Le référencement mobile d'abord : Comment naviguer dans l'écosystème sans cesse croissant de la recherche mobile

Intro

Les smartphones sont devenus des accessoires indispensables qui ne nous quittent plus.

Dès le réveil, nous sommes nombreux à consulter notre téléphone, que ce soit pour naviguer sur les médias sociaux ou pour vérifier s'il y a des appels, des SMS ou des courriels manqués.

Mais ce n'est pas tout. Nous dépendons de nos téléphones tout au long de la journée. Nous utilisons nos appareils mobiles pour faire des recherches, découvrir de nouveaux produits ou trouver des entreprises locales.

C'est pourquoi, en tant qu'entreprise cherchant à attirer plus de trafic sur son site web, vous devez donner la priorité au référencement mobile.

Voyons comment vous pouvez stimuler votre stratégie de recherche mobile pour maximiser votre portée et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le SEO mobile-first ?

Le SEO mobile-first est exactement ce que son nom suggère. Vous donnez la priorité à l'optimisation de la version mobile de votre site web par rapport à la version de bureau. L'objectif est de rendre votre site aussi convivial que possible pour les utilisateurs mobiles, en se concentrant sur l'intention de recherche mobile, l'expérience utilisateur (UX) et la conception.

Avec un site web adapté aux mobiles, les visiteurs peuvent :

• Charger tous les éléments de contenu, y compris le texte, les images, les vidéos, le son, le multimédia, etc.
• Lire facilement le texte sans avoir à le zoomer ou à le faire défiler.
• Voir et naviguer dans tous les éléments de votre menu principal.
• Interagir avec les boutons sans problème.

L'algorithme de Google privilégie les sites avec un référencement mobile-first. Pourquoi ? Il utilise la version mobile d'un site comme point de départ pour l'indexation et le classement d'une page. Cette méthodologie est connue sous le nom d'indexation mobile-first.

En d'autres termes, les robots du moteur de recherche Google parcourront votre site mobile pour s'assurer que son contenu répond aux normes d'affichage mobile, qui évaluent la vitesse du site, le formatage et la largeur du contenu mobile. Les robots de Google font tout cela avant d'analyser la version de bureau.

Et si votre site n'a pas de version mobile, Google utilisera la version de bureau pour l'indexation. Toutefois, le fait de ne pas disposer d'une option adaptée aux mobiles peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche - comme ce site qui a connu des problèmes de page mobile accélérée (AMP).

Capture d'écran par Britney Steele

Pourquoi ? Parce que la majeure partie du trafic de recherche de Google provient d'appareils mobiles. Si votre site ne répond pas aux besoins des utilisateurs mobiles, vous n'obtiendrez probablement pas de trafic. Et si c'est le cas, les utilisateurs mobiles risquent de quitter rapidement votre site si son contenu ne s'affiche pas correctement sur les petits écrans.

6 façons d'optimiser votre site web pour la recherche mobile

Maintenant que vous savez ce qu'est le référencement mobile-first, explorons quelques moyens de le mettre en œuvre dans votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche.

1. Optimiser la vitesse des pages

Lavitesse des pages est un facteur de classement important, qu'il s'agisse de sites mobiles ou de sites de bureau. Mais la vitesse est probablement encore plus importante pour les utilisateurs mobiles, car ils sont souvent en déplacement et ont donc besoin d'un accès rapide à l'information.

Votre site doit donc se charger rapidement pour que les utilisateurs mobiles s'y intéressent et y restent. La mesure de la vitesse actuelle de votre site peut vous aider à déterminer la vitesse de chargement de votre site et à l'améliorer (et à réduire les taux de rebond).

(Source de l'image)

Si vous utilisez deux versions (mobile et bureau, par exemple), il est préférable de mesurer la vitesse séparément. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l'outil PageSpeed Insights de Google, qui évalue la vitesse de chargement de votre site web. Il fournit également des suggestions sur la manière d'améliorer la vitesse des pages.

Lorsque vous utilisez l'outil, les deux versions du site reçoivent une note de 0 à 100 (une note plus élevée indiquant une meilleure performance).

Capture d'écran par Britney Steele

Si votre score est plus bas que vous ne l'espériez, voici quelques suggestions simples pour vous aider à l'améliorer :

• Mettre en place des pages mobiles accélérées (AMP)
• Compressez vos images
• Utiliser la mise en cache du navigateur
• Minifiez votre HTML

2. Utiliser des tactiques de référencement local

Que faites-vous lorsque vous souhaitez trouver un bon restaurant à proximité ? De nombreuses personnes saisissent leur appareil mobile et effectuent une recherche rapide sur Google.

En fait, 82 % des acheteurs américains qui utilisent leur smartphone pour les aider à faire leurs achats font des recherches "près de chez moi".

Ils parcourent ensuite les résultats de la recherche et affinent leur recherche en fonction des avis. C'est ainsi que les clients trouvent le magasin, le restaurant ou l'entreprise locale qui leur convient.

