Mesurer la présence numérique : 7 facteurs à prendre en compte pour votre campagne de référencement

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Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, expert en marketing numérique ou les deux, il est important de connaître les performances de votre site web.

Une présence de qualité sur le web peut être un outil puissant pour atteindre des clients potentiels et faire connaître votre marque auprès de votre public cible. Mais pour cela, vous devez avoir une idée précise de la situation de votre site en ce qui concerne son empreinte numérique.

Il existe plusieurs façons de mesurer la présence numérique de votre site : du trafic de recherche organique (ou son absence) au classement des mots clés et aux taux de clics, en passant par l'autorité du domaine et la qualité des liens retour. L'objectif est d'attirer les visiteurs sur votre site et de les inciter à rester une fois qu'ils sont arrivés.

Dans cet article, nous allons nous plonger dans chacune de ces mesures afin qu'à la fin, vous compreniez leur impact sur votre présence numérique.

Regardons de plus près.

Qu'est-ce qu'une présence numérique ?

La présence numérique désigne la manière dont votre entreprise ou organisation est représentée en ligne. Il s'agit de la somme de tous vos actifs numériques : votre site web, vos comptes de médias sociaux, vos articles de blog, etc.

Il ne s'agit pas seulement du nombre d'adeptes que vous avez ou du nombre de visites sur votre site web. La présence numérique concerne la façon dont les gens perçoivent votre marque, de leur point de vue de consommateurs.

Votre présence numérique doit être attrayante, informative et cohérente sur toutes les plateformes.

Si vous voulez améliorer votre présence numérique, vous devez notamment faire ce qui suit :

• Créez davantage de contenu (articles, billets invités, blogs, infographies) qui soit pertinent et intéressant pour votre public.
• Créez davantage de liens retour vers votre site Web à partir d'autres sites. Non seulement cela aidera les internautes à trouver votre site dans les résultats de recherche. Mais cela montre également à Google que vous faites autorité sur un sujet (et que vous méritez donc un meilleur classement).

L'importance de mesurer votre présence numérique

Il est important de mesurer une présence numérique pour plusieurs raisons.

Il vous aide à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez optimiser votre site web et vos campagnes de marketing numérique.

Il vous permet également de mesurer le retour sur investissement de vos campagnes de marketing numérique afin que vous sachiez si elles tiennent leurs promesses ou non.

7 facteurs à prendre en compte pour votre campagne de référencement

Que vous soyez une petite entreprise ou une grande société, il est important d'avoir une forte présence sur le web.

Et lorsqu'il s'agit d'optimisation des moteurs de recherche, de nombreux facteurs peuvent vous aider à atteindre ce succès.

Plongeons dans la meilleure façon de mesurer votre présence numérique en nous concentrant sur sept facteurs clés du référencement :

1. Trafic de recherche organique

Le trafic de recherche organique est une mesure du nombre de personnes qui arrivent sur votre site de manière organique, via les résultats des moteurs de recherche. Il est important car il indique combien de personnes vous ont trouvé en ligne en utilisant des termes et des expressions de recherche organique.

La recherche organique peut être mesurée en examinant vos analyses ou en utilisant un outil de référencement - cela vous indiquera combien de personnes consultent votre site à partir de Google ou d'autres moteurs de recherche.

Lesgraphiques de Ranktracker donnent un aperçu instantané de votre visibilité, du trafic, de la position moyenne dans les moteurs de recherche, et plus encore.

(Image Source : Ranktracker)

Si vous souhaitez augmenter le trafic organique, il y a trois éléments principaux à prendre en compte : un contenu de qualité, des liens provenant d'autres sites et des images.

Ne sous-estimez pas le pouvoir des images. Elles aident les lecteurs à comprendre votre article avec facilité et ajoutent rapidement un élément attrayant à vos messages pour illustrer un point.

La recherche visuelle prenant de plus en plus d'importance, un bon référencement des images contribuera grandement à améliorer votre trafic organique. Veillez à utiliser un éditeur de photos en ligne pour vous assurer que vos images sont de bonne qualité mais aussi optimisées pour le web et le référencement.

Comme le dit le proverbe, une image vaut mille mots.

2. Classement des mots-clés

L'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour optimiser votre site Web est de déterminer son classement par mot-clé. Il s'agit du classement d'un mot clé ou d'une expression dans les résultats de recherche lorsqu'une personne effectue une recherche sur ce terme ou cette expression.

Si vous cherchez à améliorer la présence numérique de votre entreprise, le classement des mots-clés peut vous y aider de plusieurs manières.

(Image Source : Ranktracker)

La première chose à garder à l'esprit lors de l'évaluation des classements par mots-clés est qu'ils ne sont pas statiques - ils changent fréquemment en fonction de ce que les gens recherchent. Cela signifie que même si un site est bien classé aujourd'hui, il pourrait ne plus l'être demain, à moins que le propriétaire ne travaille activement à maintenir un classement élevé en optimisant les pages Web pour des mots clés et des expressions (ou termes de recherche) spécifiques.

Sachez également qu'il existe de nombreux types de recherche différents : il y a les recherches larges, comme les termes généraux (tables), et les recherches à longue traîne, comme les expressions très spécifiques(tables à manger modernes du milieu du siècle).

