratiques fournissent des conseils pratiques aux lecteurs. Et le plus beau, c'est que vous pouvez écrire sur toute une série de sujets. Vous pouvez écrire sur un large éventail de sujets, tels que la gestion d'un budget, l'investissement en actions ou la demande d'un prêt hypothécaire. De plus, ces guides sont parfaits pour constituer une bibliothèque de contenus évolutifs.

Dans ce guide complet sur la façon dont les différentes structures d'entreprise paient leurs impôts, le lecteur apprend tout ce qu'il doit savoir sur la façon de déclarer les impôts d'une SARL. L'objectif est de guider les utilisateurs pas à pas dans l'amélioration d'un processus ou d'une activité financière. Prenez donc exemple sur Tailor Brands si vous avez besoin d'inspiration.

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Ce guide simple décompose un sujet complexe en un format simple et facile à digérer. Comme le souligne Tailor Brands dans son introduction pour accrocher le lecteur, la mort et les impôts sont des choses inévitables dans la vie. Il est donc préférable de les accepter plutôt que de fuir à toutes jambes.

De plus, les lecteurs peuvent l'enregistrer dans leurs favoris pour le lire plus tard s'ils ont besoin de s'y replonger pendant la période de stress de la saison des impôts.

Guides pour débutants

Ces ressources approfondies sont destinées aux personnes qui découvrent un sujet financier particulier.

Par exemple, un guide d'initiation à l'investissement ou à la planification de la retraite peut constituer une base solide pour ceux qui débutent.

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Lorsque vous rédigez ces guides, évitez autant que possible le jargon financier et ne dépassez pas le niveau de lecture d'une classe de sixième. Vous attirerez ainsi un public plus large et réduirez les taux de rebond.

Calculatrices financières

Les outils tels que les calculatrices de prêt, les calculatrices d'épargne-retraite ou les outils de budgétisation peuvent apporter une valeur ajoutée considérable à votre public.

Ils offrent une aide pratique et font de votre site web une ressource de premier choix pour les questions liées à la finance.

Voici un excellent exemple de la calculatrice de refinancement de prêts étudiants de SoFi :

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Avec quelques données simples (montant du prêt, taux d'intérêt, etc.), les utilisateurs peuvent rapidement savoir combien ils peuvent économiser sur leurs prêts étudiants en les refinançant. En d'autres termes, les calculatrices sont d'excellents aimants à prospects.

Comparaison des produits

Les comparaisons de produits sont extrêmement utiles pour choisir entre différents produits ou services financiers.

Un comparatif des cartes de crédit de voyage, par exemple, présente les avantages, les frais et les conditions des différentes cartes, afin d'aider les lecteurs à prendre des décisions en connaissance de cause.

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Investir dans la puissance de la construction de liens

La création de liens est l'une des stratégies de référencement les plus puissantes.

Comme le dit avec éloquence Jeremy Moser, PDG de uSERP, "les liens sont comme les avis de Yelp. Des mentions positives de sources crédibles = un signal fort que votre contenu fait autorité dans votre niche respective".

Et comme nous continuons à voir des acteurs majeurs se tourner vers des outils d'IA générative pour aider à créer rapidement de vastes quantités de contenu, cela ne fait que rendre l'environnement en ligne encore plus compétitif.

(Capture d'écran par Kelly Moser)

Dans ce contexte de concurrence accrue, la création de liens reste essentielle pour distinguer votre contenu et améliorer sa valeur en termes de référencement.

Pourquoi ? Un "bon contenu" est subjectif, alors que les liens sont objectifs. Ils sont un indicateur de l'autorité, de la confiance, etc.

Prenons l'exemple de cette étude de cas convaincante de uSERP impliquant Nav, une plateforme qui met en relation les petites entreprises avec leurs meilleures options de financement.

Nav se battait pour la première place sur Google pour le terme de recherche "cartes de crédit professionnelles", l'un des mots clés les plus concurrentiels dans le domaine de la finance (vous êtes confronté à d'autres publications faisant autorité comme NerdWallet et CNBC).

Grâce à une campagne stratégique et persistante de création de liens, uSERP a obtenu des backlinks d'autorité qui ont amélioré de manière significative le classement SEO de Nav.

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Le résultat ? Nav a décroché la première place convoitée sur Google pour les "cartes de crédit professionnelles", ce qui s'est traduit par une augmentation impressionnante de 35 000 dollars du chiffre d'affaires hebdomadaire.

Cette étude de cas souligne l'énorme potentiel de la création de liens. Il ne s'agit pas seulement d'améliorer la visibilité et le classement - il s'agit aussi de générer une croissance significative du chiffre d'affaires.

En créant des liens retour de haute qualité et faisant autorité, vous pouvez améliorer vos performances en matière de référencement, surclasser des publications plus importantes et, plus important encore, générer des revenus substantiels pour votre entreprise.

Voici quelques moyens efficaces de créer des liens :

• Créez un contenu convaincant, unique et de grande valeur vers lequel les autres voudront naturellement créer des liens.
• Recherchez les liens brisés sur d'autres sites web et proposez votre contenu en remplacement.
• Faites appel à une agence de création de liens (comme uSERP), qui se chargera du gros du travail pour vous.
• Partager des citations d'experts ou des points de vue par le biais d'initiatives HARO (Help a Reporter Out).
• Rédigez du contenu de haute qualité pour d'autres sites web réputés dans votre secteur.

N'oubliez pas que l'objectif doit toujours être de créer des liens de haute qualité à partir de sources réputées et pertinentes. La qualité de vos liens est bien plus importante que la quantité.

Conclusion

Et voilà. Pour progresser dans les mondes entrelacés du référencement et de la finance, il faut rester vigilant, stratégique et avisé.

Il s'agit de :

• Rédiger un contenu financier de premier ordre qui respecte les principes E-A-T ;
• Tirer parti de la puissance de la construction de liens dans votre arsenal ; et,
• Mélangez votre contenu pour répondre à toutes les attentes de votre public.

Chaque mouvement que vous faites vous rapproche un peu plus du sommet des SERP. Trouvez le juste milieu entre la fourniture d'un contenu solide et précieux et la mise en œuvre de stratégies de référencement très intelligentes.

Et n'oubliez pas, dans l'univers du référencement et de la finance, rester sur ses gardes, s'adapter à la volée et garder les choses cohérentes est le nom du jeu.

Êtes-vous prêt à vous lancer dans le monde compétitif du référencement financier ? La première page de Google est prête à vous accueillir à bras ouverts.