Capture d'écran par Britney Steele

Par conséquent, si vous dirigez une entreprise locale, optimisez votre site web pour les recherches locales. Commencez par effectuer une recherche par mots clés pour déterminer les termes de recherche locaux utilisés par vos clients cibles. Trouvez des termes de recherche avec un volume de recherche élevé et une concurrence relativement faible pour augmenter vos chances de classement.

Recherchez des mots-clés à longue traîne, qui sont plus détaillés et représentent une intention de recherche plus spécifique. Plus ils sont spécifiques, plus il est probable qu'un client effectuera une recherche et aboutira à votre contenu.

Par exemple, au lieu de "restaurants près de chez moi", vous pourriez utiliser "restaurants italiens près de chez moi avec places en plein air", "restaurants végétaliens près de chez moi ouverts tard" ou "restaurants mexicains près de chez moi proposant la livraison".

Bien entendu, le choix des mots clés dépendra du type d'entreprise que vous dirigez et du type de services que vous proposez. Utilisez cette spécificité à votre avantage en recherchant des modificateurs ou des détails dans les mots-clés qui peuvent différencier votre entreprise de la concurrence.

Ensuite, intégrez ces mots-clés dans vos pages web. Si vous gérez un restaurant italien à New York, trouvez un moyen d'intégrer de manière transparente l'expression "restaurants italiens à New York" quelque part sur votre site web.

Cela vous permettra de cibler les clients qui se trouvent à proximité de la zone que vous desservez, ce qui augmentera vos chances d'attirer les bons clients.

Voici d'autres moyens d'optimiser votre site web pour le référencement local:

• Créez un profil professionnel Google, qui indique votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures d'ouverture et d'autres informations importantes que les clients pourraient souhaiter connaître.
• Ajoutez votre entreprise aux annuaires locaux.
• Établir des priorités pour les examens.
• Créez une page pour chaque produit, service ou lieu. Utilisez des mots-clés pertinents.
• Utilisez les citations NAP, c'est-à-dire le nom, l'adresse et le numéro de téléphone. Placez ces informations dans le pied de page de votre site web.

Capture d'écran par Britney Steele

3. Optimiser pour les "featured snippets

Les featuredsnippets répondent suffisamment bien à la question d'un utilisateur pour lui permettre d'obtenir une place convoitée sur la première page des résultats de recherche. En d'autres termes, il s'agit d'un excellent moyen de se hisser au sommet des SERP.

Pour optimiser les featured snippets, structurez votre contenu de manière à ce qu'il réponde aux requêtes de recherche les plus courantes de manière aussi claire et concise que possible.

Lorsque vous utilisez le terme de recherche "Le logiciel de paie est-il un bon investissement ?", voici ce qui apparaît comme extrait vedette. La première phrase répond parfaitement à la question de manière claire et directe.

(Source de l'image)

Et lorsqu'un extrait vedette couvre 50 % d'un écran mobile, vous voulez que ce soit votre entreprise qui apparaisse dans cet emplacement. Cela signifie plus de regards sur votre marque et des taux de clics plus élevés.

4. Redoubler d'efforts en matière de conception de sites web réactifs

Au lieu d'avoir deux versions distinctes de votre site, l'une pour les ordinateurs de bureau et l'autre pour les téléphones portables, pourquoi ne pas utiliser le même code pour les deux ?

Ce phénomène est connu sous le nom de site web réactif, qui est essentiellement une version cohérente de votre site. Un site réactif est capable de déterminer le type d'appareil utilisé par le visiteur. Sur cette base, le site adapte la présentation du contenu à la taille de l'écran de l'utilisateur.

Au lieu d'afficher trois colonnes comme sur un ordinateur de bureau, le site les comprimera en une ou deux colonnes, en fonction de la taille de l'appareil.

Ainsi, votre site s'affiche parfaitement sur plusieurs types d'appareils. Il est également plus facile à entretenir qu'un site mobile distinct. En d'autres termes, vous n'avez pas à mettre à jour deux sites distincts lorsque vous ajoutez du nouveau contenu.

Dans le cadre du référencement mobile, la conception responsive qui s'aligne sur les normes d'utilisation mobile de Google revêt une importance considérable, en particulier pour les entreprises de commerce électronique. Avec un nombre croissant de consommateurs qui se tournent vers leurs appareils mobiles pour faire des achats, offrir une expérience mobile transparente peut faire le succès ou l'échec d'une entreprise. Lorsque vous optimisez votre site web pour le responsive design et le SEO mobile-first, envisagez d'engager un développeur React.js pour garantir une mise en œuvre fluide et efficace de ces stratégies.

Prenons l'exemple de LeatherCult, une marque renommée spécialisée dans les produits de mode en cuir. Elle a parfaitement optimisé sa page de collection de vestes en cuir personnalisées pour les appareils mobiles afin de répondre aux besoins des utilisateurs.