Les recherches larges génèrent généralement moins de trafic que les recherches longues car leur portée est trop large. D'un autre côté, les mots-clés à longue queue ont souvent des taux de conversion plus élevés, car ils conduisent les gens directement à ce qu'ils veulent sans leur donner d'autres options.

Tirez parti d'un outil de recherche de mots clés pour vous démarquer de vos concurrents et obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.

(Image Source : Ranktracker)

3. Taux de clics

Le taux de clics (CTR) est une mesure du nombre de personnes qui cliquent sur un lien vers votre site web, en pourcentage de tous les lecteurs qui l'ont vu.

Le CTR est une mesure précieuse car il indique dans quelle mesure votre contenu est pertinent pour l'utilisateur. Un CTR élevé signifie que vous parvenez à susciter l'intérêt de l'utilisateur et à l'inciter à agir.

(Source d'image)

Cependant, il est important de ne pas interpréter ce résultat trop littéralement : même si le CTR est faible pour un élément de contenu ou de campagne, il peut y avoir plusieurs raisons à cela. Par exemple :

• Le public n'a pas aimé ce sujet particulier
• Le texte a pu manquer de clarté ou prêter à confusion.
• La page web a été trop longue à charger

4. Qualité des backlinks

Les backlinks sont nécessaires pour que votre site Web soit bien classé dans les moteurs de recherche, et ils peuvent provenir de différents endroits. Mais vous devez vous assurer que les sites qui renvoient à votre site sont des sites de qualité plutôt que des sites de mauvaise qualité.

Par exemple, si vous essayez de vous classer dans Google pour les "meilleurs services de référencement" ou quelque chose de similaire et que votre site a été lié par de nombreux autres sites ayant une faible autorité de domaine (DA), il est probable que votre contenu n'apparaîtra pas dans les premières pages de résultats de Google.

(Image Source : Ranktracker)

Si les liens proviennent de sites Web réputés avec des scores DA supérieurs à 50, cela contribuera à améliorer le classement des pages pour ces mots clés. Les liens de mauvaise qualité avec des scores DA faibles ont moins d'impact.

Dans ce cas, la qualité est plus importante que la quantité.

5. Autorité du domaine

L'autorité du domaine est un indicateur de l'autorité de votre site web.

L'autorité de domaine suit un système d'échelle entre 1 et 100, les scores les plus élevés étant les meilleurs. Le score est basé sur le nombre de liens entrants pointant vers votre site (plus vous avez de liens provenant d'autres sites liés au vôtre) ainsi que sur la qualité de ces pages (s'il s'agit de sites à fort PR ou d'articles de blog).

(Image Source : Ranktracker)

Votre présence numérique globale est forte avec un DA de 50 ou plus. Votre objectif devrait être de l'amener aussi près de 100 que possible. Cependant, ce n'est pas un exploit facile, mais si vous continuez à construire du contenu de haute qualité et à vous concentrer sur la construction de backlinks, tout est possible.

6. Conversions

Les conversions sont une bonne mesure de votre présence numérique car elles indiquent le succès de votre campagne de référencement.

Vous pouvez mesurer les conversions de différentes manières, comme le nombre de personnes qui effectuent un achat, s'inscrivent à un service ou effectuent une autre action après avoir cliqué sur un résultat de recherche.

Google Analytics et d'autres logiciels d'analyse de données et outils Google similaires suivent les taux de conversion pour vous, de sorte que vous n'avez pas à faire de travail supplémentaire.

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Lorsque vous mesurez votre présence numérique, vous voulez savoir combien de personnes voient votre contenu et combien d'entre elles agissent en conséquence.

Par exemple, si vous publiez un article et que personne ne le lit, vous devez vous inquiéter. Vous souhaitez que le plus grand nombre de personnes possible lisent le contenu que vous produisez. Mais si personne n'a agi après avoir lu votre article - comme s'inscrire à votre newsletter ou cliquer sur un lien - il ne s'agit pas seulement d'un mauvais trafic, mais d'un trafic gaspillé.

7. Taux de rebond

Selon HubSpot, le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui ne consultent qu'une seule page de votre site. Cela peut indiquer que votre site est difficile à parcourir ou qu'il n'est pas adapté au public visé.

Un taux de rebond élevé peut également être dû à une combinaison de ces deux facteurs : si votre contenu n'est pas pertinent et accessible, l'engagement sera probablement faible. Les causes les plus courantes d'un taux de rebond élevé sont les suivantes :

• Mauvaise expérience utilisateur (UX)
• Un manque de confiance dans la marque ou l'entreprise
• Une interface dépassée

Utilisez un outil d'audit web pour vous aider à identifier les problèmes liés à vos facteurs de référencement sur site et obtenir des suggestions sur la manière de les résoudre.

Dernières réflexions

Pour réussir avec le référencement, concentrez-vous sur l'établissement d'une forte présence en ligne, afin d'attirer de nouveaux clients et de convertir davantage de prospects.

Si vous avez une bonne compréhension de la présence numérique de votre organisation et de son impact sur votre campagne de référencement, vous pouvez alors prendre des décisions plus judicieuses quant à l'affectation de votre temps et de vos ressources.

En mesurant votre présence numérique, vous serez en mesure de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

L'idée ici est d'utiliser la mesure comme un catalyseur de changement pour obtenir les meilleurs résultats possibles et un succès commercial à long terme.