Classement sur mobile ou sur ordinateur : Quelle est la différence ?

Intro

Avec la montée en puissance de l'utilisation des appareils mobiles, le paysage du référencement a considérablement évolué. Il est essentiel de comprendre les différences entre les classements sur mobile et sur ordinateur pour optimiser votre site web et garantir sa visibilité sur tous les appareils. Nous présentons ici les principales différences et expliquons pourquoi elles se produisent.

1. Éléments affichés dans la page des résultats de la recherche

Mobile :

• URL simplifiées : Les résultats de recherche sur mobile affichent souvent des URL simplifiées, ne comportant généralement que le domaine ou un fil d'Ariane.

• Des méta-descriptions courtes : Les méta-descriptions sur mobile sont plus courtes en raison des limitations de la taille de l'écran.

• Snippets riches : S'affichent de manière plus compacte en donnant la priorité aux informations essentielles.

• Pack de cartes locales : Domine les premiers résultats, repoussant les listes organiques vers le bas.

Bureau :

• URL complètes et méta-descriptions plus longues : Les résultats obtenus sur ordinateur affichent une plus grande partie de l'URL et des méta-descriptions plus longues.

• Disposition horizontale : Les éléments tels que les liens du site et les questions des internautes sont affichés horizontalement, ce qui permet d'augmenter la visibilité du contenu sans avoir à le faire défiler.

• Panneaux de connaissances : Apparaissent souvent sur le côté droit, fournissant plus de contexte et de contenu dans les résultats de recherche.

2. Taux de clics (CTR)

Mobile :

• Le CTR est généralement plus faible sur mobile, avec une baisse plus importante au fur et à mesure que l'on descend dans le classement.

• La première position a un CTR d'environ 28,36 %, avec une forte baisse pour les positions inférieures.

Bureau :

• Les résultats de recherche sur ordinateur ont tendance à avoir des CTR plus élevés, la première position atteignant environ 39,8 % de CTR.

• L'écart entre les positions est moins important que sur mobile, ce qui indique que les utilisateurs sont plus enclins à faire défiler les résultats.

3. Le système d'exploitation de l'appareil

Mobile :

• Google adapte les résultats de recherche en fonction du système d'exploitation mobile, en particulier pour les requêtes liées à une application.

• Des systèmes d'exploitation différents (iOS vs. Android) peuvent entraîner des variations dans les résultats de recherche pour une même requête.

Bureau :

• Le système d'exploitation a moins d'impact sur les résultats des recherches sur ordinateur de bureau, l'accent étant mis davantage sur le navigateur et les préférences de l'utilisateur.

4. Expérience et conception de l'utilisateur

Mobile :

• Les classements mobiles favorisent fortement les sites web optimisés pour les petits écrans, avec des conceptions réactives, des temps de chargement rapides et une navigation facile.

• Il est essentiel que les boutons soient faciles à manipuler et que la présentation soit claire et simple.

Bureau :

• Bien que l'expérience de l'utilisateur soit également importante, les sites de bureau disposent d'une plus grande souplesse en ce qui concerne la complexité de la conception et l'utilisation des médias, sans que cela ait un impact négatif sur les temps de chargement ou les classements.

5. Temps de chargement

Mobile :

• Le temps de chargement est un facteur de classement essentiel, l'accent étant mis sur les pages à chargement rapide en raison des vitesses souvent plus faibles des réseaux mobiles.

• Le temps de chargement idéal d'une page mobile est inférieur à 3 secondes.

Bureau :

• Bien que cela reste important, les utilisateurs d'ordinateurs de bureau sont généralement plus tolérants à l'égard de temps de chargement légèrement plus lents, et le temps de chargement idéal est inférieur à 3 secondes.

6. Référencement local

Mobile :

• Les recherches sur mobile ont souvent une forte connotation locale, les listes Google My Business et les services de géolocalisation jouant un rôle important dans le classement.

Bureau :

• Si le référencement local reste pertinent, il est généralement moins mis en avant que sur les appareils mobiles.

7. Utilisation des mots-clés

Mobile :

• Les utilisateurs mobiles ont tendance à utiliser des mots-clés plus conversationnels et à longue traîne, en recourant souvent à la recherche vocale.

Bureau :

• Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau saisissent généralement des requêtes plus courtes et plus spécifiques, ce qui rend les mots-clés exacts plus efficaces.

8. Structure du contenu

Mobile :

• Le contenu doit être concis, facile à scanner et optimisé pour des réponses rapides. Les pages mobiles accélérées (AMP) peuvent améliorer le classement des sites mobiles.

Bureau :

• Un contenu plus long et plus détaillé est souvent plus efficace, car les utilisateurs d'ordinateurs de bureau sont plus enclins à s'intéresser à des informations approfondies.

Pourquoi les résultats de recherche diffèrent-ils selon qu'il s'agit d'un téléphone portable ou d'un ordinateur de bureau ?

Plusieurs facteurs contribuent aux différences de résultats de recherche entre les mobiles et les ordinateurs de bureau :

1. Personnalisation : Google utilise les recherches antérieures et le comportement de l'utilisateur pour personnaliser les résultats, qui peuvent varier en fonction de l'appareil.

2. La géographie : L'emplacement joue un rôle important, les appareils mobiles fournissant souvent des résultats plus localisés.

3. L'intention de l'utilisateur : Les utilisateurs mobiles recherchent souvent des informations immédiates, basées sur la localisation, tandis que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau peuvent être plus orientés vers la recherche.

Stratégies pour améliorer le classement dans les résultats de recherche sur les téléphones portables et les ordinateurs de bureau

1. Assurer la cohérence entre les appareils : Offrez la même expérience sur mobile et sur ordinateur, en veillant à ce que le contenu, les données structurées et les balises méta soient cohérents.

2. Conception réactive : Mettre en œuvre des conceptions qui s'adaptent de manière transparente à différentes tailles d'écran.

3. Améliorer les données vitales du site web : Concentrez-vous sur l'optimisation de paramètres tels que le temps de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

4. Priorité à l'indexation mobile : Avec l'indexation mobile-first de Google, veillez à ce que votre site mobile soit entièrement optimisé.

5. Création de liens : Créez un profil de liens solides qui soutiennent à la fois le référencement mobile et le référencement de bureau.

Le suivi des performances de votre site dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur est essentiel pour maintenir et améliorer vos efforts de référencement. Des outils tels que Ranktracker vous permettent de surveiller le classement des mots clés et d'optimiser votre stratégie de manière efficace.

En comprenant et en prenant en compte ces différences, vous pouvez améliorer la visibilité et les performances de votre site web sur tous les appareils.