Capture d'écran par Britney Steele

LeatherCult réussit haut la main le test de convivialité mobile de Google, bien que son site contienne de nombreuses listes de produits et des images de haute qualité.

Cette réalisation offre aux acheteurs une expérience utilisateur supérieure et contribue de manière significative à leur avantage concurrentiel dans le paysage toujours plus vaste du commerce électronique mobile.

5. Optimisez le contenu de votre site pour la recherche vocale

Près de 30 % de la population mondiale en ligne utilise la recherche vocale sur mobile. Et ce chiffre ne fera qu'augmenter à mesure que la technologie vocale progresse et que de plus en plus de personnes commencent à profiter des fonctions mains libres de leurs smartphones.

Pour stimuler vos efforts de recherche mobile, il est judicieux de mettre en œuvre des stratégies d'optimisation de la recherche vocale. Ce qu'il faut retenir de la recherche vocale, c'est qu'il faut trouver et utiliser des mots-clés conversationnels.

Utilisez des phrases complètes et des questions que les gens utilisent normalement lorsqu'ils interagissent avec d'autres personnes. Par exemple, dans le cadre d'une recherche normale, un internaute peut taper une requête et utiliser l'expression "meilleurs restaurants de Denver, Colorado".

Pour la recherche vocale, ils sont plus susceptibles d'utiliser une phrase plus complète, comme "Quels sont les meilleurs restaurants de Denver, Colorado ?".

Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés pour vous aider à découvrir les mots-clés pertinents dans votre entreprise/secteur d'activité qui sont couramment utilisés dans les requêtes de recherche vocale, notamment le Keyword Finder de Ranktracker.

Grâce à notre outil, vous pouvez trouver des mots-clés de haute qualité qui sont triés et filtrés en fonction de facteurs tels que le volume de recherche, le score de difficulté, la localisation, la langue, etc.

(Source de l'image)

D'autres moyens de trouver des mots-clés pertinents pour la recherche vocale sont les fonctions de saisie semi-automatique et "People Also Ask" de Google, ainsi qu'un site web d'actualités sociales ou des forums comme Reddit.

La fonction de saisie semi-automatique de Google affiche les termes de recherche les plus courants utilisés par les internautes pour trouver des entreprises. Dans l'exemple ci-dessous, Google fournit une liste de requêtes portant sur le terme "café en Californie".

Capture d'écran par Britney Steele

Lorsque l'on utilise le terme "Quel est le meilleur aspirateur pour les sols durs ?", Google propose une section "People Also Ask" pour aider les utilisateurs à trouver les informations les plus pertinentes.

Capture d'écran par Britney Steele

Ce fil de discussion Reddit présente une requête similaire à la précédente, à la différence que l'utilisateur s'interroge sur les aspirateurs pour sols en bois dur.

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6. Assurer une navigation mobile transparente

Les utilisateurs d'appareils mobiles doivent pouvoir naviguer sur votre site web sans trop de difficultés.

Sinon, vous ouvrez la porte à des taux de rebond plus élevés. Et vos clients chercheront le prochain résultat qui fonctionne parfaitement sur leur téléphone portable.

Votre site doit donc s'adapter aux écrans plus petits et le faire de manière agréable à l'œil. Comment ? En proposant un menu facile à parcourir, clairement visible mais qui n'occupe pas tout l'écran.

Prenons par exemple cette page de TSplus qui présente des alternatives à TeamViewer. Au-dessus du pli, les lecteurs sont accueillis par une table des matières concise et intuitive et par un bouton hamburger (trois lignes horizontales).

Cette mise en page stratégique change la donne pour les utilisateurs mobiles. Elle leur permet de parcourir rapidement le contenu de la page et de naviguer sans effort vers les sections qui les intéressent.

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La conception adaptée aux mobiles n'est pas seulement une question d'esthétique, mais aussi une question d'efficacité dans la transmission des informations aux utilisateurs en déplacement.

Conclusion

L'objectif de Google est d'aider les internautes à trouver les informations dont ils ont besoin en quelques clics - ou, dans le cas présent, en quelques tapes.

Ainsi, lorsqu'ils visitent un site web à partir d'un appareil mobile, leur expérience est sans douleur et transparente. Ils ne sont pas confrontés à des obstacles qui les empêchent d'obtenir les réponses dont ils ont besoin. Le référencement mobile peut vous aider à offrir une expérience utilisateur positive.

Qu'il s'agisse de donner la priorité à la navigation mobile, d'utiliser des outils pour augmenter la vitesse des pages ou d'opter pour une conception réactive, il existe de nombreuses façons d'augmenter vos chances de classement dans les SERP grâce à un référencement mobile.

Plus vous êtes bien classé, plus votre visibilité en ligne est grande. C'est la clé d'une réussite commerciale à long terme dans un monde numérique.